《下一个十年》读后报告
日本新一代消费观：不购物然说不购物才叫酷，这太不可思议了，而中国年轻人认为购买奢侈品是身份的象征。
“买车简直傻透了”，汽车成为日本城市年轻人的眼中钉。日本30多岁的单身人士的汽车拥有率，从2005年的45%下降到2009年的38%。东京市区的堵车本来就很严重，开车极不方便，还有东京每月停车费达3万日元（约合人民币2300元），以及必须定期支付10万日元的车检费。对于喜欢轻松自由生活的年轻人来说，认为担负这些固定费用是愚蠢的行为，更有甚者称“汽车免费赠送也不需要”。
和日本情况相反，随着中国工资水平的提高，名牌产品都卖疯了。根据美国麦肯锡公司的调查，名牌服装和日用品在中国的市场规模不断扩大，预计2015年将超过日本。住房和汽车正逐渐成为中国结婚所必需的“两大件”，越来越多的年轻人在努力拼命挣钱。
可以说，中日两国的年轻人都很在意别人的看法。然而，关键差异是日本年轻人的想法正逐渐趋于穿名牌服装“一点也不酷”、“看起来很不爽”。在寻觅恋人的联谊相亲会上，如果女性拎着爱马仕包来参加，初次见面的男性会认为“这是个喜欢花钱的女生”，可能就不会有进一步的进展。想要拥有东西必须得挣钱。如果是购置住房或汽车等高价物品，一般需要借钱或者贷款。买来以后，安置和打理都需要花费时间。因此，人生会渐渐被束缚住，难以自由的生活。日本年轻人认为这种生活方式糟透了。
实例证明：
据研究日本年轻人消费倾向的JMR生活综合研究所社长松田久一介绍，1991年泡沫经济崩溃时还不满10岁的“80后”中，这种消费倾向最为明显。这代人由于出生环境和成长环境在物质方面相当优越，对名牌产品和高级轿车可谓不屑一顾。日本上世纪80年代后期到90年代初期是史无前例的泡沫经济繁荣期，连高中女生都拎着LV，由于没有经历过这样的时期，而是习惯了现在日本的长期通货紧缩、对加薪不抱期望、厌恶奢侈购物，比较欣赏过去那种物资贫乏时代的简单生活。他们崇尚别人用过的二手物品以及和他人共享、共用的“合用文化”。
“真叫人开心”，令这位20多岁日本白领OL感到兴奋的正是一个叫做“xChange”的服装交换活动。会场上摆放着参加者们带来的二手毛衣和裙子。规则是你只要带来一件衣服，便可换取到一件自己中意的衣服。旧主人还在衣服上给下一个新主人附上留言，写上“请好好爱护哦！”等内容，让下一个主人为拥有它而感到高兴。这位OL说，“因为不用掏腰包，所以平常不穿的花样也会毫不犹豫地拿下。当然这在高档品牌店里，是万万不行的。”
在位于东京郊区的一栋二层独院里，分别住着在公司里工作和在校生共计11名男女，是通常所谓合租的一种居住形态。“一进家门，听到有人说„你回来啦‟是一件十分高兴的事”，一位住在这里的OL这样说。虽说是与陌生人住在一起，但在这连邻居姓名都不清楚的孤大城市里，这样的一种邂逅可以说是种乐趣。与附近公寓比起来，房租虽然并不是那么便宜，但因为大家平摊费用，添置了不少家具和装饰品。
另外，类似于搭车的拼车市场规模每年都在成倍增长。大家觉得如果只是偶尔使用汽车，根
本没有必要独占一辆车。近来，寻找东京-大阪之间长距离拼车的网络服务“NOTTECO！”十分有人气。
目前，日本这种年轻人的消费倾向也在台湾出现。一家日本电影发行公司看上了台湾电影《Taipei Exchanges》（原名：《第36个故事》），在日本100家咖啡店等上映。该电影的主题不涉及金钱的物物交换。故事讲述了出场人在咖啡店参加物物交换活动，并讲述他们过去的经历。电影发行公司社长关根健次说，该电影是台湾一部分富裕并且充满现代感的群体制作的，与日本现代年轻人很相吻合。在追随日本而逐渐变得富裕的台湾，年轻人的思想或许也与日本人相似。该公司3月在东京的预告会上，进行了该电影的试映，并同时举行物物交换活动。
2011年的中国经济，保持着增长率为9.2％的高速增长，不断满足了大家对富裕生活的追求。出生在这个年代的富裕一代，消费观念也一定会与今天完全不同，相比昂贵的香奈儿皮包，将来或许有年轻人认为从朋友那里获得的廉价环保袋更酷
所谓的泡沫经济厌消费一代是指日本1979年到1983年出生的一代人。如果说中国的经济发展晚于日本十年，那也就是说中国1989年到1993年这一代人将要是厌消费的一代人。但中国人的传统就是存钱，之所以中国人爱存钱所以全球金融危机对中国的影响并不大，所以这一代人并没有太大的危机感，厌消费的程度也没有日本那么深。但在未来十年里可能中国会出现厌消费群体。
是什么原因造成减少消费支出呢？一，是收入低。二，是预期收入上涨的人数减少。三，是非正式的员工人数在增加。四，是收到经济学领域中所谈到的流动性制约---借入制约的影响。五，是盲目的储蓄行为的增加。六，是严峻的经济环境收到地区因素的影响。七，是人们在面对未来时所表现出来的焦虑情绪在增加。
厌消费的三项主要原因：一，与厌消费相关度最高的是‘世代’‘预期收入’和‘焦虑感’。二，‘含有雇用条件的职业’也在一定程度上存在着能够统计出来的联系。三，从统计学方面来看，我们只能首先认定收入水平和预备性储蓄对于厌消费的影响很弱。
能直接给予削减支出意向以影响的因素主要通过以下两种路径：第一条路径是焦虑情绪。一旦焦虑感增强，预备性储蓄的动机将会提高，消费或者支出的医院就会收到抑制。第二条路径是预期收入。一旦预期收入不佳，支出就会收到抑制。依照这两种路径，我们可以总结出削减消费支出的意向。可以说，职业以及价值观是能对消费支出的减少产生影响的最主要因素，而与这两点有最大联系的主要原因就是世代因素。
归根结底，还是自身的自卑感及自信心不足所导致的不安情绪，为他们经常性的备用储蓄行为增添了动机。若想令周围的人羡慕自己，那么不得不暂且脚踏实地的生活，到30岁时攒下一定数额的资本。
