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五力分析

发布时间:2020-03-01 20:11:05 来源:范文大全 收藏本文 下载本文 手机版

供应商的讨价还价的能力:

海底捞有自己的四个大型现代化物流中心和一个原材料生产基地,原材料实行后向一体化,公司属于全国连锁的大型企业,对原材料需要大,提升了自己议价的能力,最近部分蔬菜(卷心菜等)供过于求,导致价格下降,对企业有利;双汇的瘦肉精问题需要企业针对食品安全作出相关规定要求,肉类供应受到冲击,也对企业有利。即供应商对企业的影响小。

购买者讨价还价的能力:

海底捞的战略指导思想就是服务差异化,对顾客提出的合理化要求都尽力满足,如手持号码等待就餐的顾客一边观望屏幕上打出的座位信息,一边接过免费的水果、饮料、零食;如果是一大帮朋友在等待,服务员还会主动送上扑克牌、跳棋之类的桌面游戏供大家打发时间;或者趁等位的时间到餐厅上网区浏览网页;还可以来个免费的美甲、擦皮鞋。待客人坐定点餐的时候,围裙、热毛巾已经一一奉送到眼前了。服务员还会细心地为长发的女士递上皮筋和发夹,以免头发垂落到食物里;戴眼镜的客人则会得到擦镜布,以免热气模糊镜片;服务员看到你把手机放在台面上,会不声不响地拿来小塑料袋装好,以防油腻。在产品上,公司会经常推出新的产品,产品非常富有特色,味道独特,特色突出,且味美价廉。

潜在进入者的威胁:

2012年,餐饮业作为我国第三产业中一个传统服务性行业,目前全国已有餐饮网点400万个。与此同时,超大规模企业开始涌现,有11家企业的营业额超过10亿元,有34家企业的营业额超过5亿元,其中前十强的营业额达到336.76亿元,同比增长18.4%,占百强营业额总量的近五成,达到49.34%。2011年中国餐饮业收入达到20635亿元,同比增长16.9%。产业规模首次突破2万亿大关,这距离2006年突破1万亿营业额仅用了5年时间,年均增长2000亿元以上。中国是一个人口众多的餐饮消费大国,但在零售额的构成中,百强餐饮业所占比列仅达7.7%远远低于国际水平,这一数据表明中国餐饮龙头企业发展不佳,集中度不高没有舞起来。反面来看,这给餐饮业做大做强提供了发展空间和发展机遇。

替代品的威胁:

餐饮企业主要有肯德基、麦当劳、华莱士快餐式类以及各类酒店、自助餐等,它们都有相似的服务,如肯德基、麦当劳的标准化生产流程,24小时营业,顾客将根据自己的喜好、消费时间安排、方便性和价格等考虑消费场所,海底捞有自己的特色,也就相对的有一部分忠诚顾客,加之公司的服务差异化,也是很有吸引力的,所以替代品就不会对公司市场占有率形成大的影响。

行业内竞争:

海底捞公司作为一该行业中的个体,定位在中低消费阶层,价格合理,菜品丰富,口味独特,并实行服务差异化,让消费者真正感受到顾客就是上帝,有这些优势,公司在市场中面对的威胁还是较小的,与其他公司相比,还是相当地具有竞争力。

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