抗灾救灾公益广告文献综述
近年来，我国相继发生了多次重大灾害事件，像非典疫情、雨雪冰冻、汶川地震、玉树地震、舟曲泥石流、雅安地震等，造成了大量的人员伤亡和巨大的财产损失。在抗灾救灾中，电视、广播、报纸杂志等媒介相继播出、刊登了大量公益广告作品，我国各大媒体通过这一形式给灾区人民以精神上的支持，防灾公益广告成为防灾减灾教育和宣传工作中的一个重要组成部分，起着重要作用，许多公共机构组织了很多公益广告创作活动，创作出大量以抗灾救灾为主题的公益广告作品。它不仅向社会公众传播了防灾减灾的科普知识、鼓舞着灾区及全国人民战胜灾难的信心，也在一定程度上引导了社会舆论。以倡导、宣传或警示等方式促使公众关注灾害所到来的灾害性问题，更好地促进对防灾减灾教育宣传工作，提高公众防灾减灾意识。这些以灾害为主题的公益广告为公众提供了一个很好的价值取向，同时也给设计师提供了一个直接为社会服务的渠道。目前学术界对公益广告进行了许多研究，主要集中在以下几方面：
一、有关抗灾救灾公益广告内容少量研究。被评为“中国首届十大策划风云人物”余明阳先生在《公益广告的奥秘》中说道，销售正义——公益广告的内容，他主要提到抗灾救灾公益广告的内容一般是关注灾区、支援灾区、捐衣捐物、捐献骨髓等，它借助人们善良的天性和道义感动社会力量，来为这些需要帮助的人们伸出援助之手，排灾救灾，真正发挥公益广告的强大感召力。（高萍，2004）《公益广告初探》“机制片”中写道，公益广告需要社会系统工程，其中写到了公益广告系统工程中的政府机制、市场机制，在市场机制中提到，关于救灾抗灾的公益广告的作用，且都是以举列子的形式给予描述。书中还提到公益广告的功能，主要从社会和广告主着两方面来介绍，直接功能是促进社会精神文明建设；促进社会物质文明建设；促进整个社会的进步。间接功能主要表现在对广告主、对专业广告公司以及对广告媒体的作用这几方面。
二、有关抗灾救灾公益广告存在的问题及对策研究。（徐烨，2011）《从突发事件看中美公益广告差异》中写道，在面对各类突发事件时，中美两国的公益广告在表现形式等方面存在着许多差异。中国大多将焦点放在突发事件发生之后全民拯救的行动和全民团结的思想上；而美国的公益广告则更多注重个人主义，带着浓厚的悲剧主义色彩。引出引起这些差异的原因是
一、中西方价值观念不同；
二、中西方风俗习惯、传统文化差异。
三、有关抗灾救灾公益广告在灾难中的作用研究。(况冲，2009)《中外灾难公益广告在灾难面前的作用》详细描述了中外抗灾救灾公益广告的内涵及差异，并对其原因进行了详细分析，里面写道，对于抗灾救灾公益广告，我国和西方国家各有侧重，我国的抗灾救灾公益广告大多以团结一致、众志成城为主题，针对突发灾难事件服务，以达到传播公益精神、增强名族凝聚力、恢复信心为目的。无论是非典、雪灾还是汶川地震，他们的公益广告都充满了人文关怀，将团结奋斗等主题传递给广大民众，二西方国家的抗灾救灾公益广告，往往关注灾难本身，侧重责任与问题意识，通过深入的分析挖掘灾难产生的原因，同时选取震撼的灾难场景给受众带来强烈的心理冲击。
四、有关抗灾救灾公益广告发展现状研究。(彭麦福;刘韬,2012)《新闻爱好者》抗灾救灾公益广告在防灾减灾教育和宣传工作起到重要作用,有许多公共机构组织了很多公益广告创作活动,创作了大量以抗灾救灾为核心的主题公益广告作品。它不仅向社会公众传播着防灾减灾的科普知识、鼓舞着灾区及全国人民战胜灾难的信心,也在一定程度上引导了社会舆论。以倡导、宣传或警示等方式促使公众关注灾害所带来的灾害性问题,更好地促进对防灾减灾教育宣传工作,提高公众防灾减灾素质。这些以灾害为主题的公益广告为公众提供了一个很好的价值导向,。
虽然近些年来不少专家学者对抗灾救灾公益广告进行了许多研究，但大多都只是侧重灾难公益广告的一个方面去介绍，其他好多都是一笔带过，没有比较详细的介绍。像(况冲,2009)《中外灾难公益广告在灾难面前的作用》只侧重于描写灾难公益广告的作用;(杜可琦2011)《灾难事件中公益广告的协调功能》只侧重于描述公益广告的功能方面；(刘涛，2012)《灾害主题公益广告的发展现状及问题》则主要重点研究近几年我国灾害主题公益广告的发展情况，指出灾害主题公益广告存在的问题。然而，抗灾救灾公益广告也是一个完整的创作过程，也需要考虑受众，只有受众喜欢的、认可的、能引起情感共鸣的公益广告，才能起到唤醒人们心灵，参与抗灾、救灾的大军中的作用，所有的广告创作，都要全面烤炉到受众人群，抗灾救灾公益广告因为是不盈利的、政府或公共事业单位、部分企业创作的，但是公益广告创作的目的，就是吸引更多的受众，引起他们情感的共鸣，参与到抗灾救灾的大潮中去，为抗灾救灾献出自己的一份力量。所以结合所查资料，以及近年来灾害事件中公益广告的调查，以抗灾救灾公益广告的受众研究效果作为本论文的切入点，以期制作出更多优秀的、能引起人们情感共鸣的抗灾救灾公益广告。 参考文献
1、余明阳.公益广告的奥秘【M】.广东经济出版社.2001
2、高萍.公益广告初探【M】.中国发展出版社.2004
3、郭有献.广告文案写作教程【M】.中国人民大学出版社.2011
4、徐烨.从突发事件看中美公益广告差异【J】.新闻知识.2011
5、况冲.中外灾难公益广告在灾难面前的作用【J】.商业广告.2009
6、杜可琦.灾难事件中公益广告的协调功能【J】.新闻爱好者.2011
7、刘涛.灾害主题公益广告的发展现状及问题【J】.南京财经大学.2012
8、杜可琦.从“使用与满足”理论看灾难事件中的公益广告【J】.新闻知识.2012
9、公益广告在和谐社会构建中的作用 以抗震救灾公益广告为例【J】.南京财经大学.2011
10、彭麦福;刘韬.新闻爱好者【J】.商业广告.2012
