河源服装市场调查方案
一、调查背景：
河源的服装市场与其他的区域市场又存在着一定的区别。应该根据具体的情况做出分析。为此应该做好相关的市场调查，才能更好的作出相应的预测。 目前河源的服装市场集散地主要有铜锣湾的女人街、翔丰商业广场、人民路地段商铺、步行街、湖滨路、广晟广场等。其中这几个地方又分为不同的档次。 要对自己所进入的市场做一个充分的了解，有必要进行一个初步的市场研究，以了解市场分布、市场容量、需求性质等。
二、机会定义
打造市场强势品牌:
市场细分：
一句话，市场定位的细分既要紧跟消费市场，又要紧跟流行趋势，更重要的是要巧妙地迎合消者的心理，注意市场可操作性。
三、市场定位的调查
因为河源的服装市场之大、消费之众、不同的时尚追求都会影响品牌服装在市场中的销路。当然，品牌服装在营销方面少不了市场的选择策划、正确的营销策划、准确的销售模式，才能获得成功的营销，使品牌服装真正具有含金量。 总的目的：判断具体的消费人群以及购买的频率。具体目标之一：充分了解河源服装市场，做好推广策划
调查对象：在校学生以及街道人群
四、研究阶段
阶段之一；可行性研究/探索性研究
1、市场问题定义：服装市场基本环境、服装市场需求
2、调查问题定义：消费需求量调查、消费结构调查、消费者行为调查
3、对该调查课题进行计划
阶段之二；问卷设计
1、定性资料要求
2、定量资料要求
3、问卷设计、试答和修改
阶段之三；样本选择与数据收集
1、抽样设计
2、进行试样调查与实际调查
3、回收问卷并进行编号整理 阶段之四；资料分析与解释
1、分析资料
2、解释资料
阶段之五；报告结果
1、调查结果与书面报告的准备
2、口头或书面报告
3、结论与行动建议 阶段之六；方案实施与反馈
五、研究方法
1、研究设计
调查方法：文案调研、问卷调查（定点访问、拦截访问）、访谈、网络搜索 调查区域：在校学生、街道人群）
2、原始资料收集
3、样本分析
4、要进行分析资料的分析类型
六、小组成员分工介绍
小组成员：赖艳芳 黄丽霞 黄秀萍 刘静 钟茂强 张育章
分工合作：
1．项目统筹：赖艳芳 2.调查项目确定：全体成员 3.问卷设计：钟茂强 张育章 4.问卷修改：赖艳芳 黄秀萍 黄丽霞 5．实地调查：全体成员 6．数据统计分析处理：黄秀萍 黄丽霞 数据整理、录入： 7.撰写调查报告：黄秀萍 黄丽霞 赖艳芳 8.修改调查报告：赖艳芳9.提交口头报告
七、附调查问卷样本
