**品牌策划方案
【定位与风格】
类型：影视品牌形象片
时长：5分钟半—6分钟
定位：视觉创新性，都市艺术性，情景励志故事性
风格：国际，时尚，文艺，励志，都市
【创意诉求】
**品牌自创业已经历18年，不长不短的历史。整个影片以突显“向（**）梦想致敬，（**）向品质致敬”为立意和诉求点，整合**各方面的优势资源，深入挖掘**的品牌文化，全方位展示**的历史，从创始人的创业经历为主线，以探索**精神为辅线，塑造**的品牌形象，以此赢得客户的信赖和信任。
【画面表现】
1.调性明确、统一，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。
2.3D特效制作配合现场同期拍摄，打破人们内心对于常识的认知，打造一场视觉盛宴。
3.创业励志故事文艺片，品牌历史和**精神的双重表现，张力大增，认同感提高。
【整体结构和构架】
【分镜头脚本】
画面一：2013年**时尚秀 【镜头1】
3-2-1倒计时，灯光暗下去，明快、动感的Tango音乐响起来，T台秀开始了。绚丽多变的灯光、骨感妖冶的model身着时尚的**貂毛、裘皮服饰、手提**皮包、脚蹬**皮鞋，在T台上摇曳身姿，尽情展现着身段的优美与服饰的高贵与时尚。 【镜头2】
台下的观众应接不暇，频频接头交耳，点头或是微笑，眼神、姿态中无不传递着对**的认同和欣赏。 【镜头3】
model一个转身的瞬间，不知是否借了神力，“啪”却悄无声息地华丽变装（变妆） 【镜头4】
这时观众席中哗然，惊叹连连，甚至有人看呆了。
画面二：**创始人落幕时出场 【镜头1】
时尚秀落幕了，观众席间掌声雷鸣。 【镜头2】
T台上，众星拱月般，款款走出**的创始人——***。他谦逊地鞠躬、微笑、接受掌声与鲜
花，神态淡然自若。
画面三：**创始人的背影 【镜头1】
曲终人散，繁华落尽，只见李总的办公室还亮着灯，镜头从微启的门慢慢推进，只见李总举杯自酌，形单影只的背影。 【镜头2】
他坐在办公桌上，默默看着眼前奢华的鞋帽衣服，细细抚摸着他们，眼神复杂，疼爱、怀恋、沧桑与释然„„ 【镜头3】
突然他向空中举杯，“向梦想致敬，向品质致敬”„„
画面四：80年代——偷“艺”
时间轴突然在此中断、折回，回到了1981年。 【镜头1】
“当当当”几声钟响，一群土娃们从巷口远处跑来，追追赶赶，说说笑笑，好不热闹，镜头由远及近，放学后的孩子们又纷纷散去。 【镜头2】
镜头紧紧跟随着一个虎头虎脑的小男孩，只见他小小的身子翻过一座1米多高的断墙， 跳下墙的一刻有些犹豫却十分果敢。 【镜头3】
落地的时候摔了屁股，疼得龇牙咧嘴，却在下一秒站起来，没顾的上拍拍屁股上的尘土，便跌跌撞撞跑近一个门牌写着“**制革”的厂房，放慢了步子，踮起脚，却望不到里面的情形。就地找了两块砖头垒在脚底，倾了身子，趴在厂房的玻璃窗前，两手举在额前，聚精会神地张望着。 【镜头4】
镜头从里向外聚焦，一位慈祥的老者被几个年轻工人簇拥着，正在笔画着讲解制革制皮工艺； 【镜头5】
镜头在里外两幅画面不断调转。突然一声响，厂房里的人群都望向窗外。 【镜头6】
这时镜头突然调转，小男孩脚底的三块砖头已经横七竖八。镜头缓缓向上，小男孩已倒在地上，双手捂着嘴，却不难看出惊魂未甫的慌张。 【镜头7】
又是“**制革”的厂房，又是那位慈祥的老者，依然在笔画着讲解工艺，身边被一群年轻人围着，这时镜头却向低处寻找，发现那个前几天还站在窗外观望的小男孩，正在聚精会神地听讲！
字幕：他是**创世人——***
画面五：90年代——青年为梦想奋斗【镜头一】
窗外已是满幕繁星，一间简陋的工室里，墙上的时钟已经指向12点，一个穿着白衬衫的撸着袖子年轻人，站在会议桌前低着头，一边在纸上画着设计流程图，一边和几个同样年轻的男女讨论着。随后在身后的小黑板上用白粉笔写下“品质”二字，并在其外围重重画了一个
圈子，耐心地进行解释和强调。 【镜头二】
时钟显示3点半了，灯光有些摇晃，工室里的热闹已经消退，只剩下那个年轻人，他趴在办公桌上睡着了。 【镜头三】
窗外鸟鸣花香，墙上的时钟已经指向6点半。年轻人揉揉惺忪的睡眼，瞥了眼时钟，匆匆忙忙拿起外套，大步流星走出工室。 【镜头四】
年轻人搀扶着一位花白头发的老人（画面四中的传道授业的老人），在河边漫步。远镜头，二人站定，转身，镜头拉近，从一侧追随着二人，只见年轻人与老者一起仰着头， 年轻人用手指给老人看，老人顺着年轻人的指引向远处张望着。镜头再次拉远，他们仰望的是什么，不是天不是地，也许是一个叫做未来的东西。
字幕：他是梦想实践者——***
画面六：18年的坚守，追求品质追求时尚 【镜头1】
旗舰店遍布北方，市场战略恢宏、大气，李总在员工大会上指点江山； 【镜头2】
“河北驰名商标”的名誉，现场的鲜花满簇、掌声无限，画面突然跳转到**18年来制作工厂的精益求精： 【镜头3】
18年来李总带领群体员工无数次讨论和强调会议； 【镜头4】
**设计师与时俱进，与国际接轨，参加国际时装展等国际文化、时尚交流活动
字幕：他是品质、时尚的坚守者——***
画面七：创始人-***，**精神的代言 【镜头1】
时间轴正常，重新回到时尚秀现场，李总依旧是一个人，突然灯光暗下去，一个烛光摇曳的蛋糕，一群被烛光照的斑驳的年轻人，从门外缓缓移动到李总面前。 【镜头2】
镜头特写，蛋糕中央几个红色的大字“**精神”，员工缓缓向李总呈上，烛光的映照下，李总微笑着，眼中若隐若现似有泪光。
字幕：**精神——***
