中原寻根旅游发展现状及问题
摘要：近年来，河南省的根祖、姓氏文化资源像散落在河南玉盘里的明珠，吸引着海内外华人华侨的眼光。只是这些明珠已沉睡了多年，而今，随着河南省文化建设的步伐加快，文化强省战略的实施，正是其重见天日、泽被后世的大好时候。
关键词：寻根资源；优势；问题；建议
所谓寻根游可分两个方面, 一个是寻文化之根, 另一个是寻姓氏之根, 也就是寻祖根。中原地区是几千年来中国政治、经济、文化的中心, 这是亿万中华儿女早已取得的共识。不过许多文化寻根必须与人物遗迹相联系, 才有其真正的旅游价值。抽象的文化根有研究价值, 没有旅游价值。河南在这一方面有得天独厚的条件，河南人杰地灵, 英雄辈出, 历史上许多文治武功、彪炳史册的名人诞生或埋葬于此, 这为后人祭祀、瞻仰、怀古、悼念提供了良好场所, 也为开展祭祖专题旅游提供了条件, 可供人们祭奠的名人墓、庙宇、故里数量众多。如：黄帝故里、吉鸿昌墓、北宋皇陵、杜甫故里、后周皇陵、包公祠、张良墓、阮籍啸台、蔡邕墓、曹植墓、关林、二程墓、袁林、岳飞庙、扁鹊墓庙、摘心台、纣王陵墓、妲已墓、荆轲旧居和荆轲墓、孙真人坟（药王孙思邈之墓）、潞简王墓（明赵简王之墓）.比干墓和比干庙、陈玉成墓 （太平天国英雄陈玉成）、三苏坟（北宋著名文学家苏洵、苏轼、苏辙父子三人埋葬地）、医圣祠、张仲景故里及墓地、晁错（西汉政治家、政论家 ）墓、许慎墓（东汉经学家、文字学家许慎之墓）、庄周故里、陈胜墓、韩愈墓和韩愈故里、刘少奇纪念馆等等。 另外现在中国100 大姓, 纯粹起源于河南的有35 姓, 部分源头在河南的有40 姓, 合计75 姓发源于河南。因此, 可以毫不夸张地说, 海内外华人祖根大半在河南。可以看出,在姓氏寻根方面, 河南省所处的地位是何等重要。因此河南省旅游业的发展应以寻根旅游为重点, 不仅不排除其他内容的旅游, 而且应该根据不同地区的不同特点, 发挥自己的优势。但是, 从全省宏观角度来看, 必须紧紧抓住寻根旅游这一重点, 否则就会本末倒置, 造成不应有的损失。寻根旅游的前途是光明的。
一、寻根拜祖游的开发现状
河南拥有丰富的寻根旅游资源。河南被誉为中国历史的缩影。从某种意义上说，河南的历史也含有中华姓氏产生、发展和演变的过程。悠久的历史给河南留下非常丰富的寻根旅游资源，河南寻根旅游包含始祖、姓氏、名人文化以及河南特有的黄河文化、少林武术文化等内容。寻根旅游伴随着诸如黄帝故里拜祖大典等活动的兴起，得到了一些进展。另外姓氏寻根在河南已经出现了一些好的苗头, 如郑姓、林姓、陈姓、谢姓都寻到了祖籍, 海外华人年年回来祭祖。另外还有不少海内华人通过各种渠道和方式, 都正在河南寻找自己的祖籍, 这都是非常好的兆头。总体来言，寻根拜祖游产品影响力持续扩大声势；很多拜祖大典的文化品牌逐渐被认可；同时拜祖游为招商引资提供了契机。
但是它仍然存在着诸多的问题，现以黄帝故里为例简要说明一下
（一）景区配套设施不足
黄帝故里寻根拜祖游线路平时游客并不多， 只是在农历三月三前后才会形成旅游高峰。因此在景区建设过程中，配套的服务设施并不能满足拜祖游高峰期激增的游客需求。例如丙戌年拜祖大典时，由于游客数目超过预期，导致景区内人满为患，无论是就餐、休憩还是如厕，都出现了大排长龙的现象。环卫人员配置不足，导致景区卫生状况堪忧。此外，景区的住宿、交通等设施都较为陈旧，难以满足海外游客在黄帝故里的需求。这些都影响到黄帝故里的旅游形象，不利于游客再次光临。
（二）景区规划缺乏整体性
黄帝故里景区在规划之初包括轩辕丘、轩辕庙、具茨山、黄帝避暑宫和御花园、黄帝饮马泉、南崖宫、黄帝故都、黄帝拜华盖童子处、嫘祖洞等20 多处黄帝遗址，但是由于旅行社在营销过程中过于突出黄帝拜祖大典，导致对其他景点的宣传不到位，加之其他景点规模较小，难以对游客形成吸引力，因此寻根拜祖游出现了\"热大典，冷景点\"的趋势，甚至把寻根拜祖游简化为\"拜祖大典一日游\"，这显然不利于黄帝拜祖游的长远发展。
（三）文化资源内涵挖掘不够
新郑除了有黄帝之外，还是诸多历史名人如春秋名相子产、战国思想家韩非、战国著名水利家郑国、汉代军事家张良、唐代大诗人白居易、宋代建筑学鼻祖李诫、元代天文学家许衡、明代名相高拱等，这些也是新郑得天独厚的文化遗产，但是目前都没有能够得到像寻根拜祖那样程度的开发。此外黄帝故里寻根拜祖游作为一项海内外华人追先思远、怀古感今的文化活动，其内涵还可以继续追及到省内的其他人文景点。仅限于新郑一地显然内容稍显单薄，如果把淮阳的中华人文始祖伏羲大典、沁阳的神农祭天坛活动和内黄的颛顼、帝喾祭拜活动等活动融入进来，形成系列产品，显然能大大增加黄帝故里寻根游的吸引力。
二、发展建议
（一）宏观运筹, 认真规划, 具体指导
人文旅游资源是河南的优势, 寻根旅游资源是河南旅游的重点, 这是与自然资源相比较而言的。但是应该看到, 河南的人文旅游资源, 具体说即河南的文物古迹, 有许多具有重要的学术价值, 可是缺乏观赏价值,或观赏价值不强, 很难产生轰动效应。因此,在优势的条件下要认识到它的劣势, 只有这样才能扬长避短, 在开发中采取一些必要的辅助措施。作为指导思想, 要宏观运筹抓重点, 涉及到每个地区要具体分析区别对待, 发挥各地区的优势。对景区、景点的开发, 必须在省旅游局和文物局具体指导下进行。已往的经验教训是, 曾出现过破坏性的开发, 重复投资建设,内容不健康, 景点建设质量不高等问题, 浪费人力、物力、财力, 其社会效益和经济效益都不太好, 或者短期有效而缺乏生命力。因此, 必须明确重点, 统一规划, 具体指导。
（二）加强协调与合作
旅游业是一项涉及面极广的产业, 旅游局是旅游业的管理机构, 但是人文资源多系文物古迹, 属于文物部门管理, 著名的道观寺庙多归宗教部门管理。自然资源多归水利门管理和林业部门管理; 城市人文资源的开发, 与城建部门有关。旅游景区的开发, 还与交通、供电、供水、公安、工商部门有直接关系, 在实际工作中难免产生互相扯皮, 因此各单位只有加强合作, 河南省的旅游才能有序地发展, 才有希望再上一个新台阶。
（三）旅游业应该规范化, 加强立法工作。
发展旅游业的目的不仅是取得经济效益, 而且也要取得社会效益。它不仅对经济建设能起到桥梁和纽带作用, 更重要的是一个国家、一个省、一个地区精神文明的窗口, 它反映了国家、省或一个地区的形象。如果旅游业的景区、景点管理不善, 从业人员素质差, 出现各种不应该出现的混乱现象, 都会引起国内外游客的意见, 对旅游业的发展十分不利, 各级政府都应该引起足够的重视，完善和发展旅游相关法律法规，使中国旅游业走上法制化轨道。否则, 即使有最好的旅游项目, 开发建设得再理想, 也达不到预期效果。
针对上述黄帝拜祖游所存在的问题，可采取如下策略
作为河南独特的人文资源， 黄帝故里寻根拜祖游符合了海内外华人、炎黄子孙的寻根心理，为海内外同胞提供了一个寄托心愿、共思先人的心灵归宿，有着广阔的发展前景。但是要获得长远发展，必须解决发展过程中存在的问题。具体来说应从以下几方面入手：
（1）开发系列寻根旅游产品
首先，要组合精品旅游线路，丰富旅游产品内容。因地制宜地将寻根文化与自然生态文化以及其它文化进行充分整合，并进行多种旅游产品的穿插，均衡\"冷\"、\"热\"点，产生旅游综合带动力。就黄帝故里寻根拜祖游来说，应该将包括黄帝故里、始祖山、郑风苑、郑国车马坑、黄帝古枣园、欧阳修陵园在内的20 余个景区，形成以拜祖大典为龙头，与枣乡风情游、荷花风光游、红樱桃风光游等精品旅游线路交相辉映的新郑风情旅游。应该把黄帝遗址、淮阳的中华人文始祖伏羲大典、沁阳的神农祭天坛活动和内黄的颛顼、帝喾祭拜活动等融入到寻根拜祖游系列产品中去，形成合力，扩大寻根拜祖游的内涵。
（2）提高寻根旅游项目中的科技含量
黄帝故里作为一项历史性较强的人文旅游活动， 主要吸引着海内外追求同根同源的游客前来参观。雕塑、黄土、河滩......这些带着古老文化气息的遗址，在青少年游客看来这些都是很乏味的。景区在开发寻根拜祖游时，应注重这些游客的需求。景区可以在黄帝主景区附近开发主题公园，通过引进高新科技支撑的现代游乐设施，提升休闲娱乐功能层面，强化游乐活动与游客之间的互动关系，满足游客不断增长、不断变化的旅游需求，提高游客重游率。比如在文化遗址开展与历史有关的文化类节日，通过历史场景的生动再现激发游客参与欲；寻根旅游中应充分考虑到饮食的地域特点，进行中原饮食文化开发。
（3）加强配套设施建设
根据拜祖游季节性强的特点，在保持淡季时必要的人员开支之外，可以在三月三旺季来临前后，投入一批流动厕所，增加环卫人员、餐饮设施、地接导游等，以应对节庆期间激增的游客需求，避免影响游客对黄帝故里的整体评价。此外由于黄帝故里寻根拜祖游背后蕴含的经济意义， 在开发寻根游的同时，应该重视对交通道路、市政设施、景区指引标志等的投入。与此同时，为了吸引更多的外资，当地政府应该重视提供多方面的优惠政策，如税收、土地、人才引入等，使外资能够在黄帝故里得到良好的发展与增值，使黄帝故里成为海外游子的福地、宝地。
（4）加快拜祖项目申遗进程
中国的传统节日\"端午节\"被韩国成功申请为世界文化遗产，马头琴也被蒙古国申报成功，我们的传统文化正在流失。河南省民族民间文化遗产保护专家委员会的专家们一致认为： 黄帝故里拜祖项目申报迫在眉睫。拜祖项目一旦能成功申请为联合国教科文组织的\"世界遗产\"，无疑会极大程度地提高旅游景点的国内外知名度，能够带来丰富的旅游客源。例如，1997 年，苏州园林、平遥古城、丽江古城登录为世界文化遗产后， 第二年游客量分别增加了40％、300％和40％。为此黄帝故里寻根拜祖游的龙头项目--拜祖大典如果申遗成功，对黄帝故里乃至整个河南的寻根旅游都是一件幸事。黄帝故里寻根拜祖游是河南旅游体系中的一支新生力量，因此，寻根旅游的发展必须要符合其整体旅游发展战略规划，并且与其他产业的协调发展，尤其是要与旅游产业做好相应的协调与统筹。寻根旅游的发展与旅游业发展密切相关：一方面，需要旅游业关于旅游客流、旅游交通等理论的指导；一方面，需要旅游业相关的运作体系支持寻根旅游的市场拓展。因此寻根旅游的发展需要与旅游业等产业协调发展。
三、注意事项
1、整体资源开发方式
目前对文化资源的开发存在多种方式，如旅游开发、节庆、会议、展览、园区、影视等形式。寻根旅游也应该结合节庆、会展、影视等形式，多角度开发。
2、文化纪念品开发
文化纪念品属于旅游纪念品范畴，是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色，并让人铭记于心的纪念品，它是城市和景点的名片。在旅游纪念品的开发中有着\"三性\"、\"三风\"和\"四就\"的讲法，所谓\"三性\"即纪念性、艺术性、实用性。\"三风\"指中国风格、民族风格、地方风格，特别是地方风格，这是区别其他景点的特殊风格。\"四就\"即\"就地取题材、就地取材、就地加工、就地销售\"。用当地的材料去生产当地景点特色题材的艺术品。这样既助长了地方经济，又成功制造了有本土特色的旅游纪念品。
3、宣传营销工作
河南除个别景点这一点做得比较好，很多的地方的宣传营销做得都很不到位。因此对寻根旅游要充分利用各种形式的媒体，高质量的呈现文化资源，广泛宣传，把宗亲吸引进来。同时还要自信勇敢地走出去，对于闽台等地每年举行的相关纪念活动，要派人去交流和参加，此外，各个寻根地要积极参加省内外举行的大型祭拜、姓氏、访亲等活动，加强联谊，广布影响。
4、寻根开发的参与者
各级政府是资源开发理所当然的主导者。地方政府近年来作为根亲工程建设的主要推动者，正逐步把根亲文化建设和所在区域的经济发展融为一体。文化企业拥有开发的巨大资金、精英创意人才、良好的宣传包装团队、丰富的市场营销经验、及组织攻关能力，在文化资源的开发中同样扮演着重要的角色。此外学者们在文化资源的挖掘、定性和开发的过程中起着重要的先导作用。比如对移民时间、路线、姓氏、族家谱、遗迹、遗存等的考证研究; 对根亲资源开发利用模式、战略、规避问题等的研究、论证，都大大推动和促进了根亲工作的开展。 这些成果都大大促进了沟通交流，推动了作为根祖地在海内外被广泛认同。因此，寻根游的开发应调动一切积极因素，形成合力，共同开发。
结语
寻根拜祖游是河南旅游业的优势所在，如果我们能够主动采取有效措施, 这种寻根活动便能形成一个大的气候。姓氏寻根和文化寻根如果能够运筹得好, 将两者适当地结合起来, 或者与观光旅游、度假旅游、生态旅游结合起来, 它将是一项长久不衰的旅游活动。另外寻根旅游的开发要充分利用有利机遇紧紧抓住海内外华人相同的血缘、亲缘、地缘、物缘、业缘、文缘、人缘联系，挖掘寻根文化底蕴，系统化、精细化进行开发。要做好寻根旅游整体规划，营造良好的旅游环境，加强旅游市场营销，促进寻根旅游的加速发展。
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