湘潭大学函授毕业论文
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论战略性营销在我国企业中的运用
摘要：加入WTO，国外大企业纷纷进入中国市场，中国企业面临前所未有的压力，本论文首先分析了我国企业市场营销的现状，点击了市场营销方法存在的局限性。接着说明了国外发达国家企业战略性营销的发展现状，论述我国企业实施战略性营销的必要性和意义。针对我国企业的实际情况，最后本论文提出了切实可行的实施战略性营销的步骤和方法。
关键词：局限性；现状；意义；步骤；方法
目录
前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
一、目前我国企业市场营销手段和方法存在的局限性„„„„„„„„„„„„ 2
（一） 营销缺乏策略指导、品牌基础薄弱„„„„„„„„„„„„„„„ 2
（二）传统营销手段几乎失灵，企业利润在价格战中流失„„„„„„„„„2
（三）媒体高度分散，广告资源大量浪费„„„„„„„„„„„„„„„2
（四）生产商、批发商、零售终端“三权鼎立”，销售渠道效率低下„„„„ 3
（五）人力资源严重匮乏，将帅校尉兵各行其是„„„„„„„„„„„„„3
二、我国企业实施战略营销的措施及途径„„„„„„„„„„„„„„„„„5
（一）市场环境„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
（二）公司战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
（三）公司战术„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
（四）公司价值„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 8 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 7
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