一、广播节目策划概述
1、什么是策划：策划和广播节目相结合。
2、广播节目策划的内涵
所谓的广播节目策划就是指对广播节目整体性和未来性的一种策略性地规划，它包括从广播节目的构思、分解、归纳、判断，到拟定策划、实施方案、事后追踪和评估的整个过程。
广播节目策划的内容比较复杂。准确地说，我们通常所指的广播节目策划应该是有狭义和广义之分的。
狭义的广播节目策划就是指在栏目宗旨已经明确的情况下一期具体节目作品的策划，比如我们怎么确定节目选题、怎么选择节目嘉宾等等。
广义的广播节目策划指的则是在一个广阔的范围内，在没有发生范例的前提下，从无到有的一个思维过程，一般指的是从频率或栏目的开办、设置、定位、包装到具体节目的制作、播出和播出后的评估等整个过程。包括节目策划、栏目策划、频率策划。
3、广播节目策划的目标
广播节目策划包含了频率策划、栏目策划和具体的节目策划三个层面。所以，广播节目策划的目标也有三个层次：
对一期具体的广播节目而言，策划的目标就是要实现节目的精品化
思想深刻、艺术精湛、制作精良、社会效益好
对于一个栏目，我们策划的目标则是要做到栏目的个性化 所谓的栏目个性化就是说一个栏目要拥有自己独特的传播内容和表现形式，进而拥有自己独特的风格。
对于一个频率，策划的目标则是要打造频率的专业化。
所谓的专业化频率就是有着特定专业性的内容、面对特定服务对象播出的频率。这种频率由于专业性强，所以往往都有着非常鲜明的风格和主打内容，具有较强统一性和独特性。 频率专业化是现代广播发展的重要趋势。
二、广播栏目策划
1、广播栏目策划的内容
任何一个广播栏目的策划和设计主要有九个环节的内容： 栏目宗旨 栏目定位 栏目选题 栏目版式 栏目名称 栏目长度 播出时段 风格样式 制作人员
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1、栏目宗旨
栏目宗旨就是指栏目的目的、任务和要实现的目标，它是一个栏目核心价值的集中体现，也是栏目的灵魂所在。它的策划设计水平将直接影响一个栏目的生命力和可持续发展。
《今日说法》 重在普法监督执法推动立法
《艺术人生》 用艺术点亮生命，用情感温暖人心，探讨人生真谛，感悟艺术精神。
《中华医药》 关爱生命健康服务全球华人
《新闻观潮》 站立时代潮头，透视新闻是非，感受心灵的碰撞和思想的火花。
《资讯早八点》 以多种方式，迅速、及时地报道各类实用新闻资讯。栏目设置：《房产资讯》《财经资讯》《汽车资讯》《旅游资讯》《教育人才资讯》《文化娱乐资讯》（根据每天资讯特点灵活安排）、《环球资讯点击》、《天气资讯》、《路况资讯》、《百姓生活故事》。 （
2、栏目定位——广播栏目的定位其实主要在于两个方面：内容定位 对象定位
《神州夜航》 是中央人民广播电台中国之声著名的一档夜间互动节目，播出时间是每天晚上22点到23点。该栏目主要以在校大中学生、中青年从业人员、进城务工者等社会压力群体作为主要的收听对象。这类人游走于城市的各个角落，生活状态并不太好，夜深人静的时候往往会感到比较迷茫和寂寞，所以会经常听广播。
中央人民广播电台经济之声 虽然从名字上看上去好像是针对所有关注经济的听众，但实际上它在创办时就是针对具有高学历和中高收入的商务人士。这个阶层的购买力很强，而且往往具有决策权和管理权，影响力较大。
《对话》 中央电视台财经频道的《对话》每周一期，一期60分钟。由于这个栏目是专门针对经济领域的高端人士播出的，所以社会上曾经有人把这个栏目戏称为三高，或者称为“富人秀”、“成功者的论坛”等等。在2004年，《对话》这个栏目的收视率经过调查只有0.1%，在整个经济频道中居于倒数之列，但由于该栏目观众的品味很高，它一年却能赚4000多万。如果以分钟创收率算的话，这个栏目在整个经济频道中排正数第一。
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3、栏目选题
广播节目的播出具有连续性和周期性。所以，我们在策划一个专题栏目时就要考虑到选题方向和可持续性问题，比如选题从哪里来？是从新闻中来还是从生活中来？这个方向是否有足够的选题来源？还有，选题本身又是否有时效性、可议性？
《东方时空》创办不久后就曾在选题方面出现过一些问题，比如《东方之子》刚出来的时候考虑到明星效应，推出了很多演员和明星，但很快遭到否定；想采访政要，又遇到不少难点；想采访科学家，又觉得太枯燥。所以，《东方之子》虽然从单个节目上看是非常出色的，但这种日播节目运转时间长了，选题就逐渐陷入枯竭。
所以，《东方之子》最后采用了两种办法来解决选题枯竭的问题。 有主题，就是指批量的节目在一定时间内保持同一主题、同一内涵，抓住一个特点就连续推出
成系列，就是一个点一个点按同一主题推出来，一个阶段里保持持续的轰动效应时间久了，就会给听众一种大印象。
正是在这么一种思路的指引下，后来的《东方之子》就推出了像著名学者访谈、名牌大学校长访谈等系列节目，这才大大缓解了选题的枯竭问题。
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4、栏目版式
通版式 杂志型 大时段式 滚动式 （1）通版式
所谓的通版式就是指在节目时长、标识统一的前提下，每期节目相对完整，栏目内不在进行板块分割。《新闻报纸摘要》 （2）杂志型
杂志型就是指栏目内按照节目内容、性质分割为几个小板块，共同构成栏目。以前《神州夜航》这个节目就可以分为很多板块。 （3）大时段型
大时段型板式则是指讲性质相似、相近的栏目组成一个较大的时段，但各个小栏目即相对独立、又有共性，在栏目包装、串联上互相照应、统一。 中央电视台晚间报道
22：00 世界报道22：10 国内新闻22：20 体育新闻 （4）滚动式
所谓的滚动式就是以半小时或一个小时或更长的时间为一个单元，滚动性播出节目。
中央人民广播电台中国之声每逢半点和整点就有半点新闻和整点新闻，这实际上就是一种滚动式的栏目板式。
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5、栏目名称 栏目名称作为一个栏目的身份标识，对栏目是非常重要的。一个好的栏目名称不仅可以使听众印象深刻，而且还是栏目形象的重要组成部分。 好名称的标准
1、名实相符 ，如《相伴到黎明》
2、新颖不俗，有新意 ，如《市民与社会》
3、简洁易懂 ，如《晚报浏览》
4、响亮和谐，朗朗上口，如《早报早读》
5、形象生动，能体现节目的诉求，如《一路畅通》
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6、栏目长度
我们应根据节目的性质、内容和预计节目给听众带来的疲劳、兴奋和轻松程度，来规定栏目占用时间。
而栏目占用时间根据具体节目类型应有长有短，但总的来说应以短为主。 新闻类栏目由于信息量较大，容易引起听觉疲劳，所以要尽量简短一些，一般10分钟左右，即使比较重要也不要超过30分钟。
而音乐类节目由于欣赏性比较强，可以有效缓解听众的疲劳，所以时间可以长一些。
总之，语言较多的节目时间以短为好，而像音乐、音效比较丰富的这类节目时间可以稍长，但也不宜过长。
除此之外，时间长度的确定还要考虑节目内容的因素，比如谈话类节目虽然语言较多但不宜过短。总的来说，20到30分钟是比较理想的。
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7、播出时段
广播栏目的播出要讲究内容和时段的完美结合，栏目播出时间恰当与否对传播效果影响很大。所以，对栏目的播出时间应认真考虑，精心设计，使之符合收听规律。
总的来说，我们主要是根据听众的生活习惯、作息时间、收听规律和栏目本身的内容来确定栏目的播出时段。
新闻资讯节目——早、中、晚黄金时段 谈话节目
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8、栏目风格样式
所谓的栏目风格就是指栏目在整体上呈现出来的一种风范、格调和气派，它是栏目形象的重要组成部分。栏目的风格是一个栏目的个性和魅力所在。 节目内容 在播包装 主持人
（9.制作人员
广播栏目制作人员包括主持人、编辑、导播等人。对于这些栏目制作人员，我们一定要注意各有职责，分工明确。除此之外，还有三个方面需要注意： 选择合适的主持人 组建一个策划团队 确定栏目运作方式 （1）、主持人的选择
主持人是栏目的中心和灵魂。所以，主持人不仅要求声音要比较好听，而且要有一定的主持经验和学识素养。除此之外，主持人的主持风格最好要能适应栏目风格。
《1039服务热线》
北京交通广播的名牌栏目《1039服务热线》，这个节目在开播不久时曾经由两位女主持人主持。而作为一档以提供汽车、道路信息和知识为主的服务节目，女性的主持特点和这方面的知识水平一般比较难达到听众期待的理想水平。因此，节目的的交通服务特点不突出，收听率也不高。但是后来两位男主持人王为和高潮东接收后，不仅给节目带来了与节目定位更为和谐的阳刚、幽默气息，而且丰富的汽车、道路知识也为听众送去了更为及时的服务，并形成了《1039服务热线》独特的节目风格，赢得了较高的收听率。
（2）、组建策划团队
广播节目的播出具有连续性和周期性。从长远角度出发，广播栏目应该有一个专门的策划团队，其职责就是对节目制作进行精心的策划。 《一路畅通》
北京交通广播的著名节目《一路畅通》是一档在每天交通高峰时期播出的、融路况信息、新闻资讯、生活提示、话题交流为一体的大型直播互动节目。这个节目之所以收听率这么高表面上看上去好像是因为它能够满足交通高峰时期人们对路况信息的需求，而且节目形式比较轻松活泼，主持人比较有魅力，但实际上最根本的原因是因为它背后有一个强大的专业策划团队。以这个栏目的主持人为例，该栏目现在一共有六位主持人，三男三女，相互配对播出，比如顾峰、王佳一；李丽、杨阳等等。而在这六位主持人中，每个人都有着自己不同的性格、教育背景、世界观和价值观，所以听众每天都可以听到不同的主持风格和精彩，三天不重样。结果对长期收听的听众来说，这就大大增加了节目的新鲜感。同时，又可以在一定程度上避免众口难调的现象。就像一句广告词说的：总有那么一款适合你。
实话实说
《实话实说》是一档以社会性话题为主要内容的谈话节目。所以，这个节目同时聘请了一批对社会生活有深入研究的社会学家和在电视方面有专长的人共同组成了栏目的策划班子。它的策划班子可以分为四个层级：
总策划。主要为栏目的总体发展目标和大体方向做战略性的策划和整体把关 策划。将总策划提出的思路和方向做具体化的内容设计、话题计划，特别是提出有针对性的话题
执行策划。将前两个层级的内容做进一步的论证并提出具有可操作性的节目文案
统筹。联系和落实节目嘉宾、找到观众代表，并对他们的观点、性格和话语方式进行初步的梳理
（3）、确定栏目的运作方式
目前，广播栏目的运作方式大概有两种：编导核心制 主持人核心制
不管采用哪种运作方式，总之要保证栏目能够有效、高效地播出。
三、广播栏目的包装设计 在撰写完栏目策划书之后，我们为了方便听众识别、认知本栏目和进行形象宣传，还需要对广播栏目进行包装设计，比如确定栏目的名称、口号和主题曲，制作栏目的片头、片花等等。只有进行了包装设计之后，才能开始制作具体的节目。
1、栏目包装的四大原则
在正式包装设计之前，我们首先需要明确栏目包装的四大原则：
听众为上——始终要以听众的意愿为中心
统一性——各个环节、要素都要统一于一个栏目理念和形象。
简单明了——保持包装形式的简单化，而求得明了的包装风格
独特主张——独特的设计与思想内涵往往能够引起听众的注意
很显然，策划者要遵守这四大原则，其前提就是必须经过充分的调查研究，去了解目标听众在包装设计上的偏好和研究竞争对手的包装范例。在这个基础之上，策划者才能结合本栏目的宗旨理念去进行有创意的、独特的栏目包装设计。
在明确了广播栏目包装的方向之后，我们就可以在以下两方面进行广播栏目的包装设计——在播包装、离播包装。
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1、在播包装的实施
广播栏目的在播包装是指广播节目宣传组合中不包括节目内容本身的音频宣传部分。这种音频宣传是栏目利用自己的频率资源展示品牌形象的行为。它也包括三部分：栏目名称 栏目口号 栏目的片头、片花
栏目名称的包装
1.时间——利用栏目的播出时间命名，有助于听众形成习惯。如《午间半小时》
2.节目诉求——利用栏目的诉求点或听众利益点作为节目名称，如《一路畅通》 3.主持人的名字——将主持人的名字和节目内容相结合，有助于建立主持人的个人风格与节目的独特性，如国际台在线节目《阿布说网》，阿布就是指主持人
4.节目内容——将节目内容直接告知听众，简单明了，方便听众识别，如《广播剧场》、《小说连播》
5.形象比喻——将节目的播出效果与诉求点用听众熟知的事物来比喻，以收到形象化、趣味十足的效果，如《清晨麻辣烫》
6.谐音联想——用谐音俗语或成语引起听众注意，如《E谈到底》 栏目口号的包装
栏目口号，是指广播节目播出过程中用来告诉听众广播栏目名称以及内容规范的的宣传短语。它往往结合栏目的名称、呼号和片头一起使用。其作用是为了强调栏目理念，进行形象宣传。栏目口号也是广播栏目形象的重要组成部分。
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栏目呼号的包装需要做到—— 一个要求 三个原则 五个把握 一个要求
栏目口号一般要求能够琅琅上口，容易记忆、传诵，而且要做到虚实结合，新颖别致，言简意赅，耐人寻味，最好能把听众因为收听该节目得到的利益一语道破。由于它一般都很简短，创作难度也就相应增大。
三个原则
趣味原则——听众听到口号觉得好听、有意思，从而对这个栏目产生兴趣
明白原则——听众能够迅速明白广播栏目所要传递的信息与理念
期待原则——栏目口号应能在一定程度上激起听众收听节目内容的愿望，令听众产生期待 五个把握
一要注意把握电台和栏目的特色，比如《新闻纵横》、《市民与社会》和《早安，中国》
《新闻纵横》的栏目口号
新闻纵横，第一现场的报道，第一时间的声音，洞晓天下人和事，扬清激浊传正声，中央人民广播电台新闻纵横。
二要注意把握听众心理，要从听众心理出发，给人留下深刻的印象。
湖北文艺台以前有个节目叫《心心心》，它的口号是这样的：这是一个温情的世界，让你在精心营造的氛围中，欣赏一篇篇优美的心情故事，品味人生的万千情怀；这是一方音乐的空间，让你在轻松安恬的休闲时分，感受高雅的流行音乐，聆听另一种语言的温柔呼唤；这是一份无形的默契，让您的心与千万颗心相拥，共鸣。
三要把握栏目动向。栏目口号有一定的固定性，但绝对不是固定不变的。栏目口号应该经常让听众感受到新鲜的气息，体验到栏目的活力，这就要把握和及时反映栏目动向，比如佛山广播电台在台标呼号方面的做法就值得借鉴。
佛山广播电台
佛山台成为中国内地首家开通24小时全天广播电台的当天深夜零点，播送了这么一个台标：缔造广播新里程，FM96.4佛山电台，24小时全天广播。这则台标在播出20多天后，他们将台标呼号定为：“24小时连续广播，FM96.4佛山电台，分分秒秒陪伴您！”，进一步强化了电台特色。 《一路畅通》
及时准确地路况信息，快捷高效的出行指南，欢迎收听《一路畅通》。 四要注意把握社会热点。贴近社会生活，适时更换栏目口号，在最容易引人共鸣的时候推出新口号，往往能起到引人轰动的效果。
五要注意把握播出时间。栏目口号和呼号一般在每次节目开始时播出，同时为了方便听众识别栏目，在节目中的间隔处也应该多次重复或者切换口号和呼号。
《早安，中国》的栏目呼号
栏目开头口号：沐浴清风，迎接朝霞，中国之声的第一声问候，早安中国 栏目中间口号：遨游音乐的海洋，体验优美的旋律，早安中国带给你第一缕曙光，欢迎你继续收听中央人民广播电台中国之声早安中国
《市民与社会》的栏目口号
栏目开头口号：上海人民广播电台，关注社会，关注民生，关注你我生活，990市民与社会
栏目中间口号：不同角度的思考，多元思维的交融，市民与社会，欢迎加入对话。
另外值得注意的是，栏目口号在创作上，多采用对联式、对白式、排比式、标题式等等。这样读起来比较朗朗上口，而且容易记忆和传诵。
《新闻纵横》的栏目呼号
新闻纵横，第一现场的报道，第一时间的声音，洞晓天下人和事，扬清激浊传正声，中央人民广播电台新闻纵横。
《早安，中国》的栏目呼号
片头呼号：沐浴清风，迎接朝霞，中国之声的第一声问候，早安中国 片花呼号：遨游音乐的海洋，体验优美的旋律，早安中国带给你第一缕曙光，欢迎你继续收听中央人民广播电台中国之声早安中国 一路畅通
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栏目片头、片花设计
栏目的片头、片花就是栏目的ID和LOGO，其目的就是要提醒听众正在收听的是什么栏目，这个栏目有什么特色和诉求点，以此加深听众对栏目的识别，同时建立一种品牌形象。优秀的栏目片头、片花设计往往可以通过简洁的方式宣告该栏目的与众不同之处。不过，栏目的片头、片花通常由三种元素组合而成：标识音乐、人声、效果声。
标识音乐
栏目的片头、片花中代表栏目风格的音乐。标识音乐的作用有三：配合人声构建栏目风格，如《新闻报纸摘要》，连接人声起到桥梁，音乐和人声配合成为主题音乐，如音乐之声的主题音乐就是将“我要我的音乐”作为唱词融入不同风格的音乐的音乐中，制作出不同的片头、片花，然后在不同的时段播出。
人声
广播栏目片头、片花中的人声有三种类型：
演播人声——演播故事情节、代表普通听众叙述心声来展现栏目价值
标识人声——宣讲栏目口号栏目名称
客观人声——利用身份真实的名人、普通人声穿插或者贯穿于栏目的片头或片花来体现栏目的价值，如音乐之声 资讯878 标识人声：资讯878，新闻新视角
客观人声：XX在XX对面卖了一套房子，价值3000万 标识人声 我聊我观点 客观人声 其实我觉得《爱我还是爱他》这首歌是在讲一种真实的人格分裂和挣扎
标识人声 带你用第三只眼看新闻
效果声
效果声在栏目的片头、片花的作用： 渲染效果、气氛 充当桥梁 午后鸳鸯茶
【恐怖音乐，脚步声 】【演播人声 】这里仿佛是地狱的第19层 【狗叫 】 【恐怖音乐】【演播人声 】手里握得是半张达芬奇密码，因为紧张得有点渴 【划火柴声音 】【演播人声 】点上蜡烛，屋里顿觉一片光明，桌上放着一杯冒着热气的鸳鸯茶。
【茶杯摔破声音 】【女人惊叫声 】【脚步声 】
【标识人声 】《午后鸳鸯茶》每天两集惊悚悬疑小说，真想藏在暗处
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2、离播包装的实施
离播包装就是广播栏目离开广播媒体利用其他媒体宣传自己的包装形态。离播包装包含两部分内容：利用其他媒介宣传，如在电视、报纸、杂志、网站、多媒体光盘、书籍、交通广告、户外广告、甚至名片、促销礼品上进行栏目的形象宣传和设计、走出直播间，举办各类型活动，与听众面对面
