我国养生保健品行业现状以及未来发展趋势分析 根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国营养保健品行业消费需求与品牌竞争投资预测分析报告》分析：随着我国养生保健的理念在民众之间不断深化普及，传统的医疗和医疗器械行业已不再能满足市场日益扩大的需求缺口，保健养生产品的宽度和深度也得到了空前扩展，消费需求的快速增长拉动了整个保健品行业产值的大幅提高。随着众多大中型资本的介入，使我国保健养生产业最终完成了重新洗牌，迎来专业销售和服务终端高速发展期。
在按国际标准划分的15类国际化产业中，保健品行业是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健养生产品的销售额每年以13%的速度增长。保健养生行业中的大部分产品层次不高，但附加值普遍较高，所有营养保健食品中，绝大多数属于第一代和第二代产品。行业中缺少具有龙头作用的大型企业和集团公司。 现阶段做在市场中起到主导作用的几家保健养生品行业公司主要有安利(中国)日用品有限公司、武汉瑞恒医药生物有限公司、完美(中国)日用品有限公司、万基健康保健品有限公司、哈药集团有限公司等。
我国大部分营养保健养生品的功能大多集中在补肾壮阳、美容减肥、调节免疫力三个方面，产品原料、功能、性状等同质化严重，导致了企业之间的竞争异常激烈，尤其是在一线城市市场，以及沿海大中城市。
据权威部门调查表明：消费者认为保健食品能达到预期全部效果的只占3%，认为部分有效的为60%，认为没有任何效果的为26%，认为有副作用的为2%。 导致这一现象的主要原因还是与政府准入制度不完善、缺乏相应质量标准、从业者资质良莠不齐密不可分的。随着市场的发展，为了避免竞争加剧和市场混乱，经销商开始自己开设专营店、专柜(店中店)、连锁加盟专卖店;一些专业人士将开设服务中心、会议营销服务中心直销经销商店。
保健养生产品营销大环境存在不少问题，但随着政府引导和资本的介入加速了产业重新整合，公众对保健养生品的认识和需求整体趋于理性，市场细分将不断完善，未来保健养生品的功能和品种也将更加多元化！
