付帅
“密之源杯” 密云定向运动比赛
策划案
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目录
一、序文„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
二、可行性分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
三、大型活动基本框架„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10
四、开幕式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11
五、活动内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11
六、宣传营销策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11
七、经费筹集方案„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12
八、效果预测„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12
九、logo和宣传海报„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14
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一、序文
定向运动就是利用地图和指南针到访地图上所指示的各个点标，以最短时间到达所有点标者为胜。定向运动通常设在森林，郊外和城市公园里进行，也可在大学校园里进行。 定由运动起源于瑞典。最初只是一项军事体育活动。“定向”这二个字在1886年首次使用，意思是：在地图和指南针的帮助下，越过不被人所知的地带。真正的定向比赛于1895年在瑞典 斯德哥尔摩和挪威 奥斯陆的军营区举行，标志着定向运动作为一种体育比赛项目的诞生。距今已有百年历史。
定向越野作为一种新兴的，利用地图和指北针导航的运动，在世界各地正吸引着越来越多人参与并为之狂热。它既是一种户外休闲、娱乐运动，又是一种竞技运动。参加定向运动除需要指北针和地图外，不需要特殊的设备，是一种较为经济的运动项目。
近年来在国内逐渐引起人们的注意，从最初的军队训练到专业比赛，大型全国赛自1994年起开始，同时规模较大的还有高校比赛。目前定向运动在普通大众中正因为乐趣多、局限小等优势而渐渐流行起来。其发展不可小视。
二、可行性分析
1、外部环境分析：
定向通常被人们看成日常生活、工作和户外娱乐活动中的重要工具，一种找到安静的垂钓地、偏僻的野餐地的工具，一种帮助确定自己在森林中的位置，走出森林的工具。军人、野外勘测者、狩猎者、垂钓者、徒步旅行
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者、登山者、探险者以及其它许多人都有机会体会到定向的重要性。随着越来越多的人参加以回归自然为主题的户外运动，定向又成了一种必需掌握的生存技能。我们将会发现，现代生活中定向的应用几乎是无所不在，它的重要性不仅在于它的有用性，而且也在于它的趣味性。 国外：
在欧洲，特别是在定向运动发源地斯堪的纳维亚半岛，定向运动通常是一种全家人参与的富有情趣的户外运动，父母与子女一起去参加一项比赛，或者各自根据自己的年龄、技能水平分别参加专门设计的比赛项目。而在其他一些国家，定向运动更趋向于是一种令人兴奋的，充满挑战性的“智者”的竞技性运动，或一种是冒险者的运动，一种体适能爱好者的运动。你将会看到，它不但考验人们的体能、智能和定向技能，还考验人们在环境压力下迅速做出正确判断和果断决策的能力及应变能力，这一点更具挑战性。定向运动还是一种个人体验型运动。
2、内部环境分析
国内：
定向运动在我国按国际标准正式作为一项体育活动开展训练和比赛是在1983年。在此之前，做为定向运动基本技术之一的利 用地图按方位角行进的训练，只是中国人民解放军的常规军事训练课目之一。七十年代末期，我国的体育报刊上陆续刊登了一些介绍国外定向运动情况的文章，国际定向运动特有的锻炼价值和实用性，逐渐地引起了国内的体育和军事部门的注意。 密云：
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通常情况下，合格的定向越野比赛地域应具备下列特点：中等起伏的森林地／植被适度；地形变化多样的有限通视地域／生疏的人烟稀少地区。当然，在组织一般的定向越野活动时，城市公园、近郊区以及未耕种或未长成的田地也是可供选择的地点。起点和终点定向越野比赛的起点与终点最好设置在同一处，这样能方便比赛的组织工作。起点与终点一般设在地势平坦且面积足够大（与比赛规模相适应）的开阔地上。对于做为终点通道的地段就更要平坦和有足够的长度，这样才能让裁判人员与观众看清楚跑回来的选手。比赛路线定向越野比赛路线通常按环形设计。
密云县，位于北京市东北部，属燕山山地与华北平原交接地，东、北、西三面群山环绕、峰峦起伏，巍峨的古长城绵延在崇山峻岭之上；中部是碧波荡漾的密云水库，西南是洪积冲积平原，总地形为三面环山，中部低缓，西南开口的簸箕形。山、河、湖、缓坡等地形都有，因此适宜定向比赛
3、SWOT 优势：
定向运动通常在森林中举行，也可以在公园、校园，甚至城市街头举行；而且定向运动容易设计出满足不同年龄、性别、体能和定向技能水平参赛者需要的比赛路线，因此参与定向运动很少受到条件限制。而根据国外有关报道，定向运动的参赛者年龄最小的才3 岁，最大的则已达80 多岁的高龄。
由于这个活动的组织方法简便，不仅对提高野外判定方向的能力及学习使用地图有好处，还能够培养和锻炼人的勇敢顽强精神，提高人的智力、体力水平。开展定向运动不需要象其他体育项目那样在场地与器材上支付大量经费，娱乐性与实用性兼备，因此日益受到军队的重视，并且很快地在民间
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流传开来。它不仅能强健体魄，而且能培养人独立思考，独立解决所遇到困难的能力及在体力和智力受到压力下做出迅速反应，果断决定的能力。还有助于在世界范围内建立起强大的社交网络。
当你的团队同心协力，为了共同的目标而努力奔跑，相互鼓励，相互信任。忘情的穿梭于青山绿水之中，在“做”中体会到团队的真谛，以及团队对于个体的意义，个体之于团队的重要性，充分体现出在“做”中学的体验式培训的精髓。
密云首先是地形方面适宜举办定向比赛，其次密云是国家级生态县，景区多自然环境优美，具有一定大众知晓度，对于宣传有一定好处，还有密云隶属于中国首都北京，深厚的文化，大量的客流对于密云发展定向运动是个优势。政府对于密云第三产业发展的支持也是一个很大的优势。 劣势：
从目前来看，定向运动主要还是在森林和公园中进行，不论是现场观赏、还是电视传播都受到很多限制，因此除了亲身体验，观众很难体会到其中的挑战、刺激和乐趣。但大型比赛一般在一个地区只举行一次比赛。
而且密云的交通还没有很便利，不利于发展。 机遇：
定向运动是一项广交朋友的社交性体育项目。在这里，不论男女老少，种族背景，文化阶层，社会地位，相互交流，共享人生。 因此，定向运动吸引了全世界男女老少，各个阶层，各个年龄段人们的广泛参与。为使定向运动在全世界得到普及和发展，1961年5月，十几个国家的定向运动积极分子在丹麦首都哥本哈根成立了国际定向动联合（InternationalOrientering
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Federation，缩写为IOF），确定了正式的比赛项目并制定了一系列的比赛规则与技术规范，国际定联成立时有成员国10个，截至1984年底已发展到32个国家与地区。定向越野也是国际军体理事会（Internationamilitaire Spot）的正式比赛项目之一，每次举办的 比赛都能吸引十多个国家的军队运动队参加。根据1972—1983年 的资科统计，按每年参加国的数量，定向越野已成为与篮球并列国际军体锦标赛的七大比赛项目之一。
目前，世界各地正在掀起一个定向运动的热潮。据国际定联布的数字，全世界在1985年举办国际级的滑雪与徒步定向越野 比赛的国家有20个，共组织91场比赛。目前定联也正努力使之成为奥运会正式项目。
总之，定向运动做为一项能够使人们的体力、智力得到全面 锻炼的新兴体育项目，今天它的爱好者在北欧已“超过了足球”； 在另外一些国家，则被列入军队或地方院校的“必修课”。在中国也有由国家体育总局主管的国家级单项体育协会——中国定向运动协会，以及中国学生定向协会。国际协会的推广和国内协会的重视，对发展定向运动来说是个很好的契机。
密云市政府为密云县整体功能定位是：生态涵养发展区。密云县将以首都水源区发展战略为指导，以创建全国生态县为契机，完善“一城带四线”的旅游格局，加快五大旅游度假基地，六大休闲产业带建设，把密云建成华北地区的绿色、生态、休闲度假圣地。 政府的支持对于在密云发展定向运动是个很好的机遇。既能推广定向运动，又能带动密云旅游、休闲产业的建设。而现在都市人在节假日总爱去优美乡镇回归自然，去寻得一份乐趣，这对定向运动的发展无疑是很好的机会，接触自然又充满乐趣。 威胁：
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定向运动在国外的大众中比较普及，可是在中国目前仅发展到大型比赛，普通大众参与还是属于少数，有些人对此甚至不清楚。其他运动的大力发展遮住了人们发现定向运动的目光，这对定向运动的发展是个阻碍。而且在北京，与密云有类似条件的区域不止一个，早前在怀柔就已举办过一次全国大型比赛，但后来怀柔没有把定向运动作为一个活动继续举办。面对如此大的竞争，我们只能抓住先机，快人一步发展。
三、大型活动基本框架
这次大型活动的名称为：“密之源杯”密云定向运动大赛 秉承的主题为：运动、健康、快乐
遵循的宗旨为：在定向中快乐，在快乐中成长 其口号为：精彩密云 定之起点 向之终点 这是这次活动的标志
其意义在于，在青山绿水中，向着红色的终点快乐前进！
此次活动报名时间为5月10日—13日 开幕式时间：5月31日 比赛时间为6月1日 报名地点在密云文化馆
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比赛起点黑龙潭自然风景区，途径云蒙山地质公园，终点鹿皮官长城 主办单位：密云体育局和密云旅游局 协办单位：中国定向运动协会
四、开幕式
开幕式地点定于清凉谷
开幕式时举行一个小的定向运动，找寻开幕式启动标志。
五、活动内容
此次活动主要有以下内容
首先是比赛前一天的开幕式，在开幕式时要举行一个小的定向运动，由领导找寻开幕式启动标志（有几位领导就有几个标志，领导可派代表找寻），所有标志凑齐，正式开幕！ 比赛当天，首先有领导讲话 正式开始比赛 比赛结束后颁奖典礼
比赛圆满结束后，大概在晚上，比赛所有选手聚集，召开篝火晚会。
六、宣传营销策略
1、网络营销
利用网络进行宣传，在运动网站和定向运动专业网站发布定向活动的消息以及详细内容。并发布宣传广告。
2、关系营销
邀请专业（资深）定向运动比赛选手参赛，通过他们进行宣传。吸引与之相关或是对其感兴趣的人参加。 联系、邀请相关协会
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3、整合营销
除了大型比赛，同时推出小型体验式比赛，和培训赛，使广大群众参与其中，可家庭参与，公司团体培训。还可发展成旅游项目。
4、服务营销
利用公关部做好密云形象宣传。定向运动相关人员提高形象，管理有序，服务态度好，团队精神强，给人以积极向上的感觉。
5、报纸等媒体营销
如大型户外广告、车体广告电台、电视、报纸、杂志等，针对不同人群制定不同宣传方式。
七、经费筹集方案
定向运动所要花费的地方主要有以下这些，开幕式所需物品，比赛奖品或奖金，打卡器，指北针，选手号码牌，交通工具，比赛后的选手招待等。 此次活动将召集赞助商，主要赞助商将负责比赛奖品或奖金，同时可对此次活动有冠名权。其他小赞助商可在比赛期间挂横幅、车体广告等进行宣传。 同时将取得密云县政府的支持，在媒体方面密云有自己的电视台、电台等。
八、效果预测
大型的定向运动在一个比赛场地最好只举行一次。此次定向运动后的场地近期不能再举行第二次大型比赛。但密云县，位于北京市东北部，属燕山山地与华北平原交接地，东、北、西三面群山环绕、峰峦起伏，巍峨的古长城绵延在崇山峻岭之上；中部是碧波荡漾的密云水库，西南是洪积冲积平原，总地形为三面环山，中部低缓，西南开口的簸箕形。其适合比赛的场地有很
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多，不必担心无法再举行大型比赛。
而且举办此次运动的目的在于推销密云，发展密云的旅游业。市政府为密云县整体功能定位是：生态涵养发展区。密云县将以首都水源区发展战略为指导，以创建全国生态县为契机，完善“一城带四线”的旅游格局，加快五大旅游度假基地，六大休闲产业带建设，把密云建成华北地区的绿色、生态、休闲度假圣地。
密云有众多景区，华北地区最大的中山海拔1414米的云蒙山和燕山主峰海拔2118米的雾灵山，分别坐落在密云县东西两厢，在这其中分布着黑龙潭、京都第一瀑、云蒙山国家森林公园、龙潭景区、云岫谷、桃源仙谷、清凉谷、薰衣草梦幻庄园等一大批京郊著名景点。这些景点溪、潭、瀑布密集成群，植被茂密，怪石林立，风景秀丽，是市民休闲旅游的最好去处。
定向运动越来越流行，是个老少皆宜的活动，既适合大型比赛，有适合家庭活动、团体游玩、团体培训等，不但玩了，又增进人与人之间的合作和团结意识等。经过此次比赛，必定会引起大家对此项运动的关注，同时关注了密云，而密云在此时将在各景区等地继续发展定向运动，使之成为密云景区的特色活动，这些将必定带动密云旅游业的发展。旅游的发展既符合密云定位又带动密云经济发展。
毋庸置疑旅游业可以带动一个地方的经济发展，增加就业机会。在中国的某些城镇甚至是支柱产业。旅游业还能带动地方的基础设施建设，例如交通，运输方面。旅游业同时还能增加各个地方之间的文化交流。但同时由于旅游带来的环境问题也不容忽视
旅游业的关联作用强大，综合效益强，其直接涉及旅店、餐饮、批发、零售
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等诸多行业的发展，间接的带动农业、工业的发展。同时，由于旅游业的就业门槛较低，对劳动力需求量大，因此，旅游业的发展也带来了更多的就业岗位，在一定程度上缓解了我国当期的就业压力。使得此次活动有进一步升华。
九、logo和宣传海报
这是此次活动的logo其意义在于，在青山绿水中，向着红色的终点快乐前进！
这是此次活动
的海报
