安徽长风农牧科技有限公司电视宣传片摄制策划方案
需求方--安徽长风农牧科技有限公司
制作方—安徽唯奇影视文化传媒有限公司
一、我们的客户——安徽长风农牧科技有限公司
安徽长风农牧科技有限公司(中港合资)是一家集饲料生产、种猪育种、生产、商品猪生产、养殖、生猪屠宰、肉制品深加工、科研、经营销售为一体大型现代化畜牧业企业。是国家扶贫龙头企业，安徽省农业产业化重点龙头企业，中国畜牧业协会养猪分会副会长单位，安徽省猪业协会会长单位，全国种猪百强企业，安徽省唯一一家进入国家生猪核心育种场企业，安徽省唯一一家种猪育种工程技术研究中心。公司存栏原种猪1200头，祖代及父母代种猪10000多头，年生产“三元杂交”商品猪20万头；拥有年产20万吨饲料生产能力；年屠宰生猪40万头；公司创立的品牌猪肉叫“春然”牌无公害高品质猪肉，在长三角城市群开设网点100余家，成功进入长三角城市的各大商超（如家乐福、麦德龙、沃尔玛、大润发、好又多、合家福、徽商红府等）。
集团下属有1座原种猪场、2座祖代种猪场、3座父母代种猪场，有 “公司+养殖小区+农户”等联养小区（场）10个，全价饲料厂两座、预混料厂一个及屠宰厂一座。
二、电视宣传片——我们的理解和主张
（一）概念定位
电视宣传片，是运用现在时或过去时的纪实，对社会生活的某一领域或某一方面，给予集中的、深入的报道，内容较为专一，形式多样，允许采用多种艺术手段表现社会生活，允许创作者直接阐明观点的纪实性电视片，它是介乎电视新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审美性。电视专题片从风格上分纪实性专题片、写意性专题片和写意与写实综合的电视专题片；从内容上分城市形象专题片、企事业形象专题片和产品形象专题片；从文体上分新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。
（二）、价值诠释
电视宣传片是信息高度集中、高度浓缩的传播工具，兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点，成为最现代化也最引人注目的传播形式；在信息化的时代，其独特的传播方式具有不可替代的价值。
随着时代的发展，市场竞争的日趋激烈，企业文化的建设和传播，越来越受到优秀企业家的重视，企业的形象意识、品牌意识日益增强，使得电视专题片这一现代化的传播工具，受到越来越多的企业青睐。
目前电视宣传片，已广泛应用于学校、企业等的形象展示、产品推广、商业展示„„它利用声音、影像等资讯，让受众轻松地了解一个企业的精神、文化及发展成就，成为单位的一张声像名片。
（三）、我们的主张
虽然单位形象宣传大战日愈高涨，加入宣传大战的企事业单位日愈普遍，企事业单位形象宣传片的质量，从整体上来说却不尽人意，或一味地追求新奇的表现形式和
唯美的画面，或内容假、大、空„„不能准确、艺术地传播出企事业单位的独特文化理念、整体风貌及实力成就等实质性的内容，极大地削弱了企事业单位形象的宣传效果。
我们认为：优秀实力企事业单位需要的宣传片是——表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚性、现代感能够以电视特有的语言，准确传达出其独特的文化理念、经营战略及实力成就等实质性内容和展现企事业单位蒸蒸日上的面貌、反映企业发展前景
三、项目概况
（一）任务阐述：
●安徽长风农牧科技有限公司形象宣传片一部，片长12分钟。
●旨在宣传公司的发展历程、现况和发展目标。
核心：
☆展示安徽长风农牧科技有限公司企业文化和品牌实力。
☆展示安徽长风农牧科技有限公司未来辉煌发展前景。
（二）基本思路：
1、本片以“魅力长风展新姿”为主题（片名暂定），全景展示安徽长风农牧科技有限公司及未来发展愿景。
2、鉴于本片的主要受众为合作客户，公司的综合实力及企业文化、产品优势将是本片的展示重点。
3、鉴于学院所属教育行业，将会采用实景拍摄，把真实和艺术有机结合，把现实的农业粮食发展概况和学院的申办等有机结合，运用独特而优美的影视语言技巧性地表现内容。
4、鉴于本宣传片系学院申办高职，而非广告片或电视专题片，我们将主要目标定位在申办高职的必要性及学院的优越性上，其他只作适当呈现而不重点介绍。
（三） 主题风格：
●人文化
●和谐化
●科技化
●现代化
●农业化
表现方式：
1、结构线条清晰，宣传片的每一部分内容明朗醒目。
2、画质高清晰度的一致性。
3、镜头语言（色温、构图、角度、景别等）要强。
4、现代电子乐的音效和配乐等声音的有机应用。
（四） 基本架构：
●清晰的情节思路：
画面的安排上，我们遵循解说词要求，以真实的时间顺序来讲述：畜牧业发展背景—企业综合优势——展望未来。将安徽长风农牧科技有限公司的前身、简历、成就、优势、成果、发展目标等内容全景、有机地展现在片中。
●张弛有度的表现风格：
影视作品是由语言文字字幕和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格视乎具体内容而定。针对安徽长风农牧科技有限公司，我们将采用实景拍摄、图片与历史素材剪辑、电脑动画特技等高科技手段来综合、立体地进行展现。针对企业的发展历程、做新、做强，我们将展示来自农业、畜牧业发展的需求、企业的综合实力，美好中凸显一种感染力、震撼力，大气中融入生活的柔情，煽情而励志，张弛有度，增强客户的亲切感、信赖感。
●生动有效的叙述形式：
根据安徽长风农牧科技有限公司的特点，我们将围绕“畜牧业发展现状—市场发展需求—企业资质——发展愿景”的基本架构，用生动有效的图片、语言、数据和声光电等各种表现形式，如以高空展翅翱翔的雄鹰为背景展现当前企业的优势、发展机遇及广阔的发展前景等，合理而充分地表达出安徽长风农牧科技有限公司的强大及和谐、优势的主题。
四、项目重要内容画面举要
片头（引子）：以安徽长风农牧科技有限公司画面+三维动画特效合成
公司简介：公司外景，内景，产品和职工队伍
荣誉资质：所获荣誉牌匾及证书
领导讲话：董事长及相关领导讲话
发展愿景：新的发展，新的突破，新的愿景：为安徽粮食经济强省建设贡献力量！
片尾：学院风采、绚丽的朝阳、飞翔的雄鹰、一望无垠的大海等
五、项目完成时间：
2011年月日—月日
六、项目操作流程及时间安排
●操作流程：
策划方案—拍摄方案—创意脚本—拍摄—动画—配音—非线性编辑—出盘—复制— ●时间安排：
1、成立专业项目组，听取学院需求，与相关人员沟通了解宣传片所要表达的主题及定位，搜集材料，现场考察，认真了解背景资料和客户需求，形成策划方案。
2、签订正式的合同协议，明确双方的责任和义务，正式进入合作阶段。（月日）
3、完成并确定解说词脚本：制作方根据对方需求拿出解说词脚本和详细策划，获得甲方及时审核通过。（月日）
4、前期拍摄。（月日前完成）
5、后期制作。（月日前完成）
6、根据甲方对宣传片初样的意见修改并交付最终满意作品。
2011-3-4
