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2013-2017年中国植入式广告市场投资风险预测报告(资深版)
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正文目录
第一章植入式广告相关概述1
第一节植入式广告简介
1一、植入式广告定义
1二、植入式广告的主要形式
3三、植入式广告的发展阶段4第二节植入式广告的优劣势7
一、植入式广告的优势7
二、植入式广告的劣势8第三节植入式广告的发展层次1
1一、简单植入1
1二、整合植入1
2三、焦点植入14 第二章中国植入式广告行业面临的发展环境19第一节政策环境19
一、《中华人民共和国广告法》19
二、《广播电视广告播出管理办法》20
三、《外商投资广告企业管理规定》2
2四、《关于促进广告业发展的指导意见》2
5五、《文化产业振兴规划》27第二节经济环境29
一、2013年中国国民经济总体运行状况29
二、2013年中国国民经济发展预测31第三节社会环境3
3一、中国稳步推进文化产业体制改革3
3二、中国将从媒体大国走向媒体强国3
5三、中国传媒产业进入快速发展阶段36
四、中国新媒体发展日趋成熟38第四节行业环境
42一、中国广告业总体发展状况
42二、2013年我国广告行业经营状况分析4
5三、2013年中国广告业调整步伐加快47
四、2013年中国广告业发展情况分析及预测48
五、中国广告市场步入价值性扩展阶段50 第三章中国植入式广告行业总体分析55第一节植入式广告在我国迅速发展的原因5
5一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降55
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二、植入式广告使企业和媒体实现双赢56
三、政府方面对显形广告播出的限制58 第二节中国植入式广告行业发展概况6
2一、我国植入式广告行业发展回顾6
2二、我国植入式广告迎来发展契机6
5三、国内植入式广告市场持续快速发展67
四、2013年中国植入式广告全面进入亢奋期68
五、中国植入式广告市场发展仍不成熟70 第三节植入式广告的发展现状7
4一、由低频率向高频率转变7
4二、由单一品牌向多品牌转变77
三、由静态向动态转变79
第四节制约中国植入式广告发展的因素8
1一、媒体与厂商信息不对称8
1二、广告植入过于生硬83
三、植入式广告定价标准缺失8
4四、诚信缺失制约行业发展86
第五节促进植入式广告发展的对策建议90
一、发展植入式广告行业的对策思路
二、推动植入式广告行业规范有序发展
三、建立植入式广告的检验和评估体系
四、发展中国植入式广告市场的建议
909395 96
第四章影视植入式广告100
第一节电影植入式广告简述100
一、电影的传播特点100
二、电影植入式广告的分类10
2三、电影与植入式广告的融合105第二节电影植入式广告分析108
一、电影中植入式广告的理论依据108
二、电影植入式广告的优势及劣势110
三、电影植入式广告异军突起的原因11
3四、影媒中植入式广告的操作原则及流程11
5五、电影植入式广告中的名人代言分析116第三节电视植入式广告分析119
一、电视植入式广告运作模式119
二、美国电视植入式广告发展经验借鉴120
三、植入式广告对国内电视剧市场的影响12
2四、植入式广告与电视作品的审美冲突125 第四节影视植入式广告市场面临的问题128
一、企业方存在的问题128
二、影视娱乐资源方存在的问题130
三、第三方公司存在的问题13
3四、定价体系亟待完善13
5第五节影视植入式广告发展策略137
一、保证影视作品质量137
二、植入广告进行专业策划139
三、品牌植入与剧情深度融合140
四、全方位整合营销1
42五、植入广告的重复策略145
第五章网络游戏植入式广告149
第一节中国网络游戏植入式广告的发展149
一、网游植入式广告的兴起149
二、网游植入式广告的市场规模1
51三、网游植入式广告新势力崛起1
52四、网游植入式广告产业链分析154
五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间第二节影响网络游戏植入式广告的因素160
一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析
二、品牌特征与广告效果的相关分析16
2三、植入方式与广告效果的相关分析165
第三节网络游戏植入广告经营策略168
一、应扩大网络游戏的植入空间168
二、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所
三、根据广告目的合理设置植入方式173第六章植入式广告的运作177第一节优秀植入式广告的特性177
一、不可分割性177
二、真实性179
三、多赢性180
四、灵活性182
第二节植入式广告的运作模式186
一、场景植入186
二、对白植入189
三、情节植入19
2四、形象植入192
第三节植入式广告的运作困局19
5一、直白式与可读性广告效果日衰195
二、植入式广告不可掌控196
三、接触点不等于一切198
四、寻找合适机会植入201第四节植入式广告的运作策略204
一、内容本位原则和生活真实原则20
4二、新老品牌的策略差异206
三、品牌符号意义的和谐209
四、在整合互动中寻求延伸意义211
第七章植入式广告行业投资分析214
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160 170
157
一、殴债危机成我国植入式广告发展商机21
4二、黄金档广告限播令为植入式广告带来机遇217
三、植入式广告的收效评估与成本核算219
四、植入式广告投资风险220
五、植入式广告投资建议222
第二节植入式广告的新兴载体226
一、交友网站植入式广告业务收效显著226
二、社区网站尝试植入式广告营销229
三、视频网站抢占植入式广告市场份额231
四、电视台植入式广告受商家追捧2
32五、植入式广告进入商业话剧领域234第三节植入式广告客户分析238
一、汽车厂商发掘植入式广告商机238
二、IT产品注重植入式广告营销241
三、时尚品牌成植入式广告重点客户群2
43四、植入式广告开创我国药品传播新途径244 第八章中国植入式广告行业发展趋势及前景248
第一节中国植入式广告行业的发展趋势248
一、发展全球化248
二、涉及领域广泛化250
三、媒体运用多样化253
四、运作模式复杂化255
第二节中国植入式广告行业前景展望257
一、植入式广告发展潜力巨大257
二、中国植入式广告行业前景广阔259
三、网络植入式广告发展前景看好260 ------------------------------
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图表目录（部分）
图表：2011-2013年国内生产总值及其增长速度图表：2011-2013年我国工业增加值及其增长速度图表：2011-2013年我国固定资产投资及其增长速度图表：2011-2013年我国社会消费品总额及其增长速度图表：2011-2013年我国货物进出口总额及其增长速度图表：2003-2013年中国广告经营额与国内生产总值
图表：2003-2013年中国广告收入增长率情况图表：2005-2013年中国各地区广告业发展情况图表：2013年中国各类广告经营单位发展情况
图表：2012-2013年中国各行业广告投放额统计 图表：中美两国网游植入式广告市场规模及预测 图表：2011-2013年中国网民及网游玩家数量情况 图表：中国网游玩家日均玩游戏时间 图表：网游植入式广告产业链示意图 图表：游戏接触时长与广告效果相关分析一 图表：游戏接触时长与广告效果相关分析二 图表：游戏介入程度与广告效果相关分析一 图表：游戏介入程度与广告效果相关分析二 图表：知名新奇品牌的认知效果 图表：知名新奇品牌的情感效果
图表：视频+音频复合式植入的情感效果 图表：加入商品信息后的广告记忆频数分布
