2012年1~12月服装市场销售分析
2013-3-4 10:09:49 评论(0) 收藏
服装
2012年1~12月份，我国限额以上企业服装类商品零售额同比增长17.7%，增速较2011年全年下降7.4个百分点，下滑幅度较大。同时，增长速度是自2004年以来的最低增速。
2003~2012年限额以上企业服装类商品零售额增速(%)
从限额以上企业服装各月销售增长情况看，下半年销售增速明显要好于上半年，其中，下半年中有3个月的销售增速超过20%，而上半年各月销售增速均在20%以下，根据测算，下半年限额以上企业服装类商品零售额同比增长18.9%，比上半年16.4%的增速高出2.5个百分点。
2012年限额以上企业各月服装销售增长速度(%)
分季度销售增速看，三季度和四季度增速均在18%以上，其中三季度增速更是接近20%，是年内最高的季度增速。
2012年限额以上企业服装各季度销售增长速度(%)
价格保持上涨态势
四季度涨幅回落
2012年，我国国内服装消费价格继续保持上涨态势，根据国家统计局的数据，2012年1~12月，衣着类居民消费价格同比上涨3.1%，其中服装类居民消费价格同比上涨3.3%，涨幅较上年全年均有所提升。1998~2012年服装类商品消费价格同比涨幅(%)
而从9月份以来，随着零售企业加大促销力度，服装零售价格涨幅自9月份达到3.7%以后连续两个月回落，各地零售企业打折、满赠、抽奖等活动促使服装零售价格涨幅持续回落，12月份服装商品零售价格同比增速下滑至2.0%，为18个月以来的最低涨幅。
2012年各月居民消费价格和服装消费价格涨幅(%)
促销带动增速回升
实际增速为近10年最低，促销带动四季度增速有所回升。
2012年，由于服装价格涨幅加快，以及宏观经济增长放缓明显，消费者对服装消费的需求有显著的下降，服装实际消费增速已经降至近10年来的最低水平。
根据国家统计局的数据，2012年1~12月份，限额以上企业服装商品零售额同比增速为17.7%，扣除
3.3%的价格涨幅，2012年1~12月服装零售额同比实际增速为13.9%，是近10年来的最低水平。2003~2012年限额以上企业服装商品零售额同比增速(%)
另据中华全国商业信息中心的统计，2012年1~12月份全国重点大型零售企业各类服装零售量同比增速也创下近十年来的最低水平。各类服装零售量同比增长不到3%，其中个别月份同比还出现负增长。
2012年全国重点大型零售企业各类服装零售量同比增速(%)
从全年销售来看，在销量增速处于较低水平的情况下，服装零售额依旧能够保持相对较高的增长，这说明2012年服装市场销售增长多是由价格上涨所贡献，零售量增长的贡献较小。
网购、快时尚发展势头迅猛
2010年以来，由于服装价格的快速上涨，使得价格相对较低的，能够有效的缓解服装价格上涨给消费者造成压力的快时尚品牌和网上销售在近两年呈现出较快的发展。
快时尚品牌方面，2012年依旧保持较快发展，继续布局国内市场，一方面，ZARA、H&M、GAP和UNIQLO等快时尚品牌继续在国内市场开店，在不断巩固一线城市市场的同时，进一步向二三线市场延伸，截至到年底，UNIQLO在国内市场的门店已经接近200家，ZARA和的H&M门店数也均超过了100家。另一方面，更多的快时尚品牌进入和加速布局国内市场，例如forever
21、WE、UR、M&S等。
快时尚和网购的特点是时尚、标准化程度高，价格优势明显，因此，其对实体店服装销售影响更多的是休闲装、以及价格中档、标准化程度高的商品，例如男衬衫，针织内衣等。根据中华全国商业信息中心的统计，2012年，全国重点大型零售企业销售的主要服装品类中，有一半以上的服装品类销量同比呈现下降，范围较2011年有所扩大，并且大多数服装品类销量增速不及2011年。
实力品牌市场占有量大
12月份主要服装商品品牌销售情况
●男西装：前十位品牌市场综合占有率合计为33.9%
12月份，全国重点大型零售企业男西装销售位居前十位的品牌中，雅戈尔市场综合占有率领先优势相对明显，占据榜首位置，金利来和罗蒙分列第二和第三位。(详见下图)
●运动服：前十位品牌市场综合占有率合计为64.0%
12月份，全国重点大型零售企业运动服销售位居前十位的品牌中，耐克和阿迪达斯的市场综合占有率领先优势明显，位列第一和第二位，本土品牌李宁占据第三。(详见下图)
●羊毛衫：前十位品牌市场综合占有率合计为33.2%
12月份，全国重点大型零售企业羊毛衫销售位居前十位的品牌中，恒源祥和鄂尔多斯奥群位列前两位，市场综合占有率领先优势较明显，其余品牌市场综合占有率差距较小，竞争较为激烈。(详见下图)
●牛仔服：前十位品牌市场综合占有率合计为44.9%
12月份，全国重点大型零售企业牛仔服销售位居前十位的品牌中，前五位品牌市场综合占有率均在5%以上，依次是LEE、Levi\'s、萍果、威鹏和波顿。(详见下图)
●皮革服装：前十位品牌市场综合占有率合计为24.3%
12月份，全国重点大型零售企业皮革服装销售位居前十位的品牌中，各品牌市场综合占有率差距较小，市场竞争激烈，前三位依次是应大、庄子和红蜘蛛。(详见下图)
●棉毛衫裤：前十位品牌市场综合占有率合计为42.9%
12月份，全国重点大型零售企业棉毛衫裤销售位居前十位的品牌中，前三位品牌依旧被三枪、A&B和宜而爽占据，市场综合占有率均在5%以上。(详见下图)
●女性内衣：前十位品牌市场综合占有率合计为56.0%
12月份，全国重点大型零售企业女性内衣销售位居前十位的品牌中，曼妮芬、安莉芳、爱慕、黛安芬和欧迪芬占据前五位，市场综合占有率均在5%以上。
