2012年第十三届海南欢乐节
策
划
书
组员：陈贺王阳王琳
课程名称指导老师
活动时间：2012年12月20日—22日
引言
此次欢乐节为海南省第13届欢乐节，由海南省政府和国家旅游局主办的全省性旅游节庆,主要强调群众共同参与、共同欢乐。通过邀请国际化团队的参与，带动本土节目水平的提高及服务水平的提升，如海外的花车团队、音乐团体、军乐队伍、舞蹈团体等。国际化的运作模式能够有效地进一步打响海南国际旅游岛及屯昌县的国际知名度。
一、活动概况
（一）活动背景：
“2012年第十三届海南欢乐节”由海南省政府和国家旅游局主办的全省性旅游节庆，每年11月举行。活动在海南有名的屯昌木色湖举行。木色湖是海南中部有名人工湖，其水清澈，宽阔的湖面碧波荡漾，环湖青山起伏，湖畔水草丰盛，水鸟成群湖南面的湖滨半岛理屋舍整齐标致，地面翠映绿茵，大小鹿群觅食追逐的枫木鹿场。距木色湖上百米外是素有高山平湖之称的雷公滩湖，两湖之间有一瀑布，犹如白练挂于青山间，长年飞流直泻，响声如雷，雷公滩湖便是由此得名，雷公滩湖东、西、南三面依山，湖面波光涟涟，湖畔草木葱翠。为适应海南旅游业迅速民展的形热，屯昌县人民政府八方招商开发建设木色旅游度假风景区，这里建成旅游、度假、狩猎、山地探险等具有国际水平的旅游度假项目、设施，为海内外游人服务。木色旅游度假风景区是海南省\"
八五\"重点旅游开发区之一。
（二）活动主题：美丽海岛激情再现
（三）活动目的和意义：提升海南岛国际旅游岛在国际的知名度和参与度，打造海南的品牌形象。通过在各地举行不同特色的活动，让游客可以有多样的选择，让游客更加了解海南。
二、“2012年第十三届海南欢乐节”的活动内容
（一）2012年第十三届海南欢乐节开幕式暨少数名族风情少数名族居住众多的屯昌木色湖区将成为世界最大的舞台，来自世界各地的游客将在这里感受不同少数名族风情，在木色湖旁边开始我们感受不同名族文化——“欢乐从这里出发”。屯昌黎、苗、壮、瑶、土家、藏、回、侗、满等14个少数民族在这里展示自己特色的文化。在开幕式上，找出上百名演员进行个名族文化的表演，黎族山歌，民族舞蹈，有着悠久历史而又纯朴本真的海南非物质文化遗产展示，使参与的游客感受到他们热情和他们那独具特色的文化。时间：11月8号地点：屯昌木色湖
（二）“情定天涯海角”在天涯海角组织集体婚礼。
活动安排：11月11号在光棍节这个受人关注的节日，在天涯海角组织集体婚礼庆典活动，宣告单身生活结束，并组织所有的新人对着“爱情石”宣布爱的誓言。在婚礼当晚举行新人的篝火晚会，组织娱乐互动节目，促成新人之间欢乐的氛围。
时间:11月11号地点：天涯海角景区
（三）“美味海鲜”美食节
三亚作为中国唯一的热带海滨城市，“美味海鲜”美食节在三亚举
行相关活动。由三亚各大海鲜大排档推出自己店最具有特色的海鲜，供游客品尝。并且由游客投票最美味的海鲜，票数最多的将获得荣誉 证书。参与的游客也将随机抽取一位，抽到的游客将免费参与欢乐节接下来的所有的活动。
时间：11月13号地址：三亚湾海岸线
（四）环岛公路自行车赛
环岛公路自行车赛必将海南欢乐节推向另一个高潮，让自行车运动还好这，展现自我风采。起始站三亚，终点站三亚。时间：11月15号地点：海南环岛公路
（五）晚上在海口东方广场举办“向上吧，海南！”大型歌舞晚会暨欢乐节闭幕式，
闭幕式上，邀请海南本地的明星演唱歌曲，表演相声等。在参与欢乐节过程中获奖的游客在闭幕式上发表欢乐节体验感言。
时间：11月25号地点：海口东方广场
三、“2012年第十三届海南欢乐节”的合作模式及资源
（一）线上广告资源（广播电视）
1.活动冠名和节目宣传语;
2.活动宣传片;
3.主持人口播及鸣谢;
4.现场主背景版;
5.提问板出企业标识 ;
6.企业方阵;
7.话筒LOGO ;
8.选手号码牌;
9.选手着装及配饰;
10.评委席放置企业标识或产品实物;
11.其他可利用视听觉传播的任何媒介。
（二）线下广告资源：
1.企业可借助海南欢乐节进行线下整合营销，拉动销售；
2.企业产品外包装、宣传海报、终端路演等可借助海南欢乐节的品牌效应进行推广；
3.活动现场广告，海滨公路、环岛沿线及旅游景区所有媒介的广告宣传，包括广告屏、路牌等。
（三）推广话题资源：
1.欢乐节活动主办方为政府机构，政企合作将大大提高企业的公信度。
2.在报刊杂志、电台、电视台有策略、有步骤的宣传推广（包括软广告）。
3.可借助海南欢乐节的网络推广攻势进行针对网络人群的营销推广。
