荆州城市广告牌项目可行
性研究报告
编制单位：武汉闻达伟业咨询有限公司
报告简介：
户外广告,一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告牌的载体包括：启页LED户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌.霓虹灯广告牌、LED看板等。
户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。
21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。2010年，我国户外广告投放总额达452亿元，2011年估计可达到515亿元。 国内户外广告业主要集中在
一、二线城市，其中北上广深四个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。由于一线城市近两年在大牌媒体资源上一直存在稀缺，LED刊例同比增长将近15-30%，价格涨势明显。二线城市商务楼宇媒体价格涨幅较大，增幅在20%-40%不等。而公交车身、候车亭一线城市保持在相同的价格上，二级城市平均涨幅在9%，三级城市平均涨幅在3%，随着客户户外投放在市场上的深入，投放量的增加，也促使四级城市价格的增长，平均涨幅在10%。公交车LCD除了CCTV移动因为媒体价格低于市场其他媒体供应商而涨价之外，2011年的终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅平均在15%-25%。
报 告 目 录
第一章 项目总论
一、城市广告牌项目背景 1．城市广告牌项目基本信息 2．承办单位概况
3．城市广告牌项目可行性研究报告编制依据 4．城市广告牌项目提出的理由与过程
二、城市广告牌项目概况 1．城市广告牌项目拟建地点 2．城市广告牌项目建设规模与目标 3．城市广告牌项目主要建设条件 4．城市广告牌项目投入总资金及效益情况 5．城市广告牌项目主要技术经济指标
三、问题与建议
1.城市广告牌项目资金来源问题 2.城市广告牌项目工艺技术获取问题 3.城市广告牌项目上报问题
第二章 城市广告牌项目所在市场发展前景预测
一、城市广告牌项目产品发展背景 1.城市广告牌产品市场概况 2.城市广告牌产品的相关政策 3.城市广告牌产品的技术背景
二、城市广告牌产品的市场供需预测 1．城市广告牌产品市场供需现状 2．城市广告牌产品市场供需预测
三、产品目标市场分析
1．城市广告牌产品目标市场界定 2．市场占有份额分析
四、价格现状与预测
1．城市广告牌产品国内市场销售价格 2．城市广告牌产品国际市场销售价格
五、市场竞争力分析 1．主要竞争对手情况 2．产品市场竞争力优势、劣势 3．营销策略
六、市场风险 第三章 资源条件评价
一、城市广告牌项目资源可利用量
二、城市广告牌项目资源品质情况
三、城市广告牌项目资源赋存条件
四、城市广告牌项目资源开发价值 第四章 城市广告牌项目建设规模与产品方案
一、建设规模
1．城市广告牌项目建设规模方案比选 2．推荐方案及其理由
二、产品方案
1．城市广告牌项目产品方案构成 2．城市广告牌项目产品方案比选 3．推荐方案及其理由 第五章 城市广告牌项目场址选择
一、城市广告牌项目场址所在位置现状 1．城市广告牌项目地点与地理位置 2．城市广告牌项目场址土地权所属类别及占地面积 3．土地利用现状
二、城市广告牌项目场址建设条件 1．地形、地貌、地震情况 2．工程地质与水文地质 3．气候条件
4．城镇规划及社会环境条件 5．交通运输条件
6．公用设施社会依托条件（水、电、气、生活福利） 7．防洪、防潮、排涝设施条件 8．环境保护条件 9．法律支持条件
10．征地、拆迁、移民安置条件 11．施工条件
三、城市广告牌项目场址条件比选 1．城市广告牌项目建设条件比选 2．城市广告牌项目建设投资比选 3．城市广告牌项目运营费用比选 4．城市广告牌项目推荐场址方案 5．城市广告牌项目场址地理位置图
第六章 城市广告牌项目技术方案、设备方案和工程方案
一、城市广告牌项目技术方案 1．城市广告牌项目生产方法（包括原料路线） 2．城市广告牌项目工艺流程 3．城市广告牌项目工艺技术来源
4．推荐方案的主要工艺（生产装置）流程图、物料平衡图，物料消耗定额表
二、城市广告牌项目主要设备方案 1．城市广告牌项目主要设备选型
2．城市广告牌项目主要设备来源（进口设备应提出供应方式）
3．城市广告牌项目推荐方案的主要设备清单
三、城市广告牌项目工程方案
1．城市广告牌项目主要建、构筑物的建筑特征、结构及面积方案
2．城市广告牌项目矿建工程方案 3．城市广告牌项目特殊基础工程方案
4．城市广告牌项目建筑安装工程量及“三材”用量估算 5．城市广告牌项目主要建、构筑物工程一览表 第七章 城市广告牌项目主要原材料、燃料供应
一、主要原材料供应
1．城市广告牌项目主要原材料品种、质量与年需要量。更多资料参考：www.daodoc.com 2．城市广告牌项目主要辅助材料品种、质量与年需要量 3．城市广告牌项目原材料、辅助材料来源与运输方式
二、燃料供应
1．城市广告牌项目燃料品种、质量与年需要量 2．城市广告牌项目燃料供应来源与运输方式
三、主要原材料、燃料价格
1．城市广告牌项目原材料、燃料价格现状 2．城市广告牌项目主要原材料、燃料价格预测
四、编制主要原材料、燃料年需要量表 第八章 城市广告牌项目总图、运输与公用辅助工程
一、城市广告牌项目总图布置 1．平面布置 2．竖向布置
（1）场区地形条件
（2）竖向布置方案
（3）场地标高及土石方工程量 3．总平面布置图 4．总平面布置主要指标表
二、城市广告牌项目场内外运输 1．场外运输量及运输方式 2．场内运输量及运输方式 3．场内运输设施及设备
三、城市广告牌项目公用辅助工程 1．城市广告牌项目给排水工程
（1）给水工程。用水负荷、水质要求、给水方案
（2）排水工程。排水总量、排水水质、排放方式和泵站管网设施
2．城市广告牌项目供电工程
（1）供电负荷（年用电量、最大用电负荷）
（2）供电回路及电压等级的确定
（3）电源选择
（4）场内供电输变电方式及设备设施 3．城市广告牌项目通信设施
（1）通信方式
（2）通信线路及设施 4．城市广告牌项目供热设施
5．城市广告牌项目空分、空压及制冷设施 6．城市广告牌项目维修设施 7．城市广告牌项目仓储设施 第九章 城市广告牌项目节能、节水措施
一、节能、节水措施
二、能耗、水耗指标分析 第十章 城市广告牌项目环境影响评价
一、场址环境条件
二、项目建设和生产对环境的影响 1．城市广告牌项目建设对环境的影响 2．城市广告牌项目生产对环境的影响
三、环境保护措施方案 1．设计依据 2．环保措施
四、环境影响评价
第十一章 城市广告牌项目劳动安全卫生与消防
一、危害因素和危害程度 1．有毒有害物品的危害 2．危险性作业的危害
二、安全措施方案
1．采用安全生产和无危害的工艺和设备 2．对危害部位和危险作业的保护措施 3．危险场所的防护措施 4．职业病防护和卫生保健措施
三、消防设施 1．火灾隐患分析 2．防火等级 3．消防设施
第十二章 城市广告牌项目组织机构与人力资源配置
一、城市广告牌项目组织机构 1．城市广告牌项目法人组建方案 2．城市广告牌项目管理机构组织方案和体系图 3．城市广告牌项目机构适应性分析
二、城市广告牌项目人力资源配置 1．生产作业班次
2．劳动定员数量及技能素质要求 3．职工工资福利 4．劳动生产率水平分析 5．员工来源及招聘方案 6．员工培训
第十三章 城市广告牌项目实施进度
一、城市广告牌项目建设工期
二、城市广告牌项目实施进度安排
三、城市广告牌项目实施进度表（横线图） 第十四章 城市广告牌项目投资估算
一、城市广告牌项目投资估算依据
二、城市广告牌项目建设总投资估算 1．城市广告牌项目建筑工程费 2．城市广告牌项目设备及工器具购置费 3．城市广告牌项目安装工程费 4．城市广告牌项目工程建设其他费用 5．城市广告牌项目基本预备费 6．城市广告牌项目涨价预备费 7．城市广告牌项目建设期利息
三、城市广告牌项目流动资金估算
四、城市广告牌项目投资估算表
1．城市广告牌项目投入总资金估算汇总表 2．城市广告牌项目单项工程投资估算表 3．城市广告牌项目分年投资计划表 4．城市广告牌项目流动资金估算表 第十五章 城市广告牌项目融资方案
一、城市广告牌项目资本金筹措
二、城市广告牌项目债务资金筹措
三、城市广告牌项目融资方案分析 第十六章 城市广告牌项目财务评价
一、城市广告牌项目财务评价基础数据与参数选取
二、城市广告牌项目销售收入估算（编制销售收入估算表）
三、城市广告牌项目成本费用估算（编制总成本费用估算表和分项成本估算表）www.daodoc.com
四、城市广告牌项目财务评价报表 1．城市广告牌项目现金流量表 2．城市广告牌项目损益和利润分配表 3．城市广告牌项目资金来源与运用表 4．城市广告牌项目借款偿还计划表
五、城市广告牌项目财务评价指标 1．城市广告牌项目盈利能力分析
（1）投资利润率，投资利税率
（2）财务内部收益率、财务净现值、投资回收期
（3）城市广告牌项目资本金财务现金流量表 2．城市广告牌项目偿债能力分析（借款偿还期或利息备付率和偿债备付率）
六、城市广告牌项目不确定性分析
1．城市广告牌项目敏感性分析（编制敏感性分析表，绘制敏感性分析图）
2．城市广告牌项目盈亏平衡分析（绘制盈亏平衡分析图）
七、城市广告牌项目财务评价结论 第十七章 城市广告牌项目社会评价
一、城市广告牌项目对社会的影响分析
二、城市广告牌项目与所在地互适性分析
三、城市广告牌项目社会风险分析
四、城市广告牌项目社会评价结论 第十八章 城市广告牌项目风险分析
一、城市广告牌项目主要风险因素识别 1．法律及政策风险 2．市场风险 3．建设风险 4．环保风险
二、城市广告牌项目风险防控措施
第十九章 城市广告牌项目可行性研究结论与建议
一、对推荐的拟建方案建设条件、产品方案、工艺技术、经济效益、社会效益、环境影响的结论性意见。
二、城市广告牌项目推荐方案的优缺点描述 1．优点 2．存在问题
3．主要争论与分歧意见
三、城市广告牌项目主要对比方案 1．方案描述 2．未被采纳的理由
四、对不可行的项目，提出不可行的主要问题及处理意见。 第二十章 附图、附表、附件
一、附图
1．城市广告牌项目场址位置图 2．城市广告牌项目工艺流程图 3．城市广告牌项目总平面布置图
二、附表
1．城市广告牌项目投资估算表
（1）城市广告牌项目投入总资金估算汇总表
（2）城市广告牌项目主要单项工程投资估算表 （3）城市广告牌项目流动资金估算表 2．城市广告牌项目财务评价报表
（1）城市广告牌项目销售收入、销售税金及附加估算表
（2）城市广告牌项目总成本费用估算表
（3）城市广告牌项目财务现金流量表
（4）城市广告牌项目损益和利润分配表
（5）城市广告牌项目资金来源与运用表
（6）城市广告牌项目借款偿还计划表
三、附件
1．项目建议书（初步可行性报告） 2．项目立项批文 3．厂址选择报告书 4．其他相关报告
