近年来，化妆品市场一片红火，给创业者带来了很多致富商机。有的人开化妆品店成功的赚取到了人生第一笔宝贵财富，而有的人开了化妆品专卖店，不到几个月就关门大吉了。同样是开化妆品店，为什么有人成功有人失败，有人或许会说是经营者个人能力问题，或者说这些小化妆品专卖店缺少资金实力，缺少社会资源，更有人说是小企业没有把握住机会。
美国vzi通过对全国市场上的各化妆品店调查发现，很多开化妆品店没有取得成功的并非上述原因，而是以下三个方面才是他们发展不长久的最直接原因：
第一、没有创新意识
没有创新意识的化妆品专卖店通常表现为老板思想保守、不思进取，没有学习的气氛，对新事物视而不见，对周边的环境变化缺少感知。尤其是老板缺少学习欲望，刚愎自用，对别人提出的意见永远没有吸纳之心。员工死气沉沉，没有一点活跃的气氛，缺少向上的朝气和干劲。这样的化妆品专卖店要想有所发展我思量是难于上青天，不倒闭就已经是万幸。
第二、缺少改革的胆识
有很多老板都知道自己的化妆品专卖店已经走入了困境，但就是没有胆量对化妆品店进行变革，惧怕变革给自己经营化妆品店带来不少的风险。这是当然的，每个化妆品专卖店的变革都会伴随着挑战与风险，有风险的变革才会有出路，可以这样说，没有风险的变革应该是不存在的。所以，关键是我们如何评估风险、把控风险，把风险降到最低的程度。
第三、找不到变革的路径
化妆品专卖店变革才有生命力，才能与时俱进地生存和发展，正如几年前传统单品牌化妆品专卖店已经都向多品牌化妆品专卖店的转变，这已是近年来许多企业的共同见解，80%以上的化妆品专卖店都在寻求变革，并期望通过变革来促进化妆品店在新一轮的竞争者减轻压力，增长利润。但是，化妆品专卖店总是找不到真正能为企业带来健康变革的路径。不知道如何进行变革。变革的路径在哪?其实路径就在消费者身上，在市场里，在创造客户的价值上。
（本文由美国vzi化妆品招商网 琪姿 编辑整理 参考资料http:///,http:///）
