水果罐头购买习惯调研报告
林家铺子和梅林势均力敌抢占水果罐头市场
水果罐头因用料不同而命名不同,一般水果罐头的原料取材于水果,包括黄桃、苹果、荔枝、草莓、山楂等。水果罐头最大的特点就是,不仅水果果肉好吃,水果的本色本味完全的融入到糖水中,罐头水的风味甚至比果汁还要浓郁,因而极受人们的喜爱。本期赚零用对消费者购买水果罐头的习惯进行了调查,旨在了解大众购买水果罐头的态度和标准。
调查时间:2014年05月12日-2014年05月12日
样本设计:
全国随机抽样,水果罐头消费者;样本投放总量1000份,实际回收样本量656份。
报告要点:
1、在选购水果罐头时,消费者主要看重品牌和口感,其次是价格和口碑;
2、在水果罐头的品种上,黄桃罐头最受消费者青睐;
3、林家铺子和梅林品牌的水果罐头市场渗透率最高;
4、11-20元成为消费者主要选择的价格区间;
报告摘要:
一、消费者在选购水果罐头时,主要看在品牌和口感
在选购水果罐头时,品牌和口感成为消费者最为看重的方面,两者均占八成的比例;其次消费者主要看重的是价格(66%)和口碑(63%)。对于休闲食品来说,口感是影响消费者是否会购买的重要因素;另外,品牌涉及到消费者是否认可其产品,故而两者自然会被消费者所重视。
二、黄桃罐头最受消费者欢迎
在水果罐头品种的选择上,近八成的消费者表示平时购买时会选择黄桃罐头,位居第二的菠萝只有39%的选择率;显而易见,黄桃罐头要更受欢迎,更畅销。
三、林家铺子和梅林品牌的水果罐头市场渗透率最高
在过去的3个月里,林家铺子和梅林均以27%的比例成为消费者最常购买的水果罐头品牌,其他品牌所占比例甚低。毫无疑问,林家铺子和梅林两大品牌共占了水果罐头市场的半壁江山,市场份额要远胜其他品牌。
四、11-20元成为消费者主要选择的价格区间
在价格上,11-20元成为消费者主要选择的价格区间,消费者更倾向于这个价格区间的水果罐头;其中,11-15元的价位的选择率最高,占比36%。