南航医院海口市品牌形象推广方案
一、前言
随着现代社会的发展，对医疗水平的要求也渐渐提高，社会上医院的数量增多，对于人民群众而言，是一件好事，看病更加方便，但是，对于医院自身来说，数量的增加也意味着竞争的加剧，想要增加自己的客户，除了位置因素带来的便利性，重要的是知名度和美誉度，消费者选择医院重要的一点是因为医院的名气和医疗水平，但随着科技的进步以及高级人才的流动，医疗水平的差异性也在逐步减小，体现医院差异性的，更多的是在知名度上。南航医院位于海口市，但是海口市医院多达30多家，如何让南航医院脱颖而出，短时期内获得品牌效应，需要提高品牌知名度，树立自身良好形象。
二、优势劣势分析
优势，：南航医院位于素有“椰城“之称的海口市，交通便利；良好的环境是整体的优势；医院配备有高水平的先进医疗设备；以丑生民教授为代表的专业化医疗队伍；医院在耳鼻喉科和骨科方面在海南处于领先地位，名声较大；特色明显，南航医院是中医为主、中西医结合的医院，养生保健这方面做的很权威。
劣势：竞争对手比较多，如海南省人民医院，海南省中医院，海南妇女儿童医院，农垦总医院，武警海南医院，海军424医院，解放军187医院，海南医学院附属医院等，并且综合实力也比较强；医院在眼科和儿科方面缺乏竞争力，影响了整体实力。
故而南航医院应该扬长避短，发展自身强势科目，带动整体实力提升。做特色品牌，树亲民形象。
三、战略目标
通过一系列公关活动，提高南航医院在海口市的知名度和美誉度，树立南航医院的社会公众责任形象。
四、表现策略
活动主题：健康岛，南航造，健康路，南航护
系列活动一：“治病之关键，预防在其先”（附件1）
（简介：由扁鹊和齐桓公的故事入手，宣传医学常识，包括宣传册、社区公告栏等，月末在明珠广场和宜欣广场开设两个医疗咨询点，提供预约免费体检活动，对您的身体多一份关爱，不仅是对自己尽一份责任，更是对家人的一份责任。配合以海南声屏报和海南日报的宣传，活动受众覆盖率达到80%。）
系列活动二：天使入万家，爱心换真心（附件2）
（简介：5支医疗小分队进入海口市下面25个乡镇街道办事处，看病送药，携带印有南航医院标志的知识海报，发放到居民家中，主要为常见的卫生习惯和急救措施，普及居民医学知识。）
系列活动三：“海南卫生日，忠诚小卫士”（附件3）
（简介：协助海南省卫生厅、海口市卫生局做好海南卫生宣传活动日，积极塑造南航医院公众责任形象和海口市卫生监督人的角色，争取政府支持，为医院提供良好的政策环境，抓住海南欢节的契机，做好欢乐节的医护工作，取得良好声誉。）
五、媒介策略
报纸：海南日报A2版1/2版，海口晚报第6版1/6版，海南声屏报纸封底1/12版
广播：海南交通广播，经济广播
电视台：海口电视台
户外媒体：19路公交车车体广告，南大立交桥4号广告牌
本次广告投放要统一协调，时间点集中，形成立体广告冲击效应，强势激发消费者意识。
六、经费预算
七、效果评估
经过此次活动，南航医院的知名度上升，公众口中的美誉度也提高，南航医院在当地公众心中形成了负责人的企业形象，影响力增强，提高了南航医院的综合竞争力。
