“英雄魏继中”系列之
《天下无拐》演员海选景区赞助方案
一、活动介绍
微电影《天下无拐》由江西影视传媒协会，中视燕化传媒有限公司，江西xxx联合摄制，中视燕化传媒有限公司倾情赞助的主旋律公益微电影。它是一部真正反映魏继中生前可歌可泣的人生历程，“生命不息，打拐不止”的英雄气魄，故事从他的祭奠开始倒叙（此处省略100字）它会让人在质朴之中感动，同时又会让人在一系列不可思议的打拐事迹和有血有泪有情的人性光辉之中感叹不已，为止震撼，心灵的颤动„„
南昌，作为该电影演员海选的第一站，即将进入火热的报名阶段„„
二、目前旅游发展趋势以及景区优劣势分析
随着经济的增长、科学技术的发展和社会的进步，人们的可自由支配收入不断增多，外出旅游的机率越来越多。虽然外出旅游的人在增多，但是目前市场上的竞争也是相当的激烈。那么，想在如此激烈的市场中独树一帜，景区开发不仅要更加注重科学技术的应用，同时，对于景区的营销宣传策划更是至关重要的。我们都知道策划就是“点石成金”!一次有震撼力的旅游节事或创新的宣传活动,就相当于一次成功的战役。影视剧与旅游的“激情拥抱”案例，那是数不胜数的。如：雁荡山因《神雕侠侣》剧组的拍摄，带火了景区以及它的相关产业的收入。据统计，04年1月-12月，雁荡山共接待游客125万人次，远远超过03年95万的总人次，增幅达31.5%。景区经营收入也增长23.25%。这种增长很大程度上是建立在对《神雕侠侣》的有效宣传上。我们不说远了，就以四川的景区来说吧，因影视剧的拍摄增收不少的也不乏少数。如：寻龙山风景区因拍《王保长》而从此名声大振；罗浮山、青城山因拍《西游记》而增收不少，还有黄龙溪、九寨沟的五花海、乐山大佛等等都因曾与影视剧结缘而增色不少。所以，利用人们的求新心理和影视剧的影响力来宣传景区这也不失为一个有效的宣传方式。并且，我们此次活动是目前国内电影演员海选的首例，利用海选来宣传景区，为景区造势也还是全国首例。“第一次”意味着风险也意味着挑战和机遇，我们应该抓住这难得的“第一次”，充分发挥好它的优势，这对于我们全面提升燕子沟旅游市场竞争力是相当有帮助的。
三、媒体宣传的优劣势分析
旅游产品本质特征是生产与销售在时空上具有统一性，正是它的这一特性决定了旅游产品的广告表现形式应多元化。基于这一点，我们活动就能使景区的旅游产品得到很好的宣传。在我们海选活动的宣传过程中，不仅提供了立体化的宣传信息，还要通过电视、报纸、互联网、公益活动等各种形式进行包装，能多元化、多层次地整合具体的旅游产品，从而达到对旅游者进行市场培养和推广旅游产品的目的。目前，市面上常见且效果较好的媒体宣传广告不外乎有报纸、电视、户外广告、网络、杂志等五类，他们有各自的优缺点：首先，报纸，在传统四大媒体中，无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的，所以报纸是人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸兼具传播速度较快，信息传递及时 ；信息量大，说明性强 ； 易保存、可重复 ； 阅读主动性强 ； 具有权威性等优点； 但是它也有它的不足之处：如：高认知卷入，即报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的；注意度不高 ； 印刷难以完美，表现形式单一，其表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。
其次，电视的直观性强 ； 有较强的冲击力和感染力 ；有较高的注意率 ； 还能不断加深印象、激发情绪，增加购买信心和决心 ；但是它也很容易受收视环境影响，不易把握传播效果，播映时间短，瞬间传达，使观众被动接受 ，制作费用昂贵 ；播映时间很短不利于深入理解广告信息 ，节目经常被打断，容易产生抗拒情绪。那么，户外广告媒体呢？
户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。这主要是因为它对地区和消费者的选择性强； 并且户外广告善于利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理，它具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象；还有户外广告虽然内容单纯，但是其表现形式丰富多彩、费用较低，特别是高空气球广告、灯箱广告等。
而网络呢？网络目前已成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。它是一种小众媒体，互动性强、信息容量超大、吸引力高、信息的针对性、亲和力强，易辨认，易识别程度高。
我们将综合应用这些媒体的优点，采用别出心裁的设计、丰富的内容和多元化的表现形式，对景区旅游产品做大面积、针对性强、有吸引力、印象深刻等的宣传，力求全面提升景区的综合竞争实力。
同时，旅游消费是一种体验型的消费，由于受到旅游者、旅游服务人员以及目的地居民之间的互动关系的影响，旅游体验受情感因素影响较强。旅游者的消费行为与旅游体验的个性化，决定了旅游广告的诉求具有较强的个性化。并且，体验式营销也是目前应用效果很不错的景区营销策略，此时好的口碑对景区无疑是一个非常有益的宣传工具。电影《橙味爱情》演员海选活动就可以给景区带来这么一种好的宣传效应，创造一个好的口碑宣传方式。因为我们的海选活动将会吸引上万人来参加，自然也会吸引参加者周围的朋友和亲戚关注我们的活动，那么关注我们这个活动的大众就将是参加者的几倍甚至十倍或以上，并且我们采用多种包装、多种宣传手段，进行地毯式的宣传，且在景区举办的晚会会在成都电视台（xx套）播映。另外，我们的百强选手在景区的拓展训练会邀请专业的摄影师全程跟踪拍摄，制作成一个宣传专题片，选手们的亲身体验和感受就是景区最有效的宣传。
四、景区赞助项目及回报
赞助项目：赞助费用30万并赞助百强选手在景区2天的拓展训练的一切费用
1、相关海选宣传材料均具名，如：报刊、广播、电视、宣传手册、宣传单、海报等；并授予景区《天下无拐》演员海选拓展基地铜牌；
2、景区的相关宣传报道可链接在电影《天下无拐》的官方网站上，并且也可以在相关热线网站上对景区做特色介绍；
3、优秀选手百强拓展训练将在赞助景区内举行，如：登山攀越、寻宝活动、篝火晚会等，这些都会有专门的摄影机构做全程拍摄，以便以后演员和景区的宣传；（备注：选手在景区内的训练活动费用全部由景区提供，活动内容双方可协商）
4、邀请专业的摄影师随同进入江西赛区决赛的演员为景区拍宣传专题片；
5、组织进入24强的选手到景区参加公益类的宣传活动，如：资助当地的贫困儿童；
6、邀请景区主要责人出席决赛颁奖典礼并致辞；
7、与江西省内某电视台合作的演员决赛颁奖晚会在该景区举行，晚会中会以该景区为主题专门制作一个节目来宣传该景区，并在相关播映中得以体现并鸣谢！
8、邀请景区代表参加组委会组织的联谊酒会及联欢活动。
9、景区可以提出经双方认同的其他相关宣传活动。 10.邀请企业主要负责人出席新闻发布会等。 11.颁奖晚会现场背景板上写出该景区的标识。
12、组委会将决赛暨颁奖典礼制作成光盘连同电影《天下无拐》主要演职人员签名DVD馈赠企业。
