天润城购物中心企划活动方案0110
开学、教师节、中秋节
SP促销活动方案
附：促销方案及费用预算
天润城商贸有限公司
二零一零年八月十三日
开学、教师节、中秋节销售促进方案
一、活动时间：2010年8月27日至9月10日（第一波）2010年9月11日至9月22日（第二波）
二、活动目的：
1、抓好学生开学及教师节销售契机，以主打商品吸引目标消费群体，促进销售的增长。
2、中秋节是一个传统隆重的节日，也是下半年旺季的开始，及其重要，其主要特征表现在团圆的寓意深长。如何在这个节日做好商品销售（主是月饼和礼品）和提升品牌是提升下半年整体销量的关键。本次活动抓住中秋节情、礼、义以情义礼为诉求点炒作商品，使品牌进一步深入，商品销量大幅度提高。
三、广告语：
但愿人长久，千里共婵娟！
花好月圆人团聚，佳节购物天润城； 天涯共此时，海上生明月！ 月圆中秋夜，情系天润城； 莘莘学子，明日栋梁！ 开学啦，你准备好了吗！
新学期、新装备——尽在天润城！ 您辛苦了！老师； 谢恩师，表祝福！
四、宣传策略：
• 场景布置：
场内外营造浓厚的中秋氛围，以“月饼一条街”为侧重点； 橱窗、广告展板围绕节日气氛和促销活动进行宣传，并搭配传统中
秋特色加以点缀，如：嫦娥奔月、中秋由来等民间故事； 入口处喷绘中秋对联装点门头形象，内外呼应，形成强烈的视觉空
间感，倍增浓厚的节日气氛；
设计中秋吊旗装点卖场，以“中秋团圆”为主题；（可以找一品牌合
作，费用由对方承担）
• DM海报宣传：食品50个，非食30个，生鲜30个。
海报规格：（15000张、105G铜版纸，规格：大度16开，8P） 海报时间：
第一波：中秋特刊2010年8月27日至9月10日，拍片8月19（DM提交时间8月16日）
第二波：中秋特刊2010年9月11日至9月22日，拍片9月10（DM
提交时间9月9日）
海报品种：以礼篮、礼盒、烟酒、品牌月饼、送礼佳品、食品为主；
生鲜、日用为辅；
•店内广播室宣传：
•a、分时间段循环播出中秋活动促销信息；
b、活动期间穿插播放中秋背景音乐（水调歌头）或播放一些古典的音
乐，感染顾客购物情绪；
其它宣传：按常规宣传执行（看板、场景布置、飘字）
五、活动举措：
（一）SP开学促销活动
1、礼让学子 惊喜多
活动内容：8月27日-9月1日期间，凭学生证一次性购超市类商品满额，即可凭购物小票领取开学礼品1份，限量赠送，赠完为止。
一次性购物满38 元以上，赠价值3元的开学礼品1份； 一次性购物满68 元以上，赠价值6元的开学礼品1份； 一次性购物满128元以上，赠价值12元的开学礼品1份；
2、新学期、新装备，你准备好了吗？
活动时间：8月27日-9月1日（上午：8:00-12:00）
活动内容：即将开学之际，为答谢广消费者对本商场的支持与厚爱，本商场文体专柜开展学前优惠活动，文化用品7折优惠，（特价商品除外）。
（二）SP教师节促销活动
活动文案：是谁给了我们文明语言？是谁教会了我们人生的哲学？是谁教会我们怎样做人？是您！辛勤的园丁！ 愿欢快的歌 声，时刻萦绕着您。愿欢乐年华，永远伴随您。祝您节日愉快！
1、老师，您辛苦了！
9月10日当天，教师可凭购物小票（不限金额）和教师证在服务中心领取礼品一份。限量100份，送完即止！男教师送领带，女教师送化妆品（礼品由
前台部发放）
注：礼品由采购部要求供应商赞助提供。
2、9月10日，教师凭教师证在服务中心登记领取1张“教师优惠卡”，教师在超市区购物满100元可凭“教师优惠卡”减免20元钱，以此类推；（限量100名）
3、夏季商品全场折扣销售。（凉席、拖鞋、夏季服饰、饮料、蚊香、杀虫水、夏季时令水果，蔬菜等）每天不定时推出不同商品做活动。
（三）SP中秋节促销活动
1、同赏中秋月，共叙天润情
活动内容：天润城购物中心为迎接中秋佳节，特采用最好的面料、最好的馅料，制作直径800mm的天润情大月饼，在中秋之夜供来宾品尝。(费用由供应商承担) 度中秋节，赏中秋月，逛天润城，品天润情大月饼，祈福一年平平安安。 注：月饼由采购部负责联系制作。其直径长约1m，并且馅料是选择优良的红豆精细研磨而成，口感香甜不腻，而上面凸起的精美龙凤呈祥图案，寓意着团圆安宁。周围瑞云朵朵，一派祥和之气，寓意着家和万事兴。（采购部联系）
2、月圆团圆，贺中秋，有奖猜谜
活动时间：2010年9月20日、21日（晚上19：00——20：30） 活动内容：凡中秋夜在本商场购物满50元以上的顾客朋友，均可参与到我 们的“月圆团圆，贺中秋，有奖猜谜”活动中来，猜中者还可获得小小的纪念品一份呢，快快加入我们的行动吧！
1>谜语答题由企划部提供，500条左右，顾客猜中谜底即到现场兑换小礼品一份；（价值2元左右）
2>每人限答1道谜语题，猜谜者均有三次机会；
3、月圆“十分”大抢购
活动时间：2010年9月18日至21日（具体时段不定）
活动内容：限时抢购，抢购持续时间为“十分钟”，在抢购时间内购买的月饼 一律五折，在收款台进行打折计算，以收款处结算时间为准，以商场音乐时间为 标志，当特定音乐响起的时候，即抢购时间开始。(部分商品除外)
操作说明：
*事先不告知具体“抢购”时间，注意维持现场秩序。
*采购部与供应商洽谈，折让额度根据不同品牌而定。(部分商品除外)
4、赏明月，吃月饼，看晚会。
活动时间：2010年9月21日晚上19：00至20：30分
活动内容：活动以“咬月”为主题,并通“咬月”这一歌舞晚会，把购物中
心的宣传、营销融为一体，在整个活动中以突出“咬月”的氛围和格调为主，弘扬中国传统文化，诠释中秋的内涵和底蕴，触发所有消费者的共鸣，并使其能以最快和最自然的方式融入到本次活动当中，使所有消费者真正体会到此次晚会的温馨和快乐。
因考虑到中秋是一个喜庆的日子，为使更多的消费者参与其中，所以活
动要有很强的互动性，如果单一举办一场晚会，就会显得呆板，观众很难参与到节目当中，同时演员排练的节目，演出效果不一定很好，难以引起观众的兴趣。因此本次活动将办成以消费者和本中心员工为主，并能使每位观众很自然的参与到互动型晚会当中去。
活动主要分三个板块： 第一板块、中秋节目晚会 第二板块、“咬月”竞吃； 第三板块、有奖灯谜会；
其中在第二板块之间可穿插歌咏、舞蹈、才艺表演等节目，也可进行现场抽奖，烘托气氛，调动观众的积极性。另外，在适当的时机向现场观众提一些有关本购物中心的问题，答对送礼品，这样从另一个层面上可以为本购物中心起到很好的宣传效果。
5、欢乐激情颂——精彩演出秀不停 活动时间：9月20日——22日
活动内容：活动期间，商场广场外商品部安排厂家进行场外演出展示。每天 晚上各一场。（采购部、营运部负责联系厂家支持）
六、活动具体操作：由企划部协调安排。
七、费用预计：后附清单。
天润城购物中心
二零一零年八月十三日
活动预算清单及执行人员安排
