全案代理合作协议
甲方： 乙方：
甲乙双方就________________________（下称“协议项目”）达成合作意向，本着互惠互利的合作态度，特此签订本协议。
一、项目
甲方委托乙方全权代理________________________品牌构建工作。
二、甲方义务
1、甲方有义务向乙方提供企业、产品、市场的有关资料，以确保乙方资讯的全面性，从而有利于乙方全面品牌工作的开展。
2、在乙方各阶段工作中，甲方应积极配合，并派出相关人员负责协助（详见附件一：《________________________项目进度计划书》），确保工作按期高质完成。
3、乙方向甲方提供的工作成果（包含但不仅限于创意作品、美术作品、包装、活动方案），甲方有义务为乙方严格保密，没有得到乙方的书面许可，不可向第三方透露。
三、乙方义务
1、乙方承诺将保质保量按时完成合作项目的各项工作（详见附件一：《________________________项目进度计划书》）；
2、甲方为协议项目所提供的企业、产品、市场的有关资料，乙方都有义务为之严格保密；
3、整个项目及乙方向甲方提供的工作成果（包含但不仅限于创意作品、美术作品、包装、活动方案），乙方有义务严格保密，没有得到甲方的书面许可，不可向第三方透露。
四、费用
1、项目费用明细表 单位：万元人民币 项 目 名 称 项 目 单 价 及 备 注
一、项目确立
1、项目组人员确定
项目总监督：贾丽军 客户总监：
创意总监：
客户服务人员：
创意人员：
设计人员：
美术人员：
媒体人员：
2、客户项目说明会
项目目标
项目内容
项目进程表
各阶段双方负责人员
二、项目相关市调
1、市调项目说明会
市调背景
市调目标
市调内容
市调区域
市调进程表
2、市调方案设计
市调背景、市调目标综合分析
市调方案建议（调查方式、区域、目标被调查者、调查执行人等）
市调详细进程安排
市调各环节负责人员
3、市调方案调整/确认
市调方案审核
市调方案意见/建议出具
市调方案调整
市调方案最终确定
4、市调问卷编写 消费者问卷（小组/深访）
经销商问卷
企业内部高层人员问卷
企业内部中层人员问卷
5、市调问卷调整/确认
市调问卷审核
市调问卷意见/建议出具
市调问卷调整
市调问卷最终确定
6、市调执行
消费者调查执行（小组/深访）
经销商调查执行
企业内部高层人员调查执行
企业内部中层人员调查执行
7、市调数据资料整理
消费者调查数据资料整理（小组/深访）
经销商调查数据资料整理
企业内部高层人员调查数据资料整理
企业内部中层人员调查数据资料整理
所有数据资料综合整理、分析
8、市调报告撰写
消费者调查报告撰写（小组/深访）
经销商调查报告撰写
企业内部高层人员调查报告撰写
企业内部中层人员调查报告撰写
综合报告撰写
9、市调报告提案
综合报告提案
各针对性报告文本提供
10、市调结果分析/比较 质疑
答疑
三、品牌企划
1、品牌定位
产品命名
产品档次定位
产品价位定位
产品销售区域/重点市场定位
目标消费者定位
品牌定位语
2、品牌概念 品牌基因
品牌调性
品牌形象
3、品牌联想
品牌拟人化
品牌拟物化
4、品牌规划
子/副品牌规划 VI规划
包装规划
四、品牌策略
1、市场策略
市场切入点
市场竞争优势
市场机会利用
市场占领/扩张
2、广告策略
广告切入点
广告基调
广告执行区域
广告执行方式
广告密度/深度/广度
3、促销策略 促销阶段性目标 促销时间/机会 促销区域/场合 促销方式/组合 促销反馈分析
五、品牌创意
1、策略创意 策略对创意的指导原则
策略的创意性表现
策略的创意性运用
2、VI创意
企业对产品VI系统偏好调查
企业对产品VI系统偏好测试
标准字体建议
标准色彩建议
象征图案建议
3、广告创意 广告基调 广告概念 广告核心诉求点 广告口号 形象代言人
4、促销创意 促销主题 促销概念 促销时机 促销内容 促销方式
5、活动创意
活动主题
活动概念
活动时机
活动内容
活动方式
六、媒介策略及计划与购买
1、媒介策略
竞品媒介策略分析 媒介目标
媒介目标受众
媒介地区分配
媒介季节安排
2、媒体计划及购买
媒体选择
媒体地区整合
媒体季节整合
媒体频次整合
七、品牌创意表现
1、品牌视觉系统（BVS）与应用系统的展开 A 品牌标志（LOGO） B 品牌标志与品牌名称组合
B1 品牌标志与中英文全称标准字基本组 合规范 B2 品牌标志与中文简称标准字基本组合 规范 C 品牌标志、品牌名称坐标比例图 C1 品牌标志坐标比例图 C2 品牌全称标准字坐标图
C3 品牌标志与标准字中轴式组合坐标图 C4 品牌标志与标准字横式组合坐标图 C5 品牌标志与标准字竖式组合坐标图 C6 品牌标志与简称组合坐标图
D 品牌标志与品牌名称标准字的组合使
用规范
D1 中轴式组合使用规范 D2 横式组合使用规范 D3 竖式组合使用规范 E 色彩及明度规范 E1 标准色
E2 字标组合明度使用规范 E3 字标组合用色规范
E4 标志与中文简称组合最小安全空间使
用限定 F 辅助图形 G 专用字体 G1 中文字体 G2 英文字体 H 禁用组合
H1 字标组合禁用组合示意图I H2 辅助图形禁用组合示意图 I 车体应用系统规范 I1 车体I(面包车) I2 车体II(大轿车) J 服装应用系统规范 J1 T恤衫 J2 遮阳帽
J3 公司员工着装建议 J4 促销人员着装建议 K 礼品应用系统规范 K1 礼品伞示意图
K2 礼品皮带扣与钥匙链示意图 K3 礼品打火机示意图 K4 礼品手表示意图 L 广告应用系统规范 L1 户外广告 L1.1 广告招牌 L1.2 圆形广告灯箱 L1.3 竖式广告灯箱 L1.4 横式广告灯箱 L1.5 广告刀旗I L1.6 广告刀旗II L1.7 广告横幅 L1.8 广告竖幅 L1.9 广告巨幅 L2平面广告
L2.1 黑白报纸广告横式版面示意 L2.2 黑白报纸广告竖式版面示意 L2.3 彩色报纸广告横式版面示意 L2.4 彩色报纸广告竖式版面示意 L2.5 杂志、海报、广告版面示意 M 促销应用系统规范 M1 展台形象设计平面稿 M2 路演舞台设计
2、包装设计
系列包装的标准色规范x3个系列
瓶型设计x15个产品
瓶标设计x15个产品
外盒设计x15个产品
说明书设计x15个产品
系列套件外盒设计x2个系列
手拎袋设计x2个系列
配套化妆包设计x2个系列
3、平面作品
品牌形象单页x2 品牌形象POP x8 系列产品单页x3 系列产品POP x12 品牌形象报纸平面稿x2 系列产品报纸平面稿x3 品牌形象杂志平面稿x2 系列产品杂志平面稿x3
4、TVC（电视广告）创意×2条 TVC概念 TVC诉求点 TVC核心元素 TVC表现形式 TVC故事板
八、整合品牌传播规划提案
1、整合品牌传播规划提案准备
文本准备
作品展示准备
时间/会场/人员安排
2、整合品牌传播规划客户提案会
文本演示
作品展示/说明
答疑
3、合品牌传播规划调整
整合品牌传播规划意见/建议出具
整合品牌传播规划调整
整合品牌传播规划最终确定
九、产品上市规划
1、产品上市客户沟通会
产品上市目标
产品上市进程表
各阶段双方负责人员
2、产品上市规划
重点城市规划
上市策略建议
宣传/活动/公关系列活动建议
3、产品上市规划客户提案会
文本演示
上市规划细节说明
答疑
4、产品上市规划调整
产品上市规划意见/建议出具
产品上市规划调整
产品上市规划最终确定
5、产品上市规划执行
媒体购买及投放
活动组织
公关安排
共计：
卓越形象让利价
2、以上报价依各细项分别报价，总金额人民币______元整；
3、以上报价表中“免费项目”不单独列价，其费用计入收费项中，故“免费项目”中的工作内容与“收费项目”同时生效。
4、以上报价依各细项分别报价，“共计”一栏中的总金额不含“由市调公司直接报价”、“另议”等项目的费用；
5、以上报价不含市调项目或TVC制作项目中乙方产生的人员费用及其它有关费用；
6、由甲方聘请之第三者（包含但不仅限于模特儿、形象代言人），其一切费用由甲方负责；
7、乙方承诺将依合作协议按质按量按时完成合作项目的工作，如乙方工作不能满足《________项目工作标准》，乙方应在甲方配合下积极调整完善，否则甲方有权不付乙方相应部分的尾款。
8、以上报价在_____年___月___日前有效。
9、以上报价一经甲方签章确认，即刻生效。
五、工作限期
1、首付款到帐后在乙方的90个工作日内完成以上工作，甲方审稿日不计乙方工作日。由于甲方原因而导致工作延期，相关责任由甲方承担。具体工作时间安排详见《________________________项目工作进度表》。
六、交稿形式
1、“免费项目”、“产品上市规划”以提案的形式交稿；
2、“收费项目”（品牌视觉系统、包装、平面广告设计三部分）单独确认（确认方法详见《龙 美人工作项目确认标准》），甲方对任何一部分工作确认后，乙方交相应部分的彩喷打印稿一 套和相应的MO盘一张给甲方。
3、“电视广告创意”在甲方认可后，乙方交脚本一套，同时授予甲方对该创意的无限期使用 权。
七、付款方式
1、为了便于乙方尽快全面开展相关工作，本合同签字确定后，甲方即付乙方合同总额的55%， 作为项目启动金；
2、对任何收费项目45%的余款，须由甲方对乙方提交的工作成果确认后才支付，款到帐后，乙方将相应部分的打印稿、MO盘或文字稿件交给予甲方。
八、乙方承诺在协议期限内，不再接受甲方直接竞争品牌的代理业务。
九、使用权
1、乙方向甲方提供的工作成果（包含但不仅限于创意作品、美术作品、包装、活动方案）在甲方支付相关费用后，其所有权归甲方，未经甲方许可，乙方无权使用该作品。
2、由乙方聘请之第三者（包含但不仅限于摄影师、插图画家、模特儿、演讲者、歌手），甲方可事前就估计费用及确保法律保障方面在区域空间或时间上限制该使用权；
3、由甲方聘请之第三者（包含但不仅限于模特儿、形象代言人），相关法律的遵循及维护由甲方负责。
十、协议有效期
本协议自双方签属后即生效，有效期至整体项目合作完毕。
十一、协议中止
1、经双方协商同意可中止本协议；
2、单方中止本协议须提前30日通知另一方并得到对方认可；
3、如协议一方严重违反协议规定或不履行协议条款，另一方可单方即时中止本协议。 十
二、违约责任
1、乙方为甲方策划、制作的广告及有关活动，经甲方书面确认后方可实施；
2、未经甲方确认而实施的行为由乙方承担责任，并赔偿因此为甲方造成的损失；
3、经甲方确认后实施的广告及有关活动，若甲方提出变更或终止，所产生费用及因此为乙方造成的损失由甲方承担。
十三、不可抗力条款
1、因不可抗力因素造成一方或双方不能全部履行或部分协议规定，不视作违约行为；
2、因不可抗力因素而不能全部或部分履行协议规定的一方，应在5个工作日内书面通知另一方。
十四、附件
1、《________________________项目进度表》、《________________________项目确认标准》本合同的附件，与本合同具同等法律效力；
十五、本协议未尽事宜应遵循《中华人民共和国合同法》，由双方应协商解决。
十六、争议
1、如有争议，双方应本着公平互利的精神协商解决；
2、如争议经协商后仍无法解决，则提交上海市仲裁委员会仲裁。 十
七、本协议壹式贰份，具同样法律效力，双方各执壹份。
附件
1、《________________________项目工作进度表》
2、《________________________项目确认标准》
甲方签字（盖章）： 乙方签字（盖章）： 法人代表： 法人代表： 开户银行： 开户银行： 账 号： 账 号：
日 期： 年 月 日 日 期： 年 月 日
