东方家私集团企业形象宣传片脚本、创意、文案
创作立意及框架结构
创作立意
本案以东方企业文化理念为主线，分七个部分展开：
序
幕
水到则渠成，顺理即成章
第一篇章
企业形象篇
揭庐山真面，需身在山中
第二篇章
企业实力篇
观斑而知豹，看业便知实
第三篇章
企业理念篇
规矩成方圆，理念铸企业
第四篇章
企业文化篇
文化于企业，点睛于画龙
第五篇章
企业蓝图篇
大鹏已展翅，当搏击长空
尾
声
弹罢奋斗曲，余音仍绕梁
在这七个部分中，充分体现《东方家私》是一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型的大企业。
通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示东方十多年发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出《东方家私》国际化、人性化、现代化的管理理念,让广大东方家私人、东方家私伙伴、东方家私消费者能感受到《东方家私集团》是一个拥有“实力、科学、祥和”的大企业，从而在心理上产生自然认同感。
关于片中采用一些特定元素的诠释：
阳光下刚栽种的小树，象征着《东方家私集团》在神圣使命下的创立；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示《东方家私集团》踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了《东方家私集团》的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似《东方家私集团》博大精深的企业文化；大树的开花结果就是东方家私十多年来所取得的卓越成就。 全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着《东方家私集团》的宏图伟志。
风格调性
东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以很好体现。七个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某
一形式的特点，在庄重中又不失活泼。
全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。 序
幕
画面：实景＋动画
特———特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的金色大字：“东方”。
俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下，见“东方”字在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。 推、特———“东方“字停止旋转，落下定格，并变成东方企业的ＬＯＧＯ。
字幕：广东《东方家私集团》
第一篇章
企业形象篇
面面：实景+特效
清晨，一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞，特写小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显得异常娇嫩。
拉、摇--------《东方家私集团》大门,一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入。仿旧画面。 风格：突出朝气、健康、活力、凝聚
解说：
生命，是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，则完全取决于我们自己。是生活得丰富，充实而热烈还是生活得单调，平庸而贫乏呢？东方告诉我们：既然活着，就要生活得有意义。
正是在这一神圣使命的引领下，广东《东方家私》有限公司于１９９５年创立，本着“树正气、走正道、出正果”的企业精神和创办一个“科学、实力、祥和、永续”的国际化企业集团的奋斗目标，在集团董事长邢兆才的带领下，公司经过十多年的发展，目前已成为注册资金7785万元，生产基地位于广东省办公家具专业镇——中山市东升镇。具有十多年办公家具生产经验，现已发展成为广东省办公家具专业镇龙头企业、广东省著名商标企业。公司已发展成占地120000平方米、员工1800多名，产品涉及办公家具、酒店家具、民用家具、装饰板、五金等多个领域，主要产品有班台系列、会议桌系列、文件柜系列、屏风组合系列、座椅系列、沙发茶几系列、酒店套房系列。
暗场：字幕
人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自身的完善。
——马克思
第二篇章
企业实力篇
画面：实景+动画
浩淼无涯的大海。一阵惊涛骇浪过后，见东方企业集团的标志从海平面缓缓升起。 镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。
解说：
海纳百川，有容乃大。《东方家私集团》之所以拥有今天的成就，主要应归功于其雄厚的企业实力。公司拥有现代化的标准生产车间、先进的生产设备。拥有大批专业设计、制造、营销和管理优秀人才，专业从事中高档家具设计、开发、制造、销售，以引导中国现代家具新潮流为已任，致力于为国内外客户营造高雅、实用之办公生活环境。拥有德国、意大利等世
界知名厂商的全套先进家具生产机械设备和精湛的制造工艺，产品以质取胜，设计风格多样，品味恒久超前，销售网点达500多家，公司以高品味办公家具、酒店套房家具的设计与制造作为企业的发展方针，在稳踞国内家具市场之时，同时出口到美国、日本、新加坡、韩国等20多个国家。产品荣获多项国家级与省市级奖项。
东方公司以高质量的管理人才与质量管理体系、作为企业的首要发展因素，结合以德国、意大利等国际领先的生产设备、加上专业的设计人员及现代理念、严格完善的产品服务、优良的原料配置以及国际流行款式，产品以人体工程学为技术标准，为每个顾客创造卓越、舒适、完善的理想办公空间。产品顺利通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、职业健康安全管理体系认证、中国环境标志产品十环认证、中国III型环境标志认证书、绿色选择推荐等。荣获国际家具博览会金奖等多项殊荣，成为国内办公家具行业的实力企业。2005年，东方家私被确定为中央国家机关办公家具定点供应商，广东省家具业最具影响力企业、广东省优秀出口企业；中国家具协会会员、中国家具协会办公家具专业委员会副主任、广东家具协会理事；广东省家具商会副会长单位、中山市家具商会副会长单位、中山市东升办公家具协会会长。2009年3月，被中国家具协会授予中国家具优秀企业奖。
第三篇章
企业理念篇
画面：以实拍为主
一棵大树枝繁叶茂，立于黑油油的土壤中。
切至企业内部，领导层开会决议的场景，突出领导层稳健理性的行事作风。
解说：
观念决定思路，思路决定出路。东方的领导层正是清晰敏锐地看到了这一点。他们深知：价值源于创造。利己须先利人。秉着“树正气，走正道，出正果”的东方精神，“以人为本，实事求是”的治团方针，东方人始终以市场为导向，把顾客放在第一位。坚持以经济效益为中心，优化队伍，优化机制，优化经营，加强企业文化建设。通过持续不断地创造，为顾客创造价值，为企业创造效益，为个人创造幸福，为社会创造财富，从而使全体东方人和社会大众都生活得更有意义。
实事求是，易衡发展，稳中求快的战略发展原则；以传统产业为依托，走科技兴业之路，谋求并达成产业资本和市场资本的结合的战略定位。五年打基础，十年练内功，二十年名扬商海。东方家私人一路走来。在稳健、高效、持续的管理方针下，建设了一个学习型、创新型、实干型的富有执行力的团队组织。在品牌战略上，东方家私人持之以恒地塑造集团品牌，通过品牌实现差异化，把产品价值提升为品牌价值，最终将品牌打造成集团的核心竞争力。 第四篇章
企业文化篇
画面：特写大树深扎在泥土中的根。
切至企业内部，东方员工学习企业文化的场景，重在展示其积极向上的精神风貌。 解说：
企业文化是企业的灵魂，是企业核心竞争力形成的基础。一个企业如果没有优秀的企业文化的统领，就难以保证其基业常青。东方的成功与其优秀的企业文化建设是密不可分的。
现代企业的竞争，更多的已体现在企业文化层面的竞争。东方家私人认为：“东方家私的企业文化就是《东方家私集团》企业的价值观和经营管理思想，以及在此指导下形成的具有东方家私特色的规章制度、行为习惯和企业风气”。东方家私人认为，企业规章制度只能强制员工达到最低标准，而企业文化则能引导员工追求更高境界。集团要在激烈的市场竞争中永远立于不败之地，先进的东方家私文化的引领显得至关重要。与时俱进、吐故纳新、不断优化、永葆活力，是东方家私文化能够持续推动《东方家私集团》发展的根本保证。十多年的商海搏击、风雨坎坷，在集团创办人邢兆才的带领下，东方人一路走来，成就了今日之《东方家私集团》。在企业不断发展壮大的同时，东方家私的企业文化也得到了不断的丰富和发展，逐步建设成为一种以“务实、进取、守信、高效”为核心的企业文化，并充分体现了“人本、关爱、负责、开放”的东方家私文化特色。
它是《东方家私集团》进行各种制度建设与重大问题决策及日常经营管理运作所遵循的指导原则，它是《东方家私集团》所有员工的共同价值观和行为准则。
如今的东方家私文化是一种务实的文化、守信的文化、公正的文化、负责的文化、进取的文化、开放的文化和关爱的文化，是具有鲜明东方家私特色的文化，是有助于提升《东方家私集团》核心竞争力的文化，是能被广大员工高度认同并自觉实践的文化。
第五篇章
企业蓝图篇
画面：实景+动画
大树开花结果。大鹏展翅，凌空高飞。
画面切至一张中山市地图，随后变成全国地图，再到世界地图。
地图由纸质变成花岗岩质地，巨人沉甸甸的脚步在岩石上踏出一个个深深的足印。 一群东方家私人大踏步向前方走去。
解说：
一分耕耘，一分收获，东方家私终于迎来了今天的累累硕果。面对现有的成就，东方家私人未曾自满，而是看清楚了日趋激烈的市场竞争，以及世界市场的急速变化。
大鹏已展翅，当搏击长空。按集团“五年打基础，十年练内功，二十年名扬商海”的战略部署，东方家私人在建设“百年老公司”的征程上，正一步一个脚印地稳步前行，居安思危、创新务实、自强不息仍将是每一个东方家私人必须恪守的信念和准则。
尾声
画面：
通过如实采访员工、客户，侧面烘托《东方家私集团》。
解说：
理想，都是由人去实现。在这儿的每一个人，都在享受着追求理想的乐趣。
从商品房开发到城市运营，从酒店管理到社会服务，对于新时代的企业而言，既是一份沉甸甸的责任，又是一个需要不断探索的课题。
东方家私以现代化企业发展模式、国际化品牌运做成为东方集团的追求目标，以精品产品的生产，服务设施的完善，作为企业运做的具体工作，以专业的产品培训、岗位培训及多方位的知识培训作为企业的基本文化。我们的发展，有赖于我们共同的努力。在您的厚爱和支持下，东方公司愿和各界友人携手成为时代典范！
惟如此，“东方”才有其存在和不断探索下去的理由；惟如此，我们才有了前行的目标和方向。
