广告词教案
一 教学目标
1 了解广告词写作特点
2 进行广告词创作 二 教学重点
学习广告词的写作特点
三 教学过程
1 导入
通过视频——李宁广告《非洲篇》让同学们感受广告中，广告词在概括广告内容中的重要作用。
2 认识广告和广告词
A 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
传播媒介：通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等等。
B 广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。
3 广告词的功能
首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。 优秀的广告词应起的作用如下：
① 引起注意；②刺激需求；③维持印象；④促成购买。
4 广告词的基本要求
①要实事求是，诚信无欺。
②要有明确的诉求重点。应选取最能体现商品、劳务的功用、最能突出表现商品、劳务特殊个性的\"核心点\"来作为诉求重点。
③要抓住顾客的消费心理要求。消费心理就是消费者的兴趣、需要、动机、情感、态度等心理因素。
④语言文字要有感染力。通俗易懂，简洁明快。
5 广告词文体特点：
1 主题突出
2简洁凝炼
3 明白易懂
4 朗朗上口
5 富有创意
6 广告词写作技巧 运用修辞手法 借用诗词典故 活用歌词歌谣 套用成语俗语 多用变化句式
