《JIN—劲》杂志策划书
一、杂志设计
（一）杂志名称
杂志名称为“JIN—劲”，前面的拼音可以理解为山西的简称“晋”，强调“晋”字，主要是因为这份杂志是立足山西高校的。后面的“劲”字可以组成很多个词语，比如：带劲（有力量的意思）、上劲（精神振奋，劲头儿大）、没劲（兴趣的意思），这些词所反映的风格特色都很符合当代大学生的特点，也符合本杂志所提倡的积极乐观，勇于拼搏的精神。
（二）杂志宗旨
大学生是社会中一个比较独特的群体，他们敢于创新，敢于展现，有自己的思想，但同时，这个群体也会有冲动，也会有迷茫。基于大学生这个特殊群体的需要，《JIN—劲》这份杂志应运而生。他的主要宗旨是讲述大学的主要情感；宣扬健康和谐的校园生活；为大学生展现自我魅力提供平台；为大学的前途给出建议；引导大学生树立正确的人生观、价值观。
（三）整体规模
报纸在初创时期，暂定的页数为45页左右，以后会随着杂志的发展而扩张容量。
（四）内部结构：
内部结构是杂志设计的重要内容，在杂志初创时期，杂志主要分为八个大的板块和两个小版块。他们分别是封面故事、众论苑、拍客、别样年华、谈天说地、高校动态、前程大盘、文艺之窗等八个大板块以及卷首语和最后的数独、填字等游戏类栏目。
（1）卷首语：这一部分主要是优美的励志文章，作为能量阅读，激励大学生。 （2）封面故事：每一期都会有一个封面故事，讲述大学生自己的情感经历，以原创为 主，主要报道对象为山西高校的学生，如果有其他杂志、报刊上特别好的故事，也可以酌情买来报道。
（3）众论苑：在这一大板块下面设置再设置一个“校内有话说”这一小栏目，这个版块主要刊登学生们在人人上，或者来搞中的短小言论，字数在一百字左右。 （4）拍客：这个版块以刊登图片为主，图片又以大学生生活密切相关的图片为主。
（5）别样年华：这里主要刊登大学生中的另类故事。
（6）谈天说地：这个部分刊登大学生的来搞，是一个展现大学的平台。 （7）高校动态：这个版块分为全国和山西本省两个部分，全国部分刊登省外高校的大事件，已转载、文摘为主。山西部分则刊登山西高校的动态事件，坚持自己采访、深度报道。
（8）前程大盘：这个版块分为考研、就业、公务员三个部分，主要是对大学生毕业后的打算作指导，也发表一些在这方面有成就的学生的经验。
（9）文艺之窗：主要刊登文学类的内容，也以学生来搞为主，包括有诗歌、小说、散文等等。
（10）数独、填字等游戏类栏目：这是最后一个部分，放在杂志的末尾，以此来增加杂志的趣味性。
（五）风格特色：个性、青春、向上
（六）杂志水准：纸张：采用铜版纸印刷，广告业、封面和前后四个版块采用彩色印刷，中间部分采用单色印刷，特殊情况采用彩色印刷。 尺寸：国际标准 16K：185*230
二、市场分析
（一）读者分析： 山西大学生为读者
（二）广告客户分析：
广告是现代媒体的主要经济支点，本杂志也不例外，
（三）竞争者分析
广义的竞争者包括不同类型的媒体，如报纸、广播、电视，此外还包括不同定位的杂志，如经济类杂志、汽车类杂志、计算机类杂志、女性杂志以及体育杂志等等。针对这些竞争者，本杂志主张原创，在重大的娱乐、政治、社会等其他与大学生无直接关系的内容上不参与报道。
狭义的竞争者主要是指同一定为的媒体，即以大学生作为读者定位，在这方面做得比较好的杂志是北京日报报业集团旗下的《大学生》，除此之外，就是网络媒体中针对大学生的网站。
（四）优势与劣势分析：
优势:立足山西高校，反映山西高校大学生的生活学习状况，着力为山西高校大学生提供服务，目前在山西还没有这类型的杂志，像《大学生》这样的杂志虽然也是以大学生
为服务对象，但其覆盖范围是全国性的，而本杂志主要针对山西，与山西高校的结合紧密，这是主要优势。
劣势:发行的范围狭窄，只限于山西本省。以大学生为读者定位，会减少广告客户的数量，很多广告并不适合在本杂志上刊登。此外，在报道范围上，不具备重大事件报道的优势。
（五）核心竞争力
1 内容为王，以真正充实有用的信息取胜。《JIN—劲》杂志栏目设置有封面故事、众论苑、拍客、别样年华、谈天说地、高校动态、前程大盘、文艺之窗等八个大板块以及卷首语和最后的数独、填字等游戏类栏目。
2 实施品牌策略，以鲜明的品牌赢得市场。《JIN—劲》以铜版纸亮相，包装精致高雅，加之清丽、简约、时尚化的国际媒体板式风格，独特而又深具魅力的形象立即吸引读者的“眼球”。
3.独特的品牌理念：一份具有时尚品质的山西大学生自己的杂志。《JIN—劲》“倡导成功，创新生活”的办刊理念，提出了“为山西学生的发展、成才提供前瞻性的服务”口号，赋予它更为深刻的内涵。
三、组织机构
（一）总编辑
（二）广告部
（三）发行部
（四）办公室
四、营销计划
（一）推广（品牌） 推广期：两个月左右 品牌活动：
大学生艺术作品展：杂志社创办，向山西各高校征集。
征文比赛活动：可有大公司冠名主办。
“大学生体验晋商风采夏令营”活动：从各高校中经过筛选挑选50名左右的大学生参加。
此外还可以联合大公司举办山西大学生摄影大赛、合唱比赛、时尚潮流秀等等。
（二）广告计划
（三）广告价目表 广告规格及价格
备注：
1.其它:其它规格面议，原则上按整版比例计算，并根据版面大小加收一定比例的费用; 2 专栏:专栏合作，价格面议(基本参考工商广告的价格执行); 3.报眼一次签约不得低于一个月（可做彩色）；报花一次签约不得少于三个月，头版加收30%；专栏一次签约不得少于二个月; 4.头版每次只能提供四分之一版广告（最下方、必须横排），广告价在普通版价格基础上加收30%；末版在同等面积的价位上加收15%；半版以上可以做彩色广告；所有彩色版广告价格在黑白版广告价基础上加收２0％; 5.指定版面加收10%版面费。独立页面（一次四个版及倍数）按照报社规定的最低折扣价格执行;各规定广告均以价目表中规格为准,异形广告价格另议; 6.广告因故停刊,特殊、指定版面广告须见报前四个工作日、普通广告须见报前二个工作日以书面形式通知本报，否则按广告刊例价的10%交纳撤版费; 7.在本报刊登的广告,必须符合国家有关法规。并在见报前三个工作日送本报广告部审查广
告内容,本报认为不适合刊登的广告内容，有权删改或拒绝刊登; 8.本报实行刊前付款制度,广告订单签定后,应在广告见报前二个工作日交付广告费; 9.广告稿件应在见报前二个工作日前送到本报广告部,未按时送到的,本报不保证原订刊期,责任由客户负责;
10.广告刊出后,若出现差错,属本报责任的，本报酌情予以更正;属客户责任的,更正费由客户承担,原刊出广告照常收费; 11.公益广告按广告刊例价的20%收费; 12.合办、协办、赞助等其他合作方式，价格另行商议。
（四）发行
发行价位：免费
发行数量：每期五千本
发行日期：每月5号和20号
发行范围：山西各高校（山西师范大学，大同大学，山西大学、太原理工大学、中北大学、山西财经大学、太原科技大学、中北大学、太原医科大，长治医学院，太原科技大学······）
《大学生》杂志1988年由***中央书记处委托***北京市委主办，直属于北京市委宣传部, 2004年划转到北京日报报业集团管理。经过18年的努力，《大学生》杂志已成为覆盖全国2000多万青年大学生的权威主流杂志，是面向在校大学生的综合文化类刊物，是新闻出版总署“期刊方阵”成员。
一、发行优势：
《大学生》杂志为双周刊，分别于每月的5日和20日公开发行。发行量高达60万份/期，订阅和零售至全国100多个设有高校的大中城市的近1000多所大学，其中邮局订阅占到89%左右，基本覆盖到大学的每一个班级，是国家图书馆及中国各大学图书馆中翻得最“烂”的杂志。
二、多样化的经营思路：
1.《大学生》杂志（包括《中国校园》、《能力博士》），分类广告最受瞩目（专设几个版面）。
2.为青年学子考研提供服务的《考研胜经》、《考研三合一》等著名“考研系列”品牌 。
3．为培训、资格认证、考研、留学、就业等提供服务的胜经系列，指导大学生再教育和消费取向。
4．为“期刊图书”的推出，提供了一个很好的展示平台。
三、海外影响：
1.世界一流大学耶鲁、哈佛、斯坦福、加州理工、香港中文大学等世界名校均有订阅。
2.2002年起，《大学生》新增英文版。
3.《大学生》杂志已与世界教育产业大会集团（WEM）、教育领域的“比尔·盖茨”——美国希尔文集团、十余所美国、欧洲历史悠久的大学建立了良好的战略合作关系。
五、品牌活动
