广播电视新闻专业课程简介
课程代码：
课程名称：广告学ContemporaryAdvertising
总学时：34周学时： 2
学分：2开课学期：5
修读对象：广播电视新闻学专业本科生市场营销专业本科生
预修课程：《公共关系学》《广播电视概论》《市场营销》
内容简介：广告学是一门融信息传播、市场营销、艺术设计等多门学科为一体的综合性应用
性学科。本课程从广告的概念出发，介绍了广告的各个方面的相关理论，具体内容包括：广告概述、广告运作、广告心理、广告调研、广告战略、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作和广告媒体与广告传播等。通过学习，使考生了解广告学的原理与方法，掌握并具备进行广告操作的基本知识，为运用各种传播媒介进行广告宣传打下基础。
选用教材： 《广告策划与管理》，严学军、汪涛主编，高等教育出版社，2002年版。 参考书目： 1.《现代广告学》，苗杰主编，中国人民大学出版社，2004（21世纪市场营销
系列教材）。
2.《广告学教程》，倪宁编，中国人民大学出版社，2004年版。
3.《广告学教程》，李宝元编著，人民邮电出版社，2002年版。
4.《现代广告学》，何修猛编著，复旦大学出版社，2005年版。
5.《当代广告学教程》，何辉著，北京广播学院出版社，2004年版。
课程代码：
课程名称：广告策划AdvertisingStrategy
总学时：34周学时： 2
学分：2开课学期：7
修读对象：广播电视新闻学专业本科生
预修课程：《广告学》
内容简介：本课程的主要内容是，从谋划的角度对现代广告活动中的各种策划活动进行系统
的分析，系统介绍广告策划的科学原理，介绍广告策划的概念和特征，策划的内容和步骤，策划的原则；广告策划的操作实务，从目标市场的确定、产品定位的策划到广告的诉求策略、表现策略、媒介策略和预算等。通过学习，使考生了解并掌握广告活动的过程和操作特点，应用科学知识进行广告策划。
选用教材：《广告策划》，黄升民、段晶晶著，中国传媒大学出版社（本书属于中国传媒大学
广告专业系列教材之一），2005年版。
参考书目：
1、《广告与促销》，乔治著，东北财经大学出版社，2004年。
2、《市场营销》，菲利普·科特勒著，上海人民出版社，1990年。
3、《经典广告作品评析》，胡晓云著，高等教育出版社，2004年。
课程代码：
课程名称：新闻播音News Transmiion
总学时：34周学时： 2
学分：2开课学期：5
修读对象：广播电视新闻专业新闻采编与制作方向本科生
预修课程：《现代汉语》
内容简介：本课程主要讲授新闻播音的再创作规律和方法。通过本课程的学习，要求学生从
对新闻稿件由内容到形式的整体认识中，可以逐步寻求到新闻播音的基本要求，体会到新闻播报的语言特点，并掌握一些新闻播音的技能和规律。
选用教材：《实用播音教程——广播播音与主持》，陈雅丽主编，中国传媒大学出版社，2002
年版。
参考书目：
1、《中国播音学》，张颂著，北京广播学院出版社，1994年。
2、《播音发声学》，徐恒著，北京广播学院出版社，1992年。
3、《播音语言表达技巧》，柴璠著，中国广播电视出版社，2002年。
课程代码：
课程名称：广播播音与主持Broadcasting and Hosting 总学时：51周学时： 3
学分：3开课学期：5
修读对象：广播电视新闻专业播音主持方向本科生
预修课程：《播音学概论》《普通话语音与发声》
内容简介：主要介绍广播播音训练的基础知识、技能、技巧及大量材料，其中包括新闻播音
理论、评论播音理论、通讯播音理论、文艺播音理论、节目主持艺术理论及不同体裁、不同节目形式、不同语体的训练材料。本课程的学习和训练重点主要是使学生基本做到对不同体裁的稿件、不同形式的节目都能用相应的语体表达出来，较为熟练地掌握和运用播音语言几种基本语言样式的规律和特点，具备较强的语言适应能力，从而达到播音与主持工作的实践要求。
选用教材：《实用播音教程——广播播音与主持》，陈雅丽主编，中国传媒大学出版社，2002
年版。
参考书目：
1、张颂主编：《中国播音学》，北京广播学院出版社，2003年版。
2、毕征主编：《播音文体业务理论》，北京广播学院出版社，2001年版。
3、曾致著：《播音主持艺术新说》，中国广播电视出版社，2002年版。
课程代码：
课程名称：电视播音与主持TV Broadcasting and Hosting总学时：51周学时： 3
学分：3开课学期：6
修读对象：广播电视新闻专业播音主持方向本科生
预修课程：《播音学概论》《普通话语音与发声》《广播播音与主持》
内容简介：主要介绍电视播音方面的创作原则与规律，以及新闻评论类、社教类、综艺类、
娱乐类、谈话类等诸类电视节目类型的主持艺术，并对播音员、主持人的形象造
型、体形作了重点讲解。本课程的学习，使学生全面的了解电视播音与主持的理论知识，熟练的掌握电视播音与主持的基本规律和特点，灵活的运用各种专业技能技巧，从而娴熟的完成和驾御各类电视播音与主持工作，为日后从事电视播音与主持工作打下坚实的基础。
选用教材：《实用播音教程——电视播音与主持》，萝莉编，中国传媒大学出版社，2003
年9月版。
参考书目：
1、张颂：《中国播音学》，北京广播学院出版社，2003年1月版。
2、曾致著：《播音主持艺术新说》，中国广播电视出版社，2002年版。
