茅ｊｃ ２００叭 江西崛起策论
井冈山红色旅游资源的深度开发 卢丽刚，周琰培
（华东交通大学，江西南昌３３００１３）
［摘要］革命摇篮井冈山，蕴含着丰富的红色旅游资源，具有全国知名的旅游品牌并形成了较强的优势。近年来，由于全国红色旅游激烈竞争的态势已经形成，井冈山红色旅游在面临一系列亟待解决的问题和挑战的同时也迎来了新的机遇。针对新形势、新情况，必须采取新的开发策略，从深度和广度进一步开发和利用井冈山红色旅游资源。
【关键词］井冈山；红色旅游资源；深度开发［中图分类号】Ｆ５９２ ［文献标识码］Ａ
［文章编号】１００７—８４８７（２００８）０１－００６１一０３ 井冈山，是一片神奇而美丽的圣土，是中国的革命摇
篮。１９２７年秋，毛泽东、朱德等共产党人率领中国工农红
军，在此创建了第一个农村革命根据地，为中国革命开辟了一条农村包围城市的道路，使井冈山赢得“天下第一山”的美誉。这里的红色旅游资源十分丰富，其数量之
多、分布之广、品位之高，吸引着中外游客络绎不绝、纷至沓来。自二十世纪九十年代起，井冈山每年游客量达２０％以上的增长速度…，仅２００７年１月至
７月起，井冈山旅游的人次即达１５０万人次，同比增长３５％，门票收入达８１００万，同比增长８５％旧‟。井冈山红色旅游已从过去的“接待型”转向现在的“市场型”，同时，也日益成为全国各
地游客陶冶情操，接受革命传统教育和爱国主义教育的基
地。这一切都显示出井冈山的红色旅游资源开发与利用已经进入到一个高速发展的阶段。
一、井冈山红色旅游资源深度开发中亟待解决的问题以及面临的挑战 １．红色旅游缺乏参与性，旅游产品缺乏吸引力。目前，井冈山红色旅游资源已经开发的项目相对缺乏深度，
革命遗址、旧址、纪念馆大多以展示形式为主，导致旅游者
缺乏参与体验，在景点的停留时问不长。所开发的旅游产品只能以静态的、传统的观光产品为主，对游客的吸引力
有限，尤其在开发大幅度空间的海外市场和出游率较高的沿海地区就存在着异质性产品竞争突出、自身产品吸引力有限的不足，即使可供游客参观游览的产品，其展示技术、
手段与国际先进水平相比，存在着较大的差距，不能通过生动、形象的展示方式深刻地表现出历史的原貌和深厚的红色革命底蕴ＨＪ。
２．红色旅游文化资源价值的深入发掘尚待加强。井
冈山蕴含着革命先辈们留下的取之不尽用之不竭的精神财富，尚待人们进一步去领悟、挖掘。井冈山作为中国革命的摇篮，集中体现了中国共产党的伟大革命精神和中华民族自强不息的精神，是红色旅游永恒的主题。目前，对井冈山革命斗争史挖掘得还算比较深入，对井冈山革命斗争的专史也正处于深入研究中，然而，对
井冈山精神与中华民族精神之间的渊源关系的研究还处于初始阶段，对红色旅游景点的打造依然缺乏时代创新，没有对红色文化内
涵进行更加深入的挖掘，文化品位没有得到更高的升华，红色资源的价值没有得到充分展现。
一
３．红色旅游文化资源与客家文化资源整合需要加强。
明末清初，广东福建等地的一些客家先民迁徙到井冈山南麓山区定居，从此井冈山成了客家人主要聚集地之一，这
里山清水秀，客家文化渊源流长，民俗风情浓郁独特。
１９２８年１１月２５日，毛泽东在他的《井冈山斗争》一文中曾说到“这种客籍人从闽粤边起，沿沮赣两省边界，直到鄂南，大概有几百万人。客籍占领山地，为占领平地的土籍所压迫，素无政治权利”，毛泽东所说的“客籍”就是客家人。“素无政治权利”是客家人对革命有一种天生的热情的根本原因，这就使得井冈山的客家人与井冈山革命斗
［收稿日期】２００７—１０—１５
【基金项目】国家社科基金项目《红色旅游与革命传统教育资源的保护与开发》（０６ＢＫＳ０３５）阶段性成果。
【作者简介】卢丽刚（１９６５一），男，江西余江人，华东交通大学人文社科学院教授，硕士生导师；周琰培（１９８３一）。女，河南平顶山人，华东交通大学人文社科学院研究生。
６ｌ
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争结下了不解之缘。客家文化对井冈山精神的形成与发展起了积极的作用，与此同时，客家文化也在井冈山革命斗争的烈焰中烧去了保守落后的文化锈斑，闪耀出其珍贵而又夺目的文化品质¨Ｊ。著名红色主题作家舒龙先生曾经在他的专著《客家与苏维埃革命运动》中深入分析过朱毛红军的客家背景，探讨了客家与苏维埃革命运动的渊源关系„州川。从井冈山红色旅游资源开发与利用的现状来看，在大力开发井冈山红色资源和绿色资源的同时，却忽视了客家文化的作用，因此，应该加强红色旅游文化资源与客家文化资源的整合。
４．红色旅游产业结构有待于进一步改善。井冈山红色旅游产业结构还不尽合理，旅游互补性项目较缺乏，游客选择性、可参与性的旅游休闲不多，旅游消费需求得不到充分而有效的释放，在购物、娱乐、休闲等方面井冈山缺
乏有自己特色的旅游商品或项目，与全国多数景区大同小异，游客在井冈山停留时间较短，一般２—３天，这将影响
到井冈山旅游经济效益的进一步提高。
井冈山红色旅游资源开发与利用不仅存在以上亟待解决的问题，而且又面临着新的挑战。
首先，来自同质旅游形式的挑战。根据（２００４—２０１０年全国红色旅游发展规划纲要》的基本精神，到目前为止，全国正在全力打造１００个红色经典景区、培育１２个重点红色旅游区，井冈山虽名列其中，但因其它红色经典景区品牌的独特性、资源的垄断性并不亚于井冈山。井冈山红色旅游资源的开发和利用必然面Ｉ临着同质旅游风景区
的严峻挑战。同时井冈山还面临着其它大大小小的红色旅游景点或景区的严峻挑战，这些地区的红色旅游的持续
发展，势必在旅游市场中与井冈山地区形成竞争态势，分
流井冈山地区的客源，给井冈山红色旅游资源的深度开发带来了巨大的压力。 其次，来自异质旅游形式的挑战。近年来，由于各种力量的大力推进，红色旅游在整个旅游市场占据的份额不断增大，但是，与其他异质旅游形式相比，红色旅游所占市场份额依然不容乐观，绿色生态游、农家休闲游、古色文化游、出国观光游依然是旅游市场的主导。在整个客源市场
相对稳定、数量相对有限的情况下，各类旅游方式势必形成对红色旅游客源的激烈争夺。
再次，红色旅游人力资源极度匮乏无法适应红色旅游 迅猛发展需要的挑战。目前，井冈山红色旅游人才虽然较 全国其他地区集中，但仍缺少红色旅游战略性策划人才和
红色旅游营销专家，这必将严重制约井冈山红色旅游的长远发展和深度开发。
二、开发利用井冈山红色旅游资源所面临的机遇及其对策建议 ６２
虽然，井冈山在红色旅游资源的深度开发与利用等方面还存在种种问题并面临一系列挑战，但是，井冈山毕竟
拥有最为丰富而又独特的“王牌性”的红色旅游资源，这
使得井冈山红色旅游资源具有明显的开发优势和潜力。因此，我们应当善于捕捉机会，牢牢抓住发展机会，将井冈山红色旅游做大做强。目前，井冈山就拥有极好的发展机
遇，具体表现为以下几点：
１．国家政策的大力扶持为井冈山红色旅游迅猛发展增添推动力。２００４年１２月，中共中央办公厅和国务院办公厅发布了（２００４—２０１０年全国红色旅游发展规划纲要》，计划今后几年旅游发展的主题定为“红色旅游”，并要求从２００４年起，用七年的时间推动全国的红色旅游。国家规划纲要还规定，在２０１０年前，在全国培育１２个“重
点红色旅游区”，１００个“红色旅游经典景区”，３０条“红色 旅游精品线路”，井冈山已列入全国１２个“重点红色旅游 区”。拥有较丰富红色旅游资源的井冈山在全国性的红 色旅游热的带动下必定会迎来一个全新的快速发展期。 ２．历史周年纪念活动为井冈山红色旅游实现跳跃性
发展提供引爆力。红色旅游的客源变化受政治性纪念日、纪念节因素影响明显，呈现出波浪式跳跃性发展，一般５年一个小高潮，１０年一个大高潮。２１３０７年是井冈山革命根据地创建８０周年纪念日，２００９年将迎来建国６０周年大庆。另外，随着党团组织和社会先进团体的发展，越来越多的人们要接受革命传统教育和爱国主义教育，这些都为井冈山红色旅游每隔几年就实现一次跳跃性发展提供了
一次次契机。
３．国民经济持续健康而又快速地发展为井冈山红色
旅游可持续发展集聚原动力。改革开放３０年来，我国经济社会获得了举世瞩目的发展，人民的消费水平有了极大
的提高，国内各种旅游需求市场持续上扬，红色旅游也逐渐占据一定的市场份额。持续旺盛的旅游消费，导致旅客
度假总会选择不同的度假地，这给井冈山红色旅游提供广阔的市场空间和永不衰竭的原动力。
由此可见，井冈山红色旅游资源开发与利用虽面Ｉ临着较大挑战，但同时也处于较好的发展机遇中，总体上看，机
遇大于挑战。为此，本文建议，有关部门应当紧紧抓住机 遇，充分发挥井冈山红色旅游资源的优势，并从以下方面 对井冈山红色旅游资源进行深度开发与利用。 １．继续加强对外宣传，努力争取政策扶持，广泛吸引 社会资金。
发展红色旅游是一项深得民心的重要政治工程、文化 工程、经济工程和扶贫工程，因此，应继续加强对外宣传，
一方面可以吸引更多的国内外游客前来游玩，另一方面又可以积极争取到各种投资机会。井冈山应积极争取各级
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政府和部门继续给予更多的优惠政策用于扶持井冈山红色旅游资源的深度开发和利用，同时，又要创造优良的投资环境，广泛吸引社会资金参与开发井冈山红色旅游服务设施和其他配套旅游项目。在这方面井冈山已经取得较好的经验，例如，２００４年井冈山就吸引到我国著名的旅游上市公司——桂林旅游公司的投资。桂林旅游公司通过股权置换的方式收购井冈山旅游发展股份有限公司４０％的股权，收购金额高达６６００万元，比２００２年和２００３年桂林旅游公司的两年利润总额还要多。
２．正确处理好旅游接待能力与环境承载能力、旅游资 源开发与保护的关系。
目前，井冈山的红色旅游已经进入一个快车道，旅游的人次逐年大幅度上升，既对旅游接待能力提出了更高的要求，又对环境承载能力提出了新的课题。因此，井冈山在深度开发红色旅游资源的过程中，一方面要继续加大投资力度建设服务配套设施，以迎接１３益攀升的客流量。要按照旅游行业的“吃、住、行、游、购、娱”配套发展的要求，进一步加大旅游服务配套设施建设，让旅客进得快、留得住、出得畅，同时要加强休闲生活设施的建设，让旅游者有看头、有玩头、有吃头，为旅游者提供娱乐和生活的便利设施。另一方面，要正确处理好红色旅游资源开发与保护的关系，坚持科学的发展观，走可持续发展的道路。要做到人和自然的和谐发展，切实保护好生态环境和红色文化遗产，切实做到“既要金山银山，又要绿水青山”。要使井冈山人民懂得绿水青山和红色文化遗产才是取之不尽、用之不竭的宝贵财富，也是井冈山人民创造金山银山，彻底摆脱贫困，奔向全面小康的战略资源。
３．加强区域合作，确立大旅游发展战略，打造大井冈 旅游圈。
区域旅游合作就是要树立大市场、大旅游的理念，打破行政壁垒和地区封锁，防止条块分割。区域旅游合作是整合旅游产品、优化旅游产品空问结构、实现区域旅游可持续发展的主要依托之一。深度开发并充分利用宝贵的红色旅游资源。井冈山应树立大旅游、大市场的开发意识，加强红色旅游资源开发的区域联动，携手打造红色旅游产品。通过区域联动甚至是品牌输出和连锁经营，将区域合作由市场营销合作延伸到区域内红色旅游资源共同开发、交通等基础实施共同建设、旅游市场共同监管，也即做到资源共享、信息共用、市场共建、利益共谋，共同推进区域问的实质性合作。通过联合规划，应用旅行社将区内外的旅游资源组合成各种旅游产品，以满足不同层次旅游者的需要，共同促进红色旅游的持续发展。
大旅游的发展观，就是要把井冈山红色旅游资源的开发利用与周边地区的旅游资源联动开发紧密联系起来，与
整个区域相关产业的发展紧密地结合起来，与帮助革命老区脱贫致富紧密结合起来，与建设社会主义新农村紧密结合起来，就是要站在井冈山眺望“全世界”，就是要跳出旅游看旅游，要通过发展红色旅游业，加快地区产业结构的调整，真正发挥出红色旅游业的先导和带动作用。
４．注重红色、绿色、古色、客家旅游资源的协调与整合。从大井冈旅游圈的视野看，井冈山及其周边地区拥有丰富的“红色‟、“绿色”、“古色”、“客家”旅游资源，应该借助政府强有力的推动来实现资源的科学规划与整合，用红色感召市场，以绿色稳定市场，以古色和客家来拓展市场，根据大井冈旅游圈旅游资源的特点，打造出“红色圣地、绿色宝库、古色文化、客家风情”旅游品牌。让游客在领略自然景观、体验民俗风情中放松心情、娱乐休闲，在驻足人文景观，缅怀革命先烈，感悟历史文化中丰富人生阅历，满足精神享受，启迪思想觉悟。使红色旅游不仅成为生命健康之旅，也成为心灵健康之旅，更成为革命精神实践之旅。
５．加强红色旅游人力资源的开发与管理。
当前，全国各地红色旅游业竞争已１３趋激烈，人才已成为每个红色旅游景区能否持续健康发展的重要因素。经过多年的人才引进和培养，井冈山红色旅游人才队伍已有较大提高，但仍缺少战略性旅游策划人才和旅游营销行家，严重地制约了井冈山红色旅游的长远发展，因此，应把引进和培养高素质的人才作为改善井冈山红色旅游资源配置状况、提高资源配置效率的重要工作来抓。要注重红色旅游从业人员政治素质和业务素质以及综合素质的培养，不断提高其管理水平和服务质量，逐步改善接待设施，不断提高接待服务水平。
当前井冈山社会经济正进入快速稳定发展时期，只要我们善于抓住机会，合理开发与利用这些独具特色的红色旅游资源，必将极大地促进井冈山红色旅游资源的深度开发和利用，使井冈山的红色旅游品牌唱响整个中国，传遍
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责任编辑查昆岩 ６３ 万方数据
井冈山红色旅游资源的深度开发 作者：卢丽刚， 周琰培
作者单位：华东交通大学,江西,南昌,330013刊名：求实
英文刊名：TRUTH SEEKING年，卷(期：2008(1被引用次数： 6次
参考文献(5条
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