关于我县商标战略实施情况的调查
温县工商局局长 云保文
商标（俗称牌子）是企业参与市场竞争的重要载体，是一个企业核心竞争力的具体体现。有效注册商标量是衡量一个地区经济发展水平的重要标志，尤其是驰名、著名商标的多少，直接体现着该地区的经济实力和竞争能力。近年来，县委、县政府大力实施“工业强县”战略，始终把培育和发展品牌作为主要内容之一，强力推进商标品牌战略的实施，有效提升了企业自主创新能力，提升了企业的市场竞争力。为掌握我县商标战略实施情况，深入企业、专业合作社、个体工商户和乡镇进行了深入调研。现将调研情况报告如下：
一、我县商标战略实施的现状
截止2011年6月底，全县有效注册商标达777件，居全市首位，占全市的14.7%，拥有省著名商标16件，居全市第二，占全市的15.2%。2011年，新申报省著名商标6件。注册了太极拳、陈家沟等31件与太极拳有关的注册商标，完成了“温县铁棍山药”地理标志商标的注册工作，使地理标志商标实现了零的突破。
二、目前存在的主要问题及原因
1、注册商标数量少，地理标志商标少。受“酒香不怕巷子深”经营理念影响，不注重商标的注册，认为只要有个牌子，产品质量好不愁销路，注册不注册无所谓。商业和服
务业注册商标很少，地理标志商标少。2001年6月底，全县市场主体达8975家，全县有效注册商标777件，每11.5家企业拥有一件注册商标，这与周边地区、沿海地区相比，差距很大。地理标志注册商标仅1件，与我县特色产业发展的规模不相匹配。
2、企业商标意识淡薄。商标是区别同类商品的显著标志，其作用就是给人留下深刻印象形成第一反应，如一提空调、冰箱人们就会想起“格力”、“海尔”。主要表现：一是使用商标而不注册。有些企业在产品上使用商标，也形成了一定的知名度，但不去注册，结果自己使用多年的商标被别人注册了，为别人做了嫁衣。二是不注重商标的使用。有部分企业注册了自己的商标，在使用在包装上不突出自己的商标或根本不使用，束之高阁，没有发挥注册商标的效益。二是不注重商标的宣传。有些企业在宣传上，十分注重自己产品质量、售后服务、企业形象的宣传，不宣传或不突出宣传自己注册商标，造成自己商标知名度不高。
3、企业创建著（驰）名商标积极性不高。政府建立了创建省著名商标、中国驰名商标奖励机制，但奖励范围较窄，奖励力度不大，加上企业对创建省著名商标、中国驰名商标的意义认识不到位，致使企业创建省著名商标、中国驰名商标积极性不高。存在只重视创建，不注重续创现象。省著名商标、中国驰名商标都有时间期限，超过期限要重新创建才
行，否则就失去了资格。
4、中小企业无力实施商标战略。一些规模较小的企业，资金主要投入产品生产和研发，在产品的宣传和推介上投入较少，主要沿用传统的宣传方式进行，没有更多的资金投入来实施商标品牌战略。中小企业认为商标申报过程周期长，程序相对复杂，有些怕麻烦，只使用商标不注册商标，影响了商标品牌战略的实施。
5、有注册商标流失现象。由于经济结构的调整，自然的优胜劣汰，企业体制改革等诸多因素，国有、集体企业注册商标在改制后很少正常使用，或另行转让，存在资产流失现象。
6、企业的自我维权意识不强。对注册的商标不注重保护，对发生的侵犯其商标专用权行为不注重维护其合法权益。
三、对策与建议几点建议
1、加强引导，加大宣传。大力宣传商标知识和商标法律法规，增强市场业主的创牌意识和法制意识，进一步营造实施商标战略氛围；加强引导，扩大注册商标总量，为企业运用商标占领市场、拓展市场、保住市场夯实基础；强化培育，支持并激励企业争创著名、驰名商标，把具有特色的农业产业做大做强。
2、挖掘特色优势资源，打造自己的品牌经济。对列入
发展规划的产业和企业，要精心培育、重点扶持，坚持成熟一批、推荐一批、储备一批，形成金字塔型的商标梯队，确保创牌不断层。
3、加大保护力度，探索建立商标维权长效机制。不断加大商标侵权行为的打击力度，加强对企业商标专用权的保护，无论是本地企业的注册商标，还是外地企业抑或是国外企业的注册商标，都要一视同仁，积极主动地做好保护工作。
4、落实优惠政策，建立激励机制，扶持品牌企业发展。对获得“中国驰名商标”和“著名商标”、“知名商标”的企业的进行奖励，加大对宣传经费投入，以此充分调动企业争创知名品牌的积极性。同时要加强对企业的知识培训，不断提高企业商标管理水平和能力。鼓励和推动更多人、更多经济实体积极去注册和使用商标，为服务我县经济、服务“三农”作出贡献。
