2010首届天津地产网杯楼市模特大赛方案
赛事划分：
大赛分为：分初赛、复赛、总决赛三个部分 选拔赛以天津市为总赛区，不设立分赛区。
报名方式：
1、选手通过天津地产网论坛向大赛组委会报名（企业、电视台、文艺团体、艺术院校、模特经纪公司可团体报名）
比赛形式：
其中划分为两个组别：
1、男子模特组（18—32岁）
2、女子模特组（18—25岁）
评审内容： 外观条件
知识水平（地产知识、文化知识）
艺术表现能力（包括对地产业的感悟能力） 地产模特品牌及产品表现力 艺术感染力
评审办法：
1、大赛评审委员会比赛现场打分评选
2、大赛官方网站直接评选
3、发送短信息有奖竞猜评选
2010首届天津地产网杯楼市模特大赛主题宗旨特色 大赛主题： 时尚•智慧•交流
大赛特色： 两项原则
不搞单纯选美；比赛内容全面
权威性
行业机构、单位、企业以及国际国内专家、资深人士支持参与
整合性
企业与广告形象代言人选拔对接 ；国内广告文化交流活动
大赛宗旨及目的
将房地产概念和直观的时尚表达方式融合，构建人居和谐的理念；用房屋模特大赛这个平台推广天津地产网的知名度。
2010首届中国国际广告模特大奖赛招商回报方案 目 录
一、引言
二、全国独家总冠名权
1、社会回报
2、广告回报：a、现场宣传；b、媒体宣传；c、印刷品宣传。
3、参会回报
4、其它回报
三、特别协办单位
四、协办单位
五、唯一指定产品/机构
六、单项奖冠名
七、获益分析
引 言
活动经济、文化产业的迅速崛起给无数企业拓宽了发展空间。产品的市场运
作不再只是销售手段的比拼，更多的则是运用带有独特的文化色彩和理念来占领市场份额。 文化投入比通过广告形式获得的短期营业额增长更为长远和有效，许多企业都一致认为，对文化的赞助比短期的广告效应更为长远和有效，因为他们已经清楚地认识到文化发展对于经济环境的重要性。文化的影响增进了人的素质：教育、创造性思维、阐释力，灵活性，无一例外地是现代科技不可缺少的元素。从事艺术的人懂得，如何处理并非一目了然的复杂情况和事件。此外，面对崭新的、联系全球的通讯交流，以及全球性的经济交换，文化已经担当起一个重要的角色，成为联系人与人，国与国之间的纽带。文化不仅仅是一个地区的独特标志，它促进交流和碰撞，是思维和认识之母。
一、为什么举办房屋模特大赛：
人类发明设计了房屋，其目的就是直接为人服务，它所形成的文化最终是人类的文化。在当今的房地产市场，追求以人为本的居住理念和人性化设计已成为楼市的主流。模特，是当代生活方式的诠释，甚至可以说是启动者，不仅代表艺术，也代表社会对现实美的把握，进行美的全方位的展示。作为一种职业，已经成为商家展示营销的重要方式。房屋模特是一个崭新的概念，伴随着房地产市场的发展浮出水面。与服装模特、汽车模特不同的，房屋模特是用人来演绎房屋的功能和特质，力求达到人居的和谐统一，并给购房者以强大的视觉冲击力。房屋模特将根据房屋分类、房型变化表现出不同环境中的人与房、人与自然的关系，使人体美与房屋美完美地结合，房屋模特必将随着房产市场的发展，形成一种独特的文化。 当今所处的视觉时代，人们更喜欢用感官去触摸外在世界。而目前的房子是一定要人去住的，因而更需要有动态人去演绎、衬托、表现为人居住的房屋，让购房者更直观、生动地了解房子。房模不同于售楼小姐，前者在了解房子的同时，还需要用肢体语言方式、形体动作来表现房子的特色。如何以动态的人来演绎、衬托、展现房屋的人性化设计，表现房屋每一细微之处的精彩，让购房者更直观、生动地了解房屋本身，并产生认同，似乎没有比“房屋模特”更合适的了。房屋模特在了解房子的同时，还需要会用肢体语言方式、形体动作来表现房子的特色。房屋模特将根据房 屋分类、房型变化表现出不同环境中的人与房、人与自然的关系，使人体美与房屋美完美地结合，房屋模特必将随着房产市场的发展，形成一种独特的文化。
二、房屋模特的去向：
评选结果一旦揭晓，十佳房模在得到相应的奖金后，将与天津地产网公司签订3个月的工作合同，参与公司的房地产推广活动。3个月合同期满后，恢复自由身的房模们将大量转签经纪公司或房产公司。
凭着天津首批房模的称号，她们的身价将一路攀高，加之在推广房屋中的提成，在全国各地参与楼盘剪彩或推广的收入，房模有望迅速窜入高薪阶层。
2002年8月上海就已成功地推出了我国第一批正式“房屋模特”。
【社会回报】
全国独家总冠名权(50万元人民币)
1、享有本次大赛唯一的总冠名权，冠名方式为“***杯首届楼市模特大赛”；
2、邀请企业领导一人担任组委会副主任或协办单位代表1名将受邀担任2010首届天津地产网杯楼市模特大赛理事会副主席；
3、赞助企业领导人参与大赛议程内容的选题和策划；
4、赞助企业领导人享受特邀嘉宾礼遇，包括参加有政要出席的VIP宴会、酒会、佩带特邀嘉宾胸花、嘉宾席就座服务等；
5、赞助企业领导人担任大赛新闻发布会特邀嘉宾，主席台就坐并致辞，同时接受记者提问；
6、赞助企业领导人在大赛总决赛开幕式或闭幕式晚会上以重要嘉宾身份致辞；
7、赞助企业领导人以“特邀嘉宾”身份，被邀请出席大赛总决赛高层酒会和其它高层社交活动，并优先安排座次；
8、赞助企业领导人可获得国内外政要及文艺界、演艺界名人会见并合影留念的机会；
9、在大赛总决赛闭幕式晚会上，赞助企业将获得由大会组委会颁发的“2010首届天津地产网杯楼市模特大赛特别合作伙伴”的荣誉证书和奖牌；
10、荣誉协办单位代表1名出席颁奖盛典，并在大赛总决赛盛典现场开奖、颁奖；
11、荣誉协办单位享有挑选“年度中国十佳广告模特”作为品牌形象或广告代言人的优先权（协议另定）；
12、无形资产使用权；
○商标使用权：总冠名商享有“首届天津地产网杯楼市模特大赛”商标使用权一年。
○冠军肖像使用权：总冠名商享有“2010首届天津地产网杯楼市模特大赛”冠军肖像的使用权（可用于企业或产品宣传），使用权限从总冠名合同签订之日起1年内有效。
○影像资料使用权：总冠名商有权收集并使用与“2010首届天津地产网杯楼市模特大赛”相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）。 ○授权产品推广权：总冠名商有权利用本次大赛推广自己的产品。 【广告回报】
一、现场宣传
1、新闻发布会会场均设置大型背景板(具体待定)、场地条幅、气球等，在显著位置印有大赛全称、总冠名商名称或其品牌标识图案；
2、总冠名商有权在新闻发布会现场按承办方的安排派发自己的产品；
3、在总决赛暨颁奖晚会现场可以按照冠名单位要求制作悬挂宣传广告牌；
4、在总决赛暨颁奖晚会现场设置大型的企业宣传展台；
5、总决赛暨颁奖晚会现场企业广告宣传片滚动播放（广告片由企业提供）。
6、在总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表大赛组委会对冠名企业致谢。
二、媒体宣传
1、媒体的时段/版面、宣传方式、播出时间/频率（次）可根据企业具体要求协商确定；
2、新闻报道或其它相关形式 (以“xxx杯首届房屋模特大赛”突出总冠名企业)平面媒体总计不少于三百次（平面媒体平均费用为10000元/次）；电视媒体总时间不少于200分钟（电视媒体平均费用为2000元/5秒），共价值合计480万元；
3、天津电视台公共频道将对总决赛暨颁奖晚会进行实况转播，总决赛暨颁奖晚会将由天津电视台著名主持人担任主持人，节目长度90分钟。（公共频道（19:30-23:00）为例：总决赛实况转播（硬广告）时长可根据企业具体要求协商确定2000 元/5秒）；
4、《假日100天》（整版）企业老总专访：1万元/次（企业供稿）；
5、天津地产网囊括大赛相关的一切新闻报道（均以“xxx杯首届天津房屋模特大赛”的形式出现，突出总冠名企业名称或其）牌标识图案，全程跟踪报道和专题（根据企业具体要求协商安排相关内容），免费。
6、在大赛召开之前，大赛组委会将在文体类媒体中发布大赛新闻信息或广告宣传来推广大赛，在所有宣传中，组委会将尽最大可能体现赞助企业的“大赛指定”身份；
7、大赛组委会将通过天津日报集团旗下纸媒、网媒、论坛；天津电视台公共频道节目、天津人民广播电台、北方网、地产网等媒体以新闻或专题形式报道本届大赛盛况，组委会将尽最大可能宣传赞助企业的形象及“大赛指定”身份；
8、大赛组委会将在今晚报、渤海早报、天津日报、今晚报、假日100天、每日新报等平面媒体上以新闻、专题、硬性广告等形式对本届大赛盛况作连续报道，赞助企业的名称将出现在相关媒体报道中；
9、在至少4家全国性主流媒体上刊登赞助企业的专访或报道；
10、在大赛指定报刊媒体上刊登对赞助企业的鸣谢广告（方式、内容、广告幅面、刊登时间及投放媒体等由组委会秘书处统一安排）；
11、在活动期间组委会秘书处提供的所有新闻稿中提及；
12、本届大赛的盛况将在北方网、天津地产网及论坛、52假日论坛等相关网络媒体上作连续报道或全程广播直播，其中在指定天津地产网将对赞助企业进行专访，并提供赞助企业与网站的链接。
三、印刷品宣传
1、大赛各类材料指定（会刊、记者手册、公函、证照、海报、门票、工作证、参赛证等）；
2、将大赛过程制作成光盘VCD赠送给冠名单位，光盘封面印有大赛指定产品，光盘内容企业的标识、文字等；
3、大赛组委会将制作大赛会刊，内页印制企业简介、企业产品和形象广告（内容可由赞助企业提供）；
4、赛事手册中体现赞助企业名称和LOGO；
5、记者手册中体现赞助企业名称和LOGO；
6、大赛大部分重要活动的VIP请柬上可体现赞助企业的名称和LOGO；
7、大赛结束后，组委会将发行本届大赛的纪念邮票和首日封，在适当位置上将体现赞助企业的名称和LOGO；
8、可向所有出席大赛的嘉宾、媒体记者提供赞助企业印刷品和纪念礼品（发放内容及形式由组委会秘书处认可）；
9、在2010首届天津地产网杯楼市模特大赛会刊中辟出“大赛指定”专栏，赠送2页广告，并在会刊内页登载企业简介、产品信息等资料，并赠送20本会刊；
10、2010首届天津地产网杯楼市模特大赛所有活动门票背面刊印荣誉协办单位的品牌形象广告，企业标识及名称；
11、在天津各类时尚场所、时尚连锁店、餐厅、酒吧等处发放1万张免费宣传卡片及海报，显著出现荣誉协办单位形象及企业标识、名称。
【参会回报】
1、向总冠名企业赠送大赛决赛门票200张（嘉宾券50张、参会券150张）；
2、解决5人的参会食、宿费用（不低于三星级）。
【其它回报】
1、在总决赛暨颁奖晚会现场安排企业的方阵；
2、大赛结束后，组委会将收集本届大赛及赞助企业在相关报纸杂志、电视、网络媒体上的报道，整理后提交赞助企业存档收藏；
3、赞助企业享有2011年第二届中国国际广告模特大赛赞助商的优先权；
4、在条件允许的前提下，大赛组委会将在会议期间邀请政要、文化界、娱乐界名人、嘉宾及媒体记者前往赞助企业访问交流；
5、颁奖盛典上将出现特别赞助商的产品，由年度最佳模特进行展示，主持人解说；
2010首届天津地产网杯楼市模特大赛奖项设置
大赛奖项设置
男女选手冠、亚、季军各一名 十佳广告模特大奖：
最佳上镜奖 最佳演艺奖 最佳仪表奖 最佳才智奖 最具活力奖 最具魅力奖 最具亲和力奖 最具人气奖
最受媒体欢迎奖 最佳品牌表现力奖
单项奖冠名
1、最佳上镜奖（内衣类、保健品类产品，5000元）
2、最佳演艺奖（手机类、通讯类、摄影类产品，5000元）
3、最佳仪表奖（美容类、护肤类产品，5000元）
4、最佳才智奖（美发类、发型类、造型类产品，5000元）
5、最具活力奖（电脑、数码及其他类产品，5000元）
6、最具魅力奖（电脑、数码及其他类产品，5000元）
7、最具活力奖（电脑、数码及其他类产品，5000元）
8、最佳品牌表现力奖（电脑、数码及其他类产品，5000元）
9、最具人气奖（电脑、数码及其他类产品，5000元）
10、最受媒体欢迎奖（电脑、数码及其他类产品，5000元）
指定产品称号 奖品赞助： 一等奖：企业产品的单位价值应超过5万元（电器、现金） 二等奖：企业产品的单位价值应超过3万元（电器、现金） 三等奖：企业产品的单位价值应超过2万元（电器、现金） 单项奖：企业产品的单位价值应超过5万元（手机、现金）
组委会用品赞助：
组委会专用车赞助 10万
组委会专用服装赞助10万（大赛组委会会服）
组委会专用电器赞助 10万（电视、电脑、摄像机、照相机、打印机及耗材、音响等） 组委会专用手机赞助 5万 组委会专用礼品赞助 10万 组委会专用饮品赞助 5万
比赛用品赞助：
比赛用化妆品 10万（彩装用品、护肤用品、护发用品等）
比赛用服装 15万（包括参赛选手比赛用活力装、泳装、礼服等） 比赛用配饰 10万（鞋、帽子、眼镜、皮包、丝巾、首饰、头饰等）
指定服务赞助单位：
类别：美发化妆服务、酒店服务、培训服务、服装指定服务、保安服务 美发化妆服务：
提供大赛进行时所需的全部化妆师、美发师，以供为参赛选手提供服务； 酒店服务：
提供足够的客房以及相配套的服务（提供大赛组委会的客房及办公用房，提供组委会的全部用餐）；
服装指导服务：
提供大赛期间所有的服装指定服务（根据参赛选手的个人情况、化妆款式等进行服装的选择、搭配、修改等服务指导）； 保安服务：
提供大赛期间所有有关人员的安全，及维护现场秩序等。
【综合回报】
1、分项冠名单位同时获得指定产品称号：
标准为：“2010天津房屋模特大赛总决赛指定xxx产品”。
2、形象代言
该分项奖项获得者作为冠名企业形象代言人，使用期为一年。随时接受广告拍摄。
3、在天津电视台公共频道直播总决赛颁奖晚会时凡提到该奖项时均规范使用2010天津房屋模特大赛最佳xxx的称号。
4、总决赛颁奖晚会电视直播中插15秒广告。
5、企业代表上台颁发该项奖。
6、在总决赛颁奖晚会上组委会颁发特殊贡献奖铜牌及指定产品证书。
7、总决赛晚会现场广告牌一块。
8、享受本次大赛媒介宣传中报纸广告（详见媒介计划）；并在海报，DM宣传单，纪念册等印刷品上标注企业产品。
9、企业主要领导观摩总决赛颁奖晚会，并与模特冠军及众多知名人士共同参与庆功宴。
10、其他回报条件与组委会面谈。 获益分析：
传播效果：本次大赛预计有效受众将高达400万人次。
1、电视媒体10家以上，预计受众人群将高达600万人次。 天津电视台预计有效受众人群将高达400万人次；
2、平面媒体100家以上，预计有效受众人群将高达300万人次。 报纸媒体6—10家，预计有效受众人群将高达400万 人次； 杂志媒体5家，预计有效受众人群将高达400万 人次
3、电台媒体2家以上，预计有效受众人群将高达500万人次。 天津人民广播电台预计有效受众人群将高达3000万人次；
4、网络媒体3家，预计有效受众人群将高达800万人次。 商业活动价值：高达200万元人民币左右。 u广告价值150万元人民币。 j电视：30万元人民币。 k报纸：30万元人民币。 l杂志：40万元人民币。 m广播：50万元人民币。 n网络： 10万元人民币。
o大赛决赛现场广告：30万元人民币。
v模特商业活动价值预计110～230万元人民币。 j大赛冠军形象代言费20～50万元人民币。
k大赛前三甲模特活动出场费（6次活动）10——30万元人民币。
l决赛选手为冠名企业进行两场公关形象演出活动出场费10万元人民币。
相关活动
2010年3月1日：2010首届天津地产网杯楼市模特大赛活动启动 初赛 2010年3月8日—2010年3月10日 企业采风 2010年3月1—2010年4月25日 知名广告公司与选手见面会 2010年4月 复赛阶段培训 2010年3月12日—3月15日 复赛 2010年3月16日—3月18日
决赛培训及各类活动获奖选手颁奖晚会的排练 2010年2010年3月19日—3月25日 总决赛、颁奖晚会 2010年3月26日 签约仪式 2010年3月28日 答谢晚宴 2010年3月28日
活动预算：
比赛场地费用 20000 晚会10万
