交巡警交通安全项目策划书
一、背景
自2013年1月1日起，全国将执行新的交通管理法，在这之前，对于新交通法的宣传至关重要。近江苏省公安交巡警、邮政函件部门密切配合，积极推行交通管理执法告知服务，在服务改善民生、规范执法行为、改善交通秩序、维护交通安全、提升文明交通素质等方面都发挥了重要作用，受到了社会各界和广大群众的广泛赞誉。为进一步深化执法告知服务制度，充分发挥邮政信函的传播深入实施优势，落实交通安全是当前维护社会稳定和出行安全的一项重要工作，在节庆期间，如何提高社会成员的交通安全意识，最大限度的扩大交通安全宣传的覆盖面。
二、市场定位
邮政商函是集宣传、沟通等多重功能与一体的载体。通过数据库商函的寄递，能够精确的将信息传达给目标人物，达到事半功倍的效果。
三、目标客户
区域内的私家车主以及机动车驾驶员等。
四、SWOT分析
（一）优势
联合以销售交通工具为主的企业印制交通安全商函，开展交通安全有奖知识竞赛，通过答题、免费回寄、抽奖的趣味性来调动群众积极参与，借此达到增强广大群众交通安全意识和责任感。
（二）劣势
初涉交通安全宣传这块市场，无任何经验，公关不到位，与某些单位沟通不够，人脉关系利用不力，感情营销方法单一等，劣势明显。
（三）机遇
通过近几年商函业务的发展，社会各界对商函的认知度较高，越来越多的人认识到邮政商函的优点，在此前提下通过与相关人员洽谈能够起到很好的效果。
（四）挑战
交巡警大队一直以来都是通过电视、报纸等途径宣传交通安全知识，对于新介入的邮政贺卡如没有较为独特的优势很难取得较大突破。
五、营销策略
1、与交巡警大队联系，由其确定活动总思路，以主办单位发文的形式，进行宣传发动，组织并调动以销售交通工具为主的企业的积极参与。交巡警大队与邮政局抽调专人，联合成立工作小组，负责本项目宣传单、商函的设计定稿。
2、由交巡警大队与邮政人员组成宣传小组，深入到各大交通工具销售企业进行发动宣传，赞助企业可在宣传册、商函、信封制作本企业的形象宣传广告。
六、总结
通过交通安全商函的寄递增强群众交通安全的责任感与事业
心，扩大宣传的覆盖面和影响力，树立交巡警部队的良好形象，是一次不可多得的合作。
