让爱与梦飞翔
《XX杯》平安夜慈善晚会策划案《初稿》 前言：
慈是一种施舍，善是公益行为，慈善更多的是对他人、对弱者的关注、给予和付出。
慈善事业所依托的都是人们崇尚奉献，追求友善的本性，每一项创意都极具操作性，既能帮助社会弱势群体，又具有市场商业效益，也不乏娱乐性。 慈善营销是指通过慈善活动，树立良好的社会形象，从而赢得社会公众的好感，继而对消费者形成正面影响。在企业的营销策略中，公共关系与广告、促销等同属于市场推广的一种模式。而通过慈善活动的形式进行公关，算是企业开展公关活动的一种手段。随着社会道德风尚的日趋下滑，人们对有关社会道德方面事件愈加敏感。而薄弱的个人力量不能带给人们希望，此时，企业慈善营销的出现可以说是众心所望。一个企业如果大众喜欢它，信任它那企业的品牌形象自然而然就会树立起来。
晚会简介：
1、平安夜慈善公益晚会是由孝义电视台、市妇联、某某赞助商联合主办的一场大型文艺晚会。旨在通过文艺演出，宣传慈善事业，发动个人、企业为社会上急需帮助的弱势群体奉献爱心。形成态势良好的慈善活动氛围。
2、宗旨：情系社会、回报社会、深入社会、服务社会。
晚会目的：
1、通过这次公益慈善活动，为我市偏僻农村地区学校教学环境的改善募集一些善款，资助贫困儿童解决求学困难，进一步影响和带动全市公民的关注慈善，参与慈善行动。
2、借圣诞、元旦喜庆佳节之际,为全市人民奉献一台精神盛宴。
3、通过公益性活动的关注度和社会效益，推动赞助品牌影响力、美誉度的迅速提升。
组织机构：
主办单位： 某某冠名商孝义市妇联 孝义电视台
承办单位： 易佳广告有限公司 梵舟女子会所
协办单位：
晚会主题： 相聚平安夜，带着我们的爱，带着孩子们的梦、、、、、主广告语： 让爱与梦飞翔
晚会地点：某高级酒店宴会厅
晚会时间：2012年12月24日晚八点
与会人数：400
节目设置：《含现场慈善捐赠环节》
筹备事项：
一、导演组《负责整台晚会节目的筛选、彩排和现场控制》。
一、摄制组《负责整台晚会的现场录制和后期制作》。
1、主持人2名《男、女》
2、摄像机4台 《含摇臂一台》 导播机。
3、后勤人员若干。
二、灯光音响组《负责现场灯光、音响等硬件和技术方面的保障》。
1、LED显示屏安装调试。
2、灯光安装调试。
3、音响安装调试。
三、服装道具组《负责所有演职人员的服饰、化妆；负责现场背景、条幅等装饰
品的布置及各嘉宾席的安排》。
四、后勤保障组《机动单位，依据现场情况随时支援其他单位》。
五、保安、清洁组《负责演出现场的安保、卫生清洁工作》。
六、宣传组《负责晚会前期预热、推广，后期编辑、发布等一系列宣传任务》。 前期准备：
1、邀请函、门票的设计与印刷《包含主广告语、各赞助商名称、祝福词》。
2、演出场地的布置。
3、合作媒体的预热宣传。《孝义市电视台提前半个月黄金时间15秒画面预告，提前十天多频游字预告，打折资讯持续两期彩版预热宣传，其他户外媒体海报等预告宣传》
后期录播：
1、晚会回顾杂志的设计、出刊。现场实录光盘的制作。
2、2012年12月30日孝义电视台黄金时间段三台联播 元月1日 白天连续重播。
3、打折资讯跨版介绍晚会盛况.招商方案：
A、冠名单位赞助费15万 元
赞助回报：
1、聘请企业主要领导担任本场晚会总监制，授予企业为“让爱与梦飞翔”大型慈善晚会特别贡献单位”称号，请有关领导颁发证书及牌匾，并合影留念。
2、享有独家总冠名荣誉：表现形式为×××平安之夜“让爱与梦飞翔”孝义首届慈善晚会”，颁发荣誉纪念证书。
3、合作之日起，本活动的所有宣传品、媒体广告、媒体报导、网站宣传等正式和非正式的文本上，均署有冠名单位名称及相关宣传内容。
4、拍摄赞助企业专题宣传片（10分钟），编辑在晚会实况VCD中，并赠送企业20套。
5、a孝义电视台录制播出前3分钟画面专题广告。
对话企业主要领导，阐述某某公司对我市慈善事业的关注、参与和作出的贡献并祝福全市人民新年快乐
b播出时段中间穿插3次30秒广告
c前期预热阶段30秒推广短片《15天*6次/天》
本晚会由某某公司独家冠名播出，感谢某某公司为本台慈善晚会提供的大力支持
6、a打折资讯整版彩页1期
前期预热版，着力表述某某公司筹办慈善晚会的初衷和意义
b打折资讯跨版彩页1期
后期以新闻图片的方式向读者描述晚会的盛况，并祝福全市人民新年快乐c连续三期以采访、软文介绍等形式宣传某某公司对慈善事业的重视与投入。
7、现场录制中主持人重复提示“本台晚会由“某某”独家冠名播出，携手某某，关注慈善。
8、现场LED显示屏播放某某公司深入偏僻地区小学实地了解儿童求学状况并现场捐赠的画面。
9、慈善捐赠环节由某某公司负责人致辞。
10、附送门票100张，某某公司团队成员安排在晚会现场中心位置。
11、主办单位力所能及的其他回报。
B、协办单位赞助费2万 元
赞助回报：
1、授予企业为“让爱与梦飞翔”大型慈善晚会赞助单位”称号，请有关领导颁发证书及牌匾，并合影留念。
2、合作之日起，本活动的所有宣传品、媒体广告、媒体报导、网站宣传等正式和非正式的文本上，均署有赞助单位名称。
3、拍摄制作1分钟赞助单位专题片，现场录制中LED显示屏播放，并赠送企业20套。
4、孝义电视台录制播出前30秒宣传片。
祝福全市人民新年快乐，关注慈善，奉献爱心，某某与你在一起
播出时段穿插3次15秒宣传片《新年贺词》
打折资讯1/2彩页1期《前期预热版块，宣传内容+晚会赞助单位》
打折资讯整版彩页1期 《后期策划一个专访版块》
5、现场布置赞助单位形象展位。
6、现场录制中主持人重复提示“感谢某某单位对本次晚会提供的大力支持”。
7、赠送门票30张。
8、主办单位力所能及的其他回报。
备注：
1、在不违反相关原则的前提下，可协商其他回报方式。
2、具体合约双方以此为标准拟定。
