守业难于投资创新新苹果时代该如何布局
前几日，期待已久的苹果新品iPhone5s、iPhone5c在加州总部终于亮相，但iPhone5c的价格让人大感意外，同时，市场对iPhone5c“价高质低”的评论也让苹果公司备受争议。
苹果公司这家世界顶级科技公司占据市场主导地位之后，原先积极投资创新的开拓者，正逐渐蜕变为循序渐进的守业者，曾经的辉煌与荣耀正在渐渐消退。诺基亚等曾无限辉煌的品牌巨头，也随着时代的变迁和改革的浪潮，逐渐悄无声息、淡出市场。
虽然，苹果CEO库克曾经对中国市场的销量暴涨有足够的预期，中国中高收入群体正在增加，苹果的潜在顾客数量每天也都在增加。但事实上，这部分市场正在遭受竞争对手的侵蚀。
据报道，在苹果最有利的高端市场中，三星的大举反攻，对其市场业务造成“重伤”，除了产品线布局异常强大，三星的产品迭代速度也越来越快。随着中端市场份额的下降，苹果中国区销量也在逐渐下滑。与此同时，联想、宇龙酷派、华为、中兴和小米等五大本土品牌智能手机的崛起，也让苹果遭遇到前所未有的挑战。研究报告显示，以上五大本土品牌2013年第二季度占据了全球智能手机发货市场份额的20% 。
其实，在中档智能手机市场上，更重要的是价格竞争、产品发布速度、渠道运营商关系以及佣金。在这些方面，中国本土品牌比外国品牌更具优势，因为它们能给予零售渠道更高的佣金，而且价格上也很有竞争力。
当然了，作为苹果ceo，库克自然知道这些，但是与搞好市场份额相比，更像商人的库克或许更看重利润。
不过，从目前的形势来看，苹果公司若要保持乔布斯时代的增长步伐，应根据中国市场的变化，适时做出调整，或许，加强与运营商的合作才是渠道中至关重要的一步棋。
苹果公司目前的尴尬状况，也给了正在创业的中小企业更多的启示，产品创新、市场定位尤其重要，并且公司应根据不断变化的市场结构适时调整，勇于迈出关键的一步。
