看了这本书后，感觉自己对广告这个概念的认识由模糊逐渐变得清晰了。也对广告的看法有了一个不小的转变。以前总觉得广告是一件很简单的事情，就跟宣传差不多，就如“王婆卖瓜，自卖自夸”。归根到底就是要大家去买它广告中介绍的产品。有时在它不厌其烦，一遍一遍地重复的时候，甚至觉得广告是无聊是令人讨厌的。殊不知，广告是一门很复杂很深奥的艺术，其中也蕴含着许多的智慧、创意和策略。当今，随着广告繁荣昌盛，如日中天的发展着，人们对广告的研究和投入也越来越多，广告正成为越来越多的人们为之着迷的一门科学。
这本书让我了解到了许多，不论是我国广告的曲折艰辛，又取得了不少成功的短暂的发展历程，还是广告的理论和体系，即所体现出来的广告的真谛、实质，都让我深有感触。由此也让我对广告有了较为全面的感性认识，对身边以及曾经所接触到的广告有了新的看法。
广告在我国的发展初期是令人心酸和遗憾的，广告业经过风雨飘摇以后，在中国大地上一度陷入了沉寂。看看自己周围那些满天飞的无所不在的广告，的确难以想象那个广告销声匿迹的时代。然而，由于当时的计划经济体制，有计划联结着生产，那么，广告自然就没有存在的必要了。可以说是计划经济体制把广告给深深地埋葬了。由此也就不难想象在紧接着的*运动中，广告的生存之艰难了。现在则大不相同了，在当前的自由竞争市场中，充斥着如此之多的生产者，商品和消费群体，信息量也是相当广大的。而且需要不断地在生产者和消费者之间流通，设想如果广告沉寂了，停止发展了，那么销售将如何顺利地实现呢？
既然广告在发展之初的片刻沉寂是由经济体制造成的，那么随着历史潮流不可阻挡的向前发展及经济体制再次变迁，必然为广告的富庶和发展提供有利的条件和适度的空间。有一个例子是我们至今仍比较熟悉的“两面针牙膏”，当牙膏厂濒临破产的时候，是谁扭转了乾坤，是谁让它复苏了呢？是广告，是出现在大众媒体上的广告创造了这一奇迹。设想，如果当时牙膏厂还不知道贴出自己的广告，那么大江南北的消费者又如何了解认识这一产品，那么购买更是无从谈起的了。
当然，外商广告、国际品牌在中国的陆续登陆，我觉得对我国广告业的发展起到了不可忽视的作用，我们也从中学到了不少好的东西，虽然对于外商来说，他们并不是来教导我们的，而是为了自己的经济利益，瞄准了中国庞大的消费市场，及其所蕴含着的巨大潜力，把广告作为他们攻城略地最为锐利的武器。然而我们不可否认，自己确实从中学到了许多有利于我国广告业发展的东西。
书中提到的给我印象最深的一点就是从跨国广告公司那里我们知道了如何进行消费者或群众调查，知道了什么叫可比度的品牌管理，什么是整合营销传播，此外还有许多很有价值的外国传播知识。
其中我觉得最重要的就是市场调查。现在我们身边各种各样的市场调查也是屡见不鲜，没有经过消费者市场调查而盲目的打出广告不可能是最好的最有效的广告。书中奥美的教训让它自己也让我们深刻认识了广告投入中市场调查的重要性。寇非老师在书中分析的宝洁公司的例子也让我深有感触。现在我们还可以看到宝洁公司的许多优秀的日用产品仍深受中国消费者的青睐，尤其是他先进的商
业观念和管理模式，也都影响了我国企业的市场营销活动。不可否认，对于宝洁公司取得的巨大成功，完善的市场调查体系是功不可没的。宝洁公司的成功经验很值得我们学习。他们对待市场调查的态度及所下的功夫让我觉得震惊。为了了解广告的效果和顾客的满意程度，不惜花费巨额资金和精力做科学完整的大规模的市场调查，既细致深入、内容又广泛完备，真正做到了真实透彻的了解消费者，永远把消费者的需求当作奋斗的目标。这难道不值得我国现在许多只知盲目地花巨款请明星作代言而不去想想自己是否了解广大消费者需要什么的企业好好学习吗？
“顾客就是上帝”、“消费者至上”，虽然经常被经营者们挂在嘴边，并且成为消费经营市场上的营销理念，然而真正能够像宝洁公司一样做到这一点的却是微乎其微。此外在市场调查的员工的发展和培训方面，宝洁公司也为我们做出了很好的榜样，尤其是一位前任董事长说过的一句话：“如果你把我们的资金、厂房及品牌留下，把我们的员工带走，我们的公司会垮掉，相反，如果你拿走我们的资金、厂房及品牌，只留下我们的人，十年内我们将重建一切。”从这里我们可以看出，宝洁对员工和优秀人才的重视，这当然是宝洁成功的基础，还有很重要的一点就是对产品不断的技术创新，他们信奉“研究与开发是公司业务的生命线”，另外还有一个多品牌策略，这些都是宝洁成功的宝贵经验和秘诀。那么我国企业想要获得长远的发展，就必须向宝洁学习，认真借鉴其成功经验。我也觉得很应该感谢宝洁，不管是有意还是无意，宝洁真的教给了我们很多东西，也给我们带来了很多有益的东西。在宝洁公司的带领下，我国企业在广告领域也有了很大的进步，并得以迅速走向成熟，从而也使得我们广大的消费者有了更多的生活乐趣，也为社会进步和人类向前发展起了推动作用。当然，我们也要时刻保持着谦虚谨慎，继续向宝洁等优秀企业学习。
在广告恢复和探索的道路上，一面有着令人可喜的发展成就，一面也有着令人厌恶的广告业的阴影——虚假广告。现在我们的周围虚假广告可谓是俯拾皆是，这些虚假广告既严重地损害了顾客的利益，也严重损害了广告的形象。让我们一看到广告就厌恶、头痛甚至反感。随着广告业的发展，花样不断翻新的虚假广告业层出不穷，而且见空插针的贴满了大街小巷，屡禁不止。身边也不乏芸芸受害者，前不久笔者的两个好朋友深受了虚假广告的毒害，十分愤慨。以后再看见类似的广告，一律气冲冲的上前撕掉了。我没有理由阻挡他们这么做，不管里面有一些或许是真实的，但相信更多的是欺诈。因此，我只能对那些真实的部分无言了。谁让虚假广告这么泛滥呢？我最痛恨的虚假广告首当其冲就是明星广告。那些涉嫌虚假广告以牟取暴利的明星，他们利用大众对他们纯真的仰慕和喜爱而昧着良心去做虚假广告来欺骗这些纯真的追随者们。他们只是为了赚取金钱而对那么多无辜者的利益甚至是身心安全置若罔闻，我觉得真是太没有道德了。当然不止是明星，在巨大利益的驱动下，许多传播媒介也会不顾消费者的利益和社会影响，而用大量版面刊出一些虚假广告。这一点，看看身边的《春城晚报》就会不难发现。许多报纸如今不断扩大版面，增加副刊，其目的无非就是为了可以容纳更多的广告，从而为报社增加收入。而扩版增刊在为广告提供更广阔的空间的同时，也为广大群众和消费者的利益带来了威胁，随着广告的泛滥，大量的虚假广告也就趁虚而入，大量媒介扩版不加价的经营策略使自己更加离不开广告收入。因此也为大量虚假广告提供了钻空子的机会。看《春城晚报》上每天重复
着的整版整版的广告，大量食减肥瘦身、广告征婚之类的不可否认其虚假性，十分令人反感。甚至这份报纸的定位也发生了改变。其实，报纸的扩版，增加专刊、特刊，从根本上说是件好事，正如寇非老师讲的可以丰富信息量，更好的服务读者，对于报社自身而言也是有利的，是适合市场竞争需求的，然而对于多版化，综合的报纸而言，要和广大消费者一同努力去解决虚假广告的问题。
由上可以看出，广告的发展离不开报纸，报业不仅提供了报纸市场也提供了广告市场。目前报纸中都市报占据着越来越大的分量，它的兴起也开拓了广告市场，。报业竞争变得越来越激烈，说到底就是竞争读者，然而同时也是为了争夺广告，有了大量的读者自然就有大量的广告商找上门来，那么随之而来的就是社会效益和经济效益，像《楚天都市报》每年我们家都会定，它贴近市民贴近生活，有自己鲜明的办报风格和魅力，虽然也有不少广告但基本都是合理的，市民所需要的，较为真实的，而没有《新春城晚报》那种泛滥的现象。
因此，要使广告和报纸共同发展，我们就必须正确审视广告的目的和实质。既然广告功能是为了帮助客户更好的销售产品，那么广告评奖就并不能说明什么实质性的问题，如果说是为了评奖而去创造广告就显得荒谬了。这样的广告也就毫无意义了，而创作者也没有履行它作为广告人的真正职责。书中说到的公益广告的最高境界是感动，而不是说教，这一点我很赞同，以善意的指正和热情的鼓励，从而达到净化心灵和社会环境的目的，这样的公益广告才能够为广大市民所接受。公益广告也是社会大众的一份很有营养价值的精神食粮。有时，在塑造企业形象方面商业广告是否也应向公益广告学习和借鉴呢？我想这是一个值得广告人和企业去共同思考的一个问题。
在广告发展的开拓和超越阶段，户外广告的出现，及其迅速发展真可谓是广告业的一大进步。正如书中所讲，它有着强大的冲击力，巨大的表现空间，杰出的创意设计，传达给观众过目不忘的震撼力。户外广告是随着人们生活方式的变化而崛起的，必将会有着比较广阔的前景，同时人们的生活习惯和接触媒体的方式总是在不断的变化着，因此也会有着不断的新的广告媒介和广告方式的出现，如现在的网络广告，人体广告等。我也坚信广告和媒介无论怎样发展变化，都一定会有着美好的明天，使广告业蓬勃发展壮大。
看完了这本书，让我越来越觉得广告是一种神秘的、深奥的艺术，潜藏着许许多多的学问，也有着深不可测的巨大功能，如寇非老师在书中所谈到的许多例子，都很有代表性和说服力。如狂轰滥炸的脑白金广告，使脑白金的销售连创佳绩。这绝对离不开周密务实的广告策略。还有被日本记者称为“中国魔水”的健力宝在20世纪取得的非常辉煌的成就。其发展历程的经验教训真的可以让我们学到很多很多。还有很多深刻的案例都很好的揭示了这个真谛。
现在，我们期待着广告业的进一步迅速发展，期待着更多的合格的广告人投身于这一行业，与社会大众共同创造广告业的美好明天。
