读《一个广告人的自白》心得 原本对于广告一无所知的我通过前面有关广告的文章，开始对广告有所兴趣，并试着去了解认识它。《一个广告人的自白》，是现在广告教皇大卫奥格威的作品，把自己的实践经验公之于众，所以本书中的智慧和经验不言而喻。虽然只有一百多页，但是里面的知识量对于刚接触广告的我来说是浩瀚无量的，我试着去抓住里面我所能理解到作者的核心知识。下面讲我自己读完的一些感受。
首先，我要先说一个例子。读完前面几篇文章，揽胜广告给我印象深刻。它每每出现在这些文章之中，究竟他是有何魅力？我试着去挖掘去了解它！但是，最终得到的只有六个字，“道同，法我，术异”。揽胜广告规模不大，但是他的作品往往给人津津乐道。他所用手法夸张，自我，甚至有点反叛诡异，自我个性非常强。但是揽胜广告的作品并不会沦落为单纯的行为艺术，它在展现自我的时候也很好的向消费者推销了它的产品。我觉得，这是因为揽胜广告坚持了“道同，法我，术异”。他们认同广告界的普遍真理，用原创的方式，差异化的执行，充分发挥出广告的作用。在给于消费美的享受的同时，他也达到了最重要的目标——塑造了品牌形象和销售产品服务。
这个就是我在这本书里面感受非常强烈的。我以前觉得，广告的最终目的就是销售。就像奥格威在书中第一章里写到的：“在现代商业里，除非你能把你所创作的东西卖出去，否则，创作和独具匠心都是毫无价值的”。 广告创意是广告的灵魂，但是在构思创意的时候，围绕的重点不是情节内容本身，而是对产品的推销能力！但是，现在发现更上层次的，是对产品品牌的塑造能力。如果我说脑白金是个好广告，很多人会笑我是个不会鉴赏的人，但是，你不能否认只能默默接受！
奥格威提出“广告方案要以高瞻远瞩的目光为客户的品牌树立明确突出的个性并把这种个性坚持到底”。确实，好的广告，不仅能推销产品，更要为客户的品牌塑造好的形象，展示它的特色，理念和企业文化。在这里，也暗含了对广告内容质量的高标准要求。而我作为一个消费者，往往一个广告能“感动，共鸣”则更重要。如果能既考虑广告主需求，又能考虑顾客的观感，我相信效果能更上一层楼。
奥格威在书中有很多理念，包括他用人的思想，和对客户负责的态度，包括对消费者的将心比心！都是现代任何公司所要学习的！他丰富的人生经历造就了他独特的为人处事和睿智隽永的风格。书中有很多他个人的教条，这些是他的经验，他的思想，他的总结。不可否认，他的总结概括基本上是符合事实发展规律的，可信可靠的！我们既要肯定大师的理论成果，又要学会用理智的头脑判断大师的言论中哪些是可用的不变的规律，哪些是会随着时代进步落伍的经验之谈。
