置换贷款推广会暨客户联谊会策划案
市场部 胡琴
一、策划背景
1、我公司最近推出一新业务置换贷款，旨在帮助有公积金的客户群体由商业贷款转为公积金贷款， 目标是帮助客户节约利息，扩大公司业务，达到双赢。 由于重庆市对置换贷款的需求急速增长，该推广活动将帮助本公司在重庆市担保市场的下一个发展阶段保持领先地位，同时还将增加公司经济效益与社会效益。
2、本次活动将采用联谊会形式，不仅能够树立我公司的企业形象，宣传企业新型业务产品的优势，更能畅通与中介沟通的渠道，营造宽松、良好的交流氛围。希望通过这次具有创新意义的联谊会给中介合作方留下深刻的印象，继而对本公司产生美好印象并自发进行企业口碑宣传，并和公司进行新业务的合作。
3、公司的合作伙伴以及列席联谊会的嘉宾，在重庆市金融商业背景环境下，可以用功成名就和风云人物来形容。采用突出他们心理优越优势，并借以发挥的互动式联谊活动会让他们感觉意义悠远，最终达到活动目的。
二、活动方式
1、活动目的：推广新业务置换贷款、塑造公司品牌形象、巩固与各中介合作方的关系
2、活动主题：重庆市住房置业担保有限公司2009年置换贷款推广会暨合作伙伴联谊会
3、活动时间：2009年09月12日15:30～20:00
4、活动地点：重庆大都会保龄球馆
5、与会人员：重庆地区主要合作单位负责人、我公司领导、工作人员等，共计40余人
三、活动内容
1、开场阶段：（75分钟）
① 主持人介绍各位来宾；
② 我公司领导致辞，并介绍公司新业务置换贷款的开展情况； ③ 业务负责人介绍新产品；
④ 新产品已实践案例的展示
⑤ 嘉宾进行自由讨论或向我公司负责人关于新业务的提问。
2、游戏阶段：（75分钟）
保龄球比赛
●由主持人将来宾分为两组进行比赛（A组、B组）
●比赛规则：
① 保龄球比赛以局为单位，6局总分决定胜负，一局分10轮，每轮有两次投球机会。
② 如果第一次把10个木瓶全部击倒，就不能再投第二次。唯有第10轮不同，全中时继续投完最后两个球，补中时继续投完最后一个球，结束全局。
③ 比赛以抽签决定道次。每局在相邻的一对球道上进行比赛。每轮互换球道，直至全局结束。
●奖品设置：
① 最佳竞赛奖1组颁发奖品
② 最佳参与奖1组发放纪念品
3、晚宴阶段：（100分钟）
公司领导致辞祝福
宴会开席
活动结束
四、前期准备
1、内部组织：
※ 文字类：我公司领导的致辞、新业务产品简介，主持解说词、媒体发布稿；※ 实物类：请柬、胸牌、饮料，奖品、纪念品；
※人员类：嘉宾名单的拟定、会务组织协调人员、礼仪小姐。
2、外部联系：
※ 活动场所：时间、地点、音响灯光设备，会场布置，材料、人员准备；※ 节目准备：主持人、游戏节目的确定；
※ 新闻媒体：与重庆具有影响力的多家电视台、报纸记者联系。
五、活动议程
12:0015:30
嘉宾陆续到场，两位工作人员及两位礼仪小姐给来宾发放胸牌、签到，引至会场就座；
15:30
主持人宣布活动开始，介绍到会的公司领导、嘉宾；
15:3016:00
相关业务负责人介绍新产品，与各个中介公司的合作情况，并介绍产品相关背景，市场状况分析等；
16:0016:3
5嘉宾自由讨论或向我公司相关业务负责人关于新产品的提问，公司领导与记者作双向交流；
16:3516:45
在主持人与工作人员的安排下，与会领导、嘉宾步向酒店保龄球馆；16:4517:40
举行保龄球比赛，活动进入高潮；
17:4018:00
领导与嘉宾休息，并热烈地交流本次活动的感受，并拍照留念；
18:0018:10
我公司领导致辞感谢、祝福来宾；
18:1020:00
宴会结束，领导、嘉宾返回（区县单位留在重庆游玩的嘉宾可安排住宿）
说明：
1、活动详细议程表将以签到时发布为准。
2、因活动中有运动比赛项目，在请柬上注明：欢迎着穿休闲服出席活动。
六、费用预算
1、物品费用（计21400元）
① 基础费用
请柬制作：20元×25张＝500元
胸牌制作：10元×40块＝400元
② 礼品费用（计20000元）
奖品：1000元×10份＝10000元
纪念品：500元×20份＝10000元
③ 茶水饮料：500元
2、人员费用（计2900元）
① 主持人：1000元
② 礼仪小姐：2个×200元＝400元
③ 新闻媒体：记者3个×500元＝1500元
3、晚宴费用
5桌×1000元=5000元
4、场地租金：（计4000元）
① 会议场地：3000元（五星级酒店中等会议厅）
② 比赛场地：1000元
费用合计：49300
七、推广会关键控制
1、公司领导致辞、业务负责人推介的煽动性细节控制。
2、主持人的艺术技巧和游戏节目的质量水平。
3、新闻媒体报道的新闻价值以及内容的侧重点把握。
4、各单位嘉宾与我公司人员的互动参与性及推广会气氛烘托调控。
