2013年浦江镇葵花节活动策划方案
一、活动背景
浦江镇位于闵行区的浦东部分，面积占闵行区的小半部，东连浦东新区周浦镇和航头镇、西临黄浦江与吴泾镇相望、北接浦东新区三林镇、南接奉贤区金汇镇，是“一城九镇”中离市中心最近的一个镇。区位上的优势，为浦江镇发展提供了极为有利的发展空间，浦江镇正在打造出一个位于浦东的新闵行区。闵行区政府欲通过举办有特色的浦江葵花节，丰富老百姓生活，加快发展浦江镇休闲旅游与文化旅游，让闵行市民更热爱闵行，让上海人民更热爱上海，让全中国乃至全世界知道闵行有个镇叫浦江镇，浦江镇有个家喻户晓的全名参与的活动：浦江葵花节！
二、活动主题
“太阳花开，爱在浦江”体现亲子之爱、婚恋之爱、自然之爱、慈善大爱
三、举办单位
（一） 指导单位：闵行区旅游局
（二） 主办单位：闵行区浦江镇政府
（三） 承办单位：上海西区文化传媒发展有限公司
（四） 赞助单位：益海嘉里食品营销有限公司（金龙鱼葵花籽油） 多力（葵花籽油） 福临门（葵花籽油）
四、活动要素
活动主题：“太阳花开，爱在浦江”
活动时间：2013年9月21日-10月7日，国庆长假期间
活动地点：上海闵行浦江镇
五、活动内容：
（一）文艺演出：
1、闵行社区文化表演赛：
由闵行区各镇推荐特色节目，在葵花节进行展演，由游客投票、专家评选、媒体评选等多途径多角度评选出：最佳人气大奖、最佳评委会大奖、最佳媒体大奖等奖项。
2、安排花田歌手在田野间和游客互动表演：
每天从上午10点开始，每间隔2小时由专业歌手发起对歌游戏，持续30分钟。在对歌游戏中获胜的游客可领取丰厚奖品。
3、民俗表演巡游：
在葵花节主通道安排踩高跷、腰鼓队、花车等民俗表演巡游。
（二）研讨会： “发展浦江文化游”主题论坛
聘请有关专家、相关媒体对浦江镇旅游以及文化发展进行探讨。
（三）亲子游
1、葵花主题亲子时装秀：与某亲子服装品牌合作，比如ZARA。
2、恐龙岛亲子闯关：设计各环节闯关活动，获胜者家庭可拿大奖。 （以上两项活动需提前报名，报名途径：网络报名；微博报名；现场报名）
3、亲子播种葵花籽：在葵花播种基地凭亲子家庭票可免费领取一
份葵花籽种子，可买花盆带回家自己种植，也可直接免费种植
在基地内。
（四）“爱在太阳花开的地方”大型集体婚礼
1、集体婚礼：婚礼环节加入民俗文化元素
联合沪上知名摄影机构共同策划组织
（五）浦江周边游：“太阳花开，慈善之爱”自行车环保公益巡游
主题：欢乐浦江镇，环保乡村游
地点：召稼楼古镇、东乡文化阁、古镇礼园、上海城隍秦裕伯纪念馆、明代水利专家叶宗行纪念馆、秦怡艺术展示馆等选其中几个代表性的地点停留参观。
宣传：媒体跟随拍摄、参与者或群众参与微博互动，从中随机抽取获奖者，可获得丰厚奖品。
（六）房车露营狂欢节，体验别样农家乐
1、房车营地和房车设施均免费开放区域
2、向日葵迷宫、露营活动、
3、划分烧烤区域
（七）摄影比赛：
贯穿以上所有活动进行主题摄影分类投稿，每天在进入葵花节主通道的大屏幕上播出各主题摄影最后一天评选出不同主题摄影的奖项。
1、民俗主题摄影
2、亲子主题摄影
3、婚纱主题摄影
六、活动宣传
（一）宣传品设计制作
1、宣传单页
2、宣传海报
3、易拉宝、X展架
4、纪念品创意制作
5、用品设计制作：服装、帽子、条幅、节徽等
（二）影视拍摄制作
1、现场摄影
2、现场摄像及后期制作
3、宣传短片拍摄
4、现场演出视频制作
（三）广告投放
1、全市重点路段道旗宣传
2、《闵行报》、新闻晨报、新民晚报等广告投放
3、上海电视台、闵行电视台等电视广告媒体投放
4、各商务楼触摸屏、新媒体广告投放
5、各区大型户外屏幕的广告媒体播放
6、利用免费网络媒体，如微博、微信等渗透式广告
（四）媒体计划
1、预热期（活动前）
在活动前通过微博、微信等互动形式发放免费参观票，活动券等提前营造热烈气氛。另外在报纸、电台、电视媒体进行大范围的宣传推广，提升活动的关注度，从而提高活动的参与度，做第一轮的媒体预热，达到宣传目的。
（1） 报纸10家 （2） 电视媒体2家 （3） 网络媒体5家
2、高潮期（活动中）
活动中进行高频度的媒体报道，现场直播等。使活动持续升温达到高潮，浦江葵花节能在上海享有一定的知名度，初步形成闵行的旅游文化品牌产品。
（1） 报纸20家，杂志5家 （2） 电视媒体5家 （3） 网络媒体10家
3、后续期（活动后）
在活动后进行持续性的宣传和后续的相关报道，加深浦江葵花节的品牌印象，通过各电视台娱乐频道的游戏类节目延续葵花节活动宣传 （1） 报纸10家 （2） 电视媒体2家 （3） 网络媒体3家
七、活动执行现场搭建组成
（一）舞台搭建
1、舞台设计搭建
2、灯光音响设备设计安装
3、舞台背景板设计制作
4、舞台美化及造型调整
（二）展区设计搭建
1、各功能展区设计
2、展台设计制作
3、整体布展
（三）展示特装
1、现场葵花节开幕式展示特装
2、现场葵花节进门大屏幕
3、投票箱、评分板等设计制作
（四）其他现场布臵
1、景观布臵
2、功能性布臵
八、活动预算
（一）文艺演出：20万
（二）研讨会：5万
（三）亲子游：10万
（四）“爱在太阳花开的地方”大型集体婚礼：10万
（五）自行车环保公益巡游：10万
（七）摄影比赛：10万
（八）其它不可预计支出：5万 总预算：70万
九、赞助商回报
（五） 网站宣传：将通过闵行区官方网站微博、闵行旅游局官方 网站及微博对赞助商表示感谢，并做相关企业宣传；
（六） 海报宣传：在海报上印赞助商的名字和商标；
（七） 评分牌宣传：在评分牌上印赞助商的名字和商标；
（八） 实物宣传：赞助商可以选择实物赞助或票劵赞助；
（九） 媒体宣传：在活动邀请的媒体上对赞助商进行宣传；
（十） 现场宣传：在开幕式、闭幕式、活动节目单上为赞助商进
行现场宣宣传；
（十一） 嘉宾致辞：在活动过程中邀请赞助商领导为活动致辞；
（十二） 用品宣传：服装、帽子、条幅、节徽等方面物品的宣传；
（十三） 企业产品宣传：比如指定产品、特选礼品、奖品设定等；
（十四） 展示宣传：可为赞助商设臵宣传展板、展示区等在活动中
展示；
（十五） 小册子宣传：在活动现场派发赞助商宣传册； （十六） 资料宣传：将在所有资料中，对赞助商表示感谢； （十七）（十八） （十九）冠名权：冠名形式有总冠名权和各活动冠名权。
荣誉称谓：赞助商将被授予“2013年闵行区浦江镇葵花节 ——特别贡献奖” ；
设计宣传权：赞助商可选择适当的自我宣传方式，但是不
能使活动过分商业化。
上海西区文化传媒发展有限公司策划
2013年3月27日
