地板木门节活动策划方案
活动目的
销售目标:提振商户信心,冲刺业绩极限,统一收银销售额地板150万,木门100万;
推广目标:为木地板、木门造势,提高知名度,扩大市场占有率。
活动主题
首届地板木门节
百分百返现,送温暖行动
年内购买最佳时机,省钱20%-100%
活动时间
2011年11月12日—13日
活动内容
(一)百分百返现,最少5%,最高4999元
活动期间商场定单参加统一收银,凭购物销货单即可参加抽奖,在实付金额基础上再返现100%、70%、50%、20%、15%、10%、8%、6%、5%,人人有返,中奖率100%;最少5%,最高4999元,单张销货单仅限参加一次。(未参加抽奖,当日补齐全款可按照全款返现);
抽奖时间:11月12日—11月13日,9:30-17:30
抽奖地点:国际地板壁纸19号馆前台
(二)送温暖行动
活动期间商场定单参加统一收银,购物实付满1000元的顾客,凭销货单即可参加抽奖,单张销货单仅限参加一次;
奖项设置:
热水器价值1599元5名
电暖气价值899元10名
厨宝价值699元20名
被子价值299元50名
暖手宝价值49元100名
抽奖时间:11月12日、13日下午16:30
抽奖地点:国际地板壁纸19号馆前台
(三)买就送
活动期间凡在地板、木门区域消费的顾客,均可凭销货单领取精美礼品一份;
(四)底价直降10%
活动期间各商家在底价基础上全部直降10%,年内最佳购买时机;
(五)主题活动
1.潮流发布会
最新、最时尚地板、木门潮流发布
2.旗舰店开业
梦天木门、润成创展木门盛大开业
3.新品发布
50个品牌2012年新品集中发布
4.“橡木”文化节
一片橡木的生命之旅„„
5.周年庆(国际地板壁纸馆开业一周年)
6.体验活动
地板万人踩踏
7.家居时尚秀
时尚家居秀场
8.品鉴会
实木拼花地板、
9.狂欢派
活动媒体投放
(一)派发DM报纸广告
7万份DM报纸广告,在市区、县城重点小区和楼盘投放
如:清水(御景丽苑)、甘谷(颐和家园)、市区(景园水岸都市)、麦积(陇林家园)
(二)报纸广告
天水日报半版、天水晚报整版、广电报封底整版各投入一期
(三)户外媒体
户外高炮(分路口、七里墩、东桥头、亚都)、桁架广告、商场东门条幅、宣传车
(四)其他
短信群发
(五)氛围布置
KT板、海报、馆门头、前台布置
商户自行设计布置店面,费用自负
活动费用预算
(一)宣传费用
1.活动报纸(4.96万元)
印刷费2.66万元,发放费用2万元,车费3000元
2.报纸广告(1.2万元)
日报半版3000元,晚报整版3000元,广电报整版6000元
3.户外媒体费用(1万元)
宣传车2500元,喷绘7500元
4.短信群发(2遍1300元)
(二)奖品费用(5.0815万元)
(三)返现费用(13.75万)
250万×5.5%(预计)=137500
(四)礼品费用(3000元)
(五)氛围布置(2000元)
其中商户承担报纸广告费1万元,收取促销金12.5万元(250万×5%)
商场承担总费用为: 26.6215-13.5=13.1215万元