＂xx＂品牌营销企划范文格式
题目：＂xx＂品牌营销企划
【摘要】
目录
一 项目背景 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
二 宏观背景分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
三 行业状况分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
四 目标市场分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
五 企业和产品分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
六 竞争对手分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
七 消费者分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
八 市场定位 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
九 营销实施 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
十 营销组合 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
十一评估与控制„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
十二 问卷资料 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
一 项目背景
我国是一个人口大国，拥有13亿人口。国土面积辽阔，拥有广大的市场，很适合新产品的开发销售。近年来参加户外作业的人数，户外旅游的人数也逐年增多，我们的产品很适合他们使用，即美观又实用，又符合个性化的需求。还能保证户外人们作业的安全。会是一个很有潜力的项目。在从近年来服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，他们更喜欢的是有个性、有休闲气质时尚而又有一定知名度的品牌服装。此外，随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环保时装”也渐渐崭露头角。
二 宏观背景分析
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