广百企业集团品牌形象宣传片策划方案
作者：李长空
第一部分:背景分析与表现策略
背景情况
* 随着企业形象宣传大战的日愈高涨及加入宣传大战行列的企业的日愈普遍，企业形象宣传片一味地追求新奇的表现形式和唯美的画面及同化了的假、大、空的内容的情况也日愈严重，令目标受众对企业的独特文化理念、整体风貌及实力成就等实质性的内容常常丈二和尚摸不着头脑，极大地削弱了企业形象的宣传效果。
为什么会出现这样的情况？ R>* 大部分企业的实力有限，它们只好避实就虚，迂回宣传自身； * 广告制作人员一味地追求标新立异的效果造成。
实力企业需要什么样的宣传片？
* 表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚性现代感、能够准确传达出其独特的文化理念、经营战略及实力成就等实质性内容和展现企业蒸蒸日上的面貌、反映企业无限的发展前景的宣传片是实力企业所需要的。
我们的优势
* 广百集团作为省、市重点发展的大型商业企业，整合并托管了广州绝大部分国有百货和物流共145个独立核算企业，250多家大、中、小型经营网点，2003年整个集团版块规模经营总额82.8亿元，其规模和实力在国内同行业企业中可谓首屈一指。
* 因而，大部分企业宣传片所极力回避的务实的宣传方式，正是广百集团的宣传优势所在。 我们的出发点
* 基于上述分析，如何做到表现内容重点突出、结构清晰、情节合理而又具有时尚性现代感，如何准确地传达出广百集团的成长历史、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就等实质性内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是我们的出发点和终极目标。
我们的策略
* 清晰的情节思路
* 张驰有度的表现风格
* 时尚现代的表现手法
我们的策略-------清晰的情节思路
* 在情节的安排上,我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开,巧妙地借用集团公司的企业口号、企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现片内．
我们的策略----张驰有度的表现风格
* 众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体的情节内容所决定的。
* 由于本专题片的情节内容具有一种在激越中带有温婉、舒展中不失恢弘的意境 ，表达一种来自企业自身的大气势、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我们会根据四者的密切配合，使制作完成的企业专题片整体风格表现得张驰有度，在美好之中凸显一种煽动性和感染力 。我们的策略----时尚现代的表现手法
\"引子\"部分
* 整合广百集团企业标志的构图表现和寓意，以朝日冉冉升起的南海边，一张拉满的大弓，架上一支金箭，箭尾上刻有\"广百集团\"标志和名称，箭朝长空射去并转化为展翅翱翔的雄鹰和以雄鹰的视角俯视山川江海的画面，来展现企业一飞冲天、天高地阔、奋发进取的大气势，
给人以震撼力。配上激越抒情的音乐并完成与下篇的自然转合。
* 推出的字幕为\"满意从此开始\"，它既是广百企业口号，又巧妙地与片头字幕身份相契合，暗示广百集团的服务一贯出色、日新月异和精益求精、永不停步。
* 企业简介旁白文字力求精美大气。
\"展开\"部分
* 由上篇过度到本篇，以舒展的节奏来展开。考虑到片长的约束，尽量淡化企业发展过程，而是着重凸显企业经营战略、管理状况、现有成就、文化理念和人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以有说服力的文字、证书，再加3D动画等技术的采用来完成的。
* 推出的字幕分别为\"广合众长\"\"百举百兴\"\"集诚立信\"\"团结奋进\"，它既是广百企业精神，又巧妙地与展现的内容相契合，暗示广百集团一方面虚怀若谷，非常注重汲取国内外先进的商务理念和管理经验，积极在各个领域开拓创新；另一方面以诚信立名，非常注重团结属下各商业实体，携手各商业伙伴，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进。 * 旁白文字力求精美、有说服力。
\"展望\"部分
* 本部分是以展翅翱翔的雄鹰继续向中天的太阳冲锋的画面来做收尾，强化\"冲锋\"的气势和力度，与开篇画面内涵相呼应，调子扬起来，从而把集团企业的形象进一步予以提升，也展现出企业的发展蓝图和美好明天。
* 推出的字幕为\"创一流企业，铸龙头品牌\"，它既是广百企业目标，又巧妙地与片尾的\"展望\"内容相契合，表明争做行业榜样、成为行业典范、打造行业龙头品牌，不但是广百集团的目标，也是广百集团的未来。广百集团作为省市政府大力扶持的商业品牌，必将走出国门、享誉世界。
* 旁白文字力求精美、大气、自信。
第二部分：专题片文案(略)
李长空，原名李家庆，四川三台人，１９７１年11月出生，１９９３年１０月流浪到南粤，先后任过记者、编辑、副主编、资深文案、策划专才等职，现在某广告公司工作。在品牌形象（营销传播）策划、创意文案、编辑时尚书刊（书丛）、采写硬（软）性文章等方面均有成功个案若干。此外，还著作（出版）有个人作品集《笼鸟》《出墙红杏》《长空集》等近十种。系多家作协（诗协）会员、理事及中华诗词文化研究所最年轻的研究员之一。通联：510315 广州市海珠区赤岗红卫新村西路29号之三电子信箱：ckyq1971@126.com
