推荐第1篇：品牌形象策划书
**品牌形象塑造策划书
前 言
为促进**由传统产品代理销售转变为自身品牌营销，有效提升**自身品牌形象及市场知名度与信赖度，着力打造区域行业航母，全面实现公司健康可持续发展，针对**发展现状结合行业背景，提出如下**品牌塑造方案
CIS(企业形象识别系统)打造
未来企业之间的竞争将不仅仅是简单的以产品为中心的竞争，而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划，才能为消费者提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时代发展的需求。为更有效拓展连锁加盟，创造品牌价值提升社会美誉度及认知度，让广大加盟者畅享品牌效应及由此产生的经济效益。建议**店器以此为契机，全面分步骤导入CIS系统。
VI：**视觉识别系统
CIS系统中最具传播力和感染力的部分。是传播**经营理念、建立知名度、塑造形象的最直观、便捷途径。VI视觉识别系统具体包含300余项，根据**发展态势及实际需求选择性设计实施。建议先期可选择如下项目进行**形象宣传及实际应用。
1、基本设计要素
标志设计及意义诠释
标志正、负形应用规范
标准色（四色、专色）
辅助色、辅助色系
标志制图规范（方格制图法）
标志与中文名称标准字基本组合规范（横
式）
标志与中文名称标准字基本组合规范竖
式
2、应用设计要素
标志最小尺寸使用规范、周边预留规范中文标准字体（方格制作法）辅助图形、辅助图形连续使用规范标志背景明度使用规范使用规范、反白标志背景明度使用规范标志连续使用方式即底纹形式标志出血规范标志及公司资料组合规范
名片信封薪资袋信纸传真纸文件袋、档案袋吊旗竖旗公布栏手提袋挂历版式规范台历版式规范企业旗帜会员卡、维修卡工作证、工牌单据户外导示方形及立体灯箱横式及竖式灯箱门头形象规范公共标识牌场内服务导视牌部门标牌玻璃色带户外招牌、霓虹灯车体形象
（一）车体形象
（二）形象墙手袋
纸杯、钥匙扣、等小礼品道旗、POP纸杯茶杯
办公用笔、笔架笔记本挂旗
标识伞
男式高层管理人员春冬装 女式高层管理人员春冬装 男式中层管理人员春冬装 女式中层管理人员春冬装男式一般管理人员春冬装 女式一般管理人员春冬装 春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（长袖） 冬季防寒工作服
运动服、运动帽、T恤（文化衫） 笔记本 楼层标识牌 欢迎标语牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌室内企业精神口号标牌 公共区域指示性功能符号 电视广告风格
报纸、系列广告风格、形象广告风格杂志广告风格 海报版式规范 系列主题海报 大型路牌版式规范
灯箱广告规范 公交车体广告规范 T恤衫广告 横竖条幅广告规范 大型氢气球广告规范 霓红灯标志表现效果 直邮DM宣传页版式 广告促销用纸杯
直邮宣传三折页版式规范宣传折页封面及封底版式规范
对折式宣传卡规范 光盘封面规范 擎天拄灯箱广告规范 墙体广告 户外标识夜间效果 立地式POP规范 悬挂式POP规范 路牌广告版式 加盟宣传DM单
企业形象宣传片广告片
一、摄制目的与效果：
完美宣传、展示**企业形象，凸显独特企业文化与管理理念，提升**品牌价值，有效增强社会影响力，达成企业经济效益与社会效益双赢效果。
二、摄制片长及周期
片长5分钟，拍摄时间1天，后期制作15天
三、拍摄内容
店面、卖场、产品陈列 销售人员、管理人员风貌 企业资质、荣誉
四、摄制设备及后期制作
（1）1920x1080p影片级高清实景拍摄。（佳能5D2，24x70镜头，广角镜头，脚轮，斯坦尼康等）
（2）后期精美制作，方舟中文字幕， 非线性编辑系统，EDIUS6.01高清剪辑，AFTER EFFECTS制作精美片头片尾动画、图像AE精美处理，艺术总监专业指导，专业电影级调色，配乐、央视级专业配音，10张DVD数据母盘。
广告片
30S广告片 含专业拍摄、电视台专业播音、配乐、非线编辑、合成，赠DVD1张
网络营销——网站设计
家电企业与人们日常生活息息相关，拥有庞大的用户群，因此家电企业的网站往往容易引起注意。家电企业占领互联网这一宣传阵地显得尤为必要。通过互联网这一个大平台**可以得到不同需求和不同地域的客户，兼具销售和招商，以此扩展服务覆盖面，业务就很自然的不断增长。
根据**的具体情况，公司将提供一整套的网站建设计划，包括网站的策划、设计、制作和后期维护等服务
跟踪服务
为企业各大重要事件、会议等提供资料性服务，视频资料为1920x1080P电影级高清格式，照片为2000万像素以上。
企业促销活动策划（主题、促销方式、店面形象设计等）
目标达成
通过以上CIS系统策划打造、手册设计及分步骤培训实施，使**在现有发展基础上实现质的提升与飞跃，实现**及众多加盟商内部员工团队凝聚力与向心力极大增强，管理、运营稳健，外部企业形象大幅提升，社会价值凸显，品牌效应显著加强，社会影响力与号召力有效攀升，**实现健康永续发展！
费用预算
依据**电器发展现状及设计内容整体预算为人民币：元（实际制作费另计）。
推荐第2篇：中国移动品牌形象策划书++
中国移动品牌策划书
目录
一：策划说明
二：公司简介
三：产品分析
1、数 据 业 务 —— 移动梦网
2、语音业务
3、客户服务业务
4、国际漫游
四：市场分析
1、电信业务的开展为通信制造业拓展了空间
2、通信制造业面临广阔的市场
五：竞争分析
1、中国电信
2、中国联通
3、中国吉通
六：企业文化
1、企业服务观
2、业形象观
七：广告策略
1、广告目标
2、广告媒体的选择
八：广告文稿
一、策划说明
近年来，伴随着移动通信与因特网的飞速发展，移动互联几乎成为一段时间以来整个通信业发展的主旋律和主要推动力。然而，过高的期望也产生了许多不切实际的幻想。在一场场轰轰烈烈的炒作之后，大量资金的先期抽出使得原本被一致看好的移动互联前景蒙上了一层疑云。在这种背景下，作为世界上最大的ＧＳＭ运营商的中国移动对移动互联持什么观点、中国移动网络如何向３Ｇ演进、移动互联在中国如何发展格外引人注目。
二、公司简介
中国移动通信集团公司（简称\"中国移动\"）是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国邮电电信总局移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有重要骨干企业，2000年4月20日成立，由中央管理。
中国移动通信集团公司注册资本为518亿元人民币，资产规模超过3200亿元，员工11万多人。中国移动通信集团公司在国内18个省（自治区、直辖市）设有全资子公司，全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动（香港）有限公司在国内13个省（自治区、直辖市）设立全资子公司，并在香港和纽约上市。中国移动通信集团公司与所属子公司是既以资本为纽带、又以网络和业务为链条的母子公司关系。
中国移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP电话、信息点播、手机银行、全球通WAP等多种增值业务，拥有\"全球通\"、\"神州行\"、\"移动梦网\"等著名服务品牌，网号\"1
39、1
38、1
37、1
36、135\"已家喻户晓。
中国移动在我国移动通信大发展的进程中，始终发挥着主导作用，并在国际移动通信领域占有重要地位。经过十多年的建设与发展，中国移动已建成一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的综合通信网络。网络已经覆盖全国绝大多数县（市），主要交通干线实现连续覆盖，城市内重点地区基本实现室内覆盖，GSM移动电话交换容量达到1.37亿户，客户总数超过9900万户（截止到2001年10月），与70多个国家的130多家移动通信网开通了国际漫游业务，网络规模和客户规模列全球第一。
中国移动已经成功进入国际资本市场，1997年在境外成功上市后，良好的经营业绩和巨大的发展潜力吸引了众多国际投资，先后为国家吸纳160多亿美元的外汇。目前，中国移动（香港）有限公司是我国在境外上市公司中市值最大的公司。根据美国《财富》杂志公布的世界500强最新排名，中国移动首次进入世界500强之列，排名336位。
\"十五\"期间，中国移动将加快移动互联网的发展，积极推进基础网络向宽带化发展，通信业务向多元化发展，支撑系统向集中化发展，决策系统向网络化发展，以移动信息化促进社会信息化。面向新世纪，中国移动将按照国家培育一批具有国际竞争实力的大型企业集团的要求，以\"争创世界一流通信企业\"为发展战略目标，肩负\"创无限通信世界，做信息社会栋梁\"的使命，发扬\"改革创新、只争朝夕、艰苦创业、团队协作\"的企业精神，遵循\"沟通从心开始\"的服务理念，始终追求客户满意服务，为国家、为社会、为企业、为员工创造更大价值，争取早日跨入世界一流通信企业行列。
三、产品分析
1、数 据 业 务 —— 移动梦网
您掌中的超市。Monternet移动梦网，是中国移动通信集团公司向移动客户提供的移动互联网应用服务的业务品牌。在这个品牌下，会聚了中国移动与加盟的服务提供商联手推出的众多精品服务。中国移动以其遍布全国、联结五湖四海的通信网络资源、众多服务提供商以其在各自专注的领域内强大的应用、内容资源优势为广大的客户创造着日新月异的精彩。
2、语音业务
中国移动通信集团公司除提供基本话音服务外，还提供语音信箱、移动秘书、主叫号码显示、呼叫转移、呼叫等待、呼叫限制等多种增值业务。
3、客户服务业务
中国移动通信集团公司的企业宗旨是：追求客户满意服务。中国移动身处于服务行业，我们服务的内涵包括完善和个性化的业务提供，更强调细致、体贴和以人为本的客户服务。中国移动以客户满意为永恒的追求和以客户需求导向为其经营思想
4、国际漫游
作为中国最大的GSM运营商，中国移动通信集团公司及所属公司网络覆盖全国地（市）。截至2000年底，中国移动的GSM网已经与63个国家的116个移动通信网开通了国际漫游业务。中国移动正向\"世界一流通信企业\"的目标迈进。
四、市场分析
我国通信行业具有良好而广阔的发展前景，可以从两方面进行分析并作出发展预测。
1、电信业务的开展为通信制造业拓展了空间
1998年我国电话普及率刚超过10%，与发达国家80-90%的普及率还有很大差距，仍有很大发展空间。在我国东部和中部大部分地区，城市电话已转入买方市场，但每年仍将有800-900万新装城市电话用户。而随着农村经济的发展，农村电话增长率将超过城市电话并将持续一段时间（需一个从东向西的推进过程），平均每年可增长600-700万户；移动电话仍可保持较高增长速度，预测平均每年可增长500-600万户，预计到2000年将达到4000万户以上；寻呼市场潜力仍很大，到2000年初，我国寻呼机用户将达7000万户，普及率为5%，但仍远低于西方国家10%的普及率，另外，寻呼热点将从日渐饱和的发达城市向中西部地区，中小城市以及农村转移。
2、通信制造业面临广阔的市场
我国是世界上目前最大的交换机市场，每年大约需各类程控交换机2000万线，但要赶上新兴发展中国家40%的电话普及率，我国交换机装机容量也需要20年的持续高速增长；我国目前的移动通信用户为1320万，其中有约600万为GSM
用户，预计到2000年将达3000-4000万户，且绝大部分为GSM用户，因此GSM将在近2~3年保持高速增长态势，但同时也应注意第三代移动通信技术的动向，把握未来的市场。
五、竞争分析
中国电信市场的惊人发展与变革，对移动通讯来说既是挑战又是机遇。Internet的出现和使用导致了一场席卷全球的革命，以数据为基础的互联网在向传统的电信网络挑战。多媒体通信将取代话音通信，先进的适合数据通信的宽带传输网络将成为未来电信网的主流。网络的发展给整个世界带来了奇迹，我们不能再用常规的标准来衡量一个企业或是市场。未来的世界，未来的市场属于那些敢于梦想与创新的企业。未来没有路，未来属于开拓者，愿我们的移动通讯能够给中国未来的电信产业带来新的变革，能够成为未来中国电信产业的领导者。随着新世纪的到来，电信产业正在进一步以惊人的速度飞速发展。它带来的不仅仅是巨大的机会，还有严峻的市场挑战。如果抓住这个机遇，中国可以赶上发达国家的步伐；如果错过这次机会，不仅是中国通信业的遗憾，还是中国的遗憾，我们失去的可能不仅是一次商机，还可能是一个时代。如今，电信产业的发展使传统的商业模型已经或正在被淘汰，作为电信企业未来如何适应新经济，在竞争中生存、在竞争中发展，是当前面临的最大问题
中国电信市场发展速度惊人，电信垄断经营的打破为企业带来了巨大的市场潜力。但是几家运营商的竞争和中国市场的特殊性，是现在电信运营商面对的现实问题。我们首先应该仔细分析对手和市场，走改革创新之路，才可以在中国电信市场占一席之地。下面先简单分析一下国内几大运营商的情况：
1、中国电信
中国电信当之无愧是中国通信业的鼻祖，它拥有覆盖全国各地的通信网络；相对完善的网管系统，维护系统。其特点是全程全网，网络覆盖面广，遍及全国各地，经营业务种类多，企业结构庞大。
2、中国联通
自1994年成立以来，在全国30个省，自治区设立了100多个分公司。是目前中国经营电信业务种类最为齐全的运营商，具有很强的竞争力。
3、中国吉通
1994年成立，主要经营互联网数据通信业务及IP电话业务，发展速度比较快，预计到今年年底将建成150个分公司。具有一定规模和互联网市场。
六、企业文化
1、企业服务观：
如果说企业是一个有机体的话，企业的使命就是这个有机体的灵魂，而价值观、文化则是企业的精神力量与追求。网通公司在采用新体制与新技术创造中国新电信的同时，也在建设网通人共同 的价值观，创造网通共同的企业文化。这些价值观与文化是网通人几个月来共同奋斗与探索的总结，她将伴随企业的发展与成长不断地充实与完善。
用户至上，用心服务客户是我们不能说不的亲人。客户为企业提供实现自身价值的机会，为企业提供就业机会和利润来源，是我们的衣食父母，是企业至亲至爱的人。在沈阳电信，客户永远是对的，企业永远不对客户说不。
我们用心为客户服务。我们竭尽所能满足客户，我们为客户提供量身订做的个性化服务；我们为客户提供竞争对手所没有的服务；我们为客户提供超出其预期的回报；我们为客户提供意外的惊喜。我们使客户感觉沈阳电信是他们最值得信赖的人，我们是他们问题的最好解决者，是他们最好的合作伙伴。我们用真心和真诚换取客户的满意和忠诚。
2、业形象观：
我们每个人都是企业的形象大使，都是企业流动的窗口。客户通过与我们员工的接触来认识企业，我们的言行、举止、做派就是企业的缩影。
企业内部有不同部门，部门内部有不同的员工，但在客户眼中，沈阳电信只有一个。我们每个员工都是企业活生生的代表，都是一个个缩微的企业实体。员工与企业是利益共同体，两者一荣俱荣、一损俱损。企业形象的好与坏，直接影响到我们每个员工的切身利益，员工塑造和维护企业的形象，就是在维护员工自己的利益。
七、广告策略
1、广告目标：
通过广告能达到最佳的企业形象品牌，提高企业的知名度，美誉度。2广告媒体的选择：
媒体类别：网站、电视台、有线电视台、广播电台、报纸、杂志、公共汽车、出租汽。
八：广告文稿
电视广告 ：
产品形象：实用、美观、浪漫 。广告主旨：鼓励社会大众购买中国移动通信。定能使用者显示出非凡的风采。 广告定位：高质量、高品位。车、霓虹灯、电视墙、公共汽车候车亭、灯箱等其他方式。
推荐第3篇：爱丽丝品牌形象(CIS)策划书
爱丽丝CIS策划
目录
第一部分爱丽丝广告战略分析报告
一：战略的地理位置分析和环境分析
二：策略重点
三：战略目标
四：人才战略
第二部分良好的企业形象的目的和意义
第三部分 MI
一： MI企业理念概说
（一） 企业理念功能
（二）爱丽丝理念的确定原则
二、企业形象定位
1、原形象
2、基本形象
3、辅助形象
第四部分 BI
1 供货渠道定位
2 价格策略定位
3 库存控制策略
4 营造市场特色
5 注重营销策划 6 拓展营销服务
7管理策略
8 实行全面预算管理
9 加强结算资金管理。
10 人才的开发和合理利用
11 服务决策
12 媒体传播
13 吉祥物
第五部分 VI
第一部分 良好的企业形象的目的和意义
良好的企业形象不仅可以得到公众的信任，而且能激励员工士气，形成良好的工作气氛。良好的企业形象不仅有利于企业招募人才、保留人才。而且有利于企业带动起精益求精、奋发向上，追求效率的企业精神。另外，良好的企业形象不仅能增强投资者的好感和信任。容易筹集资金，而且它还可以扩大企业知名度。扩大广告宣传效果与说服力，巩固企业基础，使企业营业大幅度上升，扩大企业市场占有率。 优雅舒适的环境，会使人奋发向上、勇于进取。使企业职工产生一种对企业的热爱及为企业效尽全力的信念，对外部公众来讲，优美的环境会使企业社会公众留下良好印象，高雅的装潢、舒适的购物环境，不仅响消费者对商品的光顾率，而且还影响到消费者的购物信心。
企业文化
爱丽丝。一个及付实质的企业，必定具有相应的企业文化，显示企业有存在于社会的定义。通过整体价值认同来领导，激励员工，使企业产生强大的凝聚力，同时激发企业内部活动，使企业获得长期的稳定力量，爱丽丝注重全体员工素质、质量的提高。
第二部分 爱丽丝广告战略分析报告
一、战略的地理位置分析和环境分析
爱丽丝是益阳最早发起的一家超市，目前拥有8家连锁店。是一家益阳本地的中型企业。他规模较大，地理位置相对于其他超市比较优越，但是竞争对手较多较强，
益阳爱丽丝总店开设在益阳桥北步行街，益阳爱丽丝分店开设在桃花伦市场，还在康复南路新建了一个爱丽丝广场，它的分布成三角形式，载住了三方的客流而形成了一个固定的购物圈。在这些方面具的一定的地理优势。而开在桥北的步步高是它最大的竞争对手，阻隔了一部分桥北顾客。
爱丽丝超市是益阳本地企业，基于政策上的优惠（上交税收比其它外来超市低），在商品价格上占有一定优势，所以商品价格大部分都比其他超市低，基本上满足了消费者的心理需求，这样就更多地吸引了消费者的目光。
二、策略重点
1、得民心者得天下。孙子兵法云：攻心为上，攻城为下。占领市场，并不等于最终胜利，只有在消费者心目中树立美好形象，企业才能得到消费者认同。
2、爱丽丝要突破单一价格营销活动，在广告段中投放应有所提高
3、爱丽丝要吸引更多的消费者就必须注意它的整体布局
4、企业的服务态度，员工的素质
5、爱丽丝自始至终采用的是家族式的管理方式，这样不能使员工充分发挥才能，只有不断改善这种管理方式广纳人才，才能使爱丽丝的领导阶层更加完善。
三、战略目标：创建爱丽丝新形象在消费者心中树立企业最佳形象
四、人才战略：
（一）一般员工：人品为种、能力为重，敬业为重 会讲普通话
销售主管：注重协调，管理能力，从销售团队产生 会讲普通话
高级主管：具备现代营销知识、技能、良好的组织管理能力，客户意识强，能起到培训员工，引导员工的作用
第三部分 MI
一 MI企业理念概说
许多对企业理年的理解十分模糊，似是而非，满足消费者是理念，让利于商也是理念，在阐述爱丽丝的理念之前，我们对企业理作一简单介绍
企业理念是一切经营活动的思想核心，理论基点，企业理念即企业的经营哲学思想，企业活动从事什么，禁止什么，什么时候做，什么时候不做等等，企业什么时候都有大想法，小想法，一时之念，长久之思，而企业的一贯性活动必定是一个长期形成的较深层的“想法”支配下进行的，而这个想法，就是企业理念。企业理念是企业的灵魂，并贯穿与企业活动的各个环节。企业理念是整个CIS开发的黑心，美国的IBM近百年形成了三卓越：卓越的创造性，卓越的服务，卓越的人才，日本松下分公司的理念几十年不变---技术为本，技术报国。雅芳公司的理念是：向每一位女性提供最适合的化妆品，增加他们的自信和美丽。企业理念有三个特点，长期性，行为性，主向性，在确定爱丽丝的企业理念时，我们将参照优秀企业的经验，结合爱丽丝的实际情况来确认。：
企业理念的表现形式有：
宗旨：您满意的微笑 就是我们的追求
企业信条：奉献、尊重、沟通、团结
企业经营方针：爱丽丝必须向全省乃至全国发展，成为大众生活的缔造者。
企业精神与企业口号：一切为顾客着想
企业广告语：天天爱丽丝 日日新生活
企业座右铭： 员工是最大的财富
企业原则：诚信第一 服务第一 质量第一
（一） 企业理念功能
1、导向功能，指明爱丽丝的发展主向。
2、提升功能，先进的企业理念提高企业的美誉度
3、凝聚功能，被企业员工认可的理念，如同一面人旗，使员工自觉簇拥周围，并吸引后者跟从，同时对企业的合作伙伴消费者产生吸引头
4、激励功能，高度的理念能够产生巨大的准动力，让员工有盼头，有奔头，让外部的合作者产生合作的动力，让消费者产生信心
5、稳定功能，正确的理念存在一种同化的力量，对企业内部消极的观念起到削弱，改造功能
（二）爱丽丝理念的确定原则
爱丽丝以创新、服务、满意第一为经营理念，以您满意的微笑就是我们的追求为宗旨，以员工是我们是我们事业的工作伙伴，顾客是我们的老总，一切为了顾客的经营原则，提供充满人情味的高素质服务，有明确的行业特征。
二、企业形象定位
企业形象是社会对企业印象的总和，企业形象的分类极多，而我们从爱丽丝的实情出发，将推向形象从纵向角度进行划分：
1、原形象：即爱丽丝最本质的形象，或者说用爱丽丝给消费者的最根本的印象是什么，这就是要从企业的本性出发，将企业的真实性质传播给社会，即爱丽丝为服务行业，相关因素为，良好的风气，安全性，清洁度，时代潮流，现代化。
2、基本形象：当社会大众知道爱丽丝是为自己更好的服务的，就会对企业产生好感和依赖，基本形象是原形象的派生物，二者可以全为一体。
3、辅助形象：即用爱丽丝各方面的具体形象，如技术形象销售形象，视觉形象，消费者从这些具体的形象细节来感受企业，并形成企业的总体形象“以服务社会，创造，新印象，新品牌”是爱丽丝的企业形象定位。
2、基本信条
企业信条即企业所信奉的人格行为准则，是企业伦理道德的集中体现，因考虑到爱丽丝的行业特征及其他相关因素，我们把“奉献、尊重、沟通、团结”作为爱丽丝的企业信条。
爱丽丝必须向全省乃至全国发展，成为大众生活的缔造者。
五、企业的精神与口号：企业精神是解决企业内部问题，着眼于员工的行动，爆发力和合力，解决内部员工的行为本质问题。我们把企业的精神定为一切为顾客着想。
第四部分 BI
在CIS中，企业理念是灵魂，视觉识别人是理念静态的表现，行为识别是理念动态的表现。企业这个法人如同自然人，一言一行，一举一动，无不贯穿着企业的理念，有了好的想法，行动是畅通重要的了，如若没有行动，所以底册理念成为空虚的饿口号，VI成为粉饰太平的衣冠。
在中国的企业，中国人的价值观和员工素质都没有达到现代化企业的衡量标准。因此，行为规范在企业CIS推广的初期显得更为重要些，行为规范分为内部行为规范和外布行为规范，内部行为规范包括各种规章制度，劳动规律，生产标准，员工守则等等。
供货渠道定位
市场上的品牌数不胜数，每个品牌根据不同的市场分割，种类繁多，国内外大型零售业的原则为“20/80”法则，即80%的销售来自于20%的商品，商场管理人员根据某一类商品中各个品牌在市场上的份额进行排名，累计前80%市场份额的品类就是应选择的，这类品种大约占总品种的20%，但都覆盖80%的市场销售份额，如此可降低库存的平均水平。
价格策略定位
选择好企业的目标市场以及商品档次定位后，对定价和促销采取比较合理的态度。强调超市的“价格天天公平”，特别要对常规商品及敏感性商品的进行合理甚至略低定价，调查研究表明，70%的消费者在超市的采购决定是在现场做出的，而他们只对部分产品在不同商场的价格有记忆，这部分商品称为敏感性商品，（约占产品总数的10%左右），所以不同的商品应加不同的毛利，超市经营不需要降低所有商品售价。而是将敏感商品价格降低以造成一个该商场所有商品都便宜的印象，既维持了利润又树立了廉价形象，因为消费者对90%的商品价格并不敏感。
库存控制策略
库存控制也是超市成败的关键之一，有效地降低库存，合理地利用库存可增加超市的现金流，间接提高零售利润率。如今超市的竞争很大程度上取决于库存管理的竞争，详细记录进货销货数据，计算库存及平均销量（每月、每日、每时）安排最佳进货时间及进货量，采用电脑操作，提高效率，降低成本。
营造市场特色
一要从经营业务、销售对象、经营战略诸方面恰当定位，突出特色；二要方便顾客，如：超市要设置刷卡机、日用的常用的商品要摆在显眼的位置、每个商品区都要有相应的指示牌、超市的外观要多设置几个大门、安全出口、检票口要设置两个，为方便顾客进出；商品陈列，布局合理，比如：日用品与衣服鞋类应相对的分开，家电等大、重型的商品应靠近电梯，书城应设在安静的角落，同一类型的东西应放在同一区域内，让顾客有所侧重地找到自己的购物对象，对购买频次高、价格较低的商品应放在易选购的位置，以满足顾客求快心理，在商场的角落处应增加茶座、文化角和淘气堡等娱乐设施，给消费者带来更活跃的选购气氛；三要充分展示商品特性，使商品的特性充分作用于顾客的视觉、嗅觉、听觉等感觉器官，增强吸引和刺激。
注重营销策划
长期注重促销策略的实施， 吸引消费者，持续周期性的促销，树立起价格实惠、便宜的形象。通过少数商品的大量销售增加销售额，获取更优惠的采购条件，介绍新商品，增加有潜力新品的曝光率，同时消除过季商品，减少损失。此外，与各新闻媒体保持良好顺畅的公关合作度，争取传媒长期有效的支持，传播自身的营销理念和企业文化。
拓展营销服务
一重知识服务，要让消费者买个明白买个放心，知识服务很重要，通过各种渠道演示产品、展示产品，使消费者了解产品的特征、性能等，在双向沟通中让消费者对新产品感兴趣；二重档案服务，由超市客户部接手，帮助客户办理交易手续、了解需求、建立档案，解决客户在购买商品过程中的售前咨询、售中援助、售后服务的全过程；让客户充分感受到大商场无所不在的高品质服务。三重距离服务，所谓“距离服务”，就是导购员与顾客保持一定距离，为顾客提供一个自己可以充分选择的空间，这就是超市的魅力，顾客未作需要提示时，千万别紧跟在顾客左右，以免顾客产生不自然的心情，让顾客在轻松愉悦的氛围中完成选购……
管理策略
一个企业要发展，除了有一批素质良好的员工外，还要拥有完善的有魄力的领导机构。企业内部还应有一套完善的管理系统、先进的技术设备。员工的素质直接影响到企业的形象，领导层的管理是企业发展的关键。好的方案和策划没有系统和技术设备的支持，也不能很好的进行。在用人上，公司倡导人力主义，以目标管理个人申报人事考核，一体化的自我管理制度取代资力和学历看人的做法。
实行全面预算管理
“全面预算”就是对企业的一切经营活动全部纳入预算管理范围。具体的做法是在每年的年末对当年的财务预算执行情况作全面的分析，在此基础上，超市总部会同有关部门和门店对下一年的企业目标进行研究，然后根据上报的业务预算和专门决策预算进行修正补充，编制财务预算初稿，最后由经理室通过后下达。我们对财务预算实行“权限管理和重要项目报告制度”相结合的管理方法。“权限管理”就是在全面预算基础上对投资项目、费用开支、物品购置等设置审批管理权限。。“重要项目报告制度”主要适用于各连锁门店，报告的内容是费用开支，报告的目的在于控制。因为各门店都是独立核算单位，为加强对其管理，规定凡在预算外的开支一律报总部审批；预算内凡属于总部监控的费用如广告费、修理费等，根据公司费用管理办法上报，并经总部同意方可支出。重要项目报告制度不但能使总部及时掌握下属门店监控项目的开支情况，而且有利于门店加强管理意识。
加强结算资金管理。
加强资金管理是财务管理的中心环节。大型连锁超市具有货币资金流量大、闲置时间短、流量沉淀多的特点。因此，财务应根据这些特点，科学合理调度和运用资金，为企业创造效益。
人才的开发和合理
企业之间的竞争实质上就是人才竞争，在员工方面，不但要敬业，而且要有一定的素养，超市是一个服务行业，员工的素养直接影响本超市的形象，在这里，爱丽丝最大的问题就是员工的普通话，不管是对本地人还是外地人都应一律用标准的普通话。这是服务行业最基本的要求。在管理层方面，没有做到全面吸纳人材，公司大部人员都是益阳本地人，更进一步说是老总的亲朋好友，这种家族式的管理体制已不适合爱丽丝现在的发展进度了，爱丽丝在一步步的庞大，对人才吸纳和要求也应该不但的扩大和提高，企业要不断的发展就必须打破这种家族式的管理方式。-现在的市场没有一流的人才就没有市场的发言权。在这方面上，爱丽丝应更加努力完善自己。
服务决策
企业为顾客提供的优质产品与优良的服务是良好企业形象的基础。一般认为，产品的价值来自于三个方面：其一是品质，其二是品牌，其三就是服务。在产品的品质差别越来越小的时候，服务的差别化将成为竞争的主要手段之一。跟据爱丽丝的具体情况，提出下列报务质量的要求。
1 服务目标指向具体的服务对象，如老人，小孩子，有残疾的人。
2 让消费者在最需要的时刻，最不方便的地点得以满足。如在电梯口可以安排一个负责安全的人，一句关心的话，一个小小的帮助往往会感动你的消费者。
3 对顾客不可以怒目而视，也就是不可以有讨厌的心情
4 如遇到有调换商品或退货时，要比买时更加客气，售后服务也是服务的一个重点。
5 在顾客面前责备服务员，并非取悦顾客的好手段，
6 虽然一张纸当作赠品就可得到顾客的高兴，但如果没的随赠之物，笑颜也是最好的赠品。
7 在收银处应安排两个服务员，一个收银一个装东西，这样服务员不会太忙，而且会有时间说一声“谢谢购物”
8 儿童是福禄财神--带着儿童的顾客，应特别注意。
9 如果在没有顾客或顾客少的情况下，服务员不能坐在顾客看不到的角落或是打瞌睡，爱丽丝分店华中店就有这样的情况。 10 不可强行推销，服务也不要热的过头
11 如果顾客对超市提出合理的建义，超市应接受和改进
媒体传播
一个企业良好的形象的建立和宣传，除了消费者直接接触到的以外，还可以通过一系列的广告媒体来传播，以加深爱丽丝在消费者心中的形象。
电视广告：采用一系列的公益广告来提高自己企业在消费者心中的形象；
户外广告：运用公交车身、车站站牌无意地加深在消费者心中的印象；
传单广告：将超市内部固定信息（如：优惠、促销、以及时间段的服务）以传单的形式散发给消费者；
实地宣传：以捐款、义诊、建立爱丽丝基金会来扩展爱丽丝形象；
爱丽丝报：（1）企业内部报：有利于促进企业内部人员对爱丽丝的每一个变化的了解，加强员工的积极性，每周评出一位优秀员工，并给予一定的奖励（适当的表扬某些出色人员） （2）爱丽丝报（周报）：宣传爱丽丝的企业形象（固定）以及每日（或简单的介绍下周新到产品）促销产品的内容， 固定爱丽丝在消费者心中的形象。
吉祥物
每个企业都有自己的企业文化，吉祥物在这一方面更具特别的体现了它的内涵。中国现在的企业很少有属于自己企业的吉祥物，尤其，在超市这一行业是不多见的，相对益阳本地的竞争对手而言，制定属于自己企业的吉祥物，肯定会在其他超市占有“人和”优势。比如：购买物品达到一定金额将送予本超市的吉祥物。（金额应定高一点，吉祥物应精致一些）对小孩送吉祥物的几率应给予优惠。在顾客生日的那天，顾客可凭身份证和当天在爱丽丝的电脑小票（金额不计）在服务台领
第五部分 VI
基本设计系统 （见彩页）
标志
标准色
辅助色
标志标准组合
应用系统
横幅
名片
宣传海报
传单
企业形象旗帜
专柜形象
办公系统
名片
笔
办公室
车辆
爱丽丝专用车
服装
工作服 保安服
后勤服
总结
根据调查分析，爱丽丝已引进了一定的CIS。但存在的最大问题就是BI这一块有空缺，VI识别效果不明确，没有自己的网站。爱丽丝是一个发展起步不长的企业，到目前为止，已经有了8家分店，并且已经有了向全省乃至全国发展的计划，更有向综合性的经营方式发展的趋势。
铸造明天 创造辉煌
鲜明的企业文化、高素质的员工队伍、高效率的管理机制，使爱丽丝一如既往发扬勇于进取、勇为人先的奋进精神，永远前瞻、不断攀登。
推荐第4篇：宏兴集团品牌形象策划书
宏兴集团CIS系统策划书
企业单位：蓝旗策划有限公司
总策划：王晓平
策划时间： 2014-08-9
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目录
一、策划说明 …………………………………………………………2
二、公司简介 …………………………………………………………2
三、工作步骤 …………………………………………………………2
1、实态调研……………………………………………………………3
2、市场调研……………………………………………………………4
3、基本设计开发……………………………………………………5
4、应用设计展开……………………………………………………6
5、广告策划及创意设计…………………………………………8
6、网站策划与网站设计…………………………………………9
四、策划项目 …………………………………………………………9
1、调查结果分析……………………………………………………10
2、品牌战略策划……………………………………………………10
3、品牌广告策划……………………………………………………10
4、企业网站策划……………………………………………………10
五、设计项目 …………………………………………………………10
1、企业形象手册………………………………………………………10
2、品牌形象手册………………………………………………………13
3、平面广告设计………………………………………………………14
4、企业网站设计………………………………………………………14
六、分期建议 ……………………………………………………………15
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宏兴集团企业形象策划书
一、策划说明：
宏兴集团是一家从事石油、天然气销售，公交、客运、货运、危险品货物运输，油气改装、石油设备和房地产开发为一体的大型集团化企业。集团发轫银川、立足宁夏、侧重西北，是注重区域营销、多业并举的企业，目前是宁夏众多同类公司之中的佼佼者，随着宁夏市场经济体制的不断开放与发展，宁夏能源市场的日趋专业化及国际化，面临着区内同行的激烈竞争，以及区外知名品牌企业的强劲攻势，因此企业面临的已不仅仅是资源、人才、科技等实力的较量，更面临着企业整体形象的激烈竞争，所以为了使企业形象识别通过宣传能更好地体现企业的创业、经营、管理、服务及营销理念，我们将以高度专业的手段，全面塑造宏兴集团的品牌形象。从而为企业竞争铸造一把利器，于同类竞争中取得优势地位。
我们经过初步沟通了解，在宏兴集团30多年的发展过程，企业日趋壮大，但企业形象建设、企业文化建设极为不足。尤其是在企业创业者个人的宣传与品牌整体宣传方面十分欠缺。基于此我们将本着循序渐进的原则，通过宣传策划、品牌策划、形象设计、企业文化规划建设等工作将全面帮助宏兴集团完成从产品营销到品牌营销的推广和转换，通过宣传策划使人们真正了解宏兴的所作所为，通过企业形象策划使宏兴集团真正成为强势品牌，打造集团良好形象。
本次策划工作范围界定为企业形象识别、品牌形象规划，以及企业宣传（刘学红先生和宏兴集团）、企业文化规划建设、品牌战略策划、广告策划、网站策划设计、平面广告策划设计。（以MI、BI、VI、IVI四大板块为核心）
3
二、公司简介
宁夏宏兴石油有限公司起源于八十年代的一家加油站，经过十多年的发展，于1998年2月正式注册成立。目前已成为集石油、天然气销售，公交、客运、货运、危险品货物运输，油气改装、石油设备和房地产开发为一体的集团化企业。公司设12个母子公司，拥有加油站8座，加气站6座，1个油改气车辆改装厂，公司现有员工600多名，固定资产近10亿元，年销售收入近3亿元。2010年度被银川市人民政府确定为“小巨人”企业，成为政府重点扶持的民营企业。
公司遵循“安全是天，诚信为本，追求绩效”的经营理念，诚信经营，周到服务，积极推进节能减排，发展城镇及乡村公交事业，并热情扶贫济困，为社会减忧，得到了政府和社会的高度评价，先后被评为西部大开发十周年突出贡献企业、宁夏诚信建设突出贡献企业、优秀民营企业、燃气行业优质服务先进单位、区域品牌建设优秀企业，公司所属的宏兴站被评为自治区级五星级加油站，董事长刘学红先生也先后被评为最受尊敬的企业家、西部大开发十周年杰出贡献企业家、民营企业文化建设先进个人。
公司将“敬业报国、追求卓越”作为企业精神，力求将每一件事做得更完美，更周到，对国家对社会贡献更大。公司将“创新”作为核心价值观，重视战略思维，力求在市场经济大潮中比别人站得更高一些，看得更远一些，做到“人无我有，人有我优”。
董事长刘学红先生有着良好的企业经营管理经验和信誉，注重发挥能源企业的保障作用，发展LNG的非管道运输和小区气化站建设，积极参与宁东能源基地和黄河经济区建设，以更优异的成绩参与自治区经济、呼包银能源基地和西部大开发建设。多年以来，刘先生始终坚持诚信为本，在企业管理上，坚持以人为
4 本、通过引进优秀的经营管理人才，提高管理绩效，积极“创新发展、追求卓越”以新的面貌迎接微利时代经济大潮。
三、工作程序：
第一阶段：企业实态调研（已进行）
本工作阶段的目的是评估客户和形象深入析长远目标和需求，以期进一步发展识别策略。本公司将会发展具有针对性的定位策略及订出引导设计创意的建议。
本阶段的内容如下：
１、决策层访谈
本公司与贵公司企业决策层会晤，深入了解企业现状、经营状况、经营思想及企业发展规划等。
２、管理层访谈与管理层访谈，深入了解宏兴集团的管理组织结构、营销体系、市场状况、员工思想以及精神面貌
３、现场考察
通过现场考察，为提炼设计元素及实施打下坚实的基础。
４、同行形象审核
了解同行业形象识别和设计使用方式，以懿丰贸易有限公司为例，研究他们的市场策略、企业形象及有关的强弱优劣，为设计独特的形象更有效地提供参考元素。
５、资料审核
本公司将审核贵公司所提供的所有材料和调查资料，并对所提供之资料给予最高保密。
６、视觉审核
我们将彻底审核贵公司既有的形象识别应用形势
5 ７、识别策略设计
研究评估以上步骤所获资料之后，将分析结果并制订识别策略，项目包括：
定位策略
形象策略
识别沟通策略 定位策略建议
第二阶段：市场调研（可略）
市场调研工作是品牌形象规划、企业网站策划及整体广告策划的基础，调查结果的准确性直接影响到系列策划的成败。市场调查将分为以下步骤进行。
１、拟定目标市场
根据企业经营发展状况，拟定调查的目标市场。
２、设计调研问卷
由本公司针对目标市场制作调查问卷，内容包括：Ａ、消费者访谈问卷：包括销售员基本资料、销售员观点、对消费者购买行为、习惯的看法，与竟争对手及公司产品的看法，销售员的建议及要求等内容。
３、提交市场调研方案
由本公司向贵公司提交执行力很强的调研方案，对调研目的、调研方式、调研对象、调研时间、地点注意事项做出明确规划。
４、调研人员培训
由本公司专门人员对贵公司市场调查人员进行短期培训。内容包括：调研技巧、调研用语、问卷分类、问卷发放、回收等。
５、问卷统计分析
调研工作完成后，问卷汇总到本公司，由专人进行统计分析。
6 ６、提交调研结果分析报告
本公司组织专门人员对统计数据进行分析，对企业目前市场状况做出综合的评价。
第三阶段：基本设计开发
此阶段的目标是为贵公司及品牌确立设计理念并发展一个视觉基本识别，主要是建立基本设计系统，即标志、字体、颜色等。
１、理念开发
品牌理念开发是完成品牌培育的第一步，并为品牌发展打下基础，预留延展空间。
２、设计创意
根据第一阶段所发展的策略，开拓创新。主要项目有：
１）企业标志，新识别系统的重心
２）企业标准字，与标志相辅相成的特色文字
３）颜色，强调理想形象特征
４）基本组合规范，形成企业基本识别形象
５）品牌标准字体组合
３、模似示范
本公司将提出完整的模似，并以电脑彩图平面方式进行示范
４、评价
提交模似示范，与客户共同讨论评价，使客户在设计过程中有机会参与并提供意见
５、最后修饰
依据共同的意见，完成所需用之修饰
7 ６、确定设计组合方案
本公司将与贵公司共同检讨、讨论并最后确认设计方案，整个识别系统应用设计将在基本设计确定之后，全面展开。
第四阶段：应用设计展开
基本设计完成后，将开展应用系统的设计。主要内容有： １、企业形象
１）信用品系统
２）办公事务用品系统
３）内外部环境装饰系统
４）服装系统
５）商业表格系统
６）车体形象系统
２、品牌形象
１）包装系统
２）广告传播系统
３）公关、促销用品系统
４）户外广告规范
５）销售票据类规范
６）标示牌、吊牌规范
３、评估
评估效果并认定所需修饰和进一步发展的空间
４、核准应用系统
贵公司确认整个应用设计系统
8 ５、编辑CI手册
为确保后续工作保持一贯性，制定CI手册，目的在于：
１）明确基本元素使用方式
２）协助控制新识别系统
３）指导使用平面设计元素
６、手册审阅与确认
公司与本公司共同审阅手册，鉴定其效能和可用性。手册使用电脑彩色印制完稿。
第五阶段：广告策划及创意设计
在品牌形象规划完成之后，我们将展开广告策划及创意设计工作。
１、市场定位分析
１）商品消费群定位
２）商品功能原理输出
３）商品独特卖点
４）商品精神意义定位
２、市场分析
１）竞争对手分析
２）商品优势分析
３）商品劣势分析
４）商品主要竞争对手
３、广告策略
１）总体广告思路
２）广告战略安排
9 ３）广告主题
４）诉求点
５）广告创意风格
４、平面广告创意设计
１）户外广告
２）售点广告 ３）报纸广告
第六阶段：企业网站策划与网站设计
在品牌形象规划完成之后，我们将展开广告策划及创意设计工作。 １、企业网站的市场定位分析
１）需求了解
２）资料收集
３）对手网站分析
２、企业网站的目的及功能定位
１）网站目的
２）功能定位
３）网站作用
３、企业网站结构方案及技术方案
１）结构方案
２）技术方案
４、企业网站推广方案
１）推广策略
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２）百度推广
四、策划项目
1、牌战略策划
１）企业理念开发
２）品牌概念开发
３）品牌发展规划
４）品牌形象推广计划
2、牌广告策划大纲
１）市场定位分析
２）市场分析
３）广告策略 ４）广告文案创作
3、企业网站策划
１）市场定位分析
２）网站目的及功能定位
３）网站技术解决方案 ４）网站内容及实现方式
５）网站开发流程及开发时间表
五、设计项目
第一部分：企业形象手册
1、基本设计项目
１）企业标志
２）企业标志释义
３）企业名称中文标准字
４）企业名称英文标准字
５）企业标准色
６）企业辅助色
７）企业色彩计划解说
８）企业专用字体（印刷体）
９）企业专用数字符号（印刷体）
１０）企业基本组合规范
１１）企业标志与标准字体、色彩组合系统及使用规范
１２）企业标志与辅助图形、精神口号组合系统及使用规范
１３）禁止使用组合示范
2、应用设计项目
１）信用品系统 信封（中式、西式） 信纸（中式、西式）
名片（董事长、董事长专用名片＼管理层名片＼普通名片）
便笺＼稿纸 公文卷宗 公文信封 公文纸 图文传真纸 文件类传送单 笔记本
12 ２）办公事务用品系统
文件袋、文件夹
工作证、通和证
贵宾卡、谈判旗
锦旗、徽章
３）内部环境装饰系统 总部大楼建筑外观标志 公司接待台形象
董事长办公室 形象
会议室、谈判室
样品陈列室
入口指示
部门区域标识牌
各部、室门牌
室内精神标语墙
４）服装系统
管理人员服装（男＼女、春＼秋）
销售人员服装（男＼女、春＼秋）
工厂人员服装（男＼女、春＼秋）
（工作帽、工作鞋、工作手套、工作号） ５）车体形象类
大客车
面包车
13 货柜车
人货车
６）商业表格系统
行政管理表格
财务管理表格
生产管理用表格
第二部分：品牌形象手册
1、基本设计项目
品牌标准色彩
品牌辅助色彩
品牌中英文标准字组合
商标使用规范
商标禁止使用组合规范
2、应用设计项目
１）包装系统 包装用封套 包装纸 手提袋 包装盒 包装箱
包装造型与图案色调。
２）广告宣传系统规格规范 广告伞
海报规范
横幅规范
候车蓬广告
路灯柱广告
报纸广告
杂志广告
电视ＣＦ广告片尾
３）公关、促销用品系统
各式ＰＯＰ 礼品袋
文化衫
请柬＼封套
贺卡＼封套
优惠卡
赠品
４）专柜形象设计
第三部分：平面广告设计
户外广告
车体广告
灯箱广告
路牌广告
５）售点广告
海报
15 立牌
挂牌
吊牌
宣传折面 ６）报纸广告
第四部分：企业网站设计 首页设计
页面设计 网站栏目设计
六、分期建议
我们建议整个CIS系统分三期进行： 第一期项目：
1、企业调研与CIS战略规划；
2、理念识别系统（MIS）设计；
3、视觉识别系统（VIS）设计；
4、网络识别系统（IVIS）设计。
经费预算：万元
第二期项目：
1、行为识别系统（BIS）设计；
2、CIS导入实施计划制定：
3、CIS 基本知识全员培训与执行力培训。
经费预算：万元
第三期项目：
1、公司新形象、新理念对内、对外新闻发布会；
2、公司新理念（MIS）导入、宣传、贯彻、传播；
3、公司行为规范（BIS）与行为模式培训导入；
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4、公司视觉新形象（VIS）包装塑造： （1）企业形象宣传册设计印刷 ； （2）企业形象宣传专题片创意拍摄制作； （3）企业环境形象、办公事务用品、员工服装、广告宣传、交通工具等全面导入实施。
5、企业网站系统的（IVIS）运营与推广 （1）网站维护 （2）网站测试； （3）网站发布与推广
经费预算：根据工程计划预算。
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推荐第5篇：品牌形象
人们对品牌形象的认识主要是着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。
品牌形象操作的策略性途径：产品认知，情感或印象，信任度，态度，形象个性等。 良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”，即与品牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。
品牌形象的这一有形内容是最基本的，是生成形象的基础。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。
品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。随着社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受。精神寄托。在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。
【品牌形象评判】
品牌知名度
品牌知名度是指品牌被公众知晓的程度，是评价品牌形象的量化指标。考察知名度可以从三个不同角度进行，即：公众知名度、行业知名度、目标受众知名度。
所谓品牌的公众知名度，是指品牌在整个社会公众中的知晓率。
所谓行业知名度是品牌在相关行业的知晓率或影响力。
所谓目标受众知名度是指品牌在目标顾客中的影响力。
品牌美誉度
品牌美誉度是指品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。对美誉度的考察也可从公众美誉度、行业美誉度、目标受众美誉度三个方面研究。品牌美誉度反映出品牌对社会影响的好坏。
品牌反映度
品牌反映度指品牌引起公众感知的反映程度。主要表现在人们对一品牌的瞬间反映。
品牌注意度
品牌注意度指品牌引起公众注意的能力，主要指品牌在与公众接触时的引人注目程度。
品牌认知度
品牌认知度指品牌被公众认识、再现的程度，某种意义上是指品牌特征，功能等被消费者了解的程度。
品牌美丽度
品牌美丽度指品牌从视觉的心理上对人的冲击能否给人以美的享受。 品牌传播度
品牌传播是指品牌传播的穿透力，主要讨论品牌的传播影响。
品牌忠诚度
品牌忠诚度主要指公众对品牌产品使用的选择程度。
品牌追随度
品牌追随度主要指品牌使用者能否随品牌变迁而追随品牌，是比品牌忠诚度更进一步的要求。
品牌形象的评判常采用市场调研的方法实现，在实际工作中不可能九度俱全，应选择几个以上的指标进行综合评价。
企业导入CI系统，塑造良好的企业形象，可以促进企业在市场中进行有效的品牌运作，从而提高企业的市场竞争力。实施CI战略将极大的提高企业全体员工的凝聚力和荣誉感，有利于塑造积极进取的企业文化。塑造
良好的企业形象将促进社会各界对企业的了解、信任和好感，有利于企业应对社会各个方面的问题。
经营理念(MI)是企业根据市场和自身的情况，所确定的企业的价值观念、精神、理想和信念。MI表现为企业经营信条、企业精神与企业文化主题、企业标语、座右铭、企业性格、经营策略、企业口号等基本内容。
企业形象识别最有效的内容是视觉识别，先进的经营理念在视觉形象上的表达能够快速而有效地传播。
VI是企业理念在视觉媒介上的表现，即通过标志、标准色、标准字体及企业的环境、建筑、服装、交通工具、产品、包装、广告、办公用品等形成的视觉上的企业形象。
企业标志
企业标志一般称之为标徽。企业标志集中代表了企业理念，是企业理念在视觉上的表达。企业标志的创意以企业MI为出发点，从企业形象的定位上发现和展开的。企业标志设计的要求是定位要准、构思要奇、形式要新。企业标志既是一个让公众记住的信息符号，同时又承担着传达企业理念、企业文化、树立企业形象的使命。企业标志的形式既要充分考虑视觉生理和心理联想的科学性，又要充分照顾在应用中的广泛适应性。所以，一个成功的企业标志设计，不仅是停留在稿纸上的设计，而是应该经受社会与市场的考验的设计。
企业标准字
企业标准字一般是企业名称或企业名称缩写的字体经过设计而成为企业自己专有的符号化字体。它从功能上，已不单纯是企业名称的文字符号，而是如同企业标志一样，是企业形象在视觉上的基本要素之一。它的形态风格特点直接受到企业标志的影响，也是传达企业理念的媒介符号。企业标准字一般采用简练的字体造型，字体应当具备企业形象所要求的造型风格和个性特点，企业的标准字为了追求个性化的风格，需要字与字之间的并列、相接、相叠、相容等组合，以充分体现这些企业在塑造形象时，借助标准字传播视觉信息的媒介作用。
企业标准色
企业标准色是根据企业MI的要求，将特定的颜色作为企业的专用色。指定的专用色可以是一种或几种颜色的组合，并成为企业在所有VI中规定使用的标准颜色，是企业视觉形象中最基本、也是最重要的元素之一。色彩的使用，使企业形象的塑造和感染力的加强为其它视觉符号所不及。 企业标识系统
企业标识系统是企业建筑物上及室内外环境中设置的信息识别系统，包括有企业形象和名称识别、企业建筑和部门识别、企业有关规定识别等。这部分识别系统在功能上属于公共图形符号的性质。在建筑物的屋顶、墙壁和入口处设置的企业标志、企业名称或简称，可以在城市空间中明确地表示企业的存在，并不断地传递出企业形象信息。在企业的建筑和设施指示上，比如入口、出口、门牌、楼号、楼层、单位等设立标识。这些标识的功能是信息传递的视觉符号，明快、醒目，造型风格应与企业VI的特征协调。此外，企业标识系统还有企业的环境平面示意图与各种公共图形符号，它有着企业独特的风格。整个企业标识系统的设计，既考虑白天的视觉效果，并且保证夜间的功能和形象需要。
企业办公用品识别
企业办公用品识别是企业VI应用要素的重要组成部分，是从名片、信函、票证、稿纸到明信片、公文袋、夹子、奖状、证书等所有的办公用品的系列化、标准化设计。这类用品在企业中种类多、数量大、并长期使用，所以它们既是日常的媒体，又能够从这一面看到企业的形象和管理水平。如果有一套设计精良的办公用品，会给人以美感和信赖感。
企业产品与包装识别
CI战略中的产品与包装系列是企业形象识别的主体，是企业整个CI战略的基础。在产品系列附属物如产品说明书、合格证、防伪标签、保修卡及包装在市场中已不仅仅是保护和介绍产品，而是企业形象识别的重要工具，是企业与社会公众信息沟通的媒介。
企业服装识别
企业服装识别是CI战略中穿在企业员工身上的“企业外衣”。它对外可以充分展示企业的形象，对内可以激发企业员工的荣誉感和向心力。通过企业服装的应用，不但能加强企业员工的参与意识，而且通过职工与外界接触的日常活动也极大地扩大了企业影响。
CI策划流程
1.调查阶段：企业文化与企业形象调查
在开始进行策划时，必须对企业的企业文化与企业形象现状做充分的了解。通过企业调查，在充分了解企业思想的形成、企业的使命、经营理念、远景规划、事业领域、员工归属感、组织体制等内容后，才能提出可执行的策划设计方案。调查对象包括企业高层领导、部门管理人员、员工、合作伙伴、经销商、代理商、目标客户等。调查内容是企业文化策略、企业形象策略、品牌策略、产品定位策略、市场定位策略等。调查完成后进行专业统计分析，撰写出调查报告，作为重新定位的依据。
2.定位阶段：整合理念
定位是执行CI战略的重要阶段。在此阶段，战略执行者根据企业实况调查进行各项资料的周密分析，结合对未来经营的前瞻性判断，确定企业的经营思想。
3.演绎阶段
如何在视觉中表现企业理念，如何在行为中贯彻理念是CI战略的落脚点。企业标志是将定位概念具体化的主要步骤，在企业标志的设计过程中，色彩、线条都是企业个性的表现，即是反映定位的工具。 VIS的完整性，在于对企业logo、标准化、色彩计划、辅助系统及要素组合做出明确的规划。
在行为识别系统中，战略执行者要根据企业的实际情况和企业理念的
要求对员工在日常工作中的一言一行、一举一动进行规范。通过实践证明，对员工的行为进行规范的引导有利于形成积极的企业文化，有利于塑造良好的企业形象和品牌形象。
VI设计
在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。
VI应用系统
A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。
D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。
E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。
F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。
G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。
H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。
I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。
J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。
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宁波市品牌形象策划书
前言
宁波简称“甬”，早在周代时便有了这个称呼。“甬”字是古代大钟的一个象形字，在鄞、奉两县的县境上，山的峰峦很象古代的覆钟，所以叫甬山，这条江就叫甬江，这一带地方便被称为“甬”地。
而今，宁波是浙东交通枢纽，陆、海、空、水立体交通发展迅速，栎社国际机场与全国各地主要城市之间和海外许多城市架设有空中桥梁。铁路、公路、水运以及市内交通四通八达。随着对外贸易快速的发展，尤以“东方大港”之称北仑港响誉国内外。学生才疏学浅，自认宁波城市品牌形象之推广仍要以经济入手，以城市建设，道路建设以及打造一个方便中外的经济区域方向入手。
第一部分宁波经济
宁波，是中国浙江省的副省级城市，计划单列市，浙江第二大城市，是中国文化部批准的全国历史文化名城。是浙江的三大经济中心之一，宁波港是中国货物吞吐量第一大港口。位于浙东，长江三角洲南翼，北临杭州湾，西接绍兴，南靠台州，东北与舟山隔海相望。在中央及浙江省的文件中，宁波市分布被定义为长三角南翼经济中心和浙江省经济中心。
党的十一届三中全会以来，是宁波港发展历史上最快的时期。1978年，宁波港仅有500－3000吨级泊位11个，年通过能力97万吨，年货物吞吐量214万吨。至2003年，全港已拥有生产性泊位198个，其中万吨级以上大型泊位37个。在万吨级的泊位中，5万吨级以上至25万吨级的特大型深水泊位就有23个。2003年，全港货物吞吐量1.85亿吨，集装箱吞吐量277.2万标准箱。分别比2002年增长20％、48.6％。是全国大陆港口中发展最快的港口之一。
宁波港自然条件得天独厚。北仑港区航道水深一般在30米至100米，可满足20万吨至30万吨巨型船舶进港的需要，可开发的深水岸线达120公里，具有广阔的开发建设前景；宁波港地处中国沿海和长江黄金水道“T”型航线交汇点，位置适中，内外辐射便捷；北仑港区的北面有舟山群岛为天然屏障，港域内风平浪静，建港投资省效益好；且深水岸线后方陆域平坦宽阔，发展港口堆存、仓储和滨海工业极为有利。
优越的港口条件，是国家的宝贵资源。1989年国家确定宁波港的北仑港区为中国大陆重点开发建设的四个国际深水中转港之一。宁波港加快建设进口铁矿中转、国际集装箱远洋中转、大型原油成品油中转、大型煤炭储存中转、大型液体化工产品储存中转5个基地，建成现代化的国际大港。
宁波港是一个集内河港、河口港和海港于一体的多功能、综合性的现代化深水大港。现有万吨级以上大型深水泊位50座。主要经营进口铁矿砂、内外贸集装箱、原油成品油、液体化工产品、煤炭以及其他散杂货装卸、储存、中转业务。2005年，宁波港共实现货物吞吐量2.69亿吨，同比增长19.0%。吞吐量继续保持大陆港口的第二位。2005年，宁波港完成集装箱吞吐量520.81万标箱，增长30.0%。吞吐量首次突破500万标箱，居大陆港口第四位，并进入世界港口前二十名。
宁波港已初步形成高速公路、铁路、航空和江海联运、水水中转等全方位立体型的集疏运网络。全年新开辟航线40条，世界排名前20位的班轮公司都已落户“宁波港”，月均航班数已突破600班。
海上至香港、高雄、釜山、大阪、神户均在1000海里之内；向内不仅可连接沿海各港口，而且通过江海联运，可沟通长江、京杭大运河，直接覆盖整个华东地区及经济发达的长江流域，是中国沿海向美洲、大洋州和南美洲等港口远洋运输辐射的理想集散地。宁波港水深流顺风浪小。进港航道水深在18.2米以上，30万吨船舶可候潮进出港。可开发的深水岸线达120公里以上，具有广阔的开发建设前景。北仑港区北面有舟山群岛为天然屏障，在北仑港区建码头无须修建防浪堤，投资省、效益高，且深水岸线后方陆域宽阔，对发展港口堆存、仓储和滨海工业极为有利。
因此要以经济入手来打造宁波城市的品牌形象无疑是最可行的道路。每年巨大的人流量，以及金融的流通量，体现了宁波本身在国内以及国外的影响度，那么如何成功打造出这样的品牌城市无疑是重中之重的。
要让宁波这样金融融贸易与国际社会相交融的金融城市，返璞归真，回归自然无疑是难以实现的，那么与其生硬的强调自然之美，不如打造一个强有力的经融区域，以高科技的城市建设和完善的交通设施来方便金融交汇。如今的宁波城市建设方便还是远远的不足，在浙江城市之中，宁波市是与杭州市相并肩的发达城市，但是在城市建设上却稍逊了一筹。市中心建设确实是每一个城市建设环节之中的重中之重，但是城郊结合的建设才能真正的提升整个城市的实际环境水准。要知道，一个木桶之中能装下多少的水，并不是由最长的木条决定的，而是由最短的那一根。因此如何解决好宁波郊区，宁波城市建设混乱，交通设施杂乱的地带才是打好宁波城市品牌形象的基石。
第二部分甬城文化
宁波是历史名城，具有7000年文明史的“河姆渡史前遗址”发源地。而且历史荟萃，历史上曾有较高层次的具有地方特色的学派。又如四明学派，阳明学派，浙东学派，出现了虞世南，高则诚，王守仁，朱舜水，黄宗羲，万斯同，全祖望，张煌言等一批文化名人。宁波涌现出一大批藏书数万卷的藏书名楼。天一阁是国内现存最古老的藏书楼，已有400多年的历史，是亚洲最古老的图书馆和
世界最早的三大家族图书馆之一。宁波传统工艺，在深厚的积淀中孕育而成的。诸如骨木嵌镶、宁式家具、朱金木雕、金银彩绣等，选用木材讲究，手艺精绝，风格独特。二十里松行欲尽，青山捧出梵王宫，这是位居天下禅宗五刹之一的天童寺的写照，宁波的佛教举世闻名；阿育王寺珍藏着释迦牟尼的真身舍利，雪窦山为全国佛教五大名山之一，保国寺是长江以南最古老的木结构建筑。
经济与文化相结合才是城长久发展之道，没有一个深厚的文化底蕴作为基奠，便难以让经济增长长久的保存。打造宁波成为一个金融城市的同时也可以熏陶宁波的本土文化，提升宁波整体建设的同时，也可以将宁波本身所具有的旅游景点作为一个推广的方向，当然，中心仍然在经济方向，只是，闲暇之下，在纸醉金迷的金融国度之中，有些供旅客、商客精神净化的地点也是不错的选择。
推荐第7篇：家价佳超市品牌形象策划书
家价佳超市品牌形象策划书
目录
1.前言...................1
2.市场环境分析 ................1
3.竞品分析 .................2
4.消费者调查分析 ...................3
5.品牌分析 .................4
6.品牌建设 .................5
7.品牌监控 .................5
8.总结...................5
1．前言
随着时代的进步，市场的进步，超市的发展.市场上的各种超市，如雨后春笋纷纷破土而出，一时间家乐福，华联等纷纷上市，着实吸引了一部分顾客的\"眼球\"。面对品牌超市的产品同质化，各厂商使出浑身解数，从超市的各种角度去经营，消费者眼光等方面极力细分超市市场，以求赢得消费者的心，使消费者去消费。
1.市场环境分析
2007年国内超市市场环境分析
一．超市总体市场分析
中国市场形成“超市热”，上海联华与华联投资超级市场，将“超市热”推向了高潮，尤其是联华超市，至今开设1000余家分店，销售额过百亿元，创下了中 1
国零售业的发展奇迹。1996年，世界级零售巨人在中国开始了“圈地运动”，沃尔玛进驻中国深圳，家乐福进入中国北京，麦德隆进入上海。
从此，连锁超市迅猛发展，年均增长速度高达70%，至2000年底连锁超市销售总额
占社会零售总额的7%，预计2005年超市销售比例会达到25%，将成为零售业的第一
2.竞品分析
市场竞品分析，消费者研究与调研专员：
家乐福：作为第一个进入中国的外资零售商，家乐福进入大陆已有7年。在中国开店之初，北京、上海、广州、深圳是家乐福最想进入的四家市场。家乐福中国区总裁施荣乐介绍说，7年来，家乐福的销售额在不断攀升。今年，预计北京市场的成长速度最快。家乐福的目标是到2004年将商店数量从目前的27家增加一倍。
沃尔玛：沃尔玛设立新合资公司的申请会在2002年年底以前获得国家经贸委的最终批准。沃尔玛打算在明年年底前将商店数量增加到44家。据国家经贸委国内贸易局有关负责人透露，沃尔玛目前批准在华开设店铺数以超过了30家，实际在9个城市，已开设了25家分店。据了解，沃尔玛在北京宣武门附近设立的购物广场、在北京石景山区的山姆会员店预计将于2003年年中相继开业。
麦德隆：据锦江麦德隆自运有限公司总裁杜哲思介绍，麦德隆将在明年进军北京。沃尔玛一到两年内在京开设4家现购自运制连锁商场，目前正在北京的朝阳区、海淀区、丰台区、崇文区等地进行紧张的选址和谈判工作。预计新店将在明年年中开业。
万客隆：目前，刚得到中国政府批准，可到全国开连锁店的世界巨头“万客隆”，发布了2010年在全国开店30家的拓展计划。在这份计划中，万客隆首次披露北京第三家店将建在京城西北部。此前，进入北京已近5年的万客隆只在北京开了两家店。“这是万客隆开店布局提速的标志。”中贸联万客隆商业有限公司总经理杨博标明确表示，万客隆要以北京为中心，逐渐向全国扩军。
普尔斯马特：拥有全球规模最大的仓储俱乐部连锁店的普尔斯马特，自1996年进入中国以来，一直占据着以北京为中心的北方市场，其北京的第六家连锁店选在了北五环望京小区附近。面积达6000多平米的普尔斯马特北京第一个物流中心也随之建成。
7-11：美国连锁便利店集团7-11对外宣布，已正式授权台湾统一超市以及日本的伊藤洋华堂在北京地区开设最多达500家店铺，目前包括成立合资公司事宜在内的各项工作正在筹备中。据披露，合资公司的股东为4家，日本7-11集团将持股51%，台湾统一超市有望持股14%，中国糖业烟类公司与北京首联集团则分别持10%和25%。
百安居、欧尚：两家世界500强商业巨头--英国的百安居、法国的欧尚也首次进京，他们同时与北京国图物流有限公司正式签约，分别开办建材超市和日用品超市。
欧倍德：排名全球第四的建材连锁经营商德国欧倍德，不但计划明年在北京开业，而且已计划将首家店地址选在宣武门马莲道。
迪亚：西班牙迪亚也要在两年内在北京建百家便利店。
未来的10年里，中国将成为国际商业集团竞争的主战场，在中国经营连锁超市的企业要在这场具有国际性的商战中胜出，必须要正确地认识自己、认识差距、认识规模实力在竞争中的强弱，挑战传统的思维方式，制定正确的企业发展战略，拓宽资金来源的渠道，在采购管理、商品配送、信息和整体营销上迅速提高营运能力，全面增强企业的核心竞争力。
3.消费者调查分析
家价佳超市人群定位： 所有老百姓。老百姓是社会的主题，社会是老百姓的天下，不管在大城市还是
小乡村，不管是时尚男女还是老少爷们，老百姓的消费都能产生巨大的经济效应，虽然富有的
人越来越多，虽然有一些人追求高价位、高品位，出入各种大型购物中心或者专卖店，但社会的主体老百姓却喜欢物美价廉的小商品。
家价佳超市价格定位：价格定位人人消费得起，让购物者毫无顾忌，即使没有 购物意愿，只要看到价格便宜的字样就会进来看看，不经意间却顺手买几十元上百元的小商品，也许现在用不着，但将来肯定用的上。
家价佳超市模式定位： 超市化连锁经营。规范统一的超市业态经营方式，超级的品牌效应、一流的产品 ，质量、统一的形象、科学化的管理、一站式的供货让普通的 超市无可比拟，让加盟店开业盈利，源源不断。
4.品牌分析
明确了家价佳超市品牌要在消费者心智中占据什么定位，接下来的重要工作，就是要推广家价佳超市品牌，让它真正地进入人心，让大家都知道家价佳超市品牌的定位，从而持久、有力地影响消费者的购买决策。
第一阶段：积极投入 “建设和谐社会”的公益活动，通过政府和社会公共平台宣传企业和产品形象。参与过程中，家价佳超市有限公司应当以“极具社会责任感的” 企业和“爱民的” 品牌形象出现，避免出现广告式的宣传，从而为家价佳超市培养特定的、潜在的消费群体。
家价佳超市有限公司进入重庆时的市场现实是，初期的家价佳超市，供应的对象多为中、低阶层的消费者，而此类消费者不仅分布于主城的各个角落，更多的散布于主城之外，更关心超市的价格——是否能够消费的起！能够经常消费！而家价佳超市的激烈竞争正在于此：论服务，价格，论市场，主城区的中、超市市场几乎已被先期进入的国际品牌以及其它的国内产品瓜分殆尽因此，家价佳超市由于其品牌、受众、服务、价格等方面几乎都存在着来自同行业不同企业、不同品牌的强烈挤压，不同产品类型的营销价格设计尚需更有针对性，消费者自然感觉其品牌影响力不够，当产生需求时，在大酒店看不到，在超市和烟酒店也买不着。所以对消费者来说，无论是从居家接待、酒店宴请时需要讲究的“品位”来说，还是在路边便利店需要的“实惠”来说；无论是从品牌的知名度来讲，还是从购买的便利性来讲，它都不是一个首要的选择。
以现有的产品吸引高中端的消费者困难重重，争取中低、低端的消费者同样阻力不小。如果放眼整个中低、低端的消费者群体，他们虽然目前因为各种原因身处社会中下甚至底层，在需要消费时会选择适合他们能力的低廉的产品，但
一方面，这并不代表他们就甘心一直选择中档或低档的产品，他们也会受到中高端产品宣传的影响，对享受中高端产品的“质”也心存向往；另一方面，在现实的生活压力面前，当他们选择消费时，面对“量”的需求，中、低档的产品中，还有更为“低廉”的产品可以选择。
5．品牌建设
一、连锁超市代表流通体制改革方向，将成为最具潜力的经济增长点
二、规模化、组织化程度提高，是连锁超市发展的基本取向
三、重质量，提高连锁超市管理水平是当务之急
6．品牌监控
提升品牌形象：
1.进一些高质量的商品，在市场上宣传。
2．在各大区域设立售后服务中心，做好售后服务。
3.拍好的广告，吸引群众的目光。
7． 总结
家价佳超市不但满足老百姓购物需求，而且还满足老百姓创业需求。家价佳超市，打破了以往其他行业 的高风险、高投入的弊端，无论加盟还是代理都只需要很小的本钱，并且加盟门槛低，能快速回笼资金，快速赚钱，真正实现小本创业致富赚钱的梦想。
推荐第8篇：整体橱柜树立品牌形象
新型城镇化建设进程在不断推进，不少橱柜企业开始将眼光瞄准广阔的农村市场。然而农村市场毕竟区别于一二线城市市场，有着明显不同的消费特点，爱嘉尼整体橱柜分析，进驻农村市场还需把握一系列的要点。
农村市场推广受制约
随着农村经济的快速发展，人民生活水平的提高，农民家居装饰品质的要求也在提高，这也激发了巨大的农村市场需求。在这里，“农村市场”已不是地域上的意义，而代表了一种消费能力和层次。
目前制约橱柜推广的最大问题是橱柜的价格问题，面对相对于手工橱柜成几倍甚至上十倍的价格，消费者往往退而求其次，虽然橱柜价格在不断下降，但仍然离消费者所能接受的相距甚远。
爱嘉尼整体橱柜段总认为，橱柜进入农村市场最大的瓶颈无疑是渠道，一二级市场优质资源被一线品牌牢牢掌握，三四级市场投入费用过大很多企业不具备投入条件，而家居装饰的主要消费市场就是三四级市场，家居品牌想要增大销售份额只有帮助经销商开拓乡镇销售渠道。
这些现状就反映出了一个共同的问题：橱柜尚未大规模走进三四级市场，沿海县市的橱柜普及率比内陆地区的要高一些，具体的市场情况总结为以下几点：橱柜专卖店很少，行业一线品牌网络渠道已深入到镇、村，消费者的品牌意识越来越强。
首先要树立品牌形象
在此情况下，爱嘉尼整体橱柜打造完美品牌在农村消费者心中树立品牌形象。老百姓买东西，还是认品牌，品牌打得响亮，口碑好，又明码实价不怕没人买。那么究竟什么才是好的品牌?首先渠道商得买你的账，还要让消费者找得到买你产品的理由!当你准备以低价搏杀市场时，就意味着你要准备和那些想退出行业的“殉道者”竞争价格，自己也要有为之“殉道”的准备和决心。
传统品牌有既往的利益沉淀和现实的利益保障，爱嘉尼整体橱柜厂商关系相对稳定。橱柜完全进入农村市场可能还需长久的时间，企业积极拓展农村市场的同时也要考虑自己的运营能力，品牌、渠道、价格找好平衡，进驻农村市场。
推荐第9篇：中央电视台品牌形象广告创意
中央电视台品牌形象广告创意
1.创意策略：
A.广告创意需要传达的信息：
中央电视台无论是节目质量还是电网覆盖广度始终是中国电视广告传播的制高点并因此而深受中国各个阶层的喜爱；
企业品牌与央视强强联合、借力而行，实现品牌成长传奇将不是梦想。
B.创意策略：
以“以小见大，在生活中随处可见的事例”对“成长传奇”的表现使广告定位为人心悦诚服。
2.创意定位：智者善借力而行，成就品牌成长传奇。
3.广告调性：睿智（以小见大）、大气而不失时尚与亲和力
4.创意阐述：
A.A创意与B创意为系列广告创意，目的是从源于体育的借力中与科技发明中的生活中处处可见的例子，让观众们感受并认同“智者借力而行，成就品牌传奇”传播定位;
B.创意与D创意各自以不同的例子，从不同的角度表现央视作为出色传媒的传播力量以及传播所造就的企业品牌成长的平台的力量。
5.创意：
A.中央电视台广告中心形象广告创意
“智者善借力而行”体育篇
1.撑杆跳运动员在奥运赛场上的撑杆一跳高速场景。画面出字幕：撑杆让人类刷新了自己的高度；
2.幕：海浪让人演绎了生命的精彩；
3.开山辟石中，人们运用支点正在撬动一块巨石的高速场景；画面出字幕：找到正确的支点，让你拥有撬动地球的力量；
4.标版：两只手紧紧握在一起，画面下是中央电视台广告中心的品牌名称。广告语：智者善借力而行，成就品牌传奇！中央电视台广告中心。
B.中央电视台广告中心形象广告创意
“智者善借力而行”发明篇
1.一架波音747飞机起飞；
2.飞机内轻松自在、谈笑风生的人们；
3.飞机穿越云层。画面出字幕：飞机让人的高度从此穿越云层；
4.潜艇在下潜；
5.下潜的潜艇周围，海洋生物自由的游来游去。画面出字幕：潜艇让人的探索从此直达神秘海底；
6.大漠中，一辆越野车正在颠簸中穿行；
7.越野车在爬山；
8.越野车达到了一个人际罕见的地方。画面出字幕：越野车的面市让人的足迹从此遍布世界的每个角落；
9.标版：两只手紧紧握在一起，画面下是中央电视台广告中心的品牌名称。广告语：智者善借力而行，成就品牌传奇！中央电视台广告中心。
C.中央电视台广告中心形象广告创意
“传播的力量”篇
1.一个人站在自家的院子前唱歌，只有父母、妻子在边干活边听他唱歌，还有悠闲的与狗、鸡在随意应和着；
2.于是不满足的人站到山坡上去唱歌，周围的乡亲们边休息边听他唱歌并为他的歌声鼓掌；
3.仍旧不满足的人向着山巅爬去；
4.群山之巅将他的歌声在众山回响中传播，终于让他的歌声获得无数人的掌声；
5.终于成为歌唱家的他站在国家大剧院的舞台上自信地引吭高歌。
6.标版：一个卫星转播的锅覆盖着中国地图的版图。画面中间出现“中央电视台广告中心的品牌名称。
7.广告语：
A.传播的力量，中央电视台广告中心。
B.传播铸就成长传奇。中央电视台广告中心。
D.中央电视台广告中心形象广告创意
“传播的力量”篇
1.一个高管模样的人正紧张伏案工作，突然滴滴的声音响起，画面黑，工作的人马上不见了；
2.画面重新显现：这个人正在聚精会神地看中央电视台的新闻。画面出字幕：权威的力量；
3.一个会议即将结束中，突然滴滴的声音响起，画面黑场，说话的人立刻都不
见了。
4.各自的家里，他们分别在看CCTV
10、CCTV历史频道等等;画面出字幕：品质的力量。
5.夏天炎热的夜晚，广场上三五成群，突然滴滴的声音响起，画面黑场，三五成群的人突然不见了；
6.的力量；
7.标版：探戈的双人舞造型。画面中间出现“中央电视台广告中心的品牌名称。
8.广告语：心对心的传播，中央电视台广告中心
推荐第10篇：旅游景区品牌形象打造
旅游景区品牌形象打造
以宜春明月山为例
【摘要】：2007年春，宜春市打响了以明月山温泉风景名胜区建设为龙头的旅游升温战，该区区充分发挥“山、泉、禅、农”的资源优势，处处建设月亮文化景点，之后的几年中秋，宜春市举办了明月山月亮文化节暨经贸活动周，为更广泛有效地传播宜春月亮文化，打造以月亮文化为品牌形象的4A级景区。
【关键词】：宜春；月亮文化；明月山；品牌形象
一、旅游景区品牌设计的意义
旅游景区是以满足人们观光、休闲、娱乐、科考、探险等多层次精神需求的、自然的、人文的或人造主题性的旅游资源集合的特定区域。“注意力”经济时代对旅游景区的经营提出了新要求,“只有那些游客心目中具有强烈和美好形象的旅游地,才能吸引远在千里的旅游者到此一游”。
在选购有形产品时,消费者的购买动机往往是被品牌代表的形象、信誉及象征意义所激发,甚至是被这些因素所支配。产品的品牌形象不仅可以吸引市场注意力,还能够“增值”。旅游景区产品虽有别于实物产品,但人们在购买时的思维方式却有相似之处。他们总会对那些著名的、形象好的景区景点产生兴趣和游览动机,若游览后感到名副其实,还会利用“口碑”来传播、推广、美化景区形象,因此品牌 形象的效益可见一斑。我国多数的旅游景区属于自然、文化遗产等类型的公共资源。长期以来,旅游景区在经营管理上缺乏市场运作和品
牌竞争的观念,处于较低级的经营状态,既使有部分景区产生了一些朦胧的品牌意识,也开始了向品牌经营、资本运作的领域深入,但往往因 其品牌形象不突出、主营业绩较弱,无法发挥品牌效应。我国景点景区旅游企业目前只有深圳华侨城、杭州宋城等极少数进行过主题公园的品牌化探索,还远不能与美国迪斯尼公司的品牌相比。至于风景名胜区、旅游度假区等在品牌形象方面就做得更少了。因此,对于经营旅游景区的企业而言,设计景区的品牌形象显得尤为重要和迫切。
二、明月山概述
明月山地处江西省西北,在全国第一批生态城市之一的江西省宜春市境内,距城西南31 km,属国家4A级森林公园、地质公园、国家风景名胜景区.明月山属罗霄山脉,因整个景区山峰排列宛如一弯明月,故名为明月山.，她除了基本的森林景观，地貌景观，水体景观之外还有着她独特的人文景观资源。
明月山的人文景观相当丰富,但还是以浪漫爱情为主体的月文化比较具有代表性。
1、月文化
在明月山,整个风景区都渗透了以月文化为主线,以爱情为主题,以山、水、树木为载体的人文景观.景区的景点及题名如明月广场相遇、荷塘月前相识、咏月碑林相知、竹林月影相约、晃月桥上相牵、抱月亭中相拥、浸月潭中相印、月下老人相系、拜月坛上相誓等都深刻地表达了月亮传奇浪漫的爱情故事,让人置身其中,既充分领略了美好的大自然风光,又深深感受到了月文化所体现的对爱情美好的祝愿
和憧憬.在游览路径两旁,按景观要求设计了许多石景,孤置、群置或散置,其上都雕刻有与月有关的诗、词、画.另外,景区专建蟾宫丹桂园,正对参观者设有一石景,上面刻有蟾宫丹桂园,其旁建有一亭,周围广植桂花,充分表达嫦娥奔月、蟾蜍吞月等中国千年流传的民间神话.每年八月桂花飘香之时,漫步其中,回味无穷·
2、月文化活动
每年的中秋节前后都会在宜春明月山隆重地举行月亮节文化活动,让大家在传统佳节感受月文化的氛围,参与月文化活动,达到丰富旅游者和参观者的生活,提升市民文化素养的目的,从而展现宜春的文化底蕴和特色文化.
三、宜春明月山景区品牌形象打造
明月山景区拥有她的“地方性”差异，“文化性”差异，以及服务的个性，这些对于她品牌形象的差异十分的重要。近年来，宜春积极建设明月山月亮文化景点，规划了“山上造个月亮湖，山下建个月亮湾，沿途都有月亮景，处处体现月亮情”的建设蓝图，围绕“开启爱情新航，重温初恋旧梦”主题，设计了“明月广场相遇，荷塘月色相识，咏月碑林相知，竹林月影相约，晃月桥上相牵，抱月亭中相恋，浸月潭边相印，月下老人相系，拜月坛上相誓，梦月山庄相拥”的浪漫爱情之旅。月亮情之旅将是明月山月亮文化旅游的精髓所在，旨在通过旅游体验，让游客体验月亮文化的独特魅力，形成良好的口碑传播。
1、月亮文化节官方集中单向传播模式
月亮文化节期间，宜春市政府举办了16项月亮文化活动和经贸洽谈活动，吸引了省内外63家新闻媒体参与报道月亮文化节，第二届夜里文化节除了延续首届一些传统经典活动如中秋拜月、火龙追月、烟花表演、月亮歌会外，还突出了农耕文化，在天工开物园举办首届全国农耕健身大赛，月亮文化节是宜春月亮文化集中传播的好时机，月亮文化节的成功举办，给宜春的社会经济带来积极影响，提升了宜春市的城市知名度。
2、宜春当前月亮文化品牌形象宣传的局限性
①宜春中心城区缺乏月亮文化氛围，资源过度集中在明月 山风景区。
②宜春月亮文化缺乏日常报道，媒介传播过度集中于月亮 文化节。
③宜春月亮文化节缺乏官民互动传播的文化活动。
④明月山景区的服务还不够个性化，服务设施还有待提高，比如景区内的厕所数量以及卫生情况。
⑤明月山风景区的底蕴还不足，现在的旅客更加倾向于自然风光和文化底蕴都不错的旅游景区。
所以要想宜春明月山的月亮文化品牌越走越远，既要加强宣传力度，更需要加强景区的文化底蕴，以及景区内的软硬件设施，形成良好的口碑。
第11篇：空气净化器品牌形象调查
空气净化器品牌形象调查
尊敬的先生/女士：
非常感谢您参与本次答卷！ 我们是通路快建”赚零用“市场调研团队，我们正在进行一项有关空气净化器品牌形象调查。您的观点和意见会被严格保密，最终仅被用于汇总后的统计分析，请您放心填写。
1请问过去一年内您家里添购过以下哪些家用电器（可多选）
冰箱
洗衣机
微波炉
电磁炉
空调
电脑
空气净化器
加湿器
跑步机
其他
2请问您知道以下哪些空气净化器品牌（可多选）
夏普
三星
飞利浦
SKG
大金
布鲁雅尔
亚都
伊莱克斯
松下
LG
格力
惠而浦
远大
3M
美的
TCL
瑞士风
其他，请注明
3其中您用过哪些品牌呢（可多选）
夏普
三星
飞利浦
SKG
大金
布鲁雅尔
亚都
伊莱克斯
松下
LG
格力
惠而浦
远大
3M
美的
TCL
瑞士风
其他，请注明
下面是一些有关空气净化器品牌形象的描述语句，请选出您心目中最符合这些描述的空气净化器品牌。
4您心目中“最受欢迎”的空气净化器品牌是（单选）
夏普
三星
飞利浦
SKG
大金
布鲁雅尔
亚都
伊莱克斯
松下
LG
格力
惠而浦
远大
3M
美的
TCL
瑞士风
其他，请注明
5您心目中“最值得信任”的空气净化器品牌是（单选）
夏普
三星
飞利浦
SKG
大金
布鲁雅尔
亚都
伊莱克斯
松下
LG
格力
惠而浦
远大
3M
美的
TCL
瑞士风
其他，请注明
6您心目中“性价比最高”的空气净化器品牌是（单选）夏普
三星
飞利浦
SKG
大金
布鲁雅尔
亚都
伊莱克斯
松下
LG
格力
惠而浦
远大
3M
美的
TCL
瑞士风
其他，请注明
7您心目中“产品质量最好”的空气净化器品牌是（单选）夏普
三星
飞利浦
SKG
大金
布鲁雅尔
亚都
伊莱克斯
松下
LG
格力
惠而浦
远大
3M
美的
TCL
瑞士风
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13您心目中“最具创新力”的空气净化器品牌是（单选）夏普
三星
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第12篇：品牌形象代言分析报告
品牌形象代言分析报告
随着品牌竞争的加剧，各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度，而形象代言人代表着品牌和企业的公众形象，具有很高的传播价值和良好的传播效应，因此，形象代言人在品牌传播和企业经营过程中发挥着越来越重要的作用。
将水塔醋业这个山西陈醋界的品牌公司推向人民的视野，由此也帮助水塔醋业打开跟广阔的市场，使水塔这个品牌领导整个行业。在现代营销中，一个企业的发展离不开品牌，品牌形象更是企业价值的体现，是一种无形的公司价值，会让消费者联想到质量、服务、技术甚至企业前景。因此品牌形象代言人作为一个具体的形象，在消费者心目中形成了深刻印象，对品牌形象塑造具有极为显著的作用。
科学合理的使用形象代言人可以使产品或企业迅速赢得消费者认同，进入市场，引起广泛关注，从而强化渠道信心，稳定合作关系。同时代言人的加入有利于推进企业公共关系的有效运转，拉近与媒体的距离，增加曝光率，从而有利于树立企业形象，吸引更多的优秀人才。
那么找一个明星做代言，是否能使品牌知名度随之而升？这是不敢肯定的。有些企业把品牌形象代言人当成救命稻草；有些企业把品牌形象代言人当成灵丹妙药；有的企业不考虑其它公关工具的整合，而是把代言人当成公关活动的全部；有的企业盲从跟风，好像别人请了品牌形象代言人，自己不请就不如别人；有的企业不知取舍，代言人从影视明星到体育明星，如此种种，不一而足。经过市场残酷的竞争，当今的行业能继续保持发展势头的企业已经为数不多。虽然有些企业幸运地成功了，但许多企业花费高昂，效果却不明显，甚至于因此而陷入困境。找明星做形象代言人无可厚非，问题的关键是形象代言人与品牌的关联度以及如何通过形象代言人为载体进行传播品牌，这将是品牌形象代言的关键所在。
因此，企业对品牌形象代言人的公关效应应该有深入的认识，更科学地利用品牌形象代言人的公关效应和打造企业良好的形象。首先品牌形象代言的目的必须明确；其次品牌形象代言人需要和品牌的关联度应该达到公司要求；再次，应该考虑如何通过形象代言人为载体达到传播品牌的目的。
一、品牌形象代言人的界定
品牌形象代言人是指代表品牌通过在传播中进行陈述或行为表现来介绍、支持品牌的人物或组织。
(一)品牌代言人的功能
1.赋予品牌个性化。品牌个性是指企业为品牌在产品与服务的内容和形式上对消费者做出的独特而真诚的承诺，且这种承诺是对方难以模仿的。没有个性是会被人遗忘的。在当今产品日趋同质化的情况下，品牌个性日益显现出在传播与营销中的重要地位。既然产品没有个性，那么品牌就必须要有个性。品牌个性化的内在差异性在于品牌理念，但是这种差异是品牌在成长过程中逐步积累起来的。品牌形象代言人将品牌联想过程彻底缩短了，即直接让你看到一个代表品牌性格的人，个人性格非常显著，他们对品牌性格的拉动最为直接，也最为简单。
2.赋予品牌人性化。品牌代言人是品牌文化的人格化，品牌代言人是品牌个性与企业文化内涵的人性化符号载体之一。产品或服务是提供给人使用的，当物的“冰冷”与活生生的代言人有效的整合后，产品也似乎拥有了代言人的个性与人格，品牌代言人使企业所提供的产品或服务人性化，从而使消费者消除戒备心理，较易接受企业的产品或服务。
3.赋予品牌感性化。品牌代言人使品牌在消费者眼里活起来，这些元素能够超越产品的物理性能。正是品牌代言人所传递的感性化的内容，使得消费者试着接受一种产品，下意识地把自己与一个品牌联系起来，不再选择其他品牌。品牌代言人切合了消费者内心深层次的感受，以感性化的表达触发了消费者的潜在动机，从而使消费者选择那些独具魅力的品牌。
(二)品牌形象代言人的类型
1.名人。是指借助名人自身名气为其他与自身从事事业无关的产品做品牌代言人的类型。这是企业追求明星效应、名人经济的结果，企业试图通过文体明星的知名度来提高品牌的知名度，因此，名人类型是一种最常见的品牌代言人类型。
2.专家。是指为其自身所从事的事业及其所需使用的各种物品做品牌代言人的类型。与名人类型比较，专家类型以市场规律为选择对象，由于形象吻合，定位清晰，所以比较成功。如乔丹与耐克、孙雯与阿迪达斯、孔令辉与安踏等等。
3.普通人。是指是一位典型的消费者的个人形象，他在普通大众中既不知名，也不会被大众视为专家，但对消费者而言他真实可信，容易找到认同感。
4.虚拟人物。是指由企业自行设计出来的，具有独特个性、形象并被赋予生命的品牌图形标志、吉祥物或卡通造型等。这种品牌代言人与一般的明星、专家等活生生的人是截然不同的。
二、品牌形象代言人的特点
所谓品牌形象代言人的公关效应，是指品牌形象代言人以其吸引力、可靠性和专业性等某方面的个人优势所形成的强有力的消费号召力在市场营销中对广大目标公众产生广泛的公关影响，最终增强品牌对目标公众的向心力，促使品产品最大限度地畅销并深入人心，取得最佳的营销和公关效益这样的一种效应。品牌形象代言人的公关效应是潜在的，它通过代言人的个人魅力发挥作用。品牌形象代言人的公关效应有以下特点：
1、使产品形象化和易记。市场经济是商品经济最发达的时代，商品种类繁多，性能各异，企业公关的目的就是要让目标公众在“万紫千红”中发现“一枝独秀”。因此，把企业品牌形象化、具体化，尤其是把企业品牌变成人们熟悉不过的明星人物或某个人见人爱的儿童或卡通形象，以便更好地与受众沟通和交流，就显得重要和必要了。选用品牌形象代言人，既是对他们现有知名度和声望资源的充分利用，也是为了达到使企业品牌形象化、具体化，容易为人们所记住的目的。（如雪碧的广告“透心凉、心飞扬”）
2、选择即是一种排斥。品牌形象代言人的选择同时是一种排斥。是对认可所选品牌形象代言人以外的其它群体的排斥。广告，顾名思义，就是向尽可能多的人散布消息。企业的目的就是通过这样的方式让人们了解、关注自己以及产品。而现在的时代是一个讲究个性化的时代，对于广告的主要诉求群体—年轻人来说，更是追求个性化和与众不同。针对明星来说，追星族们也是各有所好，“爱憎分明”。从这个角度来说，广告商选择形象代言人，选此就意味着舍彼。当然，聪明的广告商知道尽可能请具有最广泛的知名度和受欢迎程度的明星做企业品牌的形象代言人，但另一方面的问题是，僧多粥少，大家都是同样的想法，势必造成一人代言多个企业品牌情况的出现。
因此形象代言人对企业来说是一把双刃剑，既能成为企业品牌发展的催化剂，也能成为企业发展的绊脚石。笔者认为，审时度势的分清企业生存的环境以及市场竞争的态势，从实际出发，指定符合企业发展的品牌建设规划，一旦选择了形象代言人就要最大化的发挥作用。
三、品牌形象代言人在企业经营中的作用
一项对5000个电视广告片的研究报告表明：名人在推荐产品、表达产品特性时，其说服力明显增强。因此，运用名人做广告，可以说是品牌迅速崛起并保持旺盛生命力的“法宝”，也是企业借以打动经销商和消费者的“杀手锏”。具体来说，品牌形象代言人在企业经营中的作用表现为以下五个方面。
1 强行嫁接名人资源
名人代言，是企业品牌资源与名人个人形象资源的强强联合，良好的代言人形象会使企业及产品的知名度大大提高。尤其是对那些市场资源优势尚不明显的企业，实施名人代言策略，可以迅速提高品牌知名度，提升企业形象。2002年上半年，章子怡成为著名化妆品品牌“美宝莲”的形象代言人，使美宝莲化妆品在国内的知名度迅速提升，并很快走红。因此。企业形象代言人自身的形象资源不容忽视。
2 有效突破广告屏蔽网
当今时代在争夺消费者眼球的大战中，广告可谓无孔不入，无处不在。据一份广告调查结果表明，一位美国人每天接受的广告信息多达1500条，香港人1370条，上海人1200条。但同时，人们对超过30秒钟的广告时长已显得极不耐烦，调台换频率达到60％以上。面对每天数以百计的各种广告围攻与突袭，现代人已本能地在广告信息和自己的感官之间构筑起一道“视而不见、充耳不闻、熟视无睹”的屏蔽网。这个屏蔽网却可使许多广告在它面前，无功而返。而合适的品牌形象代言人以在消费者与广告宣传架起沟通的桥梁。
3 快速激活销售
名人代言，在企业广告、公关活动、终端促销以及促销品的开发中都显示出其巨大的威力，可说是“一聘名人天下知”。
名人代言，可能迅速拉动企业的市场空间，增加产品的附加值，增进市场需求，而且能够在一定时期内将企业的这种营销力维持在一个较高水准，尽管这种营销力可能不是企业原有的能力(很有可能是企业在实施形象代言策略之后所形成的外部拉动力)。
此外，名人代言还将在鼓舞人气(企业员工士气、经销商信心、消费者的购买激情)方面发挥重要的作用。
4 随时突现新闻点
名人随时随地都可能突现新闻，可以说企业围绕名人所进行的一切活动(包括：影视广告、平面广告拍摄、企业MTV、企业宣传片、新闻发布会、媒体见面会、歌迷见面会、歌迷签名会、经销商联谊酒会、企业庆祝会等)都理所当然地具有了新闻价值。关键在于企业怎样将名人的新闻资源转化为企业的新闻资源，为品牌服务。
5 显示企业实力
随着企业对名人的追捧，名人的“形象费用”大有行情看涨之势。企业能够买断名人。本身就是一种实力的显示。买断一个甚至几个超级名人，更是一种财大气粗的体现。
从某种意义上讲，抢占名人资源，也不失为一种扼制竞争对手的策略，先入为主，先下手为强，以抢占话语权。
四、品牌形象代言人的选择策略
企业的品牌形象代言人在企业打造品牌形象的过程中起到相当重要的作用。那么企业在选择品牌形象代言人时，切不可草率行事，一定要讲究策略。
1.为名而不唯名
企业实施形象代言策略，具有很强的功利性，其实质在于通过代言，顺理成章地嫁接代言人的个人品牌资源。是借人之名，扬己之名。名人分为小有名气和大有名气两大类，名气大小不同，用法也将有所差别。
(1)有所名，用其名
形象代言人最好要有所名，而且要比企业现时的品牌更有名。其次，代言人最好要有较高的知名度和美誉度。企业请人代言，要的就是代言人头上的“光环效应”。康佳手机花了上千万元请来了知名度和美誉度都比较高的周润发作为其形象代言人，“杀人”手机市场，一举打破市场低迷局面。康佳看中周润发的最重要原因就是他的知名度和美誉度。
(2)无所名，扬其名
请名人代言并非万全之策，更不是唯一之道。一些有创造性的企业往往另辟蹊径，启用新人，创造名人。“创造名人”比“依仗名人”更具挑战性，因而也更具魅力。日本在经济“泡沫”破裂后，企业转而纷纷选择清纯的无名少女作为形象代言人，一度形成广告空间“少女当道”的奇特景观。而香港广告中，可爱的儿童、可爱的宠物，也日见其多。
(3)成功与否，与名气关系不大
事实上，也并非所有的名人对所有的产品或品牌都是适合的，都能“一名惊人”的。形象代言人运用的成功与否。关键还要看与产品和品牌是否相适合、关联度有多大。
在我国，名人代言酒品牌很少有成功的，而下面孔府家酒这则广告是个例外：千万里，千万里，我一定要回到我的家。我的家，永生永世不能忘记。“孔府家酒。让人想家”„„孔府家酒的形象代言人王姬的话，至今令人难忘。
2 性相近，才能情相投
对企业选择形象代言人而言，则十分强调“性相近”，因为，只有“性相近”，才能情投意合。
(1)形象代言人的个性要与企业的品牌个性相吻合
名人自有名人个性，品牌也有品牌个性。这显然是两种个性的力量，而只有当两种力作用在同一方向上时，才能产生最大的效益，这实际上就是两种力的最佳整合。也就是说，只有形象代言人的个性与企业品牌个性相吻合时，才能给目标市场消费者留下鲜明而深刻的印象，才能使企业形象达到更有效的整合，发挥出更大的名人效应。如福马“COCO派”的“三美”个性：美味、美的形象代言人COCO李玟和美的音乐——“可口美味，自成一派”在代言人个性与品牌个性方面都结合得非常好。
(2)形象代言人要得到企业目标消费者的普遍认同
“客户就是上帝”，企业在选择形象代言人时，必须针对企业不同目标市场的消费者状况，根据目标市场的营销环境进行恰当选择。这样企业形象代言人才能被企业目标市场的消费者所认同，自然企业的品牌文化也会被消费者所接受。在这方面，万宝路就做得比较好，万宝路的产品形象代言人是牛仔系列。然而，在香港人的眼中，牛仔是出卖苦力的劳工形象，于是，莫里斯公司将万宝路品牌在香港的形象代言人换成了一个牧场主，牧场主在港人的心目中是成功人士的形象。在日本，万宝路也遇到同样的麻烦，因为日本人既不认可牛仔，也不认可牧场主，于是，万宝路香烟的形象代言人换成了活泼可爱的小牧童，这迎合了日本人崇尚清新、回归自然的心理，结果。各个区域市场收效良好。
(3)形象代言人的个性要能够融于企业的文化内涵
常言说得好，“不是一家人，不进一家门”。事实上，能够真正将企业形象代言人和企业统合起来的就是两者的文化。形象代言人理应加强文化的学习和修养，否则，就会给人以肤浅的感觉，同时也会给企业带来许多负面的影响。
从某种程度上讲，企业强调的是形象代言人对其企业文化的认同，形象代言人的个人形象必须与企业自身的经济实力、产品结构状况等相适应，并能够融于企业的文化之中。两者之间的关系虽然是有期限的，但必须是志趣相投，而不是貌合神离。如佳能打印机的广告由朱茵做代言就很有说服力，一袭红衫靓丽清新的朱菌出现在荧屏上，活泼而不失稳重，这个可爱的公司文员形象完全适合打印机的品质。
3 适合的，才是最好的
广告有时会采取用演员的知名度来带动商品的手法，但有时演员知名度太高，表演太精彩，人家也许会记住这个演员而不会记住这个商品。
名人到处都是，关键在于名人选择得是否恰当，名人进行证实或推荐的身份是否恰如其分。不能一味要求最好的，但一定要最适合的，适合的才是最好的。
(1)形象代言，贵在以身作则
作为企业的形象代言人，必须本着对消费者、对企业和对自己负责的态度，要事先对企业的有关经营状况进行摸底，在了解企业及其产品相关的信誉之后再作决定。曾有一记者问及某企业形象代言人企业发展的最基本情况时，竟“吱吱唔唔”道不出个所以然，甚至于说他从来没有使用过该产品。显然这样的企业形象代言人是不合格的。企业靠的是信誉，作为企业形象代言人，靠的是也是信誉，如果企业形象代言人禁不住企业优厚待遇的诱惑，不假思索，盲目代言，为企业做了虚假广告，欺骗了消费者，其代言人的含金量也会因此大打折扣，自然就“门前冷落鞍马稀”了。
(2)互为代言，才能双赢
形象代言，是一种代言和被代言的关系，是一项双向选择，也可理解为一种互为代言的关系。一方面，企业有企业一套选择形象代言人的标准；另一方面，代言人也应考虑到自己是否能够担当得起代言企业的神圣使命，并相应做出自己的选择。惟其如此，才能发挥企业形象整合的最大效率，真正实现企业及企业形象代言人的双赢。如，著名歌星尹相杰在被聘请为“康尔瘦”减肥药的形象代言人时，自己首先对企业的药品进行了试用，在自己吃了确实没有什么不良反应、确实有好的疗效时他才确定作为该企业的形象代言人。
(3)真正的代言人是消费者——口碑
此外，还有一个常被企业忽视的形象代言人就是企业自己的名人。这个名人通常就是企业的老板，赫赫有名的企业家。海尔的张瑞敏、联想的柳传志、SOHU的张朝阳、万向集团的鲁冠球都是如此。企业在实施代言人战略时要树立起全员代言的观念，除了企业家，还有企业的模范，员工，中国的用户代表都可以成为企业的代言人。
然而，从长远来看，企业真正的代言人不是别人，也不是自己，而是消费者，古之所谓“桃李无言，下自成蹊”正是这个道理。聘请别人需要掷千金，是沽名钓誉；自我代言，总给人以“王婆卖瓜”之嫌；只有消费者才是真正的代言人，“金杯、银杯，不如消费者的口碑”说的正是这个道理。
4 明星代言，选的是时机
找明星本来就是为了借力。什么叫借力?就是企业的品牌和产品原本都很弱，就想借大牌明星提升一下。没力可借或少力可借的明星，怎么能让品牌升上去呢?因此，选明星要恰逢其时，正当红的明星当然是最好，但价格太贵，那就要找正处于上升趋势的明星。比如研究一下他的成长曲线，发现正往上走，而且最近有他拍的两部大戏即将开映，一举签下，又便宜又好。如，2004雅典奥运会前，可口可乐经过详细评估敏锐地觉察到刘翔极有可能夺冠，成为“新一代飞人”。于是，可口可乐抢先以较低的费用请刘翔做品牌代言人。等到雅典刘翔力平世界纪录，各路广告商蜂拥而至，刘翔身价也“水涨船高”，而可口可乐因为事先发现刘翔这支“成长股”，节约了大量的广告费用，还借助品牌代言人影响力的飙升获得了比预期高出数倍的品牌收益。
品牌形象代言宣传方式的利弊
醋这种生活必需品的定位是使用频率高，消费人群广，具重复购买性，进而价位相应控制的较低。而明星的定位是出镜频率高，接受人群广，具反复暗示性，进而容易形成光环效应。
所以，从营销的角度来讲，快消品请明星代言具有天然优势：
1、接受程度高、宣传面广，符合广而告知特性（当然，广告明星的效果是一样的，但在其未成为广告明星前，需要反复预热，这是企业不愿意接受的）；
2、形成光环效应，起到头羊效果，使消费者产生盲从现象，利于品牌建设。
不利方面：
1、如果代言人出现负面新闻，会影响销量，甚至是品牌建设以及前期的效果。需要企业强力公关；
2、限定了受众方向，把部分消费者推给对手。当然，现在消费者更加理性，甚至反感明星代言。所以选择明星代言要相当慎重！
第13篇：某品牌形象策划方案
某fruit品牌形象策划方案
洋水果大举进入中国市场中已多年了。品相光鲜的水果令人垂涎欲滴，均等的个头、鲜艳的色泽、动听的名称、漂亮精致的包装，无一不透出高档的品质感，高端的消费也成为享用者品位的象征、身份的体现。
再看看我国国产水果的现状：土气简陋的包装，未经精选的水果大小不一，只知水果名称而不知是何品牌，传统单一的营销模式，这些都是普遍存在的问题。如此的卖相怎能卖到好价钱？又有何优势与洋水果竞争呢？再好的果品也只能是委身走中低档消费市场，只能满足消费者的最基本的水果消费。
试问国产水果真的就不行吗？难道天生就是贱命一条？不！国产水果可以大声说不！中国是全球的水果生产大国，每年有大量优质的水果出口，其中苹果、柑桔、梨被誉为中国三大水果，其产量一直位居世界前列。中国幅员辽阔，从南到北，从东到西分布着各种气候特征，可以适合各类水果的生长，所以国产水果的资源特别丰富，其中柑橘类水果就多达十几类，包括柑桔、橙桔、脐橙、甜柚、甜桔、蜜桔、橘子、芦柑、柠檬等，其种植基地分布在江西赣南、广东河源、广西桂林等地。苏轼曾有诗云“一年好景君须记，最是橙黄橘绿时”，凡到江西赣南的人都有深刻的体会：秀丽的风景和宜人的气候，都会让人乐不思蜀。温和的气候，丰富的热量，充沛的雨量，广阔肥沃的土壤、极大的昼夜温差……如此得天独厚的条件也造福了这一方的人民百姓。江西赣南产的柑橘每年都会源源不断地流向全国、出口世界。我公司受X水果公司委托为其进行品牌全方位诊断，经过精细的市场调研，从品牌形象规划设计和市场营销两方面入手，全力打造中国的一流水果品牌。
“XXXX有限公司”位位于X市，是一家专业从事南方名优水果种植、收购、加工、包装及进出口贸易一体化的省级农业龙头企业。2001年，在中山市南朗镇建立2500亩省级柑桔农业标准化示范基地；2004年，公司在江西省有“柑橘之乡”美称的赣州市寻乌县购置工业用地283亩，成立了XX有限公司，建成目前国内乃至亚太地区规模最大的柑桔产后处理包装基地；2007年又在广东省河源市连平县购地500多亩成立XX有限公司。至今企业都在逐步扩大，国外销量一直遥遥领先，享誉全球，而国内市场却一直未能成熟运作。在遇到国内果品行业的崛起，面对来自市场需求扩大化、转变化的现状，XX公司感受到来自外部竞争、企业自身的多重压力，陈旧的经营模式已经不能适应日新月异的市场发展变化及人民的消费需求，品牌意识还远远的停留在注册一个商标上，企业急需引入先进的企业管理模式，建立统一的品牌意识，以“创建国际龙头企业品牌”的经营理念为目的重新打造“杨氏南北鲜果”。
要树立品牌，就必须赋品牌予文化内涵。我公司经过深层发掘“xx公司”的核心思想，对其进行了重新定义。据《北史·儒林传序》记载，文有南学，北学之说，“大抵南北所为章句，好尚互有不同……南人约简，得其英华；北学深芜，穷其枝叶。”“南北”孕育万物，各具特色。“xx公司”集南北特点为一体，福至南北人民之共享。同时，为XX公司明确立了企业宗旨：真诚为人类社会提供营养美味、天然健康的高档水果，并与社会共同进步。经过XX公司与我公司的不断沟通，确定了企业长远的发展方向，坚定了逐步实施适合企业发展
的品牌策略的信心。
首先是制定品牌形象规划，以体现新鲜、美味、天然、健康的品牌内涵。企业标志是品牌形象的核心，要达到以视觉的感知力来体现行业特性的目的。
xx公司旗下有多种果品，以柑、橙为主打产品。每个主打产品的品名都由我公司全新定位，命名要赋予产品更深层的文化背景，可以以生产地的文化内涵来提升果品的品牌价值，以区别于其它的同类果品，在名称上独树一帜。赣南脐橙自身拥有诸多的优势，与普通同类有很大区别，在市场定位上走高端路线，以高价优质的策略运作，所谓产品好价格高即是如此。强化果品的质量，经过多层精选，以果品完好无缺、色泽鲜亮、体积均等、饱满圆润、皮薄肉厚、甘甜多汁作为合格的标准。包装设计要屏蔽传统的包装风格以区别于市场上的其他包装，体现高端、大气的风格，向国际化靠拢。
另外在营销方式上，产品可分为礼品装和常规装两种方式：礼品装以节假日送礼为主，定位高档高价，面向高收入及公款团购的人群及单位，以精美纸盒分格陈列的方式设计。可借鉴月饼礼盒的包装方式，提升XX的品质感，树立精品形象。选果程序严格把关，必须果体圆润规整、色泽光鲜、大小一致、无虫害，在外形上与普通柑橙形成明显的差异，让消费者感受到货真价实；常规装适合于日常食用，明显区别于礼品装，品像也稍有差别，但不能影响其品质，同样采取纸盒装的方式，可在规格重量上少于礼品装，达到稍低价格，形成价格阶梯，扩大消费人群。销售渠道以超市、水果超市为主，其它渠道不予考虑，形成正规的销售体制，加强品牌价值。
另一个重点是制定更具有效的营销策略，除采取常规的水果市场批发零售的方式外，以个性化营销、时尚营销入手，为品牌创造更多魅力，为企业获得更多回报。
运行中高档水果市场，营销需要创意。让产品进入高档娱乐休闲场所甚至四星、五星级酒店等必定会提升产品的品位和价值。如在高档酒店举行产品发布会，发放请柬邀请各行业单位及部门的嘉宾到会参与，赠送产品扩大在高层人士中的口碑。如在高档酒吧举行主题PARTY，营造都市中的风情之夜，评选时尚小姐，打造甜美形象，作为XX品牌形象代言人，塑造XX的都市生活高品位形象，力求成为时尚、身份、品质的代名词，塑造“有水果的生活才是高质量的生活“的新概念。
在超市等售卖点现场设置免费品尝点，借鉴休闲食品的促销手法运用到水果的销售上，通过现场品尝，加强即时购买影响，形成直观的效果，做好口碑宣传的工作。
销售水果时，除售卖单一品种水果包装以外，辅以化零为整的销售方式，把三种或以上品种的鲜果，进行组合包装，进入超市或便利店，方便、卫生、新鲜的食用方式大大区别于街头的果品，只有通过不同的销售方式，才能增加水果的销售渠道，打破消费者去水果批发市场、菜市场、水果超市购买水果的固有观念，让水果在人们生活中无处不在，由大众水果到高档水果，从水果作为生活中的调剂到成为高品质时尚生活的象征，力求实现新的演变。只有让水果品牌化经营，运用先进的经营模式提高种植基地的管理，提高水果收购的质量，不断以全新的营销策略开拓销售渠道，才能真正实现水果的多元化发展，真正做到与洋水果平起平坐，塑造中国的一流水果品牌。
第14篇：品牌形象代言人活动策划案
“六月玫瑰”品牌形象代言人活动策划案
【内容】
作为一个已经具备了12年(公司创办于1998年)的发展历程和拥有一定的终端市场的内衣品牌，面对同类品牌miiow猫人内衣、Magifit(美芝婷内衣)的高调强势推广，如何让目标消费者“情有独钟”？如何让加盟商“甘心情愿”万众一心？面对服装品牌市场纷沓而来各为其主的超级明星炸弹，如何独领风骚呢？
本案运用准确的目标受众定位策略，品牌运作的差异化区隔策略，有机的资源整合策略，活动实施中的优势互补策略，推广中的运用心理战术造势策略，执行中的简单点对点策略，把表面常规的公关推广活动巧妙串连，形成连贯系列的“合纵”优势，通过高效有力的执行，在竞争激烈的品牌中脱颖而出，真正发挥了“1+1＞2”的效果。
【案例】
“六月玫瑰”依靠产品生产优势与较高的性价比，赢得了一定的市场，目前主要以店中品牌的形式发展，相对专卖店、专柜数量较少，在品牌知名度不高的情况下，市场销售遇到了发展的瓶径，如何提高品牌知度，提升品牌档，扩大品牌影响力，成为当下难题，公司通过签约明星“黄圣依”代言做相关的宣传推广和电视广告投放，对提高品牌知名度无疑不是一种最讯速的推广捷径。
首先，利用细分准确的目标受众定位策略，明确系列活动的目标受众主要以“六月玫瑰”会员、产后妈妈一族的年青消费女性，以加盟商和意向加盟商为渠道传播主体。
其次，在主题系列活动设计上采取差异化区隔策略。在有限的范围使活动的效果最大化的延伸与扩大。
根据经验大多数受众会更关注于类似活动的实际内容，并普遍热衷于相关活动的现场参与和现场互动，而往往由超级明星参与的大投入大规模的活动，其更多流于形式上的炒作，缺少和参与者的现场互动，并且由于宣传运作的高姿态，使得大多受众只能“远观”而无法体验切身感受，因此效果多为宣传范围广但时间影响短暂。针对以上情况，我制定差异化区隔策略，通过“六月玫瑰”全国代言人选票，机场迎接黄圣依、代言明星亲临集团总部参观签约，明星亲临旗舰店巡视、等一系列活动的串联，最大限度地满足受众“全程参与，亲身感受”的心理，突出对目标受众的亲和及体贴，使得本案既有效地扬长避短，又和竞争品牌相关活动形成明显的区隔。
在正式签约之前便在门店发起“六月玫瑰形象代言人全国证集”的活动，同时招募VIP会员；等此活动将要结束之时通透露的手法告诉媒体，六月玫瑰有意牵手超人气明星黄圣依
加盟；
紧接着便以健康知识讲座的形式在学校开展“六月玫瑰&黄圣依超级FANS召集令”活动，配合学生会举持免费赠送的歌友会入场券和超低价的品牌促销产品；所有六月玫瑰门店同步进行；根据实际情，也可以结合重大事件营销传播，比方“迎亚运，我来秀”等等，会起到更好的推广效果。
正式签约，在机场迎接黄圣依到来时，带领热情地歌迷代表并邀请多家知名媒体共同参与，使得系列活动在黄圣依一下飞机之时便通过各家媒体的追踪报道得到社会的广泛关注；
在之后的“六月玫瑰&黄圣依现场签名售衣”活动中，利用旗舰店优越的地理位置，在黄圣依巡视该店的短短10来分钟里，造成久违的轰动，盈造火爆的销售场面；
跟其后的“六月玫瑰&黄圣签名代言衣相赠有缘人活动”，再一次挑起圣依超级FANS的热情，从而带动终端更好的销售氛围；讯速提升产品知名度。
而系列活动以品牌代言人和加盟商代表一起参观集团总部，并以亲切座谈为尾声，把整体活动最美好的印象做了最深刻地定格。
本案的策划方案中按时间顺序把整套活动划分为5个活动执行方案：
11月26日六月玫瑰&黄圣依歌迷机场欢迎黄圣依仪式；
11月27-28日六月玫瑰全国加盟商大会；
11月28日中午黄圣依巡视六月玫瑰旗舰店；
11月28日下午黄圣依歌友会；
11月29日黄圣依、加盟商代表参观拜宏杰内衣实业有限公司。
接着在本案的执行计划中把各单项目细分成一项项执行工作，逐一制定具体的工作执行内容、执行要求、执行人员、执行时间、执行地点、配合人员、注意事项等，使各项工作内容清晰、权责明确。
【解释】
“铺天盖地的宣传”、“超级巨星的亮相”、“重金美女的堆砌”„„是一般活动造势的普遍手段。而如果没有这些支持，势如何造，造如何成？那就是利用大众普遍的心理“好奇、从众”，抓住这一心理现象，加以催化诱导，循序渐进，互为影响再互动传播，从而形成广泛的关注焦点，达到“不花钱的广告效果”，这就是本人在本案的推广中的运用心理战术造势策略。
李峰 2010-11-08
Mobile:15014753069
第15篇：民营企业品牌形象塑造探析
民营企业品牌形象塑造探析
绥化学院经济管理学院章琨
摘要：民营企业文化在品牌内外部系统优化中起到至关重要的作用，所以企业文化的塑造和品牌创新与品牌质量管理是民营企业品牌塑造系统的双支柱。民营企业文化的塑造应当以品牌文化为核心。
关键词：民营企业；文化品牌；塑造
一、民营企业文化综合评价
1.企业价值理念分析
(1)经营性价值理念分析。民营企业在经营管理的过程中，基本上具备了市场经济下对企业诚信的要求，能够主动地去适应市场需求并能动地进行创新，能够快速地适应市场环境的变化，与其他企业合作能以双赢理念作为指导思想，但是总体而言民营企业缺乏必要的反危机意识。
(2)管理性价值理念分析。民营企业在管理中，往往出现员工的责权利不对称的情况，这也是目前社会对民营企业的总体印象。民营企业的管理决策往往是由高层管理者直接做出，员工很少参与，并对决策内容知之甚少，管理缺乏双向互动。民营企业基本上没有企业利益与员工利益一致化的意识，企业缺乏利益共享共担性理念，员工也缺乏自觉性和积极性。企业的人本主义管理，多数只是停留在字面或口头之上。
(3)体制性价值理念分析。民营企业，缺乏内在员工价值观和企业主流价值观相融合的机制，容易产生企业文化的多样化局面，导致企业缺乏内部凝聚力。企业管理层对于企业文化的功能和作用机制认识较少，企业文化意识淡薄。
2.企业员工素质现状
从对民营企业管理者素质的调查中，我们发现，约46.4%的企业管理者具有全面的管理技能，只有28.9%的管理者熟练掌握了公司的各项业务，56.5%的企业管理者能较好地处理人际关系，43.3%的企业管理者善于激励员工，32.0%的管理者能够对员工的成长产生影响。民营企业从业人员中，科技人员的比例为45.0%，其中拥有高级职称和中级职称的比率分别为6.4%、18.8%，硕士、博士毕业生的不断加入(2003年占6.0%)，使从业人员的素质不断提高。高素质员工的加入，为民营企业的发展提供了新的动力。但是这些人才的智力资源往往不能通过一个较好的企业平台来为企业服务，而他们的个人价值观也往往无法与企业的价值观相融合，使得他们缺乏归属感，导致了企业人才流动率居高不下。
3.对民营企业文化的综合评价
目前情况下，除了其中的少数企业己进入了自觉推动企业文化管理的阶段外，大多数企业对认真推行企业文化管理，还不太在意或心有余而力不足。现有贯穿于企业经营管理过程中的价值理念，许多是在长期经营中自发形成的无意识积累而成，带有一定的经验色彩，零碎并且不稳定。虽然多数企业提出了文字性的经营理念、经营使命、经营价值观等，但往往带有一般性、模仿性，缺乏个性和适应性，很难实行或者企业并不打算下大功夫实行。真正实行的往往是企业创业者自发形成的价值理念，它们的推行和对企业经营的主宰，降低了企业的经营管理水平。
二、塑造学习型的民营企业文化策略
在全球经济日趋一体化的今天，企业不仅仅是一种经济组织，更应是一个团结协作的学习型组织。企业管理在由经验管理、科学管理向文化管理的转轨中，经营理念、经营哲学、价值观念都发生了深亥蜘变化;企业间的竞争也逐渐由质量、价格、服务等方面转向学习力的竞争。学习型企业文化作为张扬文化力的依托，对于改善企业经营模式，提高管理水平，
增强企业创新能力，塑造企业形象和品牌具有重要的促进作用。因此创建学习型企业文化己成为现代企业有效管理不可或缺的组成部分。
民营企业的品牌文化，根据其品牌定位的选择可以归结为顾客导向的、民族的、发展民族高科技产业三个要点。做民族品牌的定位，需要实施顾客导向、向顾客提供超值服务和发展高科技产业的定位，要求企业能够不断的创新和学习，建立在这种市场定位的品牌文化之上的企业文化，必然是学习型的企业文化。民营企业学习型企业文化的塑造，要从以下四个方面着手。
1.立足品牌文化，提炼企业文化的核心价值观
构建学习型企业文化，应以创新企业经营理念、培育核心价值观统揽全局，这也是塑造企业文化和进行企业文化管理的第一步:
(1)结合品牌定位提出或改进企业经营理念。民营企业要打破传统的以追求经济效益为唯一目的观念，应当树立企业、员工、顾客、合作伙伴和社会公众多赢的经营理念。民营企业的经营理念要与自己的品牌定位结合，以服务顾客、服务社会、发展民族产业为核心。
(2)构筑独具特色的企业价值观体系。在总结提炼企业历史文化积淀的基础上，吸收先进的现代市场经营理念，形成独具特色的企业精神、企业形象、企业作风和企业道德准则。
(3)构建完备的企业思想体系、行为准则和科学的管理模式。企业要建立完善的思想体系、行为准则和科学的管理模式，应当从企业的生产和运作管理、安全管理、技术创新、人力资源管理等方面考虑。这样，企业就将经营理念和价值观渗透到管理制度、经营实践和员工的行为方式中，在企业生产经营和改革发展的实践中不断丰富、发展和创新，以独特经营理念和核心价值观为学习型企业文化的构筑提供强大的精神动力和丰富的文化内涵。
2.建立企业共同愿景，营造企业团队合作精神
建立共同愿景，一方面可以为员工、班组.、部门、企业设定一个近期和远期目标，明确员工的努力方向，增强战胜困难的信心;另一方面，可以凝聚团队的向心力，发挥每一个员工的自主精神、创造潜质和主人翁责任感，在企业内部形成一种强烈的价值认同感和巨大凝聚力，实现员工在企业统一目标下的自主经营和自我管理。
建立共同愿景，要在对企业过去和现在的经营文化高度提炼的基础上，结合发展战略目标和经营思想提出企业的总体愿景，并以此为核心建立各职能部门甚至个人的愿景，从而形成以企业经营价值观为核心的企业愿景体系。建立共同愿景，还要注意分别建立长期愿景和近期愿景。长期愿景是一种共同的信念和追求，要有鼓动性和感召力;近期愿景应尽量具体化，便于操作和实施。
3.创立立体文化环境，营造浓厚的文化氛围
加强学习型企业文化建设，应与建立现代企业制度、完善管理体制结合起来，坚持系统思考，在机构设置、战略研究、机制运行、资源配置、科技进步、环境建设以及思想政治工作等方面，都要不断注入新的文化内涵，提升文化层次，使企业文化的精髓有机地融合到企业管理的各个层面中去，从而建立具有丰富文化底蕴和科学内涵的现代化企业。通过创新健康向上的立体文化环境，营造浓厚的企业文化氛围，使广大员工在潜移默化中受到感和影响，从而培养员工忠诚、敬业、奉献的高尚品质。
4.建立学习型组织
创建学习型企业文化，必须通过建立学习型组织，将学习型企业文化固化。民营企业要成为学习型组织，应结合自身特点着重采取以下途径:
(1)企业要想将自身改造为学习型组织，必须从建立适合于学习的组织结构入手。学习型组织是以信息和知识为基础的组织，其管理层次比传统结构要少得多。学习型组织强调组织结构的“扁平化”，尽量减少企业内部管理层次，可以使组织更适于学习和建立开创性思考方式。此外项目管理、团队工作、界面管理以及并行工程等都有利于组织开展系统性的学习。
(2)企业要更好地提高自己的学习能力，并注意积极地向外界学习，组建知识联盟。知识联盟有助于组织之间的学习和知识共享，使组织能够开展系统思考。知识联盟将比产品联盟更紧密和具有更大的战略潜能，它可以帮助组织扩展和改善自己的基本能力，从战略上创造新的核心能力。因此任何想成为真正的学习型组织的企业都不应忽视知识联盟的重要意义。 参考文献
1、孔凡杰,郭信聚;我国水泥企业品牌管理探析[J];企业经济;2005年05期
2、邢建伟;成长初期企业品牌塑造战略的研究[D];吉林大学;2007年
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5、叶明海，《品牌创新与品牌营销》，上海：同济大学出版社
6、何佳讯，《品牌形象策划》，上海：复旦大学出版社，
2001． 2000．
第16篇：企业品牌形象调查问卷
企业品牌形象调查问卷
为了能够加快公司快速发展，树立良好的企业品牌形象，加强企业员工的凝聚力，提高企业的综合竞争能力，公司必须具有是特色鲜明的企业形象视觉系统，实施企业品牌战略。
1、目前品牌的传播途径是什么？
○促销活动○公路广告牌
○终端建设形象○网络、名片
○国内和国际的大型展会○交通工具（公交车、出租车等）
○报刊、杂志、广告媒体○口碑宣传
○其他
2、你认为市场上出现的标志有哪些个性化特点？
○简洁而易记○信赖度高
○特殊的内涵○其他
3、你认为市场上出现的标志有哪些不足之处？
○视觉冲击力不强○没有显示企业的文化和精神面貌
○艺术感不强○其他
4、作为民族企业在企业宣传方面，应该在哪几方面去加强？
○公司的员工形象○公司的VI视觉形象
○终端的建设和维护○国际、国内大型展会的设计
○交通工具○公司的办公用具
○产品的包装和设计○其他
5、您认为企业在哪几方面比较薄弱？
○企业的内部建设○企业的形象设计
○企业的文化建设○企业的经营目标
○企业的规范管理
6、您认为企业的标志设计应该包哪几方面？
○中文○英文○图案○中文和英文○中文、英文和图案○其他
7、您认为企业的品牌形象，能给企业的发展起到什么关键性作用？
○统一品牌形象○企业规范化、标准化
○提高企业的综合竞争能力○增强企业员工的凝聚力
9、您认为标志的设计元素以哪一个为主？
○突出名称为主导文字标志
○突出图形标志
○图文结合标志
10、您更倾向于什么风格的标志？
○传统稳重风格○国际化风格
○热情、亲和风格○时尚、前沿风格
○民族文化风格
11、标志色彩的色系：
○冷色○暖色○中性色○冷暖色搭配○其他
12、在企业品牌推广过程中，希望您能在企业品牌视觉发展方面提出几点宝贵的建议：
第17篇：美容院品牌形象的定位
美容院品牌形象的定位
郑州海源营销策划有限公司 凭借15年为美容企业成功营销策划的实战经验，在中国首先实现了为中小美容企业低成本，无风险营销策划的公司理念。我们所有的营销策划工作都能达到或超过中国一流水准，以及为美容企业创造相当于营销策划费用10-100倍的经济效益，是海源营销策划公司永远不变的郑重承诺。
品牌不但是企业打印在产品上的名称，也是产品在消费者心目中形象的价值。企业的LOGO如同企业的脸面，代表者企业的理念。
企业形象识别系统CIS（CorporateIdentity System）是美国企业60年代所提出的，70年代在日本等发达国家的企业得以推广和应用，是将美容企业的经营理念和精神文化有效的传达给企业内部的员工和广大顾客群体，使其对企业产生共同的认同感，从而形成良好的美容企业形象和美容产品的设计系统。
美容企业连锁经营的理念是企业员工共享的价值观念和行为准则，而美容企业的形象则是企业文化的外在文化。CorporateIdentity System企业形象识别系统≠CorporateImage Strategies企业形象策略，企业形象识别系统是指企业视觉识别规范的综合体，必须结合现代的设计观念和企业管理理论的实体和非实体性的整体传播系统。“企业形象策略”的涵意即指关系着企业成立、生存与发展的形象策略。
美容企业如何永续经营？如何保持高度获利？绝不是依靠一般所认识的CIS（企业形象识别系统，单纯就标志、标语做美化改革的工作即可达成；而是应以美容企业连锁经营的核心技术为起点，利用企业形象整体性规划，纲举目张的手法，系统地将企业战略定位化，并将企业识别具体化，最后再将企业形象全面推广，深植人心，达到优质化美容企业连锁经营的形象，以获得最高的经济效益。每个企业都有一个形象，无论你重视与否，它总是存在着。
建立美容企业形象识别系统所要具备的能力
1、研究能力
就是要具备对美容企业内外部有综合调查和分析能力；熟悉美容市场的动态并对美容企业有一定的研究；
2、设计能力
在企业行为理念设计时要融合自己的表达能力；视觉系统在空间与应用时的创新设计能力；
3、广告创意策划能力
要达到美容企业的自身形象应与广告所表达的内容一致的能力；具备广告策划主题新颖性的能力；
4、协调能力
对阶段目标实施的督导能力；对公关策略把握的能力；对实施内容过程当中不和理的具有修正的能力；
目前，美容连锁企业所流行的CI（Corporate Identity）多半仅执行外在识别的改善，很少探讨企业真正的需求，与不同发展阶段所适合的策略，且对于企业识别与企业形象多半有混淆的现象。“企业识别”（Corporate Identity）与“企业形象”（Corporate Image）是有一定的紧密连接关系；一般均涵括了MI（想法）、BI（做法）、VI（看法）等三方面。两者所表现不同的是：企业识别乃针对以上三方面作系统规划的工作，重点是在于创造视觉规范。
理念识别MI（Mind ldentity）
是CIS战略的核心，属于思想意识范畴，是美容企业生产经营过程中科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统，通过调查、研讨、评估等方法建立经营理念、定位、远景与策略。包括企业文化、经营思想、服务意识、企业精神、组织体系、社会责任、企业的远景等多方面，是企业树立形象、进行经营活动的灵魂所在，也是做好VI、BI行销策划的指导思想。
行为识别BI（Behaviour ldentity）
是MI的具体化，是传递企业理念和创造美容企业文化的一种动态识别系统，包含连锁店制度规划；内部行为识别（员工培训、管理规范、福利制度等）；外部行为识别（社会公益活动、营销活动、美容新产品开发、新闻发布会等）。行为识别系统有很强的目的性，即必须通过一系列的活动来树立良好的美容化妆品企业形象。
建立美容连锁经营品牌BI行为识别系统的步骤
1、总部的作业流程
2、业务运作流程
3、开设连锁美容店的作业流程
4、商品的运作流程
5、加盟体系的运作流程
美容化妆品企业实施BI规划的实质利益
1、统一服务质量，强化管理效益，降低人事费用，并且不会陷于因人而治的局面。
2、强化检查人员方便督导，提高管理力度，让每一家连锁美容店都尽可能按标准化模式发展。
3、透明化、标准化的运作有利于产品销售的加速增长。
4、良好的规划除了可以积累经验，还可以让加盟者提高信心，增加企业未来寻求心火伴的机会和优势
视觉识别VI（Visual ldentity）
是美容企业形象识别系统中最具传播力与感染力的，是将美容企业的理念、美容连锁店服务项目、企业规范等用抽象的符号概念，所接触的层面最广泛，视觉冲击力最强，能够快速、简捷、明快地达到对美容化妆品企业的任知和识别的目的，最终使美容化妆品企业的外在形象达成整合，加强对外宣传效果，从而塑造品牌形象。包含基本系统（企业的标识、标准字体、标准色彩、象征的图案等）；应用系统（事物用品、交通用具、产品展示柜、装修环境、产品包装、旗帜、工作服等）。
店面识别SI（Space ldentity）
可以把他看作是VI的延伸，良好的美容企业连锁店面形象是每个美容企业都想追求的目标，SI店面识别系统主要的目的是在空间设计即“装潢规格化”作业。其内容包括平面系统、立面系统、施工系统、管理及外包规格化设计等。
建立美容店连锁经营品牌SI店面识别系统的步骤
1、平面系统
2、立面系统
3、服务、展示、收银台及店内物品系统
4、天花板系统
5、地坪系统
6、照明系统
7、配电系统
8、空调系统
9、招牌系统
10、材料及规格系统
11、施工程序
12、SI店面识别系统手册的编辑
第18篇：第四章 品牌形象识别策划
1第一节 品牌名称策划
一、知名品牌名称分析
（一）以品牌创始人名字命名
1.西方以品牌拥有者命名的知名品牌 2.中国以品牌拥有者命名的品牌
（二）以产品的生产地命名的品牌
（三）以动植物命名的品牌
（四）以虚构或杜撰的词语命名的品牌
二、品牌命名的基本原则
（一）有利于市场营销
1.有助于表示产品的类别 2.有助于暗示产品的利益 3.有助于传播商品的性能特征4.指明商品的目标对象 5.表达对社会各界的良好祝愿
（二）符合相关法律
（三）语言文字有利于识别与记忆
1.品牌名称的语音 2.品牌名称的语形 3.品牌名称的语义
三、品牌命名的策略
（一）目标市场策略 164
（二）产品定位策略
（三）描述性与独立随意性命名策略 1.独立随意性策略2.描述性策略
（四）联想命名策略
（五）当地化与全球化的选择策略
第二节 品牌标志及视觉风格策划
一、品牌标志设计策略
（一）品牌标志的作用
（二）品牌标志设计的基本原则
1.简洁明了 2.准确表达品牌特征 3.设计有美感 165
4.适用性与扩展性5.字体与色彩运用策略
（三）品牌标志的设计方法
1.字体型设计方法 2.象征型设计方法 3.抽象型设计方法 4.具象型设计方法
（四）品牌标志设计的风格
1.新古典主义风格 2.现代主义风格3.后现代主义
二、品牌视觉风格策划
（一）时间的表现
1.传统的风格 2.当代的风格 3.未来的风格 166
（二）时间运动的表现
1.复古的风格 2.前卫的风格 3.经典的风格
（三）空间的表现
1.城市/乡村的表现风格2.东方/西方的表现风格
（四）精致的表现
三、品牌视觉形象设计
（一）基于视觉传播的设计概念
1.视觉符号的基本作用2.设计的基本概念
（二）视觉设计的基本要素
1.色彩 2.形式 3.纵深 4.位移
第四章 品牌形象识别策划
第一节 品牌名称策划
第二节 品牌标志及视觉风格策划 2
第一节 品牌名称策划
如果我们对一些成功品牌进行深入分析之后，可以发现这些成功品牌之所以能够成功固然是各有其成功之道，但有一点则是大致相同的，那就是这些成功品牌的名称大都能够给目标受众留下深刻的印象。也就是说，成功品牌大多数都有一个适当的、受消费者认可的品牌名称。本节将专门对品牌名称的命名策略进行探讨。 3
一、知名品牌名称分析
在对品牌命名之前，有必要先对目前市场上众多知名品牌的命名方法做一个分析。总体而言，现有知名品牌的命名方法主要有五种类型，分别是以品牌创始人的名字命名、以品牌的产地命名、以动植物命名或虚构或杜撰词语命名。 4
（一）以品牌创始人名字命名
以品牌创始人的名字为品牌命名是一种比较传统也是许多西方企业最常用的方法。现代意义上的世界知名品牌商品距今已有160年的历史。如Levi\'s（1850年），该品牌名称即取之于其创始人的名字Levi。法国最早报道品牌商品的文章曾经写到：“消费者们可以完全相信那些印有品牌创始人自己名字的商品的质量。因为人们很难想象哪一家企业敢用自己的名字开玩笑。” 5
1.西方以品牌拥有者命名的知名品牌
2.中国以品牌拥有者命名的品牌
（二）以产品的生产地命名的品牌
以产品的生产地为品牌命名同样也是一种比较传统的方法，以这种方法命名的许多知名品牌在市场上同样取得了不俗的业绩。如肯德基炸鸡其品牌取之于美国Kentucky州、麦斯威尔咖啡品牌来自于“Maxwell House”的高级酒店、依云矿泉水品牌名称取之于法国Evian小镇的矿泉水等。 11 12
（三）以动植物命名的品牌
（四）以虚构或杜撰的词语命名的品牌
这种命名方法往往可以使品牌更具有特色，从而使目标消费者产生较为深刻的印象。如柯达（Kodak)品牌的名称就是其创始人George Eastman杜撰的词语，因为他想要一个不同寻常的字母开头并结尾，同时该词语的发声要与按动照相机所发出的声音相似。另外，克宁奶粉则是将Milk（牛奶）反写成Klim而得；泡舒（Paos）洗洁精也是将Soap（肥皂）反写而成。至于日本的许多品牌的名称如丰田、索尼等也都是采取以虚构或杜撰的词语为其品牌命名的方法。总体而言，使用这种方法为品牌命名，由于是虚构或杜撰的名称，竞争者无法模仿，且一旦该品牌名称被消费者所认知便会与该品牌产品产生一对一的品牌联想。 17
二、品牌命名的基本原则
上述对国内外知名品牌的命名方法所做的分析，无疑将有助于品牌管理人员在对品牌的名称进行策划过程中具有一定的启发意义。但是，上述许多成功的品牌由于其当初的市场环境、信息传播环境、消费者的文化和消费心理及消费行为都与今天有着天壤之别。因此，对于过去被证明是成功的品牌命名方法在今天看来就未必仍然适用。这就要求企业在品牌规划之初就要把握品牌命名的基本原则，以便在此基础上确定一个有利于品牌传播的名称。品牌命名的基本原则主要应该考虑三个方面的内容：市场营销、相关法律和语言文字。 19
（一）有利于市场营销
1.有助于表示产品的类别
许多品牌之所以能够在市场上取得成功，原因之一便是这些品牌都有一个可以表示产品利益的名称，这就大大方便了消费者对品牌商品的识别与记忆，一旦消费者产生对某种类别的商品的需求的话，这些可以表示出产品利益的品牌名称显然将占据更多的优势。 20 因为这种将品牌名称与商品类别予以直接关联的命名策略十分有利于消费者对品牌的识别与记忆。如奔驰汽车、悍马汽车、爱乐乐团、五粮液酒、味全食品等著名品牌。
2.有助于暗示产品的利益
为品牌命名时除了要考虑名称是否与商品的类别有关联之外，还应该尽可能通过品牌名称来暗示商品能够带给消费者的利益。如美加净护肤品、娃哈哈食品、金霸王电池、劲量电池、固特异轮胎、伟哥、永久牌自行车等。
3.有助于传播商品的性能特征
如果品牌名称能够直接反映商品的性能特征，无疑将十分有助于目标消费者对商品的主动寻求与购买。不过，由于我国的《商标法》不允许商标直接反映商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及其他特点，因此，企业只能通过巧妙地想象和大胆的创意，含蓄而间接地表现商品的性能特征。 24 比如，白加黑（感冒药）、背背佳（书包）、好记星（学习机）就是直接通过品牌名称将其商品的使用方法形象而生动地告知目标消费者，十分有助于目标消费者对该品牌的性能特征产生准确地认知和理解。 25
4.指明商品的目标对象
如果商品名称能直接表明其目标消费者的范畴（如性别、年龄等），自然就可以大大提升品牌信息的传播效果，并有助于目标消费者的主动性消费。如针对儿童市场的娃哈哈、针对女性市场的太太口服液、针对中青年男性市场的七匹狼服饰等品牌，都是通过品牌名称直接指明了这些商品的使用对象，从而受到目标消费者的极大欢迎。 26 27
5.表达对社会各界的良好祝愿
由于中国传统文化的影响，凡是在品牌中出现吉祥、富贵、和谐、健康等概念的内容，就很容易赢得消费者的好感和喜爱。如健民、万家乐、乐百氏、喜盈门、红双喜、金六福等品牌均是如此。 28
（二）符合相关法律
在为品牌命名的过程中，企业相关人员应对《商标法》及相关法律进行深入的研究，以保证品牌命名符合相关法律和法规的要求。
由于品牌名称具有专享性，因此，品牌名称一旦注册，品牌的拥有者就具有了对品牌名称独占的权利并受到法律的保护。如果使用者未经品牌拥有者的同意或授权而使用品牌名称的话，就构成了对品牌拥有者的侵权行为。所以，在为品牌命名的过程中，不应仅仅将精力集中在如何取名上，还应高度重视为品牌名称进行注册以获得法律保护的环节。否则，将会给企业在今后的发展过程中带来巨大的隐患。
（三）语言文字有利于识别与记忆
任何一家企业都希望自己的品牌名称能够有利于目标消费者的识别与记忆，以使自身的品牌商品在激烈的市场竞争中能够占据更有利的地位。 如果说产品的价值贵在质量的话，那么，品牌的价值就是贵在传播了。因此，品牌的塑造（包括品牌的命名）主要目的是便于传播，并且反过来通过传播来提升品牌的附加价值。所以，在为品牌命名的过程中除了要从品牌商品的内容上进行思考外，还应该从品牌名称的形式上予以思考。这种思考主要包括以下三个方面的内容，即品牌名称的语音、语形和语义。 30
1.品牌名称的语音（The brand name of speech）
品牌价值在于传播，而品牌传播的方式不外乎是借助于媒体的大众传播和通过人口耳相传的人际传播。不管是什么传播方式，品牌在传播过程中如果希望达成理想的传播效果的话，就至少在语音上必须读起来朗朗上口、清晰准确，而听者也能准确理解、过耳不忘。要做到这点，一是要求品牌名称尽可能选择平声（阴平和阳平）或开口呼的字、词，如中华、光明、康佳、阿迪达斯、哈雷等品牌名称读起来会使人感到铿锵有力、清脆响亮；
二是要注意掌握品牌名称在音节之间的音调搭配，从而使品牌名称在阅读时能够产生抑扬顿挫、悦耳动听的听觉效果；三是应尽量避免使用方言、土语和生僻拗口的字、词。最后，还要考虑品牌进入国际市场时，其名称必须能够在任何语言中以单一形式发音。如SONY这一单词在字典上并不存在，只是由该公司的创办人盛田昭夫所自创的。该品牌名称的唯一优势就是在任何语言中，对SONY的发音都是一样的。
33 2.品牌名称的语形
品牌名称既是一种特殊的听觉符号，同时也是一种特殊的视觉符号，事实上对大多数的商品而言，人们更多地是使用视觉媒体来获取相关品牌的信息，这就要求品牌在命名的过程中，不仅要考虑语音是否流畅动听、朗朗上口，还要考虑品牌名称在字形和字体的正确使用，以便保证品牌名称在视觉上的传播效果。这就要求企业在为品牌命名的过程中，应该努力将VI中的基础部分的内容（标志、标准字体和标准色）予以综合考量。
35
3.品牌名称的语义
如果品牌在今后的发展中有机会走向国际市场，品牌名称在语义上的解读和翻译就显得至关重要。我国南方某企业的品牌名称为“舢板”，其在出口外销过程中，将“舢板”直接翻译为“Junk”并以此为品牌试图进入海外市场。但是，Junk这一英文单词除了具有舢板之意外，还有垃圾的意思。显然，这种生硬地将品牌名称予以翻译所造成品牌名称在语义上的误差对企业的市场营销所造成的损失是难以估量的。 36
三、品牌命名的策略
企业为品牌命名的根本目的，就是试图通过品牌名称的有效传播帮助企业开展更有成效的市场营销活动。因此，从市场营销的角度出发，品牌命名的策略大致上说主要有以下几种策略：目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略和当地化与全球化的命名策略。 37
（一）目标市场策略
所谓目标市场策略就是指根据品牌的目标消费者的特征为品牌命名的过程。在具体的做法上就是尽可能使品牌名称可以暗示或直接反映目标消费者所处的特定文化背景和心理需求，以使品牌名称本身能够在一定程度上起到市场营销的效果。 38
以品牌名称来表现其商品与目标消费者在人口统计意义上的对应关系，并非难事，只要在品牌名称上表现出目标消费者的性别要素或年龄要素即可。比如我国的雄牌男装、劲霸男装、太太口服液、白领丽人化妆品、叮当猫童装、米奇妙童装等，都是通过品牌名称非常清楚地显示了其商品的目标使用对象，十分有利于目标消费者对此类商品的识别、记忆和购买。 39
但是，以品牌名称来彰显目标消费者的心理和文化因素的作用机理则是一件较为困难的事情，至少目前国内的品牌用此种策略命名的仍然属于空白状态。然而，有少数国外品牌用此种策略为品牌命名则取得了成功。比如，法国Christian Dior公司于1985年推出一款香水品牌，取名为Poison(毒药）大受市场追捧。其原因是该名称迎合了西方女性解放、独立意识增强的心理需求，触动了许多女性内心深处充满梦想、超凡脱俗、冒险刺激的反叛心理。因此，该品牌的香水在市场上受到年轻女性的青睐就不足为奇了。
（二）产品定位策略
产品定位策略是企业希望通过品牌的名称直接引发目标消费者对产品的特征、产品为消费者所能提供的利益、产品在使用过程中所体现的社会学意义等有利于产品销售的联想。
通过品牌名称向目标消费者传达产品定位策略的成功之作当属宝洁公司“海飞丝”（其原名是Head & Shoudlers，意为“头和肩”）洗发水，十分巧妙地向消费者传达了其产品“去头屑”的定位概念。此外，宝洁公司的其他若干品牌也都具有产品定位的传播效果，如“帮宝适”（婴儿纸尿裤）、“舒肤佳”（杀菌香皂）等。 42
（三）描述性与独立随意性命名策略
在对市场上大多数的品牌名称进行深入分析之后，可以发现一个基本的规律，即无论采用哪种品牌命名策略，企业所希望通过品牌名称想要达成的作用只有两个选择：要么企业为品牌命名的名称有助于目标消费者识别产品或服务，要么就是有助于为目标消费者传递更明确的信息。对于前者，品牌名称如果越是由独立的词组生造组合，越是不与其他常用词组相似，其发挥的识别作用就越显著；相反，对于后者而言，一个品牌越是采用有明确内涵的词组，越可能与其他常用词组的关系接近，其品牌名称所发挥的信息传递作用就越突出。 44
因此，由于品牌名称在不同的情况下所产生的不同作用，就必然导致了品牌命名在思路上完全两种相反的策略导向：即独立随意性策略和描述性策略。 1.独立随意性策略
独立随意性策略是指企业在为品牌命名的过程中，着重品牌名称与众不同的独特性以有助于目标消费者对品牌商品的识别。一般来说，大公司在传播预算比较充裕的情况下往往更倾向于采用此种品牌命名策略。
45
2.描述性策略
而描述性策略则是指企业在为品牌命名的过程中，着重品牌名称能够对产品的物质属性予以基本的概括，以有助于目标消费者对品牌商品的理解。相对而言，受广告传播经费的限制，小公司更愿意选择此种品牌命名的策略。 46
（四）联想命名策略
品牌独立随意性命名策略与品牌描述性命名策略在创意的思路上呈现为两个极端，且两者各有其利弊。因此，作为一种将两者的优点加以调和、折衷，以图达成鱼和熊掌兼得的效果的构想就被一些营销专家所推崇，即所谓的联想命名策略。
所谓联想命名策略，是指企业在为品牌命名的过程中所采取的既能够有利于目标消费者对品牌商品基本属性的理解，同时也强调品牌名称在一定程度上的个性以获得商标的注册与保护，并进而形成市场竞争优势的一种命名方法。 47
由于使用这种品牌命名策略的优点更多且所付出的风险也更小，因此，越来越多的企业更倾向于采用这种品牌命名策略。我国一些比较知名的品牌名称，如白猫、旺旺、金嗓子、洁银、健力宝、养生堂都是运用此种策略的成功案例。 48
第二节 品牌标志及视觉风格策划
企业塑造品牌的根本目的就是希望通过品牌，具体而言就是借助于品牌形象的视觉识别系统（其中包含品牌标志）这一特殊的载体向目标受众传递企业或品牌商品的相关信息，这些信息既包括商品的物质属性也包括商品的精神属性。这些信息虽然由一定的语言符号所构成，但更主要的是由大量的非语言符号所构成。本节所探讨的就是企业如何利用非语言符号向目标受众有效地传递品牌信息的基本策略与设计方法。 49
一、品牌标志设计策略
（一）品牌标志的作用
奔驰(benz)是原产德国的世界著名汽车品牌，是显示身份和地位的标志，在中国，它也是最受上层社会欢迎的汽车之一。然而，一些人却不愿选择奔驰汽车，原因是奔驰汽车那个圆形的汽车方向盘似的标志，虽然简洁明快、个性突出，但一眼看上去就像一个“囚”字，于是，奔驰汽车被一些人戏称为囚车，在选择时自然就有所顾忌。
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一个优秀的品牌标志往往是非常简洁、单纯、富有灵性，并在视觉上具有强烈的可识别性和冲击力。在经过一段时间的传播后，消费者常常能够在下意识里将品牌标志符号自觉地与品牌产生一对一的对应关系，这样，当消费者一旦产生对某类商品的需求之后，其潜意识里所产生的联想品牌往往也就是其印象最深刻的品牌。
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（二）品牌标志设计的基本原则 1.简洁明了
苹果(apple)电脑是全球五十大驰名商标之一，其被咬了一口的苹果标志非常简单，却让人过目不忘。创业者当时以苹果为标志，是为纪念自己在大学读书时，一边研究电脑技术，一边在苹果园打工的生活，但这个无意中偶然得来的标志恰恰非常有趣，让人一见钟情。苹果电脑作为最早进入个人电脑市场的品牌之一，一经
面市便大获成功，这与其简洁明了、过
目不忘的标志设计密不可分。
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耐克品牌的红色一勾，可以说是最简单的标志了，但它无处不在，给人以丰富的联想。小时候，我们做完作业，等着的就是老师那红色的一勾，它代表着正确、表扬和父母的笑脸；长大了，这一勾仍然如影相随，开会签到、中奖了领奖，甚至在我们小小的记事本上，都要在已经来过的人或已经完成的事的前面打上一个勾，它代表着顺利、圆满。当年设计出这个标志的一名大学生只得到了35美元的报酬，但今天，这一勾已经价值上百亿美元。 53
2.准确表达品牌特征
品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等；房地产的特征是温馨、人文、环保等；药品行业的特征是健康、安全等。品牌标志要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。
M只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一个字母，它代表着麦当劳，代表着美味、干净、舒适。同样是以M为标志，与麦当劳(mcdonald;s)圆润的棱角、柔和的色调不一样，摩托罗拉(motorola)的标志棱角分明、双峰突出，以充分表达品牌的高科技属性。
3.设计有美感（Design aesthetic feeling）
造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。
4.适用性与扩展性
标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。比如作为杀虫剂产品的枪手，其品牌标志是青蛙+手枪，青蛙是专吃害虫的，用在这里非常贴切，但考虑到将来枪手品牌要向非杀虫剂产品延伸，品牌标志就显得有些束缚。新的标志是一个枪手的形象，很好地解决了这一问题，并有可能使这一新的标志成为品牌的象征符号。
58 5.字体与色彩运用策略
字体首先要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力；男人用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。其次，字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。再次，字体要体现个性，与同类品牌形成区别。
在色彩的运用上，首先要明白不同的色彩会有不同的含义，给人不同的联想，适用于不同的产品。当然，作为个体的人，对于色彩的感觉有时会差异很大，由于人们的生活经历不同，红色也可以联想到暴力和恐怖，白色也可以联想到生病、死亡等等。其次，相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此，进入不同的国家和地区，有时需要对色彩因地制宜，进行调整。
（三）品牌标志的设计方法
品牌标志设计是在一定原则的前提下，选择特定的表现元素，结合创意手法和设计风格而成。典型的设计方法有两种：文字和名称的转化、图案的象征寓意。它们可以组合裂变为四种不同风格的标志：字体型、象征型、抽象型、具象型。
1.字体型设计方法
即以文字（包括西方文字和中国汉字）符号或以品牌名称的字母符号作为标志图形构成设计元素。所采用的字体符号可以是品牌名称，也可以品牌名称的缩写或代号。这种方法的优点是识别力强，便于口碑传播，容易为消费者理解含义。在创意上，为了增强其美感和可接受性，往往借助象征、装饰点缀和色彩的力量。如李宁体育用品的“L”标志、麦当劳的“M”标志、谷歌“GOOgle”标志等。
2.象征型设计方法
即采用自然界的客体图形做为标志设计的主要构图元素，以期通过这类图形所象征的寓意向目标受众传达品牌商品的类别、性能等相关特征。由于自然客体的图形所传递的视觉意念较容易被受众所理解，因此，一些企业比较愿意采用此种设计方法。
66 3.抽象型设计方法
抽象的标志设计方法在构图上大胆地摆脱了具象的自然形态的约束，善于归纳和提取事物现象的本质规律和基本特征，将复杂的事情简单化，运用抽象的几何图形或在此基础上加以组合，画龙点睛地向目标受众传达出品牌商品的核心价值和意义。其主要特征是“形有限而意无穷”。相对于具象设计而言，抽象型设计方法虽然也借助于“形” 来表现品牌所需要传达的内涵，但这个“形”却远远超越了具象实体的长度、宽度和高度，从而显示了一种在思维方式上的意向转换。 68 抽象的标志设计的构图元素主要是几何图形，也可以直接利用现成的文字符号使图形高度夸张、概括、简洁，从而使品牌标志图形传达出一种感觉意向。使用抽象型设计的品牌标志，更具有现代感、信息感、商业感。 69
4.具象型设计方法
具象的标志设计方法是以形象的自然形态为构图原型，在此基础上进行概括、提炼、取舍、变通、组合，最后形成品牌标志设计所需要的视觉图形。自然界的一切元素包括人物、动物、植物、山水、风景等都是具象标志设计原型取之不尽的设计素材。对这些素材的使用主要根据品牌名称和产品特征加以考量，在经过设计艺术提炼和加工，使之成为全新的、富有创意的视觉识别符号，并赋予其一定的表征意义。采用具象型设计方法所设计的品牌标志，其优点是直接、明了，便于目标受众对品牌的内涵和意义内予以识别，理解和记忆。
标志最重要的目的是将品牌名称形象化和图示化，以有助于目标受众对品牌商品的内涵产生理解。因此，品牌标志的设计就应以鲜明易懂为基础，无论运用何种方式进行制作，前提都是要以简洁，大气，易于传播为主。设计时还须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
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（四）品牌标志设计的风格
品牌的标志设计大致经历了三个发展阶段：20世纪以前的新古典主义风格、20世纪之后的现代主义风格和后现代主义风格。标志设计属于平面设计的范畴，而平面设计又脱胎于绘画艺术，因此，绘画艺术的相关理论和流派对平面设计的影响无疑是巨大的。
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1.新古典主义风格（Neoclaicism style）
新古典主义是以复兴古希腊罗马艺术为旗号的古典主义艺术,早在17世纪的法国就已出现。在法国大革命及其政治和社会改革之前,有一场纯粹的艺术革命,这就是新古典主义美术运动。这一时期的法国美术既不是古希腊和罗马美术的再现,也非17世纪法国古典主义的重复。它是适应资产阶级革命形势需要在美术领域里的一场借古开今的潮流。 所谓新古典主义也就是相对于17世纪的古典主义而言的。同时, 因为这场新古典主义美术运动与法国大革命紧密相关, 所以也有人称之为“革命的古典主义”。
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新古典主义美术的特征是选择严峻的重大题材(古代历史和现实的重大事件，如《马拉之死》),在艺术形式上, 强调理性而非感性的表现；在构图上强调故事的完整性；在造型上重视素描和轮廓勾勒, 注重雕塑般的人物形象, 但对色彩不够重视。法国新古典主义美术从维安、达维德到安格尔, 取得了最优秀的成就并达到高峰。
78
在19世纪后期20世纪初期，新古典主义对商业设计的影响无疑是巨大的，并逐渐形成当时商业设计的主流。其设计作品所表现出来的风格主要有以下几点：
第
一、构图注重具象与写实，追求形似，理性色彩较为强烈。
第
二、注重装饰效果，通过繁复的表现手段营造一种精致、典雅的整体视觉效果。
2.现代主义风格（Modernistic style）
19世纪末叶、20世纪初,世界各地特别是欧美国家的工业技术发展迅速，新的设备、机械、工具不断被发明出来,极大地促进了生产力的发展,这种飞速的工业技术发展,同时对社会结构和社会生活带来了很大的冲击。.
当时设计界面临的问题主要有两方面：一是如何解决众多的工业产品、现代建筑、城市规划、传达媒介的设计问题, 必须迅速形成新的策略, 新的体系, 新的设计观, 新的技术体系来解决这些问题, 这是社会需求和商业需求迫在眉睫的任务(现代设计体系)。
81
二是针对往昔所有设计运动只是强调为社会权贵服务的中心, 如何形成新的设计理论和原则, 以至使设计能够第一次为广大的人民大众服务, 彻底改变设计服务的对象问题.(现代主义设计思想) 。其在意识形态上的支撑点是对精神上、思想上的改革，设计的民主主义倾向和社会主义倾向；由此反映在技术上的进步, 特别是新材料----钢筋混凝土、平版玻璃、钢材的运用；以及新的形式----反对任何装饰的简单几何形状, 以及功能主义倾向，从而把几千年以来的设计为权贵服务的立场和原则打破了, 也把几千年以来建筑完全依附于木材、石料、砖瓦的传统打破。
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关于“现代主义”的定义长期以来一直是非常复杂的。因为，这是一个席卷意识形态各个方面的运动，一方面是时间上的定义：这是20 世纪初期开始，到第二次世界大战结束以后相当长一个时期内的运动，包含范围极其广泛；同时它也是一个意识形态定义，它的革命性、民主性、个人性、主观性、形式主义性，都非常典型和鲜明。现代主义是一个对于传统意识形态的革命，它包含的范围极为广泛，几乎意识形态的所有范畴，从哲学、心理学、美学、艺术、文学、音乐、舞蹈、诗歌等等都被涉及，在每个不同的领域里，它有特别的内容和观念，因此，要对现代主义下一个确定的定义，其实是非常困难的。我们只能大致把体现在设计和建筑上的现代主义的内容总结为几个方面：民主主义, 精英主义, 理想主义和乌托邦主义。
83
以现代主义设计理念为指导的商业设计作品所表现出来的基本风格是：
第
一、功能主义特征。强调设计图形的传达功能，对片面追求艺术表现持反对态度。
第二、形式上提倡非装饰的简单几何造型。表现在设计作品中就是努力体现标准化的原则和反装饰主义立场。
第三、在具体设计上重视空间的考虑, 特别强调整体设计考虑。基本反对在图版上、在预想图上设计, 而强调以模型为中心的设计规划.
第
四、重视设计对象的费用和开支，把经济问题放到设计中, 作为一个重要因素考虑,从而达到实用、经济的目的。
3.后现代主义（Postmodernism）
后现代主义是一场发生于欧美60年代，并于70与80年代流行于西方的艺术、社会文化与哲学思潮。其要旨在于反思现代性的基本前提及其规范内容。在后现代主义艺术中，这种反思表现在拒绝现代主义艺术作为一个分化了的文化领域的自主价值，并且拒绝现代主义的形式限定原则与党派原则。其本质是一种知性上的反理性主义、道德上的犬儒主义和感性上的快乐主义。
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后现代主义设计的风格主要有以下几点：
第
一、注重人性化、自由化、
后现代主义作为现代主义内部的逆动，是对现代主义的纯理性及功能主义、尤其是国际风格的形式主义的反叛，后现代主义风格在设计中仍秉承设计以人为本的原则，强调人在技术中的主导地位，突出人机工程在设计中的应用，注重设计的人性化、自由化。
第
二、注重体现个性和文化内涵
后现代主义作为一种设计思潮，反对现代主义的苍白平庸及千篇1律，并以浪漫主义、个人主义作为哲学基础，推崇舒畅、自然、高雅的生活情趣，强调人性经验在设计中的主导作用，突出设计的文化内涵。
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第
三、注重历史文脉的延续性，并与现代技术相结
后现代主义主张继承历史文化传统，强调设计的历史文脉，在世纪末怀旧思潮的影响下，后现代主义追求传统的典雅与现代的新颖相融合，创造出集传统与现代，融古典与时尚于一体的大众设计。
第四、矛盾性、复杂性和多元化的统一
后现代主义以复杂性和矛盾性去洗刷现代主义的简洁性、单一性。采用非传统的混合、叠加等设计手段，以模棱两可的紧张感取代陈直不误的清晰感，非此非彼，亦此亦彼的杂乱取代明确统一，在艺术风格上，主张多元化的统一。
品牌标志设计风格的演变，并不仅仅只是由于品牌管理人员和设计人员的不断创新所促成的，更为重要的还是时代潮流以及消费者的审美品位的不断变化所导致的。这种设计风格的演变对于企业而言必然就面临着选择：要么是随着时代的变化而不断改变品牌标志的设计风格；要么是坚持品牌标志的原有风格而不人云亦云。前者是“善变”，后者是“不变”。不过，这两种态度对于企业而言都不可取。 90
总之，品牌标志设计毕竟是属于商业设计的范畴，与纯粹的绘画艺术有着相当大的区别。商业设计必然就要首先考虑市场需求，目标消费者的感受，也就是设计的目的性非常明确。由于市场是不断变化的，人们的需求当然也在不断变化。因此，品牌标志的设计从宏观的视野上就需要根据市场的变化而适时地修正自身的品牌标志。唯有如此，品牌的发展才有可能真正做到与世俱进。
二、品牌视觉风格策划
品牌传播主题的选择与确定，解决的是品牌传播说什么的问题。而品牌风格的选择与确立则是要解决的是品牌应该通过什么表现方式向目标消费者传递或暗示品牌所带给受众的整体感觉印象。
当我们提到一种风格时，往往指的是一种富有特色的品质或一种表达方式。风格是某个个人或某个群体的艺术作品在其长期的创作中所自然形成的一种经久不变的表现方式。 95
（一）时间的表现（Time performance）
如果我们以当前为原点，那么，时间要素可以表示过去、现在和将来，其所暗示或受众所感觉到的信息就是“传统的”、“当代的”和“未来的”。 1.传统的风格（The traditional style）
如果品牌标志设计力图通过一些传统的设计元素或视觉形象予以表现品牌的相关信息，受众就会产生该品牌具有传统的风格的整体印象。
处于不同文化背景下的个人，对时间的看法也会不尽相同，也就是说，人们往往会对过去、现在和未来的重视程度不同：如果消费者认为传统是值得保存的东西，那他就很有可能对具有传统风格的品牌标志设计产生比较积极的看法；反之，如果消费者对过去持消极的态度，那他可能就会认为具有传统风格的品牌标志设计是“过时的”、“老土的”，从而对具有这种风格的品牌诉求信息予以排斥。
2.当代的风格（Contemporary style）
如果品牌在其标志设计的过程中试图通过一些当前的设计元素或视觉形象予以表现品牌的相关信息，受众就会产生该品牌具有当代的风格的整体印象。相对于“传统”风格的品牌标志设计，许多企业更倾向于选择使用“当代的” 标志设计风格。因为使用这种风格的标志设计所承担的风险较小，尤其是对利用现代科技手段生产并以年青人为主要消费市场的商品品牌就更是如此。“当代的”的风格构成内容主要是流行文化和时尚。
99 3.未来的风格（Future style）
如果品牌在其视觉传播的作品中通过一些未来的设计元素或视觉形象予以表现品牌的相关信息，受众就会产生该品牌具有未来的风格的整体印象。未来的风格营造可以通过以下几种方式实现：前卫的设计、新材料、新字体、新的打印技术的使用等。受众对未来的印象可以是开创性的、前卫的或是高科技的、科幻式的，甚至是离奇的、不可思议的等等。
2、时间运动的表现
时间运动的表现与时间的表现在概念上容易相互混淆，其实，两者之间还是有一定的差异的。前者所表现的“传统”风格更多的是历史、文化，是一种传统的风俗或传统的价值观；而后者虽然也是表现“复古”，但是这种复古历史大多是目前的消费者曾经经历过的历史，表现过去的某一特定时期的文化与流行，可以使消费者产生怀旧的共鸣。
（1）复古的风格
企业通过视觉表现的整体风格力图再现历史上的某一特定时期的文化与流行以寻求一种怀旧的印象。怀旧是人们在情感上的一种渴望，对重新回顾那已逝岁月或情感的一种愿望。怀旧的表现风格往往是针对某一特殊的目标群体，一般通过过去曾经流行的音乐、流行的视觉符号或叙述的语言以及其他要素予以实现。
（2）前卫的风格
与复古风格相反的时间运动就是前卫的风格。前卫的风格所传递出来的暗示信息就是反传统的。这种表现风格在建筑设计或室内设计运用的更多一些，在品牌商品的视觉传播中使用前卫风格的案例就要少得多。因为喜欢这种风格的人群比较有限，企业不太可能只为少数消费者的喜好而放弃大多数消费者的审美观念。
（3）经典的风格（Claic style）
经典是指经过历史检验并在行业内具有权威的地位。经典的风格可以向受众暗示出品牌的渊源流长、久经考验并且具有永恒的价值。就企业的品牌商品而言，经典的表现风格主要是通过大气的创意、简洁的视觉设计和精致的图片处理等诸多要素所构成的。受众对于经典风格的印象有一个心理上认同的时间原点，也就是说，经典并不等于传统或一成不变。企业如果期望通过视觉表现向受众传播品牌经典的印象或感觉，就必须不定期地对过去的视觉表现元素予以更新，以便向受众传递出本品牌与时俱进的理念。
3、空间的表现（Space performance）
象时间要素一样，由不同的视觉元素所表现出来的空间整体风格是有所区别的，受众对这种风格的感受直接影响着其对视觉传播的品牌商品的认知与评价。
（1）城市/乡村的表现风格
空间表现的一个主要方面就是城市/乡村这两者的区别。对于受众而言，城市/乡村是一个最基本的视觉识别变量，也是受众不同审美观念的标尺。受众对于城市/乡村的不同的审美偏好与他们的生活方式密切相关。
（2）东方/西方的表现风格
从空间的角度将地域的区别加以放大，通过地域文化视觉识别的元素予以表现，就可以使受众对东方/西方的整体视觉印象有一个明确的认知。实际上，表现东方/西方的风格差异同样也是比较容易的一件事情。因为这种差异是显而易见的。同时，这种差异是两种差异较大的文化内涵所决定的。这两种不同文化背景的视觉表现元素是取之不尽的，其营造的风格氛围所暗示的信息对受众的影响也是非常明显的。
4、精致的表现
有些品牌商品通过其视觉形象的演绎，向受众传递出商品“不精致的”、“未经雕琢的”或“廉价的”感觉；而另一些品牌商品通过其视觉形象的演绎，则向受众传递出商品“精致的”、“精雕细刻的”或“高性价比”的感觉。这种差异取决于企业对视觉传播符号是否具有规范的管理。受众对品牌商品所产生精致的整体印象，依赖于对企业所有视觉传播符号的每一个细节的观察。这就要求企业不仅仅只是通过广告来传播自身品牌的精致的风格，而是要对企业所有与消费者接触的视觉识别元素予以全方位的精心的管理。否则，任何一个细节的处理不当，都将导致消费者对品牌产生消极的评价。
三、品牌视觉形象设计（Brand vision image design）
品牌形象设计是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是单单靠某个漂亮的标志或者包装行为，标志、图案等只是品牌形象的一个重要载体。完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要的目的。品牌形象设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它有助于消费者能正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。
（一）基于视觉传播的设计概念 1.视觉符号的基本作用
视觉传播就是运用视觉符号系统将相关信息予以编码和加工以便更有效地向受众传达诉求信息。视觉传播的最大特点就是其可视性，这种可视性是人类最古老也是最普遍的信息传递方法，在很大程度上不受语言符号的限制。也就是说，视觉传播所借助的是视觉语言系统，该系统主要以形象、色彩、空间等视觉元素作为特殊的非语言符号与受众进行沟通与交流。
2.设计的基本概念
《牛津大辞典》将“设计”的概念分为两个方面来理解：一是指“心理计划”（A mental plan），是指在人们的做事之
前对如何有步骤地完成该项工作已经形成基本的构思，并准备实现的计划；二是指“在艺术中的计划”（A plan art ），是指对构成艺术作品的各种构成要素进行编排、组织成为一个作品的创意活动过程。从这些界定来看，“设计”在构思和行为上都具有一定的美学意义，其中所蕴含的构思和创作行为构成现代设计概念的主要内涵和灵魂。从宏观的角度而言，人类所有的原创活动都可以被称之为设计。但我们在这里所主要研究的是具有商业功利目的的设计，这种设计自然就只能从微观的角度来理解和界定。
对此，对于建立在商业功利目的之上的基于视觉传播需要的设计概念，可以这样界定：设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。人类通过劳动改造世界，创造文明，创造物质财富和精神财富，而最基础、最主要的创造活动是造物。设计便是对造物活动进行预先的计划，可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。随着现代科技的发展、知识社会的到来、创新形态的嬗变，设计也正由专业设计师的工作向更广泛的用户参与演变，以用户为中心的、用户参与的创新设计日益受到关注，以用户体验为核心的设计的创新2.0模式正在逐步形成。
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（二）视觉设计的基本要素
作为信息表象的视觉要素，既是反映各种不同事物间不同属性的视觉符号，也是人与人之间接受与传达信息的工具与载体，是构成视觉语言的基本符号。视觉设计的基本元素主要由色彩、形态、纵深和位移所构成。 121
1.色彩（Colour）
对于色彩的描述通常有三种不同的方法：客观法、比较法和主观法。与现实形象或媒介形象的其他属性相比，色彩往往更能唤起受众的情感反应。因此，色彩是一种高度主观，且极具影响力的与人沟通和交流的手段。吉姆斯·麦克斯韦尔是1961年发明彩色摄影的苏格兰人，他曾经在一篇文章中写道：“色彩科学必须从实质上被当成是一种精神科学。” 正是因为这个道理，世界上还没有两个人能够以完全相同的眼光看待同一种颜色。
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（1）客观法（Objective law）
所谓客观法，就是依据已知的度量标准对色彩进行描述。其描述色彩所依据的事实是：色彩感是不同波长的光线刺激人的眼球后部视网膜上的感色视锥细胞产生的结果。人类可见光谱包括波长400--700毫微米之间的光能，也就是说，人眼只能看到这个数值范围之内的颜色，因为只有这个狭小区域内的光彩能刺激人眼视网膜上的视锥神经。
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（2）比较法（Comparison）
所谓比较法就是依据色彩接受者通过对色彩与某自然活物体的比较辨别所做出的评价。比如，红色在字典里比作血液的颜色，蓝色则往往比作晴朗的天空。在使用比较法的时候，要注意被用来作对比的颜色应该是大多数人所公认的色彩标准。人眼可以分辨出一种色调中大约150种深浅不一的颜色。人们通过国家标准局列出几千种色调来比较颜色。
（3）主观法（Subjective method）
所谓主观法，就是色彩信息的接受者依据自身主观的情绪和联想对色彩进行判断。即一个人的精神状态或对某个彩色物体的想象力是否丰富，在很大程度上影响着他对这个物体信息的情感反应。
美术专业人士很早就发现暖色（红色和黄色）比冷色（蓝色和绿色）显得距离更近的现象。事实上暖色和冷色这两个术语本身所显示的就是心理差异，与色彩的实际温度没有任何关系。浅色使人们感觉比较柔和愉快，深色则带有生硬阴郁的情感色彩。
人们倾向于把一次愉快或悲伤的经历与其中物体的颜色联系起来。如血红色可能会联想起一次意外事故；绿色则可能会回忆起愉快的散步。因此，对色彩的记忆影响着人们对它的感觉，也正是由于人们总是把色彩和物体或事件联系在一起的缘故，所以人们对色彩的感觉是非常主观和情绪化的。
由于色彩比其他视觉元素更能影响受众的情感，所以，一幅广告创意作品可能会因为其色彩使用得当而使受众产生深刻的印象；也可能因为色彩使用不当而被受众迅速遗忘。因此，在广告创意过程中应该尤其注重色彩的正确运用。
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2.形式（Form）
人类的大脑能够对视觉形象做出反应的另一个属性是形式。形式可以决定一个物体的外部形态和内部结构，包括三个组成部分：点、线、形。
（1）点 （Dot）
点是最简单的可书写形式。实际上，它只是用书写工具在纸上完成的一个实心圆。一个图框中处于任何位置的一个点都会立即引起人们的注意。如果这个点在图框的中心部位，受众看起来就会感觉室内有一个轮子的轴；如果这个点在图框的一侧，受众就会感觉画框的失衡而产生张力。如果在画框中出现两个点，也能够形成张力，因为受众将被迫分散注意力。
同时，在画框中的两个点还可以显示两者之间的空间距离。当画框中出现三个以上的点时，受众就会很自然地将它们连成一条假想线，它可以是直线或曲线，也可能构成矩形、三角形或圆形等基本形状。数以万计的点则可以构成一幅图画。19世纪点彩派画家乔治·修拉就运用点画法的技巧进行艺术创作，其作品由众多的细小的彩点构成。
（2）线(Line) 当同样大小的点紧密地排列在一起，彼此之间没有丝毫的空间的时候，它们就组成了一条线。线这个单词的使用率极高，因为它是一个非常重要的概念。无论是直线还是曲线，或者两者结合，都蕴含着一种能量，这种能量来自无数独立的点组合而成的序列。因此，线条总能在受众心中激起某种感情。直线对受众所传达的感觉往往是僵硬和呆板；水平线，尤其是位于画框下部的水平线，常使受众联想到有大量生长空间的地平线； 133
如果水平线的位置在画框的上部，则又会使受众产生拘束感，因为这种布局让人感到沉重和压抑；垂直线常常使受众的视线逗留在那里，并试图在它周围的空间转动；斜线在人的视野中有一种强烈的刺激效果，其中最平稳的是从画框右上角延伸到左下角的对角线，因为它是水平力和垂直力之间一个理想的折中。
曲线可以传达出活泼、柔和、生动的情绪；优美的曲线可以使它们传达出温和轻快的信息。
如果线条又粗又重，其传达出的信息显得强烈、可信；如果线条又细又轻，彼此界限分明，其传达的情绪则纤细精致、甚至有些腼腆之意。
物体表面的轮廓线构成了一种图示或是一种自然的标志，能突出显示物体的位置。粗糙的表面有一些小曲线，形成高低不平的物体轮廓；光滑的表面几乎没有曲线，显出平整顺滑的表层。
137
（3）形 (Form) 形是由点和线结合而成的图案。形状以平面的形式出现在视野中，没有立体感，只是规定了物体的外部轮廓。形状有三种基本形态;平行四边形、圆形和三角形。所有已知或想象中的形状都能由这三种基本形态演变和创造出来。和其他视觉属性一样，每种形状都被赋予了特殊的文化意义。 138
平行四边形 此处的平行四边形是指对边平行且相等的四边形，包括正方形、长方形和平行四边形。
正方形 形式均衡，中心对称，是最乏味和最保守的形状。不过，正方形也可以被人看做是坚定和正直的象征。长方形是最常见，也是媒介最喜欢使用的图形，我们今天使用的数码相机取景框以及拍摄电影用的35毫米的胶片都是长方形的。在长方形的画面中，被表现的主体无需为保证画面平衡而置于画面的中心位置，黑色或白色也可以呼应主体，共同制造一种整体构图效果。但在正方形的画面中，如果被表现的主体居于画面的一侧，就会造成画面的失衡感。
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圆形 人类的祖先最先注意到的形状也许就是天空中明亮的太阳和月亮。因此，圆形总是与周而复始的时间联系在一起，象征着无始无终的永恒。使用圆形必须谨慎，因为这种形状能够立刻吸引住受众的视线，如果处置不当，有可能会削弱广告视觉形象的主题信息。
三角形 三角形是最有动感、最富活力的形状。作为一种充满活力的图形，它能指示方向，但它所造成的紧张感也可能会增加图形的负担。
等边三角形和等腰三角形是三角形的两种类型，虽然两者都是三角形，但所表达的情绪却截然不同。等边三角形的三个边完全相等，因而由其稳定对称的平衡感传达出一种宁静的情绪。三角形的构图主要由其两个部分--底线和顶尖，营造出一种动态的张力，其底线的基座赋予三角形坚如磐石的品格，其顶尖的尖峰又带给它剑拔弩张的感觉。
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而等腰三角形的力量则来自于它的顶尖，而不是底线。这种三角形尖端朝上应用在建筑中被称为尖顶，象征着通向宗教信仰者希望进入的天堂之路。不管尖端指向何方，等腰三角形都能刺激受众的眼睛去追随。因此，在广告创意作品中如果使用等腰三角形的图形，创意者就应该确保受众在尖端末端读到有关信息。
3.纵深(Depth) 画面的纵深感实际上是由人的两只眼睛所观察到的景物有些微的差异而造成的，被视景物分别被投射到人眼的两个二维视网膜屏幕上，这两路信号到达大脑之后，由大脑将两者的差异解读为纵深感。
生理学研究者的研究成果表明，确定人的纵深感主要有七种因素，它们或单一作用，或组合生效。这七种因素分别是：空间、大小、色彩、光线、介入物、时间和透视效果。
（1）空间(space)
空间是物体存在的一种形式，由长度、宽度和高度表现出来。对自然景物而言，空间感取决于观察者距离物体的远近。站在视野开阔的地方，人所感觉的空间巨大，由此就增加了景物的纵深感；而如果观察者距离被视物体很近，其纵深感就会受到限制。 146
（2）大小(Size) 如果观察者事先能够了解物体的实际大小，那么，其今后所观察到的同类物体的大小就能帮助他产生纵深感。因此，物体大小与人们对距离的判断紧密相关；而距离又与空间相关，它能帮助人们获得纵深感。
物体的大小及比例与人的注意力有关。如果人们不知道某个物体究竟有多大，人们往往会把它和另一个已知物体放在一起做参照，并以此作出判断。
（3）色彩(Colour)
物体的色彩也能够表现纵深感。暖色调的物体显得比冷色调的物体更近一些；亮部和暗部所形成的巨大反差的高对比度画面显得比亮度平均的画面要更近一些。
（4）光线(Light)
光线的强弱也可以表现物体的纵深感。电视台演播室的技术人员通常都会在主持人的上方和后方各安置一盏灯，这种光源叫做“轮廓光”,其亮度略高于主持人前方的光源，以便将主持人从背景的画面中清晰地分离出来，形成纵深感。光影的面积可以暗示物体的体积，也是产生纵深感的又一因素。
（5）介入物(Intervention things) 介入物是指把一个物体放在另一个物体的前面从而产生纵深感。如果一个物体放在前景位置，另一个物体放在背景位置，判断前景和背景物体之间的距离是产生纵深感的一个重要的心理提示。
4.位移（Displacement）
色彩、形式、纵深和位移一起构成了视觉形象的主要表现形式，它们的共同作用使人的视觉皮层上的细胞对接受到的刺激做出反应。察觉外部物体的移动是动物的本能，人类当然也不例外，因为只有敏锐地发现外部物体或别的什么动物向自己靠近，才可能避免危险。位移有四种类型：真实位移、假象位移、图形位移和暗示位移。 153
（1）真实位移(True displacement) 真实位移是指人或物的实际移动。因为这种位移与广告创意的图形没有关系，不再赘述。
（2）假象位移(Illusion displacement) 假象位移又叫错觉位移，是指静态物体呈现运动状态，典型的例子就是电影画面。电影画面中的人物看上去是运动的，但实际上这些人物根本就没有运动，因为电影的画面图像是一系列分布在大量胶片上的静止的画面构成的，只不过受众在观看的时候通过大脑的视觉暂留现象被感知为运动状态。
154
（3）图形位移(Graphics displacement) 图形位移实际上是受众眼睛的移动，即人的眼睛扫描整个视觉范围时的移动，或者说是跟随图形元素的布局而移动。结构主义理论认为，人在扫描景物的时候，需要一段时间观看画面中相继出现的各个部分，然后大脑再把这些分散的扫描部分整合起来，构成一幅完整的图像。 155
设计人员常常利用受众的视线在画面上移动的特点有针对性地设计图形元素的位置。受众在观看一幅视觉作品时，往往根据自己以往的经验和现在的兴趣关注图形中的某一部分，而忽略图形中的另一部分。受众对图形的扫描是一个主观的选择过程，而不是一种随机行为。一般而言，绝大多数人都遵循从左至右、从上到下的观看顺序。不过，如果受众在图形中发现了一个能够吸引他兴趣的特别的兴奋点，这种观看顺序就不再起作用了。广告创意人员可以在一定程度上将受众的视线导引到预期的方向上。 156
（4）暗示位移(Hinted displacement) 暗示位移是指观看者在物体、形象、眼睛都没有发生移动的情况下，从单幅静态的图形作品中所感觉到的动感。在广告创意中有许多优秀的作品就是利用暗示位移的方法来刺激受众的视觉以达到吸引受众注意力的目的的.
重要术语
目标市场策略 产品定位策略 独立随意性策略 描述性策略 联想命名策略 标志字体型设计方法 标志象征型设计方法 标志抽象型设计方法 具象型设计方法 新古典主义风格 现代主义风格 后现代主义 风格 设计 168
思考题
1.什么是品牌命名？品牌命名主要有那些基本策略？
2.品牌命名应该遵循那些基本原则？
3.品牌标志设计的主要策略是什么？
4.品牌标志的设计主要有哪些不同的风格？
5.品牌视觉设计的基本要素有哪些？
6.品牌商品包装设计的目的是什么？
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本章结束
第19篇：怎样策划品牌形象代言人
前 言
为什么数以万记的企业都要拼命地寻找品牌形象代言人？
为什么形象代言人的形象好，而企业的“形象”仍不见好，销售业绩不见提升？
为什么成功的形象代言人策划能在短短的三个月内将品牌导入期的市场占有率标准由国际标准的3.5%迅速提升到35%以上,市场上出现轰抢现象?
想知道特步运动鞋如何用谢霆锋作形象代言人致使其两款运动鞋火得发烫的原因吗?请耐心读完本企划案,看专业策划大师如何操刀品牌子盛宴！
形象代言人的分娩是痛苦的！
形象代言人的包装是动骨的…………
第一章：品牌整合要素的剖析
第一节：品牌文化的内涵及延生过程
一、挖掘出企业使命，企业目标等八大MI系统内容，为公司理念进行定位。因为不知道公司做什么？给谁做？如何做等？这样的行为是令人费解的。
二、挖掘出运动文化的内涵——运动的本质，找出运动文化的根源，再以细案阐释。
三、将企业MI系统与文化根源捆绑结合找出共同点，整合后打造出一种全新的思想，这就是品牌文化的模糊原形。
四、用一句简洁响亮、时尚创新的诉求话语，作为品牌的广告宣传总导语，画龙点睛地给潜在目标市场以震撼的催醒，让潜在目标市场目耳一新，有蠢蠢欲动的冲动感。
五、品牌分为企业品牌和产品品牌、只有在二合一的时候才会称为单一品牌、如：斯舒郎公司和斯舒郎运动鞋用同一名字。
六、企业在品牌导入的过程中应先导入产品品牌、再导入企业品牌，这是惯例。世界上绝对不会有先谈公司品牌再谈产品品牌。
七、广告宣传总导语是导语系列的总头领，其体系下面覆盖着大大小小的广告宣传分导语。广告宣传总导语可以是使命、理念、座佑铭，也可以是合成一种思想。潜在目标市场最先记住的是导语，而不是公司和产品。因此说，广告宣传总导语是品牌文化的领袖和外交官，其价值是整个品牌文化中的最大板块。
如：诺基亚的“科技以人为本”乃是其经营理念性导语。三源美乳霜的“做女人挺好”一语双关地道出产品性质和做人理念，幽默诙谐、认人记忆犹新，96年的市场价值为500万元，97年有人以1000万元购买其使用权未果。
第二节：品牌形象的广告传导
一、企业的理念体系打造成完毕后，首先应进行模拟测评，让潜在目标市场群品位评析，看他们怎么“说”，其结果无外乎有如下几种情形：
1、他们说的是创作人没有想到的。
2、他们说是意思与创作人的意思完全相反。
3、他们说的与创作人想的不一样，或者偏好者偏差。
4、英雄所见略同。
但是检验的标准有三条：
1、读者与作者相互补偿。
2、积极要素占上风。
3、新颖、有思想。
二、根据品牌理念设计独特的VI系统，主要包括如下几个方面：
1、企业标识应明显显示企业所从事的行业，理念精神，若能显示出企业名字则是成功和完美的标识。
2、企业标准字和标准色可以显著区分公司与竞争者，否则会石沉大海。
3、企业的办公用具、运输、员工服饰，内外环境等传播工具应显明统一。
三、行为系统（BI）应包涵一切行为规范要素。如：公关礼仪、推销技巧、管理规章、培训计划等要明显地与竞争者不一样，说穿了就是个性化的思想、个性化的装饰、个性化的行为。这就是通常讲的企业形象识别系统——CIS系统。
第二章：形象代言人的包装策划
第一节：形象代言人的出现缘由与定位
一、企业要尽快导入CI战略，其目的在于急剧扩张市场，但是仅凭常规的广告宣传、引导，其速度是跟不上形势需要的。此时人们就会从另外途径设想如何能够快速传导企业形
象并让市场接受？那就——凑热闹，看谁现在最能吸引市场注意绑一石双鸟，明星赚钱，企业出名，由此就诞生了企业形象代言人的出现。
二、如何分类，选择形象代言人
名人很多有歌星、电影明星、体育健将、节目主持人、舞蹈明星、公众人物如相声演员、政府官员、杰出青年、劳模人民功臣、英雄等到等都是名人，但是如何筛选明人这要从以下几个方面考虑：
1、政府官员是不能当形象代言人的法规规定。
2、知名度有多高，声誉如何？
3、名人的观念是什么？虽然本拉丹是恐怖分子心目中的偶像，但正义的人都会对其嗤之以鼻。
4、价位如何？
5、关键性因素：看名人的思想和性格与公众的思想、行为、或者产业有无相同之处。并不是什么名人都可作为企业的形象代言人，否则就会变成了名人而名人。企业固然出了名，但无法在明星身上找到共鸣点，帽合神离。名人代表不了企业的个性，这种做法是不科学的。
三、剖析运动鞋市场消费群体的个性特征。运动鞋消费群体根据其个性分类无外乎以下几种：
1、返朴归真——回归型
2、自由民主类——自由型
3、叛逆就是革命，革命就是创新——叛逆型
4、宣泄生命激情，释放狂野灵魂——激情个性——酷型
比喻：特步运动鞋选择谢霆锋作形象代言人是看中了谢霆锋桀傲不训的个性与外型，这与运动鞋消费群体——叛逆型十分吻合，再加上三星运动鞋几款另类、激情的运动鞋又符合了个性型消费群体，所以三星知名度急剧扩张。这就是成功的形象代言人策划。
第二节：形象代言人的包装
一、根据潜在目标市场特定的消费群体定位好形象代言人以后就可以全力整合包装：
1、服装要突出消费者个性思维。
2、动作要突出消费者个性思维。
3、发型要突出消费者个性思维。
4、眼神要突出消费者个性思维。
5、语言声调要突出消费者个性思维。
6、脸部表情要突出消费者个性思维。
7、环境色彩要突出消费者个性思维。
8、生活氛围应衬托出消费者个性思维。
9、走路要突出消费者个性思维。
10、拿运动鞋的手势要突出消费者个性思维。
然后就可以拍摄整个造型的SF带，再印刷作出宣传品。
二、闪亮登场：明星包装以后应如何和目标群体见面？这是包装打造成的主要五环节：
1、演唱会“隔山望水”型见面。
2、广告型见面，如TV广告，印刷广告，户外广告等其它媒体。
3、签名型见面，又分为两种：
1）现场签名
2）签名寄送
4、展示会型见面
5、直接预约型见面：此类见面应尽量少用，以塑造成神秘感。
三、形象代言人——形象语言文案企划
1、针对代言人和产品类型设计文案思路
2、选择与人、与物、与思想有直接联系的词句
3、选择诉求对象：
1）解析型——对自己说
2）陈述型——讲给群体听
4、试讲录音并作剪辑
5、正式语言带出盘。
第三章 形象代方人合作策划
第一节 形象代言人等级划分
一、根据企业目标市场选择与此相等级别的形象代言人：
1、产品在国内市场流通应选择国内名人做形象代言人。
2、产品在国际市场流通应选择国际大牌名人做形象代言人。
3、产品在亚太地区流通选择香港和台湾名人做形象代言人。
4、产品在民族地区（如何拉伯世界）流通，最好选择该地区名做形象代言人。
二、根据名人名誉（虚价）和企业实力选择形象代言人。
1、50万人民币的名人。
2、100万人民币的名人。
3、150万人民币的名人。
4、200万人民币的名人。
5、300万人民币的名人。
6、500万人民币的名人。
7、1000万人民币的名人。
注：本级别200万元以上是以50万为级差，超过者则是以几何数字递增。
三、根据市场行情（实价）和宣传需要选择形象代言人
1、10—20万元
2、20—30万元
3、30—50万元
4、50—80万元
5、80—100万元
第二节 合作洽谈策略
一、双赢两面手策略：
1、名人更加出名又赚钱，公司借船出海，迅速导入品牌形象
2、宣传虚价与市场行情实价相结合。
二、先打击后洽谈策略，挖掘名人不足这处，先打击其优越心理，再寻机洽谈。
三、见缝插针策略：发现名人一段时间无人找、凉在家里趁机合作。
四、比价、比形象、比声誉策略。
五、拯救策略、发现其有麻烦，先拯救再洽谈。
六、关系策略。
七、以情动人策略。
八、特别行为策略。
第三节 合同签订注意事项
一、确定合同期限和分期付款。
二、禁止作同类产品代言人
三、确定违约赔偿事项。
四、双份合同一份解释权的签订条款要慎重。
五、使用权范围、使用地区、使用时间的限制。
六、其它应当注意的问题。
第20篇：诺基亚手机品牌形象调查表
嘉华学院大学生诺基亚手机品牌形象调查表
尊敬的先生/女士
您好！
我们是市场营销081的学生，我们正在进行有关诺基亚手机品牌形象的课堂作业调查，可以占用您几分钟时间问您几个问题吗？您所提供的消息对我们这次调查的结果相当重要。
请在每一个所给的备选答案中选择符合您的情况或您同意的答案，并在所选取答案前的口内打“√”，或在问题的处填上适当的内容。
1、您的性别是：
□ 男性□女性
2、请问您知道诺基亚手机品牌吗？
□ 知道□ 不知道
（回答“知道”请继续；回答“不知道”只需回答第17题，感谢您的支持，谢谢！）
3、请问您使用过诺基亚手机吗？
□ 是□ 否
（回答“是”请继续；回答“否”只需回答第
16、
17、18题）
4、您对诺基亚这个品牌了解吗？
□ 非常了解□ 了解□ 一般□ 了解很少□ 不了解
5、您平时主要从哪些渠道获得有关诺基亚的信息？（多选）
□ 电视□ 报刊杂志□ 户外广告牌□ 网络□ 电台广播□ 亲戚朋友的谈论□ 其它
6、与其它手机相比，您购买诺基亚手机的理由是：（多选）
□ 质量可靠□ 价格适中□ 功能齐全□ 外形美观 □ 他人推荐 □ 售后服务好□ 产品系列多 □ 品牌知名度高□ 其它
7、您使用过诺基亚的售后服务吗？
□ 使用过□ 没有
（ 回答“使用过”请继续；回答“没有”请转到第9题）
8、您认为诺基亚的售后服务如何?
□ 非常好□ 比较好□ 一般□ 比较差□ 非常差
请翻页继续答题，谢谢您的配合！
9、您对诺基亚手机下列因素的满意程度是：
10、您对诺基亚手机整体满意度的评价是：（“0”表示持中立态度）
□3□2□1□0□-1□-2□-
311、您再次购买手机时，会选择诺基亚吗？ □ 会□ 不会
12、您对诺基亚的喜爱程度是：
13、您会把该品牌推荐给其他人吗？
□ 一定会□ 可能会□ 不会□无所谓
14、从下列品牌中选出能引起您关注的品牌：(多选)
□ 索爱□ HTC□ 诺基亚□ Iphone □ 三星□ 摩托罗拉□夏普□ LG□ 天宇□ 其它
15、以下手机品牌您会首选：
□ 索爱□ HTC□ 诺基亚□ Iphone □ 三星□ 摩托罗拉□夏普□ LG□ 天宇□ 其它
16、与其它手机相比，您认为诺基亚手机存在哪些不足？（多选）
□ 产品形象陈旧 □ 操作系统性能较差 □ 产品缺乏创新 □电池续航能力差 □ 售后服务差□ 应用程序奇缺□ 其它
17、您在购买手机时，看重下列哪些因素，请从中挑选三项并按重要程度由大到小排列：
A、价格B、质量C、功能D、品牌E、外观
由大到小：＞＞
18、请您用一个词来形容诺基亚：
□ 可靠□ 经典□ 时尚□ 大众
调查到此结束，我们向您表示衷心地感谢！
