纸类包装设计的迹象研究
[摘要] 在钟孺乾的《绘画迹象论》一书中提到：“有什么样的材料就有什么样的迹象，进而就有什么样的艺术风格”。那么不同材料的包装产品也会有不同的迹象、不同的肌理艺术效果和心理感受。包装材料的种类很多，如纸质的、金属的、木质的、塑料的、棉麻质的、陶制的等等，我以包装行业中应用最为广泛的纸类包装材料进行讨论。
[关键词] 迹；象；包装；材料 一 包装设计与迹象
从设计角度上讲，“包”使用一定的材料把东西包裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用范畴，属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀，是指对包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹的外表看上去更漂亮，这是美学范畴，属于文化概念。纸包装材料加工方便、成本低廉、适合大批量机械化生产，而且成型性和折叠性好，材料本身也适于做精美印刷。纸类包装材料有纸、纸板、瓦楞纸、铜版纸、此外，还有用于内包装衬纸的浸腊纸和用于糖果包装的完全透明，有光泽的具有装饰性和保护功能的透明纸，薄透轻软的麻纸、皮纸、宣纸、蜻蜓纸以及拉力较强的牛皮纸等等。
包装作为信息传递的载体，它的造型、图形、色彩等各个元素都无声的向消费者传递着情感的信息，那些富有创意、独具个性的包装
设计不仅能给人带来快乐愉悦的审美体验，还能激发人们的好奇心理，这些都是包装设计的迹象体现。
二 纸类包装设计造型的迹象研究
造型对人情感的激发，一方面来自包装要素本身的情感特性，另一方面则来自包装要素组合时的尺度、比例和构成，即结构的情感。人们对完全符合良好结构的造型会本能的感受到舒适、愉悦、放松和平静。如正方形具有重量、均衡感，三角形具有稳定感，圆形具有完美感，几何形状简洁、单纯，具有冷漠感。而对破坏良好结构的造型则更吸引人的注意力，它的“象”能够产生一定的张力和动感。
图一 牛奶包装
如图一，这是加拿大设计师Julien De Repentigny 设计的一款
独特的牛奶包装，瓶身模仿了牛奶的英文字母MILK，其包装造型直观的传递了商品的信息。或许这样的包装从执行到制造成本上会有一些困难，其独特的创意造型让我们眼前一亮。
另外，一些物体的造型则以具像的形态综合表现情感状态。如仿生形态的造型，以动物、植物或人偶的卡通形式展现出来，直观、自然、率真、无忌的商品包装造型让人们感到无限的惬意。
图二 朝颜糖果包装
如图二，日本的这个糖果包装，其造型独特而新颖，小巧而精致，让人们无意识的感受到一种大自然的美。袋包装的铝箔上被印刷了不同的颜色，用绿叶装饰密封的扣件，当包装被扎起来的时候，一朵牵牛花的形象跃然呈现在我们眼前，这种包装方式可谓独出心裁。
图三 纸巾盒包装
随着科技水平的不断提高，同类产品越来越趋于同质化，企业间的竞争在一定意义上已转化为形象力的竞争，设计不仅仅是简单的视觉刺激，更重要的是创造出与设计产品的信息交流和情感体验，这为丰富多彩的个性化包装设计营造了更多的空间。如图三纸巾包装盒的设计，采用水果的造型，设计非常独特而且新颖，让人有一种想买回家的冲动。生活方式的变化，经济能力的增强也使得人们追求特色的意识更强。食品包装更有个性，才会有市场与发展，才能满足消费者的多种需求，个性化的食品包装是发展的必然趋势。
如图四，日本的一些糕点的包 装，设计的小巧而精致，特殊的纸张 带给人柔软、温馨、亲切的感觉，包装的外形宛如一个穿着和服的小人儿，设计
师巧妙的折叠方式和栩栩如生的形态，让本生毫无生命的包装充满了旺盛的生命力，让消费者在购买的过程中感受到超越物质之外的美感和强烈的视觉冲击力。
图五 食品包装
图五的包装主题较突出、明确，图形设计高度简洁，所占的版面够大，位置十分明显，具有独特个性，容易使公众识别及记忆，并能留下深刻的印象。此组包装设计大胆的采用了非常单纯的色调，非常可爱的产品形象设计最为直接明了地传递了此包装产品的销售和推广信息，特别吸引少年儿童的喜爱。
图六
异型纸盒
异型式纸盒的结构是通过弧线、直线的切割和面得交替组合，呈现出来的包装造型，其优点是新颖、美观，如图六左边的三角锥形纸盒，最早起源于瑞典在1952年9月生产的奶酪包装，后来很快普及。这种造型简洁而且独特，成为包装设计史上成功设计之一。右边强烈的立体几何造型的包装在简洁、纯净中汇集了理念的深化与表达，在造型构成上强调光影变化的节律关系，在现在琳琅满目的商品包装结构层出不穷的现代，这种简洁而不简单、明快而不繁琐的结构设计更能增加包装产品的宣传效果，也更能容易被消费者和厂家所接受。
图七 巧克力包装
巧克力作为倍受年轻人青睐的舶来品，不论在爱意浓浓的情人节还是在充满感恩之情的母亲节以及在朋友的生日聚会上，巧克力都已成为集高雅情调、欢乐喜庆、温馨浪漫与一身的代名词了。一般情况下铝箔纸作为巧克力的内包装，因为铝箔纸能有效保证它的表面不融化，并且具有防潮、避光的特性。外包装设计比较精美，利用一些辅助材料，像缎带、丝绸、蕾丝等进行精美的加工包装，营造了淡雅、浪漫的气氛，能够吸引顾客去购买。
图八 鸡蛋盒
纸制鸡蛋盒包装的原型于1930年左右设计完成，使用廉价纸浆作为原材料，至今仍是鸡蛋包装的主要形式。该鸡蛋盒包装的独特质感与鸡蛋的形状有机结合，加上盒面印有装饰性的母鸡造型，给人以亲和的视觉印象和手感。
三 纸类包装设计图形的迹象研究
图形是超越国度、民族之间障碍的世界通用语言。它的通约性弥补了民族与地域的界限，填补了大众之间的鸿沟。另外，图形（视觉
意象）可为一切理论性的观念提供他们的知觉等同物（异质同构），能为自然与社会的网状结构提供多维度的展示，更能切近生活原型。 因此，图形语言的世界性，能够非常形象、直观的传递信息，使其更具有诱惑力。
在包装设计中，图形作为主要设计语言，它能够把产品内在的形象和外在构成元素表现出来，既有感性的视觉形象，又有客观的内容，在一定范围内能够迅速地把产品信息直观、有效、生动的传达给消费者。其图形“迹”的表现形式可能是具象的或抽象的，也可能是文字的或综合性的符号，通常具象形式的图形采用摄影、超写实绘画以及电脑辅助设计等手法进行，一般是将产品的实物图形以及与产品相关的图形信息直接将产生的“象”展现给消费者，这种写实、逼真的形式会给消费者留下诚实可信、亲切的感觉。如图九，这是一系列蔬菜汤的包装设计，整个包装采用了产品的局部图形将商品的种类一目了然的呈现给消费者，巧妙的构图给消费者带来视觉上的美感，逼真的形象让消费者对包装产生信赖可靠的感觉。
图九 waitrose包装
而抽象形式的图形运用点、线、面的几何纹饰、色块或肌理效果构成画面，这种表现形式简洁、醒目、具有很强的形式感，给人留下丰富的联想空间和充分的艺术表现空间。点的存在是一个相对的概念，它可以通过与画面的相对的比例获得确认。点也可以作为一个抽象的概念，即代表某一时刻、起点、抽象的符号等。那么，在包装设计中，点是一个很活泼的视觉元素，其表现的形式是无限的。它可以是圆的、方的，还可以是不规则的，因此点的情感基调会根据不同的大小形状而发生变化。如图十由日本佐藤设计事务所设计的这组包装，简单浑厚的质感包装，没有复杂的外衬，清晰的展示商品的内容，色彩通透和谐。彩色的小圆点不仅起到点缀的作用，还让包装多了点轻松、快乐和可爱，用简单可爱的设计抓住了现代人渴求休闲和愉悦的心思。明亮多彩的小圆点设计有助于提高人的心情愉悦度，缓解精神紧张。
另外，装饰变形的图形，一般运用童话式、漫画式和民族装饰图案等艺术表现形式，在包装上营造一种氛围，给消费者间接的情感暗示，消费者对情感的渴望很容易过渡到包装内产品的渴望和好奇，从
而产生美好的联想。如图十一这是一个食品的包装设计，画面采用了具有情节化得画面来吸引人们的注意和兴趣，激发人们对该食品的好奇的心理。
图十一 食品包装
图十二 食品包装
图十二的包装设计一目了然，使消费者不用打开包装就能直接看到包装内新鲜的肉食品，引起消费者的食欲感，并且形象生动，勾
勒出了一头牛的形象，这个包装设计创意还是蛮新颖的，而且人性化。
总之，图形的视觉语言把“迹”与“象”活生生的表现出来，把消费者内心的冲动和情感世界完全调动起来，并对人的情感和心灵造成一定的震撼，从而激发消费者购买的欲望。
四 结语与展望
不同造型的包装设计体现出不同的迹象，包装图形不同其迹象也不同，千姿百态的包装设计展现予人们各种各样的“迹”、象”。随着科技的逐步创新，人们生活水平的不断提高，包装设计也越来越多样化，造型、图形、色彩等各个元素都无声的向消费者传递着“迹”与“象”的信息。美妙的“迹”能映射出它想要的“象”，同样，“象”映衬出“迹”的影子，纸类包装设计的“迹”与“象”相辅相成。
参考文献
[1]钟孺乾《绘画迹象论》人民美术出版社 2004 [2]刘丽华《包装设计》中国青年出版社 2009 [3]陆红阳 喻湘龙《现代设计元素—肌理设计》广西美术出版社 2006 [4]张瑞瑞《意象构成》中科技大学出版社2008 [5]尹定邦《图形与意义》湖南科技技术出版社 2003
