一、第一部分 公司基本情况
1、企业名称：传承—DIY陶艺
2、行业类型：新星行业
陶艺DIY手工坊在中国还是新星，一个刚刚起步的行业，竞争对手稀少产品独特，没有同比竞争，情感休闲消费,利润空间大，有很强的可持续性和发展前景，属全新阳光产业。随着陶艺热的逐步升温，陶艺制品获得越来越多人的青睐，亲手做陶艺成为人们工作学习之余放松精神释放自我的又一休闲方式。中国陶艺正处于发展中，从几年前各地陶吧的兴起，逐渐让人们了解了陶艺，陶艺正在走进家庭。在近几年的发展过程中，有关的教育部门从素质教育出发，把陶艺列入了教学课程，这样从小就可以受到艺术的熏陶，从中锻炼了动手能力，非常好的体现了素质教育的成果。
3、组织形式：传承—DIY陶艺轩是一个合伙型企业，有五个合伙人共同出资组成。
4、主要产品：
立体彩绘
立体彩绘的市场前景广阔，永不饱和。适合制作立体彩绘的人员包括5岁以上儿童、各级在校学生、休闲人士。可以作为学生的手工课，同时也是一种时尚的休闲方式。立体彩绘成品可用于装点家庭培古架、宾馆橱窗、酒吧、还可用于学校、幼儿园等作教具使用，也可作为礼品或旅游纪念品。
立体彩绘，操作方便，从五岁到二十几岁的人群都可以根据自己的喜好，在十几分钟内做出自己喜欢的彩绘作品，
极强的美感和成就感让您无论馈赠朋友还是留为已用，都不失为雅致之举。立体彩绘不仅色彩可以随意搭配，而各种图案也可以能过灿烂传播的专用技术制作出来，您有多大的想象就可以做出多少个作品来，这个灵活性是您自己能把握得来的，如果您嫌麻烦也没关系而灿烂传播提供给您的几十种立体本图让您有足够用的立店之本。
立体彩绘最绝妙的是它的原材料不象我们推出的其它项目复杂而且不易掌握，这一项目就地取材，而且成本极低。
软陶制品
是根据客人照片订做的与真人长相一样的卡通塑像。此作品高度18厘米左右，人物的服装、姿势、场景均可按客人想法随意定做，材料选用进口彩陶(软陶)，色彩鲜艳、质感细腻、不褪色、不变形、可水洗、可永久保存，是结婚、生日、情人节、圣诞节等喜庆节日馈赠亲友、纪念收藏之佳品。作品纯手工雕塑完成，造型别致可爱，保证作品全球独一无二，极具收藏价值。作品夸张而不失真实，活泼而不失内涵，是兼具时尚与品味的经典艺术品。无论是馈赠亲友，新婚纪念，
商务礼品，还是个人收藏，都是难得的上上之选。
5、创业者个人情况：
创业者创业情况
合伙人 年龄
2121
21
21
20 性别 女 女 女 女 女 文化程度 大专 大专 大专 大专 大专 技能特长 演讲 爱好 看书听歌 张晴 金焰 叶艳君 勒佳东 徐冬冬
制作能力强 动手做东西 管理 管理 发现新东西 看书 组织能力强 看书
6、创业的基本条件：
项目：手工陶艺
资金：有各个合伙人共同出资
场地：杭州下沙高校园区
7、目前存在的问题
（1） 没有专业的技术和相关的经验
（2） 没有知名度，没有影响力
解决方法：聘请专业的指导教师，进行员工培训。进行广告宣传，产品展览，提高自身的服务与产品质量。
二、项目的市场分析
1、选择项目的理由
目前是社会是一个日益竞争激烈的社会，而处于面对就业以及生活压力的高校大学生，给心灵一个舒缓的机会更是迫不及待的事情。所以，陶艺吧成为了高校生的明智选择，也引领一个时代的潮流。这个项目的选择不仅仅是对高校生们的一次心灵的解放，更为我们这些日益奔波的人，提供了一个放松自我的平台。
2、选择场地的理由
因为我们经营的是手工陶艺，我们的目标人群为年轻人，而高校园区主流人群是学生，学生是新新人类。是时尚与智慧的结合体，大多数流行元素都是来自时尚的新一代，而陶艺行业作为21世纪当下最流行行业之一，选择在高校园区必会带来意想不到的惊喜；
学生大多数喜欢追求新事物，陶冶情操，而陶艺正好可以使面对就业压力而精神紧张的学生找到一片放松心灵的天堂；
高校园区人群分布广，大多数学生来自全国各地，形形色色的文化汇聚在一起比较容易快速的传播，为我们的陶艺轩做了一个声势浩大的广告宣传，即省钱又传播面广泛。
经过我们的调查我们觉得杭州的下沙高校园区最适合我们经营要求，因下沙高教园区容纳15所以理工类、综合类为主的高等院校及16万在校学生。且杭州做为浙江省的省会，很多年轻人喜欢留在杭州打拼，也就增加了我们的客户群。
3、市场调查的基本情况
经过调查，陶艺吧有着很好的发展前景，比较适合如今的社会群体。因此选择陶艺吧作为我们进军时尚距离的舞台是一个很好的选择。
4、目标客户和竞争对手的分析
我们传承-陶艺吧的最主要客户是大学城的师生，大学生是时尚的主流人群，他们喜欢创新，喜欢自己动手做东西。在学生中有很多的同学生日需要送礼，而自己动手做陶艺又新颖又可以代表自己的心意。
次要客户是工作者，在节假日时，他们可以来我们的店里做这样可以放松忙碌一个星期的心情。体现动手的乐趣。
竞争分析
我们的陶瓷的竞争对手是各个饰品店、陶瓷店。因为我们陶艺吧最要有饰品，各种陶艺杯盆所以他们就是我们的竞争对手。
5、产品（服务）的市场定位
众所皆知，中国是个陶瓷名国与大国，但时至今日，中国的陶瓷日用器发展水平却与陶瓷名国、陶瓷大国的美誉相去甚远。民众普遍对陶瓷艺术缺乏重视，不注重陶瓷日用器的品位。只要是碗，就可拿来吃饭；随便一个杯子都可以用来喝茶„„等等，诸如此类不注重品位与个性化追求的景况数见不鲜。人们一方面以炎黄子孙为荣，一方面却对国粹如此不关注，这无疑是让人无法不感到悲伤的事。
基于对中国社会经济生态转型的“提前料”和对未来中国经济的信心，浙窑人将他们要研创的艺术品定位在“瓷陶日用器”范围内。
在小康生活水准之上，人们在必需的物质开支之外，很大一部分支出是用于文化消费，也可以叫作精神消费。优秀的具有文化气息、艺术质地和个性化特征的瓷陶日用器，在文化消费层面至少包含三种文化消费，即视觉文化消费、触觉文化消费和历史人文文化消费；而中国几千年的传统下来，陶瓷器皿早已走入寻
常百姓家，是人们日常生活的必需品之一。文化消费带动意义的生产和交流，日常生活必需品的消费带动物质的生产和交流。我们将致力于打造性价比高，附加值过硬且深具升值空间的陶瓷日用器艺术品。我们所追求的境界是一种能够与幸福感和品质生活息息相关的产业生态，并通过这种产业生态为全社会提供一种消费的文化模型和物质载体。”
人不仅是一种经济动物，更是一种文化动物，是文化的实践者。依托中国美院陶艺系强大的创意资源，浙窑国际陶艺创意园立足当代，追求有特色的，个性化的当代陶瓷日用器皿的创意风格。浙窑人以“宏扬国粹，提升国人生活品质”为信念，进一步将产业内涵分解为“陶瓷作品研创”、“陶瓷文化传播”、“陶瓷产业优化”。陶瓷作品研创，包括创作具有先锋性和当代特色的学院派陶瓷作品，杭州地域文化特色陶瓷纪念品，企业特色文化陶瓷礼品等。陶瓷文化传播，包括组建陶艺国际交创中心、开办陶瓷艺术品展示展览活动，陶艺培训班、美术综合高研班，建立浙江古陶陈列馆，发展瓷陶动手游及运河创意文化产业园旅游项目等。陶瓷产业优化，包括研发、制造、销售高品质的人们生活用器、赏器，提升用器品质、提升生活品质，拉动内需、扩大外需等策略。概括起来为研创当代高品质陶瓷作品，开设艺术培训，发展特色旅游，举办陶艺会展活动四个产业结构体系。并通过这种拓展产业纵深的措施，扩大产业集群效应，达到产业结构优化升级的目的。
