“凌水诉真爱，浪漫情人节！”策划方案
——情人节大型选秀派对
情人节本是西方世界的舶来品，但近年来已经成为国内年轻人备受瞩目的节日，其流行程度已远远超过我国传统的七夕情人节。在这一天，情侣们一般都会赠送玫瑰花和巧克力作为爱情的信物，可想而知，玫瑰和巧克力在这段时期的销量是十分惊人的，并且能够带动餐饮娱乐等相关行业的强势火爆。而锦州地区的商家现在并没有有效的整合这特定时间的有效资源，没有一个成功的策划能全面带动一种持续性的影响来拉动商家的经济效益和社会效益，我们所提供的文案就是要打造一个全新的都市化的情人节，在理念上突破创新。
活动主旨：利用情人节这一西方节日，抓住年轻人对洋节的推崇和关注的心理。在特定场所营造一种轻松时尚的娱乐氛围。通过大型选秀活动的形式，穿插消费者喜闻乐见的互动和抽奖；将娱乐活动和商家促销有机的融为一体，突出大众化娱乐。并使商家的经济效益和娱乐为先的理念很好的结合，实现双赢，提高其知名度。
市场调研：通过对我市的一次大范围的市场调查，在情人节期间的主要消费群体是20—25岁的年轻人，约占60%，其次是25—35岁的已婚夫妇，而35岁以上的老年消费群体只占5%左右。消费者购买鲜花的数目约占市场总量的70%，市内其他鲜花销售商在情人节期间基本没有什么较大的促销活动。市内年轻人经常光顾的场所如酒吧，迪吧等虽然每年也搞活动，但不外乎幸运抽奖，降价优惠等形式，内容千篇1律，没有新意，而且活动宣传乏力，不到位，效果不佳。
目标市场：A类消费群：20—25岁的年轻人，此类消费者是情人节消费的主力人群。他们富有激情，崇尚浪漫、时尚、喜欢幻想，能快速接受新事物，是一个为了求新、求变永远不会厌倦的时尚阶层。
B类消费群：25—35岁的消费群，此类群体有的是处于事业的起步期、上升期，而有的却已事业有成，由于性格、年龄、偏好、收入、环境、习惯、价值观等原因，使得此类群体显得最为复杂，最不利细分，但他们更是不甘落伍、紧跟流行的一类群体。因为他们大多都以成家立业，所以在情人节的花销上会出现高低两端的消费取向，而不会象A类人群那样一般都趋向中端消费市场。
C类消费群：35——50岁的消费群，此类人群大多都以过而立之年，对情人节这一新鲜事物是跟着感觉走，此类人群对流行的附和程度肯定不如以上两类群体，但由于每年情人节经济的影响和带动，也能在整个情人节经济中占有5%的比例，鉴于锦州属于中小城市及风土人情等因素，此类人群我们不作为主导客户群进行市场培养。
文化引领消费：由于特定的文化决定了顾客消费的标准和心理。此次活动的策划思路也是源于人们的怀旧心理，怀旧从社会学的角度分析，来源于人们的社会反思性，怀旧之所以不败，正是因为它有着相当厚重的历史背景，随着岁月流逝，那些记载着过去的沧桑事物总会给他们今天的生活带来美好的回忆和感伤的释怀。因此近年来有很多老歌再次成为时尚流行，很多老牌歌手重出江湖依然长盛不衰也是这个原因。
