国泰佳明——浅谈商标设计
在当今社会中我们想到为自己“商标”灵感就是创意，就是创新。要想做好销售，就不能墨守成规，需要打破传统的销售思路，变换思维方式去面对市场。灵感可以说无处不在。学习自己销售的产品知识，本行业的知识、同类产品的知识。这样知己知彼，才能以一个\"商标\"姿态出现在消费者面前，才能赢得消费者的依赖。国泰佳明会依据企业认同、商标认同的技法，对世界上的许多广告主的商标进行支援。因为我们也有这样的感觉：我们去买东西的时候，或别人向我们推荐产品的时候，如果对方一问三不知或一知半解，无疑我们会对要买的东西和这个产品的印象。在他们面前的是一个商标的重要性这样他们才会接受我们产品，接受我们的公司和产品。
为了完成这一纽带，严密地考虑关键的经营常识和丰富的创造性，重视与顾客关系，这都是很必要的。制作醒目的商标，维持管理是赋予现代经营者的课题。 商标设计风格与产品营销
商标是在商品生产和交换中产生和发展的。世界各国商标图形的萌牙可追溯到古老的原始绘图。经过长期的发展与变迭，商标图形设计逐渐进入大众传播时代，商标设计逐步专业化。
a、各国商标设计在本国文化背景条件下形成自己的风格特征；
b、在德国，形成了严谨．用高度概括的视觉图形来传播信息的设计风格； c、法国的商标设计与美术一脉相承，强调优稚和自由的表现， d、美国的商标设计则倾向于活泼的自由空间组合，
e、日本将体现东方文化传统的直觉设计方式和欧洲的构成主义的形式集为一体，树
造起自己的商标设计风格。
但各国的商标设计的发展都体现着共同的趋势：从萌芽期的标识性记号转向繁复的绘画图案，再趋向现代单纯、明快的几何图案：从具体形象转为文字或抽象的几何商标图案设计。
企业的商标设计是与产品开发和市场营销密切相关的。国外许多企业将商标设计放在企业战略决策位置上，综合考虑各种因素，加以全面规划；在具体的设计中，对商标的文字．图形、色彩，作综合的研究，对商标的广告效果作认真的分析。 商标设计分析
一般在商标设计过程中，设计者应综合考虑企业、产品，技术、环境等多种因素． 并对这些因素进行分析。
a、企业分析包括企业的类型规模、知名度、特征、特长、经济效益、地理分布分析 b、产品分析包括产品形象、生命周期、商品系列、知名度、销售渠道、目标市场． 产品定位、商品色彩，产品设计分析等; c、技术分析包括产品开发能力、专利、工艺、配方、生产周期、生产管理分析等;
d、环境分析包括如销售环境分析(消费者消费偏好、文化背景等)、社会环境分析、 法律环境分析(如禁用文字、图形、侵权的可能性)等。
国外一些著名的企业对商标名称的命名十分重视，某些企业还提出了商标命名的若干步骤，其中包括：
(1)作联想试验(As-sociationTests)，以判断商标名称是否易于发音：
(2)作记忆试验(MemoryTests)，以判断商标名称是否易于记忆：
(3)作喜好试验(PreferenceTests)，以判断商标名称是否能获得消费者的喜好等。
当世界进入品牌竞争的时代，企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象，品牌经营已成为企业竞争的必由之路时，战略性设计的价值；品牌识别设计；品牌产品设计和品牌空间设计。识别设计、产品设计、空间设计整合起来，使品牌形象不令具有外在的差异性，更具有内在的一致性，从而创建和维系良好的品牌形象，持续提升品牌附加值。品牌设计必须有创新，发掘企业独特的文化观念，设计不同凡响的视觉标志，运用新颖别致的实施手段。品牌是一项长期的投资，塑造品牌已成为一个完整的商业系统！
品牌是一项长期的投资，是一门独特的生意，塑造品牌业已成为一个完整的商业系统，它需要企业在研发、生产、销售、传播与服务等每个环节上作出正确的决策与行动。品牌的这些特征决定了品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就而一劳永逸。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别等三方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外在内涵，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别；还规范了品牌在企业、企业家、员工、代言人与产品、推广、传播等层面上的“为与不为”的行为准则；同时为品牌在视觉、听觉、触觉等方面的表现确立基本标准。对品牌未来发展所适宜的事业领域范围的清晰界定，明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的最大化；品牌管理规划则是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航；最后在上述规划的基础上，明确品牌发展的各阶段的目标与衡量指标。可以说，品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌愿景设立之间既彼此独立又相互影响，品牌战略规划是一个完整的体系，密不可分。 商标设计的法律要素
商标的构成各国法律对商标构成的规定不尽相同。
如独联体国家规定，商标构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式，美国商标法规定，任何文学、符号或标志，或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。目前，国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素，允许注册。
由于商标竞争越来越激烈，国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异，招徕顾客，他们推出了气味商标、音响商标。电子数据商标、传输商标等等，有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色，产品形状或其包装，音响等都可作为法定的商标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。
中国商标法规定，商标应当由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合构成，均可以作为商标申请注册。
在接受行业外的其它知识。就像文艺、体育、政治等等都应不断汲取。学习管理知识，迄今为止，国泰佳明会依据企业认同、商标认同的技法，对世界上的许多广告主的商标进行支援。在当今，无论是企业也好、产品也好、商标也好都经得起时代的考验。企业为了明确独自的定义、强化商标价值这一无形资产，我们应将战略性经营、咨询调查、名称开发、设计这些独特的技巧综合起来，帮助企业、产品、服务的商标咨询。其中，设计在沟通中是最为有效的工具，提高、锻炼、强化商标的本质价值，为正确传达与时代共同化的企业形象具有重要的作用。如何构筑国际化的商标，在当今年代的市场营销战略方面，是关键所在。
