篇一：年货策划方案
浏阳市首届年货节活动方案
前言：
年货大展销，快乐一站购！
在春节来临之际，组织年货节暨团购大展销，搭建商家展示品牌、市民采购年货的平台，从而刺激消费，丰富浏阳市场，推广企业品牌。
一、活动项目
年货博览会 团购大展销 网络购物车
二、活动目的
● 提升市民采购年货的环境和质量，满足市民一站式购物需求。
● 充分展示浏阳本土特产，弘扬浏阳农副产品品牌。
● 集中展示全国各地名优商品，在推广企业产品和品牌的同时，丰富浏阳年货市场。
● 传承中华传统年俗文化，刺激拉动春节经济消费。
三、组织单位
发起单位：浏阳日报社
四、展会时间、地点
时 间：2011年1月12日至19日（共8天）
地 点：暂定（可定我广场？）
五、会展描述
展会期间，分三块全方位展示、推广企业产品：
现场大展销。
时间：2011年1月12日至19日
地点：待定
展位面积：3*10m 活动内容：商家现场布展，推销自己的产品和品牌。同时组委会组织豪礼免费派送；现场春联赠写；爱心年货捐赠等活动，以吸引人气
团购大联盟
时间：2011年1月12日至30日
形式：由浏阳日报印制精美的产品目录，发送至全市各机关单位和企业，组织行政事业单位和企业团购产品。
要求：产品名录上的商家采取适当让利原则，促进消费。
网络购物车
时间：2011年元月份
网址：.cn/ 形式：在浏阳网设置年货采购平台，对企业商品进行描述，吸引市民网络购物。
六、展览范围
◆
1、糖酒类：各种葡萄酒、白酒、黄酒、果酒、保健饮料、果汁饮料、乳酸菌饮料；茶叶等；
◆
2、食品类：各种名特优新食品、绿色食品、粮油食品、保健食品、休闲食品、速冻食品、烘焙食品、肉禽产品、水产品、调味品、乳制品、干果炒货、土特产品、农产品等；
◆
3、日用百货类：家用电器、厨卫洁具、饰品、化妆品、皮革制品、日
用小商品、塑料制品、五金电器、鞭炮礼花、节庆用品、厨具、智能玩具等；
◆
4、礼品类：各类礼品盒、花艺盆栽、剪纸字画、奇石玉器等； ◆
5、服饰类：床上用品、服饰、鞋帽等；
◆
6、特产类：蜂蜜、油饼、素食菜等浏阳名优产品；
七、宣传推广
为保障展会旺盛的人气，组委会将选择多种形式多种途径，有计划的进行展会报道：
1、浏阳日报：展会招商期间制作品牌榜，进行1个月时间的展会宣传，对活动的详情做文图并茂的介绍。
2、浏阳网：对于参展商家，在浏阳网上做集中推广，并组织网络团购，同时通过专题宣传、促销信息、年货秒杀等活动，扩大节会影响力。
3、印制分发宣传彩页2万份、启用高速公路立柱广告2个、发送手机短信10万条、在城区繁华路段放气球20个，多形式、多途径全面传播展会信息。
4、制作年货团购目录，发送至行政事业和企业等意向团购单位。
八、配套活动（详情敬请咨询组委会）
1、年货秒杀：每天推出几个品种商品，以“秒杀”的形式，通过超优惠价格，吸引顾客。
2、大型团购：制作年货商品目录，直接发送至行政事业单位和企业，在推广企业商品的同时，拉动团购。
3、有奖天天拿：为吸引人气，设置众多奖项，比如：展会期间每天100名免费得到精美礼品，展会期间组织顾客抽奖赢现金
4、布展评奖：在参与布展企业中，评选“最受欢迎奖”，“最佳销售奖”等展会奖项，组委会提供证书和奖牌。
5、免费送春联：邀请浏阳市楹联协会会员现场写春联，免费送给前来参加活动的市民。
6、广场文艺演出：邀请花鼓戏剧团和乐队现场演出。
九、招商形式
（一）冠名赞助类
1、年货节总冠名
本次年货节设总冠名一家，博览会活动主题定为“****”浏阳市首届年货节暨团购大展销。
经费：10万元
回报：
（1）所有活动广告体现“***”浏阳市首届年货节字样；
（2）、开幕式现场优先提供二个最为醒目的广告位；
（3）、年货节开幕式将邀请冠名方领导或负责人讲话；
（4）、浏阳日报关于年货节广告专版和新闻专版中显著位置体现冠名单位名称或产品宣传，不少于10次；
（5）、展会现场提供两个指定展位。（面积为3m*3m）
（6）、在2011年1月31日之前，提供浏阳日报版面共4个。内容可由冠名方自行确定。
（7）、团购名录上体现“***”浏阳市首届年货节暨团购大展销字样，并回报一个批次的版面。
（8）网络购物平台上突出“***”浏阳市首届年货节暨团购大展销字样。
（9）户外、短信、气球等宣传广告上体现冠名方名字
2、主题活动日冠名
本次年货节诚邀各大行业，各类经销商积极参与，并实行主题日冠名。例如“唐人神”食品日，“金浩”粮油日的形式。
费用：2万元
回报：
（1）、在年货节前的品牌榜上体现冠名单位名称和产品。
（2）、浏阳日报价值1万元版面1个，在博览会前完成。 （3）、享受展会现场指定标准展位2个，现场广告位一个。
（4）、团购名录上体现协办单位名称和产品。
（5）、网络购物平台上体现协办单位名称和产品。
（6）、确定展会期间某一日为冠名单位活动日，在广场上开展促销活动，并在主席台上布展。
（二）团购名录制作
为了倡导团购，推广企业品牌，特制作团购名录1万份，面向全市行政事业单位、企业及团购客户发放。
收费标准：
封面 20000元（限1家）、封底 12000元（限1家）、
内页8000元
回报：
（1）、在年货节前的品牌榜上体现协办单位名称和产品。
（2）、浏阳日报版面1/2个，在博览会前完成。
（3）、享受年货节组委会指定标准展位1个。标准展位（3m*3m）
（4）、团购名录上体现协办单位名称和产品。
（5）、网络购物平台上体现协办单位名称和产品。
（6）、参与最受消费者喜爱年货评选。
（三）现场布展
本次年货节诚邀各行业、各类经销商现场布展。
费用：5000元
回报：
（1）、在年货节前的品牌榜上体现协办单位名称和产品。
（2）、浏阳日报版面1/4个，在博览会前完成。
（3）、享受年货节组委会指定标准展位1个。
（4）、团购名录上体现协办单位名称和产品。
（5）、网络购物平台上体现协办单位名称和产品。 篇二：年货运营策划书
年货运营策划书
目录
一、产品描述
1、概念
2、外包装
3、
价格定位
二、市场分析
1、产品市场定位
2、
目标市场分析
三、市场目标
1、总体目标
2、
阶段性目标
四、营销策略
1、价格策略
2、市场营销策略
3、媒体投放计划
4、
销售环节设置
五、运营时间表
1 年货运营策划方案
一、产品描述
1、概念：
在中国过年是头等大事，随着生活水平的提高，你可以在超市里购买到需要的年货，但是很多人在超市走一圈要么就是不知道该买什么，要么就是买了很多过年根本用不着的东西，买年货成了很多人头痛的事情。
过年是头等大事，过年送什么礼呢？有人送酒有人送烟有人送滋补品，但送的不一定是收礼人心中想要的，送礼效果便大打折扣，有没有一种年货可以包罗万有，至少有一种物品是收礼人想要的呢？ ******推出年货，把过年需要的物品放入礼品包装盒当中，产品满足不同需求的人群。使购买年货变得简单，使送礼的正效应大大增强。
2、外包装： 风格简约大方，外包装除了可以装年货，平常在家可以是一个摆设或者其他用途。
3、价格定位 a\\1288 b\\1888 c\\6688 d\\12888
二、市场分析
1、产品市场定位
人群定位：年龄在27岁到60岁，在家庭购物当作处于决策地位，部分是企业主，采购目的以送礼为主。
地域定位：以柳州为主，向周边城市覆盖，主要原因******位于柳州，年货的购买以便捷为主，所以应该充分利用区位优势， 2
三、市场目标
1、总体目标
把“一站式”年货打造成******的明星产品，年货项目成为******一年一度
2 稳定的盈利项目。让柳州市民对******“一站式”年货品牌认可，不断扩大品牌的知名度和美誉度，使“一站式”年货象柳州饭店的月饼一样，成为过节时市民争相采购的物品。
2、阶段性目标
第一阶段：建立顾客数据表。第一年首先确定产品组合设计；利用******现有的媒体和部分外界媒体，把“一站式”年货在柳州推广开来。在推广的同时建立客户数据，客户数据是今后进行推广的基础。
第二阶段：完善产品与服务。根据客户反馈，第二年对产品组合进行调整，使产品更适应市场。
第三阶段：盈利阶段。按目前柳州年货消费市场调查情况，如果产品开发顺利，年货营业额可达2000万人民币，盈利率为30%。
第四阶段：品牌建立。使******年货成为家喻户晓产品，公司只需要定时定额销售产品。
四、营销策略
1、价格策略
2、市场营销策划 1）客户关系营销
年货销售期间在各个部门抽调人手进行客户关系营销，步骤如下： ? 收集客户资料。
2）借力营销： ? 借助开心麻花的浩大声势进行营销 ? 借助开业活动进行营销
? 借助企业在******办年会和酒会等进行营销 ? 借助在******办宴会婚礼的时机进行营销
3）活动营销 ? 组织客户体验水上运动
? 赞助或组织公益活动进行营销
3
4、销售环节设置
? 与客户签订“一站式”年货礼品券兑换协议。
五、运营时间表
4 篇三：2012年年货展策划方案
2012中国（合肥）年货采购大会
2012年1月7日—15日 中国·合肥·安徽国际会展中心
最火爆的中国年货采购盛会，最好玩的国际风情文化节日 主办单位：合肥市人民政府、安徽省旅游局
支持单位：中共合肥市市委宣传部、合肥市农委、合肥市文广新局 承办单位：合肥市旅游局、安徽中设国际会展有限公司
中国最具国际风情的年货盛会：来自世界各地的精彩表演，用他们热情的舞蹈、丰富的表情、动人的音乐、精彩的魔术等表演pk富有中国特色的相声、民俗绝技表演，让市民畅享疯狂采购的同时，还能欣赏到精彩火爆的世界风情汇，在寒冷的冬天，让城市沸腾，以狂欢迎接新年。把年货节打造成为最具世界文化特色的新年旅游盛景！
中国最火爆的年货商品交易平台：连续二届年货采购大会的成功举办，火爆的人气、旺盛的购买力，数十万购买人群，超过10亿采购额，丰富多彩的娱乐、互动演出，让年货节成为合肥市民最值得期待的节日盛典，年货采购大会自第一天开始持续火爆至最后一天。
政府全力支持超强宣传攻势：政府全力支持年货采购大会发展，合肥市人民政府与安徽省旅游局倾力主办，中共合肥市委宣传部更全力支持，整合省市媒体力量，启动电视、网络、报纸、户外等各种宣传媒介，全方位宣传推广，宣传攻势空前巨大。
超级团购群政企买家齐汇聚：政府向需要采购年货的各部门发出邀请，年货节组委会设立团购部，专门受理政府、企事业单位团购事宜，并向省内外相关政府部门、集团企业、大中型工厂发出邀请，参与团购年货节。组委会与周边省市相关网络及事业组织合作，组建个人团购群体，在年货节集中采购。
一、展区设置与参展内容
1、优秀农产品及特色食品区：各地的名优、农副、土特产品、休闲食品、
坚果炒货食品、烘焙食品、粮油食品、肉禽食品、水产品、乳制品等；
2、糖酒、茶及饮料区：各种酒类、保健饮料、茶叶等；
3、民俗文化商品、工艺礼品区：年画、对联、年历、剪纸、贴花、工艺品、文化纪念品、雕刻、铁画、陶艺等；
4、服装、鞋帽及床上用品区：男女、休闲服饰、鞋类、日常用品等；
5、家用电器、家居用品区：电热水壶、豆浆机、取暖器、食品加工机、电熨斗、加湿器、电吹风及创意小家电等；
6、国际风情展演展示区：国际风情表演、民间花会、马戏表演、百戏名曲演唱等；民间绝技表演魔术、杂技、武术表演等；组织国际灯笼展览。
二、相关配套活动
1、开幕典礼；
2、国际风情节展演展示；
3、“迎新春、庆佳节”国际欢乐灯会；
4、合肥百名书法家义务为民写春联活动。
三、展台规格及收费标准
国际标准展台:长3m×宽3m×高2.5m 一号馆休闲展区标准展位：单开4800元/个；双开5800元/个
二号馆艺术品展区标准展位：单开3800元/个；双开4800元/个
四、参展程序
1、参展商必须具备的资格条件：合法的经营资格证照（有效的营业执照、工商税务登记证），产品质量许可证（食品企业需提供卫生许可证）、明确的生产、经营地址、电话等资料，产品质量必须符合国家行业相关规定。
2、报名程序： 1组委会验收参展商的相关营业执照、证件复印件、产品合格证； ○
○2签订参展合同，按规定程序缴纳相关费用，组委会按“先付款，先选择”的原则分配展位，在收到参展单位全额费用后，方予确定展位，办理相关布展手续；
五、组委会办公室联系方式
联系人： 周振亮 手 机：13675604846 电
话: 0551-2783393 传 真：0551-2783316 地 址：安徽省合肥市经开区桐山国际购物广场南109室 篇四：年货策划方案
生活中心2013年货节活动方案（讨论稿）
一、活动背景及目的：
龙湖生活中心经过近一年的布局，基本覆盖了所有目标区域，给龙湖业主有了真切的体验和概念；在春节临近，正是业主准备年货及筹备节庆的日子，为了让业主与商家的0距离接触并进行愉悦、欢乐、超值的购物体验，同时也是进一步提升业主对生活中心的认知和粘度；特整合供应商资源并针对“龙民”开展大型专享年货节活动。
二、活动主题：中国好年货 龙湖一马当先
三、活动时间：2013年12月21日--1月12日
四、活动销售（商家零售预计）：80万(预计商家：10家)
五、管理费用任务：20万
六、活动地点：
七、活动内容：
（一）、公益宣传
开辟专区以静态宣传品体现（如x展架、易拉宝）；如针对无公害蔬菜介绍、葡萄汁的优点、产品认证等以体现参展产品品质及安全的推广，进一步提高消费者食品安全及健康意识，广泛普及食品安全健康知识。（每家供应商一个宣传位，现场集中统一放置）。
（二）、免费体验
为提升业主的年货节购物体验，条件允许的情况下供应商现场需拿出部分产品进行免费体验活动；以激发业主购买欲望及提升年货节效果。
（三）、物美价廉
参展供应商自行组织年货节自身产品的促销形式及内容，如团购、折扣、买赠及抽奖等活动，但须在保证产品质量的同时并保证价格优势，同一产品不得高于市场上其他渠道活动价格，确保物美价廉。
（四）、展示产品品类
绿色农产品：地方无公害、绿色食品、有机食品、纯天然食品等； 民俗文化：礼品、花卉、灯笼、春联、窗花、年历、年画、剪纸等各种民俗文化品；
干货特产：干果炒货、名优特产等；
糖酒食品：品质粮油食品、茶叶、各种葡萄酒、白酒、黄酒、果酒、保健饮料、糖果等
（五）、活动区域规划
1、一字型：
2、、u字型：
3、l型：
备注：具体以现场实际位置进行规划，具体品类以实际招商结果调整，顺序原则不变。
八、现场布置标准
（一）、展厅
1、商家展示面积：桁架展区2*2.5*3.5m高。
2、商家展厅布置： ①桁架展区三面包喷绘；
②喷绘画面及门头横幅按公司推广中心要求，活动开始前7天各供应商应在公司标准下将画面及主题设计发公司推广中心负责人审核并定稿。（物料公司统一做，供应商付费） ③现场布置参考效果图
备注：温馨提醒，商家喷绘制作需至少提前3天制作完毕并进行通风，避免现场化工原料气味过浓，影响业主体验感受。
（二）、展台
1、现场销售桌子要求：40宽*100长*75 cm高
2、现场桌椅布置：统一使用台布及台裙，颜色以公司要求为准
3、现场桌椅布置参考效果图：
（三）、参加活动人员
1、参展商销售人员：每家商家至少提供2名销售人员。
2、着装：统一着装，未统一着装或未佩戴体现供应商品牌标示的人员不得在现场参与销售及讲解。
3、商家销售人员统一欢迎语：“您好，欢迎光临龙湖物业生活中心年货节”
4、活动人员着装参考效果图：
（四）、参展时间要求：
1、活动执行时间（每天）：10：00—18:00
2、第一天进场要求：各商家须在8:30之前准时到场；9:30之前准时完成本品牌的展台搭建、商品布置、人员到位；10:00活动准时开始。
3、第二天销售人员要求：各商家参与活动人员须9:30准时到场，负责本品牌的展区梳理，10:00活动准时开始。
（五）、其他：
1、涉及需人员动手免费体验的环节，操作人员则须统一佩带一次性口罩及手套，确保干净卫生。
2、商家参加活动人员应为业主提供一个自由体验购物的氛围，严禁出现拉客、跟客等不文明行为。 篇五：年货节策划方案
年货节策划方案
春节是我国传统节庆活动中最热烈、最隆重的节日。春节前夕城乡居民总有逛街购物的传统习惯。在悠闲逛街中，寻求愉悦、欢乐；在购物中，喜迎新一年的到来。这既是辞旧迎新、改善生活的客观需要，也是中华民族传统文化与习俗的传承。
一、活动目的 2016乡亲淘“年货节”是一次大规模，高层次，综合性的年货展销盛会。本次年货节以“购年货，就上乡亲淘”为主题，旨在通过“年货节”的展销形式，配合乡亲淘电商平台，为贵州人民乃至全国人民提供一个集采购、娱乐、消费为一体的乡亲淘购物平台，同时为广大农特产品企业、经销商和消费者搭建一个年货交易平台，促进“网货下乡，农货进城”的双向流通。
二、活动时间
2016.1.22-2016.1.31
三、活动地点
乡亲淘app商城
贞丰县丰茂广场；2016.1.25-2016.1.28 贵阳市世纪城社区；2016.1.22-2016.1.24 南明区、；2016.1.25-2016.1.28 云岩区；2016.1.29-2016.1.31
四、活动对象
当地社区老百姓、城市人群、各地游客
五、活动主题
购年货，就上乡亲淘；
六、活动内容 1.优惠卷：下载app并注册，即送10元优惠卷，仅限手机app用户使用，全场满50元减10元可用（优惠券跟满减活动只能使用一样）
2.满减：全场满50元减7元；满99元减11元；满139元减20元（减免费用均来自厂家提供的最低进价来分配，仅限app用户使用）
3.限时抢购：省内1kg以下产品均以特价出售，现在省内物流为6+2模式，乡亲淘物流为10元，因此，我们可以不赚取物流费，如500g以下产品为5.5元，可以在原价的基础上减4块，以1.5元进行销售，只赚取产品利润，省外物流为8+2模式，以此类推。（仅限app用户使用）
4.年货大礼包：组合各地区的农特产品，附表
5.年货礼券：年货礼券发放其他企业，可通过礼券代码在app上使用。
6.满送红包：一次性购满50元以上发5元红包，再赠小礼品（线下用户）
7.旗舰店同城配送：旗舰店支持同城配送，网上下单，上门自提免物流1.5公里之内免费配送，
1.5公里之外配送费10元起
8.文艺表演：舞蹈、歌唱等
七、活动宣传
（朋友圈转发、本地区各大论坛发帖、百度贴吧、微博）
2.发宣传单：a、各部门全力配合；b、可招兼职派单（兼职人数每天为6人左右）地推：招聘兼职地推发单，65元每天，每天4人制定奖励机制，成功介绍下载app并注册奖励1元，并留下联系方式，x展架2个，桌子2张，小礼品1000个，日期12月19开始，到1月31日共14天，周末进行，计划app注册预计达到2500个。
3.app线上宣传；由设计部负责：a、app产品美化；b、手机banner广告的制作；c、检查测试下单流程 4.媒体广告：百姓关注、9
52、户外媒体广告。
5.宣传视频：app视频、公司宣传视频。
