洗衣用品市场调查方案
项目背景：
洗衣用品是必不可少的日常用品。对于日化行业来说，洗涤用品是国内企业唯一可与外资品牌抗衡的品类，立白、纳爱斯、奇强、浪奇等洗衣粉企业，赢取了自己的先机；而威露士、蓝月亮、滴露、开米等企业，也通过与宝洁、联合利华等大企业的差异化，取得了胜利。随着人们生活水平的提升，对洗涤用品的需求量不断增加，带动了洗涤用品行业的繁荣发展。目前，洗涤用品已经成为人们日常生活的必备品，产品种类不断增多，并且逐渐朝着绿色环保、功能化、专业化、系列化的方向发展。
项目目的：
一了解品牌在大学城学生中的知名度、渗透率、美誉度、忠诚度。
二了解洗衣用品的销售状况
三了解大学生对洗衣用品的观点和习惯。
四为代理商提供供货方案，以便其有选择性地购进不同品牌洗衣用品，来提高自己的经营效益。
调查对象：
大学城里的学生
项目内容：
一大学生对洗衣用品种类以及品牌的需求特点。
二大学生对洗衣用品购买形态的消费心理。
调查方法：
以问卷调查法为主， 以实地调查法为辅。
项目执行流程：
一:对小组内人员进行分组，每两人一组，共五个小组。
二：每个小组分别去五个园区分发调查问卷。
三:调查问卷汇总
四：调查问卷的评价与审核
五：调查结果的统计
六：撰写调查结果报告
七：提交调查报告
抽样设计：
采取随机抽样法，在大学城里的宿舍园区内，分别抽取男女宿舍各两栋，在每一栋宿舍楼内随机选取一层，在此层中每个宿舍分发三张调查问卷。
调查问卷
受访者姓名：
受访者性别：
受访者居住地：
Q1某新国际品牌有以下产品，您最感兴趣或最有可能试用的是？（可多选）
1 洗衣液
2 洗手液
3 消毒喷雾剂
4 洗衣除菌泡腾片（片状，遇水会迅速起泡速溶，洗衣、消毒二合一，每洗一桶衣服用两片。）
Q2 您平时洗衣物主要使用？（单选）
1 洗衣粉
2 肥皂
3 皂粉
4 洗衣液
5 其它（请填写）-----------
Q3 您在洗衣物时还会加入其他哪种辅助品？（可多选）1 柔顺剂
2 消毒剂
3 其他（请填写）----------
4 什么也不加
Q4您是否使用过多功效合一的洗衣用品，如果是请简单列举？（单选）
1 用过，例如（请填写）--------------
2 没用过，理由是（请填写）-----------
3 不需要多功效的洗衣用品
Q5 您购买洗衣清洁产品时主要考虑的标准是？（可多选，请排序）
1 固定的品牌6 朋友的推荐2近期的广告印象7 产品包装精致3 价格8产品香型或气味4 促销活动9 新产品尝试5 导购推荐10 其他原因（请填写）---------
Q6 您经常选用的洗衣用品品牌是？（可多选）
1 碧浪7 巧手2 奥妙8 蓝月亮3 汰渍9 安利4 雕牌10 绿伞5 威露士11 立白
6 滴露12 其他(请填写)-----------
Q7 吸引你选择试用新品牌或产品的主要原因可能是？（可多选）
1 广告中承诺的功效
2 喜欢包装的风格
3 促销活动
4 价格更便宜想试试
5 新的产品技术想试试
6 喜欢新品牌或产品的代言明星
7其他（请填写）---------
8 不太会选择新品牌或产品
Q8您是否会主动了解洗衣品牌或产品信息？如果是，主要通过哪些渠道（单选）
1 是，了解的渠道是（请填写）----------
2 否
Q9 您印象深刻的洗衣品牌或产品信息是从哪些渠道得知的？（可多选）
1电视广告
2 地铁里的广告
3 电梯间广告
4 路面上候车厅、广告牌、车身广告之类
5 网络广告
6 报纸杂志广告
7 朋友推荐
8 导购推荐
9超市内招贴、视频广告
10 购买时货架上产品信息
11 其他（请填写）----------
Q10 您通常多久购买一次洗衣清洁用品？（单选）
1 约每周一次
2 约每半月一次
3 约每月一次
4 约每2月一次
5 约每3月一次
6 约每4个月（及以上）一次
Q11 您通常多久洗一次衣服
1 约每天一次
2约每2-3天一次
3 约每周一次
4约每2周一次
5更久
Q12 你平均每年用于购买洗衣用品的花费约是？
1 100元以下
2 100-200元
3 200-300元
4 300-400元
5 400-500元
6 500元以上 约（请填写）----------
Q13Q1中提到的新品牌中洗衣泡腾片同时具备去污，消毒等功能，您认为这个产品给您带来的好处和困扰分别是？ 1 好处是（请填写）———————— 双效合一，方便 2 困扰是（请填写）————————是否伤手伤衣，是否残留
Q14 上述产品您觉得一片的价格可能是？您能接受的价格是？ 1估计价格可能是1-2元每片
2我能接受的价格0.5-1元每片
Q15你觉得上述产品在什么情况下更容易促使你购买试用？（可多选，请排序）
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