两岸三地大学生品牌策划大赛
两岸三地大学生品牌策划大赛总决赛
一、竞赛名称两岸三地大学生品牌策划大赛
二、主办单位中国商业联合会 中华国际经贸研究学会 香港市务学会
三、竞赛方式撰写品牌策划方案20页以内采取品牌策划方案陈述10分钟答辩10分钟。书面语言为中文陈述答辩语言为中文国语。
四、竞赛流程大陆、台湾和香港地区分别组织地区选拔赛。在选拔赛基础上各地区可推荐4支优秀参赛队入围两岸三地大学品牌策划大赛。
五、时间安排 一2012年5月15日前香港和台湾确认来北京参赛的参赛作品和参赛人员。 二2012年5月31日竞赛报到 三2012年6月1日上午开幕式下午赛前准备 四2012年6月2日全天大陆地区分组竞赛香港和台湾参赛队可以观摩。 五2012年6月3日上午两岸三地总决赛 六2012年6月3日下午颁奖大会
六、参赛注册费每支参赛队缴纳参赛注册费人民币2000元整。往返交通和食宿费用自理。中国商业联合会可协助联系安排住宿标准为双人标准间可住两人每晚人民币240元。
七、其他事项 一香港和台湾参赛院校教师来北京其中香港和台湾可各推荐两名人员作为总决赛评委。总决赛评委往返交通费用自理到北京后的地接费用含食宿由中国商业联合会承担。中国商业联合会同时按照大陆有关规定向总决赛评委支付每人1000元人民币的评审费。 二香港和台湾参赛队来北京期间如需安排交通和考察活动中国商业联合会可提供协助。
八、评分标准 A、品牌战略可塑性 20可塑性是指品牌营销项目对经济环境、司法环境、人文环境的可适应性可行性以及可持续发展性。
1、品牌命名的创建是否符合商标法和相关的知识产权法规
2、参赛项目是否符合国家宏观经济政策如节能减排、低碳产业
3、项目的可适应在政策、环境、技术、资本、人力等有无巨大障碍
4、项目的可持续是否能够长期良性发展和长期运行 B、品牌策划创新性 20创新性是指品牌策划项目有奇思妙想表现在品牌立意、营销策划上有独特的与众不同之处。、
1、品牌策划项目的选择要有创新要新颖
2、老品牌提升和新品牌创建要有独到之处
3、品牌项目要大一些不要局限于校园内
4、品牌要有立意营销要有创意
5、项目的创意既要标新立异也要具有可行性 C、品牌创建可视性 15视性是指品牌策划项目中的核心要素品牌具有视觉形象效果并有可感知的品牌理念创意。
1、项目要完成CIS-VI品牌识别系统设计主要是要有LOGO标识
2、要有品牌标识在产品或服务中的简单具体使用设计
3、项目要完成对品牌文化理念以及品牌核心价值的诠释MI
4、要有品牌核心主张以及广告诉求创意主要是广告语确立。 D、品牌推广实用性 15实用性是指品牌策划项目中对品牌推广方法和营销工具的使用表现以及在项目的整合传播中策略的发挥。
1、市场环境分析与市场需求分析
2、品牌定位与品牌文化理念确立
3、销售渠道的选择和渠道策略
4、广告创意
5、媒体应用和品牌整合传播的推广组合
6、品牌评估与品牌管理设置。 E、财务计划数据性 10 数据性是指品牌策划项目中对财务的分析通过数据进行因果的逻辑表现用数据来展示项目的可行与发展愿景。
1、品牌策划项目的成本分析
2、品牌推广的投入计划与预算
3、品牌策划项目的盈利预测。 F、现场表述与答辩 20
1、仪表、礼节与从容
2、使用普通话国语对方案有清晰、重点突出的陈述
3、在规定时间内完成表述能很好回答专家评审就参赛创意所提出的问题要求对自己的参赛方案有清晰的认识和较深刻的把握。
4、PPT的质量
