品牌推广手册框架
一
企业篇
1. 扉页:突出标徽形象 2.目录 3.企业篇首页
4.企业简介、荣誉历程、生产及配套、家电下乡高分中标、销售与推广、售后与服务、继往开来等,采用文字配图片的方式(版面中对荣誉历程、生产及配套重点阐述)
二
产品介绍篇
1.研发与创新:自企业建厂以来的每年推出的代表性产品及技术。
2.节能产品十大突出优势,八大人性设计:以一台开门公司产品为例,对关键点进行对比分析。
3.如何教会用户使用公司产品(公司产品使用基本常识)
4.公司产品全家福(大格调做出来,便于后面做海报)
5.中标公司产品全家福(得稍微等等,得等第三轮家电下乡中标情况) (大格调做出来,便于后面做海报)
6..公司产品全家福(中标的与非中标的分开,大格调以中标喜庆为主做出来,便于后面做海报,由于型号较少,考虑中标的与非中标的在同一页面)
三
企业基本VI及运用
1.民生图形标志、中文标志、英文字设计及组合规范
2.基本运用部分:
2.1.信纸、一次性纸杯、文化衫、员工服饰、维修服饰、刀旗、户外形象广告牌、车体等基本元素。
3.产品上的“U”型贴或其他类型的LOGO贴
四
终端形象门头部分: 1.门头部分
(1)精装专卖店门头:铝塑板形式的(横、竖、长形、方形),模拟场景效果
(2)喷绘形式的门头(横、竖、长形、方形),无需模拟场景效果
(3)费用核销管理办法 五 终端展示规范展台部分
(1)高档展台设计效果及预算(亚克力灯箱、玻璃地台、形象背板
(2)一般性展台效果及预算(喷绘或写真灯箱展台)
(3)公司标准配置展台效果及核销办法(公司标准灯箱头设计及安装办法,核销流程)
(4)包柱性质的展台设计
(5)孤岛性质的展台设计
(6)专卖店内部展示设计(含公司产品展台、形象墙、店内基本布置后的场景)
(7)店内广告灯箱片设计(横、竖、长形、方形)
(8)现场展示规范效果图及要求
六 户外形象宣传
(1)高炮,结合10年产品特点,以产品特点、家电下乡带动企业宣传。
(2)竖式户外广告设计,格调同高炮。
(3)墙体广告:长型、方形,两种内容,四种样式
(4)条幅标准样板、巨幅基本样板
(5)下乡活动专用刀旗、灯杆旗
(6)拱形门标准样式(单拱、双拱) (7)活动遮阳篷
(8)车体广告标准样式(结合家电下乡)(农用小车、人力车车棚、送货车挡板、面包车整车喷、厢式货车外箱、后尾、公交车整车车体、公交车横幅广告) (9)电视广告基本画面:标版广告设计,其他的无法设计
(10)核销管理办法 七
终端物料规范
1.产品宣传折页
2.下乡产品专用折页 3.活动专用单张模版 4.产品立牌
5.产品机身POP、内部功能POP 6.空白价格签 7.可填写活动海报 8.促销活动专用海报模板 9.卖场脚贴 10.店内吊旗 12.销售台账
11.展示及张贴规范效果图 八 促销礼品
1.促销礼品包装模板 2.促销礼品一览表 九 会议推广
1.如何策划一场成功的会议及会议的一般流程
2.会议基本要素:
(1)不同季节的会议主题及背景效果图:
a.年前年后:感恩回报主题 b.新品上市:新品推介主题 c.阶段会议:动员鼓劲主题
d.旺季尾声:加油冲刺、倾情巨献主题 (2)会议现场布置及展示效果图
(3)会议必备物品一览表
(4)会议常用物品设计模板:
A.导示牌B.代表证C.请帖D.订货表E.政策性X架F.产品PK展示架G.利润分析展示架H.代金券I.会议政策J.订货一览表 十 现场活动规范
1、现场促销几步曲及要求
2.活动现场效果图
3.不同主题活动的主题模版参考
(1)家电下乡促销
(2)民生新品以旧换新竞卖活动 (3)迎“XX”节节能产品全国大巡展 (4)民生冰洗衣节公司产品竞卖会 4.民生促销快车内外设计
5.民生促销快车活动现场布置效果图
十一 代理商办公场所文化规范 (1)老板办公室布置设计
(2)营业管理部文化布置看板、两会两表看板、产品全家福设计及其他激励业务方面的口号看板。
(3)办公场所入口经商十八则看板设计 (4)会议室心态树设计及其他企业文化看板 (5)财务室:产品全家福看板
参照内容:
(1)经销商理财十八则 (2)尊贵之歌
(3)业务经理口号:“谁最行,我最行、谁最能,我最能、谁第
一、我第一” (4)换个位置替顾客着想,将心比心为客户服务。
(5)不作为排除法:想当然、我自为、没自信;问题排除法:
(6).尊重三每:每日做有意义的事,不放弃、不说谎、每一客户、每一地域、每一单生意 (7)有计划、有工作信条、工作原则
(8)把生意思当快乐的事业经营,从而产生联想与激情 (9)成功取决细节,专注、专业专心。细、精、强、恒
失败来自自大、散缓、心浮气躁、(10)尊重成败法则、爱拼才会赢、(11)公司产品销售的要素
(12)能力就是解决棘手问题、逐步提高
(13)发现问题,找到原因、想出办法、付诸实施、工作步骤