“三节同庆 缤纷回馈”购物周策划方案
一、活动目的
整合天虹百货、海都网、中石油、中国邮储银行四大品牌资源,推出“三节同庆 缤纷回馈”购物周,为福州市民带来实惠的同时,也提升四大品牌的知名度和市场占有率。
二、整体活动计划
线下活动:以天虹百货作为活动商场支持,在圣诞、元旦和春节三个节点,与中石油和中国邮储银行的卡促活动深度融合,结合商场原有店促、现场刷卡返现、路演等一系列活动,吸引来大量人流,提高各方的销售量,同时设立邮储银行及中国石油现场开卡办卡点,提高发卡量。
1、中国邮储银行与天虹百货开展“消费额满300元,返30元”的活动。
2、现场路演活动(商品拍卖、砸金蛋、价格猜猜猜、COSPLAY、劲歌热舞、有奖问答,互动游戏)(节目形式待定),礼品由中国邮储银行、天虹百货、中国石油提供。
3、天虹百货节日促销活动(如平安夜午夜场、购买商品1:2.5换购等)
4、现场设立邮储银行及中国石油现场开卡办卡点,现场办理开卡业务。
5、电影专场:在圣诞、元旦和春节三个节点,推出客户感恩回馈专场,客户由邮储银行、天虹百货VIP客户、中石油客户、海都网友海都报读者组成。开场前进行暧场互动,奖品由中国石油、邮储银行、天虹百货、海都网提供。
线上活动:以海都网为活动载体,通过团购秒杀、砸金蛋(待定)论坛抢楼、微博互动等互动形式加深市民对活动的记忆,为线下活动带来催化的效果。
1、团购秒杀:在海都官网的“海都团团赚”为活动开专题页面,定期定时推出系列商品秒杀(商品由中国石油、天虹百货商家提供)
2、线上砸金蛋:由海都网开发设计专题页面,由天虹百货提供刮刮卡(卡的内容要提前给到“海都网”存入数据库,这样才能核对信息。)消费者持邮储卡在天虹消费满300即可送呱呱卡一张,在海都官网上通过输入卡密,进入“砸金蛋”专页,有机会获得千元好礼。(礼品金额数量待定)
3、论坛抢楼:在海都官网的“海角论坛”为活动开主题帖,定期定时推出指定楼层抢楼活动。(商品由海都网、中国石油、天虹百货商家提供)
4、微博互动:转发海都网的活动微博给10个好友,参与定期抽奖。(商品由海都网、中国石油、天虹百货商家提供)
5、网络视频互动:海都网官网,“一起来八”专题三期(每期10分钟),专“八”
三节购物风潮,各类奖、各类促销、各种特价商品。
三、宣传计划
1、第一波(2011.15.19-12.25)
海都报部分:
主题:预告圣诞购物周,迎接第一波的购物狂潮。
海都报:
1、新闻报道:12月15日、12月16日、12月19日、21日、23日见报宣传。(拟定)
2、硬广:本次活动自宣,体现协办方及合作方。版面由海都报设计,刊发。(1次/周) 海都网:
1、首页banner+拉伸()
2、新闻页图片广告()
3、活动专题页活动专题页(突出各家活动信息,介绍活动流程介绍及汇总答疑)
4、现场视频快新闻(现场活动安排摄像记者拍摄制作,以快新闻的形式在海都网视频区推荐)
5、微博(海都报、海都网)
6、海都团团赚(团购秒杀)
7、一起来八购物节专题(12月21日)
8、砸金蛋专页(奖品由天虹、邮储银行提供),时间从12月15日起至1月15日 现场路演(每周两天,一天一场,一场1小时):
商品拍卖、砸金蛋、价格猜猜猜、COSPLAY、劲歌热舞、有奖问答,互动游戏
2、第二波(2011.12.26-2012.01.01)
主题:预告元旦购物周,迎接第二波的购物狂潮。
海都报:
1、新闻报道:12月26日、28日、30日见报宣传。(拟定)
2、硬广:本次活动自宣,体现协办方及合作方。版面由海都报设计,刊发。(1次/周) 海都网:
1、首页banner+拉伸()
2、新闻页图片广告()
3、活动专题页活动专题页(突出各家活动信息,介绍活动流程介绍及汇总答疑)
4、现场视频快新闻(现场活动安排摄像记者拍摄制作,以快新闻的形式在海都网视频区推荐)
5、微博(海都报、海都网)
6、海都团团赚(团购秒杀)
7、一起来八购物节专题(12月28日)
8、砸金蛋专页(奖品由天虹、邮储银行提供),时间从12月15日起至1月15日
3、第三波(2012.01.09-01.15)
主题:预告春节购物周,迎接第三波的购物狂潮。
海都报:
1、新闻报道:1月10日、12日、13日见报宣传。(拟定)
2、硬广:本次活动自宣,体现协办方及合作方。版面由海都报设计,刊发。(1次/周) 海都网:
1、首页banner+拉伸()
2、新闻页图片广告()
3、活动专题页活动专题页(突出各家活动信息,介绍活动流程介绍及汇总答疑)
4、现场视频快新闻(现场活动安排摄像记者拍摄制作,以快新闻的形式在海都网视频区推荐)
5、微博(海都报、海都网)
6、海都团团赚(团购秒杀)
7、一起来八购物节专题(1月12日)
8、砸金蛋专页(奖品由天虹、邮储银行提供),时间从12月15日起至1月15日
四、宣传说明
(1)在《海峡都市报》相关宣传报道上突显“天虹百货、邮政储蓄、中石油强强联手打造购物狂欢季”系列报道及活动内容、卡促内容。总报道篇数约11篇,合计3+2/3个版。
(2)3周的活动中,每周的报道安排为周一到周五每周三篇(见报时间随当周版面安排调整)。
(3)由于活动时间较长,应该多多变化报道角度,从而避免阅读疲劳,根据活动的自身特点,用多种形式包装、推广。如系列活动,侧重一些读者互动环节等等。
五、天虹百货支持与回馈
提供支持如下:
1、场地:天虹百货提供路演场地、现场开卡场地
2、宣传:易拉宝、POP旗、宣传布幔(长幅悬空),商场海报、VIP会员短信、收银台宣
传桌牌
3、实物:
VIP银卡(用于邮储金卡消费客户、中石油开实名卡,并充值2000元以上)
精美礼品:现场路演活动互动礼品、海都网线上活动(海都团团赚秒杀、论坛搭楼、
微博转发评论、线上线下砸金蛋活动)
商品:路演现场拍卖商品
刮刮卡:用于网上砸金蛋活动
4、三节天虹百货原有的活动促销
回报条件:
1、路演背板中体现天虹百货作为特约商场;
2、海都网广告和专题区均体现“天虹百货”的活动信息和精选商户信息;
海都网:
首页banner+拉伸()
新闻页图片广告() 活动专题页活动专题页(突出各家活动信息,介绍活动流程介绍及汇总答疑) 现场视频快新闻(现场活动安排摄像记者拍摄制作,以快新闻的形式在海都网视频
区推荐)
微博(海都报、海都网)
海都团团赚(团购秒杀)
一起来八购物节专题(每周一期,一期10分钟)
砸金蛋专页(奖品由天虹、邮储银行提供),时间从12月15日起至1月15日
3、海都报宣传新闻内每期体现“天虹百货”的活动信息;
4、海都报硬广自宣中每期体现天虹百货作为特约商场。
5、现场活动绑定天虹百货VIP卡,刷邮储银行卡达万元,可获得邮储银行提供礼品一份,仅领一次,礼品有限,领完为止。
6、路演活动中安排互动。
7、电影专场中的部分名额赠于在此次活动中消费的天虹VIP客户
六、中石油支持与回馈
中石油提供现金与加油卡,回报条件如下:
1、天虹百货提供场地(开卡)
2、路演活动中安排互动
3、路演背板及天虹百货宣传物料(易拉宝、POP旗、宣传布幔(长幅悬空),商场海报、VIP会员短信、收银台宣传桌牌)中体现中国石油作为协办方
4、海都网、海都报、官方微博活动主体均体现“中国石油”的卡促活动
海都网:
首页banner+拉伸()
新闻页图片广告() 活动专题页活动专题页(突出各家活动信息,介绍活动流程介绍及汇总答疑) 现场视频快新闻(现场活动安排摄像记者拍摄制作,以快新闻的形式在海都网视频
区推荐)
微博(海都报、海都网)
海都团团赚(团购秒杀)
一起来八购物节专题(每周一期,一期10分钟)
海都报:宣传新闻内每期体现“中国石油”的活动信息;自宣硬广中每期体现中国石油作为此次活动协办方。
5、现场开中石油卡(记名卡)并刷邮储卡2000元充值加油卡即获得活动海都网送出的100元中石油加油卡,每次活动限15名,共6次。(不可累计,一张卡限一次)
6、现场开卡并现场充值300元以上,前XX名获得海都网送出的电影专场票一张。(不可累计,一张卡限领一次)
七、中国邮储银行支持与回馈
中国邮储银行提供:
1、现金
2、与天虹开展“消费额满300元,返30元”的活动。
回报条件:
1、天虹百货提供开卡场地
2、路演活动中安排互动
3、路演背板及天虹百货宣传物料(易拉宝、POP旗、宣传布幔(长幅悬空),商场海报、VIP会员短信、收银台宣传桌牌)中体现中国邮储银行作为协办方
4、海都网广告及专题区、海都报活动宣传报道、官方微博活动主体均体现“中国邮储银行”的卡促活动
海都网:
首页banner+拉伸()
新闻页图片广告() 活动专题页活动专题页(突出各家活动信息,介绍活动流程介绍及汇总答疑) 现场视频快新闻(现场活动安排摄像记者拍摄制作,以快新闻的形式在海都网视频
区推荐) 微博(海都报、海都网) 海都团团赚(团购秒杀) 一起来八购物节专题(每周一期,一期10分钟) 砸金蛋专页(奖品由天虹、邮储银行提供),时间从12月15日起至1月15日 海都报:宣传新闻内每期体现“中国邮储银行”的活动信息;自宣硬广中每期体现中国邮储银行作为协办方。
5、中国邮储银行金卡客户,可免费办理天虹百货VIP银卡一张。
6、天虹百货VIP卡,刷邮储银行卡达万元,可获得邮储银行提供礼品一份,仅领一次,礼品有限,领完为止。
7、现场开中石油卡(记名卡)并刷邮储卡2000元充值加油卡即获得活动海都网送出的100元中石油加油卡,每次活动限15名,共6次。(不可累计,一张卡限一次)
8、用邮储银行卡在天虹百货消费1000元以上,前XX名获得海都网送出的海峡影城的电影票一张。(不可累计,一张卡限领一次)
八、费用预算:363180元
1、海峡都市报全媒体宣传费:280680元(详见明细)
2、路演:60000元(1万元/场,每场1小时)
3、电影专场:22500元(7500元/场,250座,30元/位,预估)
4、礼品(另计):
天虹百货
中国邮储银行
中国石油