《大学生服装消费的市场调查报告》
目录班级姓名学号月日 二〇一三年
一、调查背景
随着钦州学院和英华国际职业学校学生人数的不断增加,而学生
作为学校外面的消费群体正受到越来越大的关注。他们有着旺盛的消
费需求,消费观念的超前和消费实力的滞后,都对他们的消费有很大
影响。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费,几乎是大学生日
常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服
装消费的调查和研究,我们可以及时把握大学生服装消费的最新动
向,了解学生的服装消费观念,为学生服装店的开设提供参考。处于
以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。我们组
织这次调查的目的在于:
1.以以下方式描述消费者:对服装类型的选择、月购买服装的花费以及购买服
装所在的价位、对购买地点的选择以及对店面的装潢风格的要求。2.鉴别消费者群体中不同群体的购买行为区别。我们的主要发现有:1.大多数消费者偶尔在学校附近购买衣服,是因为消费者提供的服装市场太少,
没有太多的选择。根据学生消费者的最大消费的观测,她们是最佳的服装消费
者。2.在学校附近开一个有各式风格服装的服装店是有很大市场潜力。市场调查程序及安排
第一阶段:初步市场调查
第二阶段:计划阶段
制定计划 2天
审定计划 2天
确认修正计划 1天
第三阶段:赞助商寻找阶段
第四阶段:问卷阶段
问卷设计 2天
问卷调整、确认 2天
问卷印制 3天
第五阶段:研究分析
数据输入处理 2天
数据研究分析 2天
第六阶段:报告阶段
报告书写 2天
报告打印 2
天
.
二、调查形式
本次调查采取的是问卷调查,通过调查成员的问卷的发放,对我
校四个不同年级200位学生进行了调查。本小组共发出200份问卷,实
际收200份有效问卷。
三、问卷调查结果分析
1、本次调查主要针对学校的女大学生,我们要开设的是女性的服装
店,因为女孩子都喜欢自己的衣柜子中的衣服越多越好,同时女孩子
有事没事的时候喜欢逛逛服装店,也会经常留服装新款式的出现,这
也增加了消费变为可能的一个因素。
2、每个月在服装上的花费在100元以下的占71% ,在100--300元的
占25%,在300---500元的占3%,500元以上的占1%,由此可知现在大
学生每月在服装上的花费大部分在150元以下,因此大学生对服装消
费可以接受的价格不会太高。
3、每次购买的衣服的价格范围在30元以下的占16.1%,在30---50
元的占56.6%,在50以上的占27.3%。
4.在一个服装店买服装时,买单件占19.3%,买多件的占8.4%,买
套装的占2.9%,自行搭配的占17.3%,不能确定的占51.9%。这可以看
出在买衣服时,大多数人并没有决定要买多少件,有可能合意了会买
一件,也会买一件以上。那就看店里是否为她们提供足够多的款式。
5、购衣次数每周一次占1.5%,每半月一次占4.4%,每月一次占
13.6%,一个季度一次的占13.6 %,不能确定的占66.8%。通过此项调
查出这些被调查者的购衣频率。大多数同学平均每月都要购买一件衣
服,反映了大学生的旺盛的消费欲望。
6、购衣地点在学校附近的占4.8%,东风市场的占18.75%,牌子店
占19.7%,其他地方的占56.7%。同时,喜欢在优雅的服装店占58.8%,
喜欢比较豪华的占6.4%,一般的占22.5%,无所谓的占12.2%。从以上
比例可以了解大学生对购物环境有一定的要求,但是太过于高档的也
不一定是她们的最爱。也反映了学生们消费时那个消费地点的服装的
价格,质量,环境对她们的购买行为是否会发生起相当大的作用。
7、喜欢运动类型的占13.77%,休闲类型的51.42%,职业类型的占
9.31%,牛仔类型的占16.6%,其他类型的占8.91%,从此项调查中可知
休闲型是大部分学生的钟爱,其次是牛仔类和运动类的服装。至于职
业类型的服装,好像在大学生中没有很大市场。
8、追求潮流的占6.4%,标新立异的占10.8%,适合自己就好的占
79.8%,无所谓的占2.9%,通过此项调查可以看出,可见大学生还是一
个比较理性的消费群体,绝大多数人购买衣服还是选择适合自己的,
而不是强调追求潮流或标新立异。
9、穿着风格,喜欢可爱型的占8.3%,中性型的占10.2%,休闲型的
占61.1% ,成熟型的占9.3%,其他的占11.1%。此项调查显示大学生
对服装风格的追求还是以 休闲型为主流。
10、在是否经常买名牌服装方面,回答“是”的占16.5%,回答
“否”的占83.5%。此项调查显示很多学生对品牌服装也不是在很大
程度上都青睐。
同时,在调查过程中,我们也询问了解到大部分学生在购买衣
服时,款式对于他们来说是比较重视的。如果一个店面较小,衣服不
怎么多,她们可能也会进去看看,但是很少去消费,因为供选择的太
少了,没有找到合意的,也可能找到合意的,尺寸也不合适,所以她
们宁愿跑远一点的地方。她们也追求品牌,更考虑价格。毕竟现在学
生在经济上还未能完全独立,她们更追求的是物美价廉。
四、调研结论
综合所述,我们可以看出我校大学生的消费心理总体上处于成长健全
期。他们考虑价格、品牌等诸多影响,特别注重服装的款式、价格。
大学生的消费观中感性与理性所占比重相当,对于流行与时尚的适度
追求是合理的,能够根据自己的身份选择适合自己的服装。所以我们
针对这一系列的要求来开一个服装店满足不同消费者的需求。为广大
消费者提供高质量的服务、便捷的购买地点、舒适的购买环境。
五、附录
二、调查所用问卷如下:
1.您喜欢什么样式的服装?
A.运动B.休闲C.职业D.牛仔E.其他
2.你经常买品牌衣服吗?
A.是B.否
3.请问您对潮流的看法?
A.追逐潮流 B.标新立异 C.适合自己就好 D.无所谓
4.当您决定在一家服装店买衣服时,通常买多少件?
A.单件B.多件C.套装D.自行搭配得一套E.不确定
5.您隔多长时间买衣服?
A.一周B.半个月C.一个月D.一季度E.不确定
6.您每月买衣服的平均花费是
A.100元以下B.100—300元C.300—500元D.500以上
7.您平时喜欢穿着的风格?
A.可爱型B.中性型C.休闲型D.成熟型E.其他
8.您每次购买衣服的价位在
A.30元以下B.30—50元C.50元以上
A.优雅的9.您一般喜欢在哪里购买衣服? A.学校附近B.东风市场C.牌子店10.您喜欢服装店的装潢是B.较豪华的C.一般的D.无所谓
D.其他地方