江门市凉茶消费市场调查报告
调查项目背景
本人于3月25日-4月6日对王王老吉公司在江门地区进行一项消费调查。王王老吉公司刚刚成立不久，在行业内正处于劣势的地位，我们想收集一些基本的市场数据,以帮助公司拓展市场份额。
调查方案
一， 调查目的
本项目以凉茶行业巨头“黄振龙”凉茶为参照对象，在于获得一部分市场基本数据，供该公司学习和借鉴，制定相应的营销策略，同时也针对对手的薄弱环节抢占市场。
二，调查内容
1， 江门市凉茶市场的现状
通过对具有喝凉茶习惯的人群特征的相应分析，确定目标市场，制定营销策略。
2、凉茶的市场特征
分析市场所具有的特点，如购买方式、购买时的考虑因素等，作为未来制定市场拓展方案时的参考依据。
三，调查方式
本次调查的方式：深度访问。
深度访问是通过我们对凉茶店实地观察和与业内人事详细交谈的方式获得信息,其中实地调查是亲自到王老吉和黄振龙的凉茶店内观察购买者的行为与言谈，购买人群的特征以及店内的环境等等,与业内人士交流主要向与店内的服务员了解公司与顾客的情况。
四，抽样设计
1，本项目的目的调查地点分别设在江门胜利路，江华一路，步行街及电脑城附近
2，抽样方式分为两种。其一为在街上的行人隔五取一，其二在凉茶专营店里面随机抽取样本。
《凉茶消费市场调查报告.doc》
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